ICS35080

CCSL.77

中華人民共和國國家標準

GB/T42454—2023

信息技術服務數字化營銷服務

移動營銷技術規范

Informationtechnologyservice—Digitizemarketing—

Mobilemarketingtechnicalspecification

2023-03-17發布2023-10-01實施

國家市場監督管理總局發布

國家標準化管理委員會

GB/T42454—2023

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

縮略語

4……………………2

總體框架

5…………………3

移動營銷流程

6……………4

移動營銷協議

7……………5

移動營銷成效監測

8………………………6

移動營銷數據治理

9………………………7

試驗方法

10………………10

附錄資料性移動營銷流程示例

A()……………………13

參考文獻

……………………16

Ⅰ

GB/T42454—2023

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國信息技術標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC28)。

本文件起草單位上海計算機軟件技術開發中心深圳賽西信息技術有限公司上海市信息服務業

:、、

行業協會上海軟中信息技術有限公司華東師范大學深圳市騰訊計算機系統有限公司上海就中網絡

、、、、

科技有限公司上海傳漾數字科技有限公司珍島信息技術上海股份有限公司上海電信科技發展有

、、()、

限公司上海魚微阿科技有限公司上海孿數科技有限公司成都新希望金融信息有限公司

、、、。

本文件主要起草人楊琳陸雷宋俊典呂雪周朝劍賀靜陳雪原蔡浩淼高明戴炳榮王躍

:、、、、、、、、、、、

朱永佳夏娟張明英司萌萌趙緒龍朱意劉佼吳狄馬俊杰劉宏

、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T42454—2023

信息技術服務數字化營銷服務

移動營銷技術規范

1范圍

本文件給出了移動營銷的總體框架規定了移動營銷流程移動營銷協議移動營銷成效監測和移

,、、

動營銷數據治理的要求描述了試驗方法

,。

本文件適用于移動營銷服務過程為移動營銷相關的廣告交易平臺供應方平臺和需求方平臺等

。、

各參與方在開展移動營銷服務過程中提供技術指導

。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

信息技術服務數字化營銷服務程序化營銷技術要求

GB/T34941—2017

信息技術服務治理第部分數據治理規范

GB/T34960.5—20185:

信息技術數據質量評價指標

GB/T36344—2018

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

31

.

供應方平臺supplysideplatformSSP

;

整合媒介方資源為媒介所有者或管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務平臺

,。

來源

[:GB/T34941—2017,3.5]

32

.

需求方平臺demandsideplatformDSP

;

整合廣告主需求為廣告主提供發布服務的廣告主服務平臺

,。

來源

[:GB/T34941—2017,3.4]

33

.

廣告交易平臺advertisingexchangeplatformADX

;