情感化設計課程第1頁/共113頁情感化設計>簡介理論方法案例第2頁/共113頁StartEnd簡介案例和結束語理論方法情感定義發展因素Desmet模型感性工學設計三層次情感引發心理分析表達方法第3頁/共113頁簡介>情感定義發展因素第4頁/共113頁簡介什么是情感我國對情感的定義和分類我國古漢語中一般只用“情”字，到了南北朝以后，才出現“情緒”一詞。緒是絲端的意思，表示感情復雜多端，如絲有緒。當前比較廣泛看法是：情感是人對客觀事物是否符合自己需要的態度的體驗。有時我們把情緒情感籠統地稱為情感第5頁/共113頁簡介什么是情感西方對情感的定義與分類斯托曼“情緒這個概念可以既用于人類也可用于動物，情感這個概念只用于人類。”情感是情緒過程的主觀體驗，是情緒的感受方面。蘇珊·朗格認為藝術所表現的情感是一種廣義上的情感，即人所能感受到的一切主觀經驗和情感生活。藝術中的情感的概念，是某種訴諸感覺的概念。斯賓諾莎把情感理解為身體的感觸。謝弗提出有六種基本的社會性情緒：愛（love）、快樂（joy）、驚奇（surprise）、悲傷（sadness）、憤怒（angry）和恐懼（fear）第6頁/共113頁簡介情感的產生

情感產生是由刺激因素、生理因素、認知因素三個條件所制約的認知因素是決定情感性質的關鍵因素。第7頁/共113頁簡介情感反應序列

阿諾德強調情感反應序列是情境——評估——情感，即對情境的評估引出了情感。(作用于感覺器官的外部刺激）（先前經驗的回憶和對當前生理和刺激因素的解釋評價）（內部器官和骨骼肌的變化）第8頁/共113頁簡介情感反應序列產品和產品認知在產品評估這一環節共同起作用產生情感體驗。產品給人的刺激會與人自身對產品的期望目標、審美標準、態度進行評估衡量，并且最終產生對于該產品的情感反應。產品評估產品關注產品情感Desmet產品情感反應模型目的標準態度第9頁/共113頁簡介情感化產品從馬克思主義哲學本質上說，情感化的產品屬于物態化的精神產品。情感化產品從商品角度講就是指具有表達情感狀態特征的產品。

第10頁/共113頁簡介情感化產品奈斯比特曾說，“我們正走向高技術與高情感的兩個方向，人類試圖給每一種新技術都配上一種起補償作用的反應”

，一種高情感的補償.高情感性與高技術的融合第11頁/共113頁簡介情感化設計的定義隨著產品設計越來越關注人們日常的行為方式，反映和滿足人們情感方面需要的產品在設計領域中逐漸凸現出來。發達國家在工業設計領域里提出了情感設計的理念。情感設計是指以人與物的情感交流為目的的創作行為活動。設計師通過設計手法，對產品的顏色、材質、外觀、點、線、面等元素進行整合,使產品可以通過聲音、形態、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺從而產生聯想,達到人與物的心靈溝通從而產生共鳴的表達方式。

第12頁/共113頁簡介情感化設計的定義

情感化設計是建立在以人為本設計基礎上，在設計的過程中處處以人為中心，尋求一種更加人性化的解決問題的方式，從而產生的一個比較新的領域。是一種人文精神，是人、機、環境完美和諧的結合。

第13頁/共113頁情感化設計的發展第14頁/共113頁簡介情感化設計的發展根源：哲學依據：人存在的意義情感化設計的重要性源于它的哲學地位。不論是從人的生存角度還是發展角度，情感化都具有重要意義。當然，在產品設計這一為人服務的領域中第15頁/共113頁簡介情感化設計的發展情感化設計的心理學依據：UCD設計以用戶為中心的研究UCD（user-centereddesign）在國內外計算機行業方面已經作為重點研究，主要應用在界面交互設計上。從心理學角度研究用戶的需求，從用戶的思維、知覺、行動等方面設計符合用戶的產品，是日常用品應該致力的設計研究方向。在心理學研究基礎上用戶中心設計的兩個核心理論：易用性和情感化第16頁/共113頁簡介情感化設計的發展情感化設計概念的形成：用戶中心設計的提出情感化設計是20世紀80年代末興起的一種產品開發的概念與方法，1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統設計》，主張設計應將重點放于用戶，使其根據現有的心理習性，自然地接受產品，而不是強迫用戶重新建構一套心理模式提出的設計師、用戶心理模型與系統的關系，詳細闡明了研究用戶的重要性第17頁/共113頁簡介情感化設計趨勢的必然性從哲學、科技、社會經濟與文化方面看必然性新設計哲學的興起給情感化設計的引出奠定的了堅實的理論基礎。科技與社會經濟文化的發展奠定了的時代物質基礎。產品標準化只是一個過度階段，追求精神生活是人本性所在。寬容、開放和多變性成為當今時代的定律。消費者期盼被產品的體驗所感動。第18頁/共113頁簡介情感化設計趨勢的必然性從社會心理學角度看必然性

馬斯洛的需要層次論提示了設計的實質，人類對產品的需要由簡單實用功能性的需要上升至蘊含著各種精神文化等情感因素的需要。第19頁/共113頁簡介馬斯洛的需要層次論生理上的需要安全上的需要感情上的需要尊重的需要自我實現的需要第一級需要第二級需要第三級需要第四級需要第五級需要高層次需要低層次需要情感化設計趨勢的必然性第20頁/共113頁簡介反映情感化設計的不同層次的情感水平。馬斯洛需求層次論提示了設計的實質，人類對產品的需要由簡單實用功能性的需要上升至蘊含著各種精神文化等情感因素的需要，這種結構性與生命的結構有相似之處，包括從低級生物的生命結構到人類情感和人類本性這樣一些高級復雜的生命結構（情感與人性正是那些最高級的藝術所傳達的意義），這正是馬斯洛需要層次理論逐級上升的反映。“一種需求一旦得到滿足，它就不再成為需求。”情感化設計趨勢的必然性第21頁/共113頁簡介情感化設計的發展在十五世紀到十七世紀的文藝復興運動中，人作為一個很重要的因素得以體現，在設計中也考慮了人的因素，體現了設計以人為本的本質，為工業社會的形成帶來了適宜的思想和物質土壤。十八世紀下半葉發生在英國的工業革命，是人類從手工業文明進入機械工業文明的開端，其核心是機械化的生產方式，改變了人們的生活環境，從此人們開始與工業產品共同生存在同一個社會環境中，人機關系的解決成為了設計師們要面對的首要任務。第22頁/共113頁簡介情感化設計的相關因素情感化設計與個性化、時尚化是建立在個性時代的基礎上的，著眼點放在情感需求的差異化層面。時尚是產生在社會大眾共同體的情感需求層面上的，建立在時尚基礎上的設計本身就是對大眾情感需求的體現。第23頁/共113頁簡介情感需求與審美趣味

符合情感需求和符合審美是相一致的。情感的對象化過程就是“按美的規律塑造”的過程，“對象化的情感”就是“美”。簡介情感化設計的相關因素第24頁/共113頁簡介情感化設計的相關因素現代主義、新現代主義、綠色設計、人性化設計等眾多的設計流派，引領了各個流派時期的工業設計的潮流，其不斷的交替興起，促進了設計思想的交流，設計界一片繁榮景象。設計的不斷進步也為設計師帶來不同的設計課題，尋求一種更加人情化的設計，成為現代設計師們要解決的任務，讓產品這一物質的形態具有思想性和人的情感。第25頁/共113頁簡介情感化設計的相關因素情感化設計與人性化情感化是人性化設計的一個重要方面，只不過情感化設計在細致層面上更偏重滿足人們情感上的需求。第26頁/共113頁簡介

情感化設計是人性化設計的組成部分，在人性化設計的諸多定義中就有“最大限度的遷就人們的行為方式，體諒人的情感，使人感到舒適”，含義中都包含了對情感的關注。情感化作為人性化設計的一個方面，與人性化設計共同致力于產品設計對人本身的關愛和呵護上，在產品設計中全面灌注“以人為本”的設計精神，提高產品的親和力。只不過情感化設計在細致層面上更注重滿足人們情感上的需求，給人們帶來更多輕松快樂、幽默新奇的心理感受和情感體驗。人性化的產品設計,其外表美觀迷人,充分考慮到人的因素，使用起來也就比較愉快。產品使用起來得心應手會令人快樂,加倍喜歡。這是產品設計的人性化要與情感總要聯系起來的原因。情感化設計的相關因素第27頁/共113頁簡介情感化設計的作用--使用者

扭轉功能主義下技術性凌駕人情感之上的局面，使得以物為中心的設計模式重新回歸到以人為中心的設計主線上。產品的情感化設計即是一種著眼于人的內心情感需求和精神需要的設計理念，最終創造出令人快樂和感動的產品，使人獲得內心愉悅的審美體驗，讓生活充滿樂趣和感動。第28頁/共113頁簡介情感化設計的作用--生產者隨著設計和制造技術的不斷進步,產品種類日益繁多,賣方市場逐漸轉變為以消費者為導向的買方市場.在買方市場形態下,僅僅依賴產品實用功能方面的創新已經不足以獲得消費者的青睞,因為市場上不同品牌的同類產品在功能、質量、價格等基本品質方面已經差別不大，競爭日趨激烈。因此,現代社會越來越強調“以人為本”的理念,反映在產品設計領域就是注重消費者情感方面的訴求,改變以前僅僅重視產品實用功能的設計傳統,從而實現在產品設計中既重視理性又重視感性,做到兩者的有機結合。第29頁/共113頁簡介產品屬性購買決策標準感情變化購買動機出現無購買動機消費者購買動機示意圖第30頁/共113頁理論>Desmet模型感性工學情感設計三層次第31頁/共113頁理論三種顯著理論（1）Desmet的非口述情感測量工具，以他的產品情感模型為基礎。（2）Kansei工程學,即“感性工學”。（3）唐納德·A·諾曼教授提出的情感化設計的三種層次。

第32頁/共113頁理論Desmet產品情感模型情感并不是由產品引起的，而是由涉及到我們利害關系的產品評價意義所引起的。產品評估產品關注產品情感目的標準態度第33頁/共113頁理論Desmet產品情感模型產品情感評估設計師靈感Desmet設計情感程序縱覽評估參與者所經歷的情感。為了測量情感，需要給參與者提供產品測量工具PrEmo。

PrEmo測量軟件的界面產品情感測量工具產品情感模型第34頁/共113頁理論感性工學“感性工學”最早由日本馬自達汽車集團前會長山本健一于1986年在美國密西根大學發表題為“汽車文化論”的演講中首次提出.它是一種運用工程技術手段來探討“人”的感性與“物”的設計特性間關系的理論及方法.在產品設計領域,它將人們對“物”(即已有產品、數字或虛擬產品)的感性意象定量、半定量地表達出來,并與產品設計特性相關聯,以實現在產品設計中體現“人”(這里包括消費者、設計者等)的感性感受,設計出符合“人”的感覺期望的產品.感性工學也是一種消費者導向的基于人因工程的產品開發支持技術,利用此技術,可將人們模糊不明的感性需求及意象轉化為細部設計的形態要素.

第35頁/共113頁理論感性工學感性工學的基本分析框架第36頁/共113頁理論情感化設計的三種層次

唐納德·A·諾曼教授提出的情感化設計的三種層次分別為：本能層（visceral）行為層（behavior）反思層（reflective）反思的行為的本能的動力感官(Sensory)(motor)(Reflective)(Behavioral)(Visceral)

控制

控制第37頁/共113頁理論

本能設計：是直覺的人機對話，它隨著時尚快速改變。行為設計：是使用中的人機對話，科學技術提高產品的易用性。技術發展速度加快，縮短了基于使用的行為設計價值周期。反思設計：是人與機器人、人與產品之間所表現出來的真、善、美的對話，一方面受品牌、地域、時代文化條件的影響，另一方面由使用者年齡、性別、職業等社會因素決定。情感化設計的三種層次第38頁/共113頁理論

情感化設計的三種層次

第39頁/共113頁理論

本能層次

來源于產品的物理特性。主要包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五感為基礎。第40頁/共113頁第41頁/共113頁理論

視覺——形態形態產品形態具有情感作用力，大多是因為形態的視感線可以無阻礙地流動，在心理上產生共鳴，而產生美感情緒。第42頁/共113頁理論

視覺——形態形態——抽象形態

曲線動人的鬧鐘第43頁/共113頁理論

視覺——形態形態——具象的形態生活中，更多的以具像的形態綜合表現情感狀態。雖然或多或少的被認為是沒有深邃的設計思想內涵，但是，人們似乎愿意接受這類設計。相比那些寓意深遠、難于瞬間理解的設計產品，率真、直接、自然、無忌的造型更讓人們感到愜意。第44頁/共113頁芬蘭設計師阿爾瓦·阿爾瓦設計的薩伏依花瓶，其設計靈感來自祖國彎彎曲曲的海岸線，其有機的曲線設計，不同與包豪斯的直線形態，溫暖而富有情感第45頁/共113頁理論

視覺——色彩A、輕重感B、冷暖感C、距離感D、味覺感色彩——共同式感受依賴色彩本身感受常用色彩的情感定位第46頁/共113頁理論

本能層次——色彩色彩——情緒式情緒式，也可稱為情感功能。依賴聯想。第47頁/共113頁

蘋果公司生產的Imac計算機，色彩斑斕的半透明外殼計生，果凍般圓滑的線條，一經推出備受消費者好評，徹底顛覆了PC機冷冰冰的形象。第48頁/共113頁理論

本能層次——聽覺Alessi編號9593鳥鳴壺聽覺感知系統成為人接收信息的主要系統之一。可以激發的情緒和情感。這對于產品設計中對聲音的積極處理具有很大的指導作用。第49頁/共113頁“聲音可以連接心情。”聲音可以通過聽覺系統出發大腦神經產生情中感反應。例如有很多的打火機用戶對打火機打火時火石的“摩擦聲”情有獨鐘。甚至年輕人將ZIPPO的金屬蓋閉合這一操作程序也發展出一種很酷的玩法；金屬蓋閉合式會發出“叮”的一聲，清脆悅耳，成為ZIPPO的標志性聲響。對于他們來說，金屬蓋閉合式產生的金屬銀同樣凌然難以自拔，這在一定效力上促使消費者作出購買決定Zippo打火機第50頁/共113頁理論

本能層次——觸覺觸覺較視覺更加細膩，因此設計要充分使產品帶給人們細膩宜人的觸感，讓產品的觸感征服消費者的感覺引起購買欲望。第51頁/共113頁材質引發的聯想第52頁/共113頁諾基亞6700C的金屬質感傳達了一種剛毅和粗獷的情感，帶來一種極具價值的手玩味，受到男性消費者青睞。第53頁/共113頁理論

本能層次——嗅覺許多消費者甚至設計師不會考慮到它與設計的特殊聯系。設計師可以運用通感、聯覺等的手法，將其他感受轉化為味覺體驗。糖果鬧鐘第54頁/共113頁日本Solidalliance公司出的IcoolMP3,這款MP3播放器可帶來6種不同的氣味：巧克力味，玫瑰味，草莓味，檸檬味，櫻桃味和越桔味。在播放音樂時會散發出陣陣香味，通過獨特的芬香喚起消費者美好的嗅覺記憶，從而激發美好的情感，一次來吸引消費者。第55頁/共113頁理論

行為層次首先是物質基礎滿足，其次去改變思想和精神面貌。第56頁/共113頁“瑪麗蓮”椅后現代主義設計師磯崎新設計的“瑪麗蓮”椅。他更多的是一種文化的功能。第57頁/共113頁美國設計師Fred&FRIENDS設計的一款PickYoursNose一次性紙杯，每套包裝里共有24個紙杯；每個杯子被扣印有各型鼻子與上唇影響。用這個杯子喝水的時候，從新二面就能看到自己杯子換了個有趣的鼻子，同時一堆咯咯的笑聲從四周傳來:你可以一秒鐘變成和藹的老奶奶，熱心的大叔或者帥氣的小伙；這款水杯的美麗在于瞬間轉換心情的單純樂趣，這種設計為忙碌的生活帶來了小小的遼愈，間接增添了人們話題與情趣。第58頁/共113頁理論

反思層次概括來說反思層次依賴于產品帶給人們的記憶和使用產品所帶來的自豪感，以及一些深層次的意識活動所帶來的樂趣理論反思層次第59頁/共113頁理論

反思層次紀念品、收藏品、DIY注入民族文化心理內涵——文化價值在反思層次即是要將文化內涵融入產品設計當中，通過產品中呈現的傳統文化元素，激起使用者內心深處的共同民族感情。給產品起名字——一種強烈的產品歸屬感第60頁/共113頁當你看到灰姑娘的夢這款鬧鐘，首先會被她雅致的粉色所吸引，表盤上最突出的無疑是代表午夜的數字12以及那雙可以激發起無數少女情懷的高跟鞋。仿佛自身變成了故事的主角，或者會有此追溯某些某段美好的記憶，從而得到極大的精神滿足感，其出眾的情感定位有別于其他同類鬧鐘，給我們身邊的日常生活用品賦予了更過的含義。第61頁/共113頁設計>情感的引發心理分析表現方法第62頁/共113頁設計產品設計中的情感因素產品給人的第一感覺往往對消費決策起到了決定性的作用，因此情感因素是設計師在設計前最應該關注的問題點。讓產品脫穎而出不同品牌的同類產品在功能、質量、價格等方面都十分相似，因此現今的產品廣告通常將賣點聚焦在消費者購買和擁有該產品的“情感利益”上。第63頁/共113頁設計產品設計中運用情感因素

現代產品設計是一種深入人心的人的造物活動，不再是一種單純的物質的形態，不能夠看作是單純的一種物的表象，而應當看作是與人交流的媒介。所以設計師應當把產品當作“人”來看待，當作人類的朋友，設計師要學會從使用者的心理角度出發和考慮，在心理上謀合人們的欲望，滿足人們的需求。第64頁/共113頁設計產品引發的情感反應產品給人的刺激會與人自身對產品的期望目標、審美標準、態度進行評估衡量，并且最終產生對于該產品的情感反應。這種情感反應具有以下特點：因人而異：不同的人對于相同產品的體驗和感覺不同。時效性：每個人隨著年齡的增長，其周圍的環境在不斷變化，個人的期望目標、衡量標準、態度也隨之變化，對于同一產品在不同的階段也經常會有不同的反應。復合性：對于一個產品我們可能會有幾種不同的感覺。第65頁/共113頁設計產品中所蘊含的情感因素的描述與評估設計師在進行產品設計時，除了考慮產品的功能，也賦予了它一定的形態。而形態可以表現出一定的性格，就如同它從此有了生命力。人們在使用物的過程中，會得到種種信息，引起不同的情感。當設計使產品在外觀、肌理、觸覺對人的感覺是一種美的體驗，使用者就會有好的情緒感覺。第66頁/共113頁設計產品中所蘊含的情感因素的描述與評估現代產品一般給人傳遞兩種信息，一種是理性的信息，如常提到的產品功能、材料、工藝等；另一種是感性信息，如產品的造型、色彩、使用方式等。前者是產品存在的基礎，而后者則更多地與產品形態相關。第67頁/共113頁設計如何更好運用情感因素以用戶為中心的設計思想作為主導因此設計師在開始進行創意設計前應該充分了解用戶，包括用戶的年齡層次、文化背景、審美情趣、時代觀念、心理需求等，并且應充分了解用戶的使用環境，以便設計出的產品能夠真正融入到用戶的生活和使用環境中。并且在設計過程中也應該讓使用者參與進來，在不同的設計階段對產品設計進行評估，這樣可以使得設計的中心一直圍繞目標用戶，設計出來的產品也能更加貼近用戶的需求。第68頁/共113頁設計如何更好運用情感因素再次：思考對造型、色彩、材質等產品構成要素對目標用戶的心理的影響平時要善于總結和歸納設計元素對用戶心理影響的基本規律，設計時就可以做到得心應手。以下是一些綜合產品造型、色彩、材質等要素對用戶產生情感的大致歸納：第69頁/共113頁設計色彩的情感傾向：冷色的給人感覺比較生硬。暖色的給人感覺柔和溫暖。心理影響第70頁/共113頁設計心理影響精致、高檔的感覺：自然的零件之間的過渡、精細的表面處理和肌理、和諧的色彩搭配。第71頁/共113頁設計心理影響女性的感覺：柔和的曲線造型、細膩的表面處理、艷麗柔和的色彩。第72頁/共113頁設計心理影響男性的感覺：直線感造型、簡潔的表面處理、冷色系色彩。第73頁/共113頁設計心理影響可愛的感覺：可愛輕盈的造型、跳躍豐富的色彩。第74頁/共113頁設計心理影響厚重、堅實感的感覺：直線感造型、較粗糙質地、冷色系色彩。第75頁/共113頁設計心理影響素樸的感覺：形體不作過多的變化，冷色系色彩。第76頁/共113頁設計心理影響華麗的感覺：豐富的形體變化、高級的材質、較高純度暖色系為主調，強烈的明度對比。第77頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法將同構手法從“態”的角度出發，“形”、“態”結合，表現方法：靜態同構、動態同構、情景同構。第78頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法靜態同構手法所謂靜態同構是指同構造型是一種處于靜力平衡狀態下的形態。刷鍋絲球塑料水果刀人偶卷紙架第79頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法動態同構手法動態同構即是對同構對象動感態勢的捕捉，產品的功能性融合在一個動作當中，成為動作的一部分或動作道具，作品的最終形態具有主題性。餐具托盤AnnaG瓶塞鉆體操運動員牙簽盒第80頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法情景同構手法情景同構手法情景同構以靜態和動態同構為基礎，是充分考慮產品在使用過程中所處的環境因素，將產品、相關環境看成一個整體來進行同構設計。仿佛是在訴說一個生動的故事，而產品本身則是故事的主角。HEIP盆塞

HELP攪拌棒“一家三口”調味罐第81頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法裝飾手法圖案裝飾附屬物裝飾第82頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法圖案裝飾是產品表面的裝飾圖案處理阿童木水杯繪畫裝飾水杯圖案裝飾第83頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法附屬物裝飾是對產品的一種附屬裝飾物的添加，用增添情感性附件的形式加強產品的情感性和親和力，這種手法多用于形態簡單的產品和女性及兒童產品。附屬物裝飾絨毛玩具筆動物相框第84頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法系列設計手法形態的系列化色彩的系列化材質的系列化裝飾圖案的系列化第85頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法形態系列化形態系列化指的是產品在外形形式上具有某種形式元素的統一性、相似性、連貫性和延續性。值得提出的是這里對“某種形式元素”的理解不能狹隘的理解為相同元素，應重視對相似性、連貫性、延續性的理解。HOGRI開心餐具系列第86頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法色彩系列化第一種是同種形態的色彩變化，或者說是產品的色彩方案

。色彩的系列化主要有兩種表現手法：彩色調味瓶多彩餐叉整理箱第二種是以色彩為系列化的核心的，通過色彩的基調來統一。第87頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法裝飾圖案系列化裝飾圖案系列化即是指以產品表面的裝飾圖案或文字為系列化的核心。Mr.P系列水杯hope？help？hungry？水杯有種連環畫的感覺第88頁/共113頁設計情感化設計形態表現方法材質系列化材質系列化指產品以相同的材質、質感、紋理為系列化的核心。拉絲金屬膠帶座拉絲金屬筆插第89頁/共113頁案例第90頁/共113頁設計情感化設計的發展現狀商業應用青蛙設計的座右銘——形式跟隨情感。意大利

Alessi

設計公司——夢想的工廠。Alessi出品的產品已經不止是工業產品，而是一件件“復制了的藝術品”。荷蘭飛利浦公司是情感化產品設計的光輝典范。飛利浦還注重用戶體驗設計，提出了“精于心，簡于形”的口號，即捕捉用戶內心的需要，提倡簡單的生活方式。第91頁/共113頁END本能水平形色刺激：多彩的顏色和三維立體的流動面一下吸引人的眼球，扇子和表針的完美結合，傳統與現代的設計風格的銜接都加到好處。反思水平1.一個人的鐘表樣式可以體現一個人對生活的態度。選擇這種鐘表的人多少體現出他對生活的要求是高質量并且多彩的。2.與一般鐘表指針刻度不同，這個鐘表通過扇面不同的顏色和形態來判斷大約的時間這種獨特的方法給主人帶來自豪感。以色列工業設計團隊studiove（shaycarmon和benklinger）設計的最新產品，這個設計結合了現代設計風格和傳統技藝。第92頁/共113頁紅梅火柴設計師將火柴變成了一朵朵含苞待放的紅梅，只是在小枯枝的一端抹上發火劑，便化平凡為靈動。小枯枝的形態在審美上十分悅人，猶如一股新鮮空氣迎面撲來，讓人的精神為之一振。然而這一理念的特別之處在于，設計師為這些稀疏平常的小枯枝賦予了火柴的角色，在它們燒完后便被丟棄從而回歸泥土。其實當下我們真正與火打交道的時候變得越來越少，很多地方甚至都張貼禁止明火的標志，直接使用明火變成了危險的事，而我們的祖先卻和火交織在一起。這一理念喚醒了我們對于傳統的回味，對于火、人類、歷史的重新思考。第93頁/共113頁末端有凹痕的牙簽牙簽的造型有的是兩端皆為尖狀造形;有的則是一端尖狀，另一端為平切的設計，在末端處有幾段凹痕。大多數人認為凹痕的設計僅為形式的美觀，卻不知末端凹痕的處理除了美觀外，還有極大的功能性。當使用完牙簽后，將牙簽順著凹痕折斷，那一小截牙簽便可作為“牙簽墊”來使用。設計其實是為了讓生活更為美觀及秩序化，這小小別有洞天的設計，也為飲食文化加進了美學的批注。第94頁/共113頁中國設計師陳海亮卻以天壇形象為設計元素，創造性的將中國祈福文化運用到牙簽的包裝設計中，設計了一款名為“上上簽”的牙簽包裝盒。此舉在設計界引起了不小的轟動，獲得了國內外一致好評，并榮獲德國紅點大獎;這對中國設計師是一種莫大的啟示和鼓勵。上上簽第95頁/共113頁日本+d設計公司將仿生學應用到圖釘的設計中，將一根根冷漠的圖釘變成一顆顆生機盎然的剛剛發芽才長出嫩芽的種子，這種生趣盎然的形態象征著春天的生機和活力。此外，+d設計公司還從人機工學的角度，將兩片嫩芽做成上翹的造型，這種造型契合拇指的弧度，在按圖釘時不會把拇指弄疼.GreenPin第96頁/共113頁BirdsonWar(小鳥回形針）設計師JorineOosterhoff設計的BirdsOnAWire給回形針加進了更多的趣味批注，逗趣而可愛。第97頁/共113頁help!Bookmark卻獨具匠心，將書簽的造型設計成高舉雙臂的小人;書簽夾在書里就好像小人被困在書中聲嘶力竭地喊救命，讓讀者在會心的一笑中開始閱讀。此外，這款書簽將回形針和書簽合二為一，不光可以隔頁還可以夾一些零碎的紙張，拓展了傳統書簽的單一功育旨。第98頁/共113頁END泰國品牌PROPAGANDA，英文意思是傳教總會，其設計理念——將生活里所有的物品注入幽默的生命。“TWINS”胡椒粉鹽容器獲得了“GoodDesignAward”，并被芝加哥博物館列為永久性的收藏。第99頁/共113頁END在“外星人”的百萬擁有者中，不把他當榨汁器的絕非少數。這種被諾曼稱之為“反射設計”(Reflectivedesign)的現象，在生活中司空見慣，品牌便是最明顯的例子。它的設計者菲利普?斯塔克（PhilippeSta