網絡營銷教學內容教學內容第1章網絡營銷概述教學目標知識目標：了解網絡營銷的特點、功能、常用方法等基本知識；掌握網絡營銷的實現方式與運作流程。廣告形式有哪些？明確學習目標：給學生講述本次課程的學習目標以及學習的重點和難點。課堂教學：（1）什么是網絡廣告通過課堂引入后，給學生講述網絡廣告的概念以及常見的網絡廣告形式。然后給學生展示傳統的四大傳播媒體的形式，問學生這些形式是網絡廣告嗎？相比傳統的媒體，網絡廣告有哪些優勢？學生回答問題后，對學生的回答點評。（2）網絡廣告的特點給學生提問：網絡廣告受時間和空間的限制嗎？然后對學生的回答點評，引入網絡廣告的第一個特點：不受時間和空間限制。給學生講述傳統的電視廣告，均是按秒收費，每秒幾十萬元甚至上百萬元的費用，然后向學生提問網絡廣告的費用高嗎？從而引入網絡廣告的第二個特點：性價比高。給學生展示富媒體廣告、參與互動廣告等，讓學生體驗網絡廣告的多種形式，總結出網絡廣告的第三個特點：表現形式多樣。給學生展示論壇，讓學生思考論壇的特點，總結出網絡廣告的第四個特點：互動性強。給學生提問：在傳統媒體投放廣告，發布后容易更改內容嗎？在問學生在網上發布廣告容易更改嗎？給學生提出網絡廣告的第五個特點：靈活性好。給學生講述網絡廣告精準度高。向學生提問：開展網絡廣告后，廣告的效果容易監測嗎？總結出第七個特點：效果精確統計。網絡廣告的形式展示三種網幅廣告，分別是靜態、動態和交互式。讓學生分析這三種網幅廣告的區別，然后向學生介紹網幅廣告是什么，這三種網幅廣告有哪些特點。給學生講述文本鏈接廣告的概念，然后讓學生在網上找出這種廣告。給學生找個富媒體廣告，讓學生觀看后回答富媒體廣告有哪些特點。讓學生舉例說明插播式廣告，然后再講述插播式廣告的概念和特點。讓學生談談目前市場上主流的視頻網站有哪些，然后再談視頻廣告的形式。在百度上搜索出“男裝”，然后向學生提問哪些鏈接是搜索引擎競價廣告，讓學生回答競價排名的特點有哪些，最后再總結出競價排名的特點和主要作用。網絡廣告的計費方式講述5種常見的網絡廣告的計費方式，分別舉例說明。網絡廣告的投放步驟講述第一步：確定廣告目標。舉例說明應遵循兩個原則。講述第二步：確定廣告預算。重點講述如何根據相關數據制訂廣告預算。通過案例分析，給學生講解如何制定。課堂導入：講述一個簡單的軟文營銷方案的案例，然后讓學生談談對這段軟文營銷方案的看法，再對學生的回答進行點評。明確學習目標：給學生講述本次課程的學習目標以及學習的重點和難點。3.課堂教學：（1）什么是軟文營銷方案講述新聞營銷的概念，講解兩個新聞營銷案例，對案例進行事件分析和成功因素分析。軟文營銷的特點給學生講述一個具有代表性的新聞營銷案例，讓學生分成小組討論，通過這個案例能分析出新聞營銷有哪些特點。小組討論后，抽兩個小組的成員回答問題。然后對學生的回答進行點評，歸納總結出新聞營銷的特點。軟文營銷的策略先給學生講解新聞營銷的要點。然后通過案例分析這些要點，讓學生思考案例中是否出現了新聞營銷的這些要點。如何寫新聞類軟文先給學生介紹新聞類軟文，然后將新聞類軟文分為三類：新聞通稿、新聞報道、媒體訪談，分別通過案例講解。如何找新聞點①產品，通過“印度要造百元電腦”的新聞案例，講述產品的新聞點。②服務，講解“消費者到商場選購家電”的案例,讓學生分析新聞點有哪些？③其它，技術、文化、事件、活動和人物，通過講述案例分析新聞點。如何寫行業類軟文先給學生介紹行業類軟文，然后從經驗分享、觀點交流、權威資料、人物訪談、第三方評論等方面分享行業類軟文如何來寫，講解兩個實際案例后，讓學生練習。如何擴大軟文的推廣效果通過標題、排版、植入廣告、系列文章、打招明星、發布平臺等方面，舉例說明，如何提高軟文推廣效果，然后給學生出練習題，讓學生提出推廣方案。4.課堂實訓：策劃一次簡單的軟文營銷方案先給學生展示一個簡單的軟文營銷案例。然后給學生布置實訓題目:講述實訓題目要求：學校要為新學期的招生工作做準備，進行一些新聞方面的鋪墊。本次新聞營銷的預算為1萬元。策劃一個簡單的新聞營銷方案。針對以上需求，方案要包括營銷的目標、具體的新聞篇數、類型、具體的標題、要投放的媒體列表、具體的預算。實訓過程中讓學生思考以下問題：①應該選擇什么樣的媒體進行媒體投放？②通過什么方法能夠快速找到這些新聞投放渠道的聯系人？給學生講述取名的方法和禁忌的內容，給學生展示如何取名，然后讓學生練習取名。給學生講述取名的方法和禁忌的內容，給學生展示如何取名，然后讓學生練習取名。②企業微信號的設置技巧和要點先給學生講述用戶添加公眾號，主要通過微信號添加，用戶可以自己設定。設置微信號要把握微信號要短和利用記憶。③公眾號介紹的設置要點給學生講述設置的要點：內容要有營養和文字要有個性。④公眾號欄目菜單的設置要點先講述主要的設置要點，然后給學生展示如何設置公眾號欄目菜單，再讓學生練習。⑤自定義回復的設計要點給學生展示，如何設置自定義回復，然后講述設計要點，開展小組活動，小組完成“設置自定義回復”的活動。⑥公眾號的認證給學生講述公眾號支持的認證主體，并舉例說明。4.課堂實訓：設置微信公眾號讓學生體驗設置微信公眾號的整個活動過程：（1）講述實訓題目要求：注冊微信公眾號；設置公眾號欄目菜單；設置公眾號自定義回復（2）實訓過程中讓學生思考以下問題：①微信號的設置技巧和要點有哪些？②公眾號欄目菜單的設置要點有哪些？（3）實訓結束后，老師了解學生的實訓情況，隨機抽查展示學生的實訓情況，讓2名學生回答思考問題。（4）讓各小組互相點評，然后老師歸納總結常見問題。課外作業：1.微信公眾號取名的禁忌和技巧有哪些？2.微信公眾號的定位分為哪幾類？3.微信營銷的作用有哪些？課后反思：教學內容第12章微信營銷（二）教學目標知識目標：熟悉公眾號的運營；熟悉公眾號的推廣；了解微信加好友的方法；能力目標：能運營微信公眾號；能推廣微信公眾號；情感目標：培養學生的實踐能力重點難點教學重點：能運營微信公眾號；能推廣微信公眾號；給學生講述給學生講述QQ推廣的特點；QQ適合什么樣的推廣；QQ優化方法；微信解決的問題；個人號和公眾號的選擇；公眾號的建設和運營；公眾號的推廣方法。（4）論壇和博客推廣的方法給學生講述論壇推廣的幾個階段；論壇推廣的步驟；論壇炒作的操作步驟；博客營銷的形式和策略；品牌博客的建設要點；博客群建的建設要點。（5）軟文營銷方法給學生講述軟文營銷的特點；軟文營銷的策略；如何寫新聞類軟文；如何找新聞點；如何寫行業類軟文；如何寫用戶類軟文；如何擴大軟文的推廣效果。（6）活動推廣方法給學生講述的活動推廣的作用；策劃活動的要點；如何寫活動策劃方案。4.課堂實訓：策劃一個簡單的網絡營銷方案讓學生體驗策劃網絡營銷方案的整個活動過程：（1）講述實訓題目要求：在淘寶網選擇一個網店，策劃一個簡單的網絡營銷方案。（2）實訓過程中讓學生思考以下問題