今日頭條汽車北區營銷策略部汽車區域營銷策略分享1.你不可不知的“抖音”現象；2.什么樣的視頻在抖音上能“火”？3.汽車行業如何玩“抖音”？4.“抖音”從入門到精通抖音-2018年3月19日抖音短視頻正式宣布品牌升級并公布新slogan-ItGMaC哩C哩舞甩不掉的單身狗逆天化妝術海草舞肢體表現力魔性音樂&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技術貼紙互動1.7億次播放6萬視頻上傳4.7億次播放54萬視頻上傳9.9億次播放12.9萬視頻上傳3.4億次播放4.3萬視頻上傳1.9億次播放9.7萬視頻上傳一種現象引爆社會話題，有趣的事都在這里發生短視頻用戶規模持續爆發性增長抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺，且持續迅猛增長霸居AppStore分類榜首動態人臉識別技術肢體識別技術AR貼紙語音識別技術旅行好伴侶萌寵大本營HappyFamily陪伴和記錄神曲制造機旅行美食時尚體育游戲萌寵音樂舞蹈對嘴型演段子萌娃顏值演繹二次元影視知識創意動物情感汽車傳統攝影親子紀錄片歷史軍事科技中國文化吃博街舞健身瑜伽化妝購物搭配偶像聚會姐妹兄弟個性潮流有趣博主親戚驚喜扭秧歌接地氣有趣教學扭秧歌模仿調侃相親社交不一樣特殊段子手玩超級流量池，智能化興趣分發-引爆品牌關注能量抖音廣告營銷價值優勢大流量高點擊強互動少干擾新藍海強勢入口潮視展現第一視覺，高度吸睛優質曝光流量優勢點擊優勢溢出價值高平均點擊5.12%案例：一汽馬自達品牌推廣購買方式：支持樣式：CPT&CPM，CPM支持定向靜態3s、動態4s、視頻5s定向維度：城市、平臺、年齡、性別創意定制帶來品牌認知，好感度，喜好度大幅度提升轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，流內交互便捷跳轉減少流失購買方式：CPM，支持定向品牌主營銷推廣陣地定向維度：城市、平臺、年齡、性別案例：本田飛度品牌推廣標題區點擊可直接跳轉頭像昵稱點擊可直接跳轉屏幕左劃可直接跳轉總曝光量：4,231,444

點擊數：75,230

總點擊率：1.78%點贊量：7.1W

1234品牌信息區品牌定制頭圖、賬號頭像、藍v身份認證、文字介紹轉化區品牌官網/電商內容聚合區聚合挑戰賽話題內容品牌視頻區原創作品支持視頻置頂（1-3個）*新品牌主頁樣式及上線時間以項目執行為準*視頻置頂功能二期開放1342品牌主頁（預計3月30日上線）品牌賬號頁（品牌入駐）升級為品牌主頁后奧迪DEMO高活躍度的品牌信息流廣告高價值的廣告主品牌主頁投放后，所有之前品牌運維內容也會帶來額外流量沉淀內容運營，高活躍評論帶來更多粉絲沉淀社區生態帶來更多活躍討論，強口碑討論不斷賦能品牌帶動額外內容視頻VV增長10%+流內平均有效互動率高達60%以上主頁訪問帶來粉絲增長30%更多后續轉化行為多樣化興趣聚合，帶動更多互動參與*數據來源：抖音廣告投放數據**有效互動率=（有效播放量+外鏈點擊數+分享數+評論數+點贊數+主頁訪問量）/曝光量有效播放量：”視頻播放超過3s記一次有效播放主頁訪問量：點擊頭像跳轉品牌主頁的行為記為主頁訪問量從用戶的單次曝光過渡到粉絲的多次轉化，帶來更多額外價值DEMO#挑戰賽#海陸空全方位占領各店自行嘗試：經銷商端做創意開腦洞聯動抖音達人助推：區域達人合作、抖音挑戰賽品牌進駐深入：開通抖音企業號，保持用戶互動搞笑類貼士類炫富類高科技類大開眼界類才藝類金牌銷售類從點贊量來看，排名前10的視頻中，搞笑類占到一半，其次是豪車。搞笑、豪車類視頻的點贊量更高，但評論率偏低，話題性不強用車類視頻的分享率和評論率更高，傳播性和話題性更強如何使用自己喜歡的音樂如何剪輯音樂如何讓時光倒流如何快速更換背景如何一秒換裝跟著歌詞做