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移動營銷新技術以人為核心的簡單營銷

我們很多時候劃分一個時代的來臨，是依靠科技的突破作為節點。從農業時代到工業時代這樣的大時代跨度是如此，而對于小范圍的時代劃分也是如此，營銷領域中，總是習慣性的稱之為傳統營銷以及互聯網營銷和現在的移動營銷。尤其是進入到移動營銷后，營銷更為碎片化，營銷技術門檻也更為簡便，這些都促使技術革新更為快速，對于整個營銷行業的影響也更大。LBS、DSP、RTB等等營銷技術對于整個移動營銷都帶來非常大的影響力。移動營銷新技術：內容營銷：HTML5萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言(HTML)的第五次重大修改。上述是對于HTML5的注解，可能看著有些一知半解，簡單的理解就是一種新的編程方式。HTML5這種編程方式，因為全民“神經貓”之后，其便捷性以及傳播性都得到了充分的肯定。同時考慮到HTML5的幾點特性，通用的網絡標準、適用多設備跨平臺、自適應網頁設計以及即時更新性。提及HTML5可能是現在非常流行的內容營銷突破點。尤其是在現在移動營銷領域紛紛提出“去APP”化后，這種更適用于移動端的形成，變成了更多營銷策劃中會選擇的互動形式。實際的營銷案例中，也出現了像“紅牛夏促語音互動廣告”這類，通過運用HTML5的語音識別的互動形式，鏈接品牌與消費者之間的鏈接紐帶。精準營銷：SDK移動廣告的開發包這種新的開發包主要是根據智能手機上的陀螺儀、運動傳感器等裝備，采集、分析用戶當時的具體動作，并將這些分析結果以開發包的方式提供給廣告行業。通過對于手機設備的信息收集，從而推斷出手機使用者的相關狀態以及所處環境等。最后引導更為精準的廣告投放形式和內容，從而達到更為“以人為本”的營銷目的。對于精準營銷的概念其實在互聯網營銷時就提出，主要的區分從性別、年齡基本狀態到收入、地域等更為準確的人群細分。而到了移動時代，由于顯示屏幕的變小，對于廣告的吸引力以及內容的及時性都有了更高的要求，這也就帶來了更高的人群精準性區分。甚至是同一個人不同狀態下的區分。移動搜索：“應用索引”另外一個移動端的技術革新是對于搜索引擎這塊。前不久出現的“應用索引”是可以為移動應用的不同板塊賦予獨一無二的地址，模式類似于網頁地址。應用鏈接看起來與網頁鏈接類似，但點擊后，卻會將用戶引入應用，而非網頁。對于搜索無論是百度還是谷歌在互聯網PC端已經做到精益求精，但是移植到移動端卻沒有得到相應效果。PC端都是以網站為內容源，而在移動端APP以及其他單獨的運用程序才是信息存儲的根據地。這也就使得在移動端傳統對于網站的爬蟲軟件顯得內容欠缺。在手機上，指向應用的鏈接通常比指向網頁的鏈接更加有用。移動營銷趨勢：簡單、簡單再簡單現在的形式是技術的發展牽引著營銷方式的不斷提升，而從趨勢的角度出發，上述的幾個技術發展都在指向一個共同的點就是——簡單。簡單的原則是從用戶角度出發，菲利普·科特勒其實也提出“以人為核心”的營銷。他認為在營銷3.0時代，營銷就是為了解決人的問題，對于人們生活中遇到

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