電子商務攪熱門業網絡營銷巨量”蛋糕”有多大？

無論是網民數量，還是網絡上的“木門”等相關關鍵詞千萬級的搜索頁面，網絡已經開始滲透到木門這個快速發展中的行業。數據：增速如飛，網民軍團來勢兇猛（圖1）9月16日，記者在百度上搜索“木門”關鍵詞，找到相關網頁690多萬篇，搜索“四川木門”關鍵詞，找到相關網頁34.8萬余篇；9月19日，相關網頁已經分別增至718萬篇和35.1萬篇。這樣的數據一方面表明每一天都會新增數以萬計的木門信息被展示在互聯網上，另一方面也展現了企業的互聯網營銷意識正日漸蘇醒。而據最近一次中國互聯網絡信息中心發布的《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國的網民規模和寬帶用戶規模增長迅猛，互聯網規模穩居世界第一位。截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億，較2008年底增長13.4%，即半年增長了4000萬；而寬帶用戶規模則達到了3.2億，較2008年底上升了3.7個百分點。與網民規模持續增長相對應的，是我國互聯網普及率的穩步提升。數據顯示，截至2009年6月底，我國互聯網普及率達到25.5%，保持平穩上升的態勢。其中有69.4%的網民使用搜索引擎，使用率比2008年末增加1.4個百分點。如今，搜索引擎已成為網民獲取信息的重要手段。在記者的抽樣調查中，有84.3%的網民表示，“不想被‘宰’，不想浪費時間，我們在買東西前都習慣到網上查詢一番”，“想尋找財富商機、合作項目，我會先在網上縱橫比較一翻”，正因為如此，中國目前70%的企業已經擁有自己的網站。另一組數據顯示，中國的網站數達到306萬個，較2008年末增長6.4%，每年有數以千計的網站一夜之間如雨后春筍般長出來。甲流和電腦下鄉加速網絡營銷進程今年甲型H1N1流感病毒在全球蔓延并快速進入我國，這使我們想起2003年那突如其來的非典（SARS）病毒，此時全球還在金融危機的泥潭中苦苦掙扎，甲型H1N1流感病毒的肆虐無疑給世界經濟再度蒙上了一層陰霾，在這雙重危急之下我國的中小企業該如何面對呢？因為H1N1，企業很多事情都將無法正常進行，如：展會、招商、培訓、峰會……試想，人人都戴上口罩遠離周圍的人，又有誰愿意去聽企業業務人員的宣傳呢？大家都“潛伏”在家里，生活圈子急劇縮小，大部分時間“貓”在網上，或辦公、或購物、或娛樂。從國內最大的獨立第三方支付平臺支付寶公司的監測數據來看，流感暴發期間，我國的網上交易量成倍放大，這表明網絡營銷對疫情是有超強免疫力的，疫情的暴發也激活了國內的網絡營銷市場。另外，隨著電腦下鄉活動的進一步開展，也在很大程度上刺激中國網民規模的增長率；再加上農村對品牌消費觀念的提升、對網絡新鮮事物的超強接受力，這些都預示著我國的網絡營銷市場將更加龐大，“蛋糕”更加誘人。趨勢：消費主力鎖定70后、80后（圖2）上圖是我國網民的年齡結構分布圖，很顯然，70后、80后、90后是網絡主力軍。眾多的木門廠商都知道，70后，有消費實力，80后，有消費潛力，這個年齡層的人才是木門未來十年的消費人群。既然如此，那我們的廠商們為何不下足功夫在互聯網上贏得這部分人的注意力？在這方面，我們的木門廠商就該向房地產商學習。眾所周知，國內知名社交網站開心網有一款游戲組件深受白領、學生層的喜愛，那就是“買房子”，它不僅滿足了白領們想買房的心理需求，同時也成為多個開發商盯準的新營銷推廣路徑。記者在游戲中看到涵蓋了成都20個區縣的包括華潤、中海、萬科、龍湖等幾百個知名樓盤信息躍然呈現在屏幕上，包括它們的實景圖、公開售價、交通情況等等，這種網絡植入式營銷無疑威力巨大，據開發商反饋，這次在網絡上的推廣成果在樓盤成交量上小有體現，但在品牌知名度上有很大的提升。在游戲中，買到手的房子可以自己裝修，建材類裝飾產品也很齊全，包括吊頂、門窗、地板、墻紙等等。美中不足的是，在這里，品牌的身影還沒有出現。但記者相信，這是遲早的事。如果我們的木門