我國網絡廣播發展現狀調查研究

一、網絡廣播的產生背景通俗地講，網絡廣播即利用互聯網進行廣播，受眾通過上網收聽或下載廣播節目。當然，網絡廣播不僅只是收聽和下載，還可以進行更多的互動交流與風采展示。關于網絡廣播的學術定義，國內外學術和研究機構對此也不盡統一。有的學者認為，網絡廣播(NetRadio，NetBroadcast，InternetBroadcast)，即通過網絡進行廣播。網絡廣播通過在因特網站點上建立廣播服務器，在服務器上運行節目播送軟件，將節目廣播出去，訪問者在自己的計算機上運行節目接收軟件，訪問該站點，收聽、收看、閱讀廣播信息。也有的研究機構認為，網絡廣播是運用多媒體技術采編、制作數字化節目內容并以計算機網絡為傳播載體的廣播電臺，這種新興網絡媒體的實質是提供音頻內容服務的互聯網網站。網絡廣播的產生是互聯網蓬勃發展并向傳統行業滲透的產物。互聯網自從1969年誕生以來，在我國獲得了突飛猛進的發展，已形成了重要網絡文化產業，對黨和政府推進陽光政務和人民群眾實現知情權、表達權、參與權、監督權發揮了重要影響，對我們的學習、工作和生活方式以及人際交往、情感交流、精神價值，產生了巨大影響。據2010中國互聯網大會資料顯示，目前我國網民達到4.2億，互聯網普及率31.8%，超過世界平均水平，2009年中國電子商務交易額超過3.6萬億，3G網絡、視頻分享、社交網絡、移動互聯網發展勢頭良好，云計算、物聯網等從概念進入技術研發階段。互聯網的發展和普及，為網絡廣播提供了強大的市場動力和堅實的技術支撐。二、網絡廣播的主要類別自從1996年12月15日珠江經濟廣播電臺開辦了網絡廣播以來，一些傳統廣播電臺、商業網站、新聞網站和一些廣播愛好者，也紛紛試水開辦網絡廣播或網絡廣播頻道。到2005年前后，政府和一些公共機構逐步開辦網絡廣播，形成了網絡廣播的一個熱潮。1、傳統類，指傳統電臺開設的網絡廣播。這些網絡廣播依托傳統電臺的網站建立，目前主要是將電臺廣播的節目上網，提供點播和直播服務。目前，我國的中央人民廣播電臺、國際廣播電臺和省級電臺多數已開通網絡廣播，一些經濟發達地區的地市廣播電臺也相繼開辦網絡廣播。2、校園類，指在校學生創辦的網絡廣播。這類網絡廣播被稱為“校園網絡廣播”，目前主要集中在高校和高等職業學校。3、公共類，指政府和公共機構開辦的網絡廣播。這類網絡廣播主要出現在2005年以后。一些政府部門如國務院新聞辦和社會機構如共青團有關機構，根據國家領導人的指示自建或共建了一批網絡廣播，如中國青少年廣播網、青檬網等。這些網絡廣播受眾主要針對大學生群體。4、個人類，指個人愛好者自發設立的網絡廣播。這是最早出現的一類網絡廣播。他們一般是依托個人網站或大的網絡廣播社區開設的。從嚴格的意義上講，這類網絡廣播多數是非法電臺，內容除少數為原創外，多數內容為盜版，需要加強引導和管理。5、商業類，網站或服務商開設的網絡廣播。這類網絡廣播主要根據自身網絡覆蓋和技術人才優勢，在原網站的基礎新辦的網絡廣播，多以頻道或欄目呈現。比如21CN網絡電臺、QQ網絡電臺與貓撲電臺、新浪電臺等。三、網絡廣播的受眾情況青少年是網絡廣播受眾的主體，受眾年齡有更加年輕化的趨勢，其學歷或文化水準相對的比較高。通過高校調查中發現，網絡廣播受眾面比較廣，其中，學生成了網絡廣播受眾的主體，占41.3%。社會機構調查顯示，18—38歲的受眾占78.9%，高于CNNIC第16次報告同年齡段網民的比例，28歲以下受眾的比例為68.3%，18歲以下的受眾比例遠高于39歲以上的受眾比例。此外，網絡廣播的受眾中，男性超過三分之二，學生比例較高，大學以上文化者達到74.1%，受眾多以寬帶方式接入互聯網。網絡電臺受眾因為大多數為青少年，資料顯示，收聽網絡廣播的網民年齡18至35歲占38%、25至35歲占40.47%，他們作為互聯網上最為活躍的群體，在運用網絡廣播方面更加注重參與性和互動性。調查顯示，受眾對網站開設的BBS或博客的關注度達到了80%以上；接近1/2的受眾在網絡電臺點過歌；88%的受眾通過手機短信、QQ/MSN等方式參與網絡廣播的互動；超過2/3的受眾愿意嘗試做NJ（網絡電臺節目主持人）或網絡電視節目主持人。超過1/3的受眾每天訪問網絡廣播，有相當比例的受眾已經形成定時收聽收視的習慣。在使用習慣上，晚上收聽/收視率高于上午和下午。四、網絡廣播的節目內容1、網絡廣播的節目內容。網絡廣播的節目內容除了選用傳統廣播的內容如音樂節目、情感類、訪問類、新聞類外，主要增加了NJ、電影等娛樂類節目。相比傳統廣播來說，網絡廣播節目類容更加豐富多彩，互動性特點更強。如銀河網絡電臺的節目主要以娛樂（內地娛報、港臺娛報、環球娛報、最星聞）、訪談和點播為主。青檬網絡電臺節目主要為音樂、體育和訪談三類，其中音樂以播送流行歌曲并提供最新歌曲排行榜為主。上海網絡廣播電臺、廣東青少年網絡電臺等一些地方網絡廣播，節目內容除了音樂點播、娛樂和新聞外，還具有一定的地方特色內容。2、網絡廣播節目內容來源。網絡廣播的節目內容來源與其廣播電臺開辦機構、屬性和類別有直接關系。傳統電臺開辦的網絡廣播內容來源主要是電臺的音樂、新聞和其它資訊。政府和公共機構開辦的網絡廣播內容來源大都是傳播政府資訊和轉播傳統電臺、互聯網和其它傳媒體的節目。個人開辦的網絡廣播節目內容除了少量的自制內容外，大多也是鏈接或轉發其它媒體的節目。根據筆者研究和網上調研，目前國內網絡電臺還基本沒有付費去購買節目。五、網絡廣播的收聽渠道由于網絡廣播的是網絡與廣播的融合，收聽渠道有很強的網絡特點。高校調查顯示，選擇一般網站或論壇等的連接的人數頗多，占28.18%；選擇專門的網絡廣播網站的人數只占15.54%；也有6.36%的人是選擇隨手點擊收聽。社會調查顯示，有36.6%的網絡廣播聽眾目前主要通過電臺的官方網站收聽網絡廣播，而且大多還是收聽本