實例分析企業(yè)如何借助奧運的東風(fēng)做微博營銷

由于微博在國外獲得了很大的成功，在09年這一社交系統(tǒng)一進入國內(nèi)就引起了國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)大佬的爭相競逐，縱觀先進幾個比較有名的微博平臺中，做的最成功的要數(shù)新浪微博。隨著微博的發(fā)展，緊接而來的是微博營銷的興起。因為微博營銷仍是一個相對年輕的營銷手段，很多企業(yè)都是摸著石頭過河般的探索微博營銷。筆者經(jīng)營微博也有一段時間，下面筆者就通過實例分析如何借助奧運來進行微博的營銷模式。一：轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮或者抽獎模式上圖我們看到這一微博信息就是借助轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮的一種微博營銷模式。轉(zhuǎn)發(fā)就送話費，簡單的操作就可以贏得話費，相信肯定會引起很多粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)載的。這一種微博營銷模式往往是最吸引人的，微博轉(zhuǎn)發(fā)小事一樁，鼠標(biāo)點擊一下即可，而且可以獲得禮品或者有抽獎的機會，這一種模式往往會引起粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)，因為微博的傳播速度是很驚人的。企業(yè)需要推出相對誘人的獎品，只要能夠充分吸引到粉絲，往往能夠使企業(yè)在短時間內(nèi)企業(yè)品牌得到很大的推廣。但是凡事都有利弊，當(dāng)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博內(nèi)容是純粹為了獲得獎品，獲得的目標(biāo)用戶就不能夠準(zhǔn)確，甚至可能出現(xiàn)很多轉(zhuǎn)發(fā)的“領(lǐng)獎專業(yè)戶”，領(lǐng)走了獎品，而沒有實際的轉(zhuǎn)化率，這樣我們的營銷效果就大打折扣。嚴(yán)格來說，這一種微博營銷模式是一種相對激進的模式，雖然可以很快的看到效果，但是效果有限。盡管如此，我們可以看到很多企業(yè)仍然是喜歡使用這種微博營銷模式。二：微博內(nèi)容巧妙插入廣告內(nèi)容上圖我們看到的就是一條借助奧運熱門人物菲爾普斯來營銷自己產(chǎn)品的微博。就如我們常見的電視節(jié)目中安插廣告那樣，我們也可以巧妙的在我們的微博信息中安插適當(dāng)?shù)膹V告。有的人可能會說，一條微博也就只有140個字左右，怎么夠安插廣告，其實我們安插廣告并不需要只是局限在文字上，我們可以借助視頻、圖片等形式的廣告內(nèi)容。借助一張能夠吸引粉絲注意力的圖片抵得上你的千言萬語。當(dāng)然這種模式也存在著一定的局限性，那就是我們在安插廣告時候需要有一定的創(chuàng)新，同時也要能夠把握好度，過度或者明顯的廣告容易引起粉絲的反感，反而會帶來反效果。三：通過實時熱點話題做微博營銷上圖中我們看到的是今天凌晨剛剛發(fā)生的一個新聞事件，中國和韓國為了各自的利益打假球事件。借助這一事件我們可以引發(fā)出對于金牌重要，還是奧運精神重要？這一話題的討論。這將可以很好的調(diào)用粉絲的積極性。借助當(dāng)前的時事熱點引發(fā)粉絲的討論，進而積聚自身的人氣，同時提升企業(yè)的品牌認(rèn)知度。相較于上文提到的兩種模式，這種模式的效果存活時間更加的長，別且可以獲得更多的死忠的目標(biāo)粉絲，甚至可能是一些我們的潛在客戶。但是其也存在著不足，那就是實施的難度更大，尋找到一個既能一起粉絲關(guān)注又能提升企業(yè)品牌認(rèn)知度的時事熱點還是比較難的。從上文我們看到的三種模式的微博營銷的利與弊，我們可以知道雖然微博營銷現(xiàn)在很火熱，