世界上最好的工作營銷策劃案例分析營銷活動(dòng)背景澳大利亞昆士蘭旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作”薪酬：工作六個(gè)月，可以得到15萬澳元（約70萬人民幣）的薪酬工作內(nèi)容：散散步，喂喂魚，寫寫博客，住豪華海景房，告訴外面的人自己在島嶼上的“探索之旅”活動(dòng)影響：廣告貼出不到24個(gè)小時(shí)，就有20萬人訪問了活動(dòng)網(wǎng)站，全球近3.5萬人參與競聘，造成一波世界應(yīng)聘熱潮銷售環(huán)境與消費(fèi)者分析營銷環(huán)境：1.全球金融危機(jī)沖擊，旅游旺季被“推遲”，裁員減薪2.大堡礁環(huán)境得到恢復(fù)

消費(fèi)者分析：經(jīng)濟(jì)危機(jī)，人心浮動(dòng)，渴望好工作引起受眾的好奇心產(chǎn)品分析和廣告目標(biāo)產(chǎn)品分析：大堡礁是世界上最大、最長的珊瑚郊區(qū)，世界七大自然景觀之一透明清澈的海中野生王國大堡礁地區(qū)的旅游收入占到澳大利亞國家旅游收入的40%只有幾百人的記住，很漂亮，有五星級酒店、一個(gè)小型的機(jī)場廣告目標(biāo)：把目光放遠(yuǎn)到了全世界人的身上，在全球范圍內(nèi)提高大堡礁的知名度目標(biāo)市場與定位策略旅游和潛水愛好者挖掘潛在消費(fèi)群體全新概念

體驗(yàn)式營銷天時(shí)地利最佳時(shí)機(jī)

網(wǎng)絡(luò)營銷的威力媒體與表現(xiàn)策略一、全新概念傳統(tǒng)的旅游廣告大堡礁的廣告竟然可以這樣做：昆士蘭旅游局把推廣對象延伸到大堡礁的看護(hù)員身上，將看護(hù)員這一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受眾獵奇的心理，并且將廣告變成了一次“應(yīng)聘”活動(dòng)。上傳一段60秒的視頻參與應(yīng)聘二、體驗(yàn)式營銷廣告中，消費(fèi)資訊的同時(shí)，還可以親身參與！有機(jī)會(huì)親身前往大堡礁，體驗(yàn)島上生活獨(dú)特的體驗(yàn)引發(fā)了無數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注與參與三、天時(shí)地利，最佳時(shí)機(jī)。金融危機(jī)下，人人都關(guān)注招聘信息。“世界上最好的工作”

——工資高，待遇好，工作簡單1、成為廣大消費(fèi)者主動(dòng)搜尋的信息。2、成為金融危機(jī)下的爆炸性新聞。四、網(wǎng)絡(luò)營銷的威力網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)：（1）受眾群大，市場全球性（2）表現(xiàn)手法多元（3）網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性（4）明顯的經(jīng)濟(jì)性結(jié)合《世界上最好的工作》分析：轟動(dòng)的前期宣傳1易接觸性2病毒式營銷3影響力的延續(xù)性4引起其它媒體的主動(dòng)關(guān)注55營銷效果《世界上最好的工作》被稱為“2009網(wǎng)絡(luò)營銷第一大案”的策劃，并在09年戛納國際廣告節(jié)上贏取了11項(xiàng)全場大獎(jiǎng)(GrandPrix)中的2項(xiàng)，同時(shí)還收獲了4項(xiàng)金獅獎(jiǎng)。據(jù)香港《文匯報(bào)》援引外電報(bào)道稱，澳洲昆士蘭旅游局耗資170萬澳元宣傳當(dāng)?shù)氐拿谰埃?dāng)局在推廣這份“世界最好的工作”時(shí)只在全球少數(shù)地方刊登招聘廣告，花費(fèi)極少，但卻收全球宣傳之效，昆士蘭官員表示，“世界最好的工作”已為當(dāng)?shù)貛?.1億澳元的宣傳效益。轟動(dòng)的前期宣傳7個(gè)語言版本的活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)站又不僅僅是招聘的活動(dòng)網(wǎng)站，里面同時(shí)還有大堡礁風(fēng)光如畫，世外桃源的生活旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登錄各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中飛速擴(kuò)散。

最后網(wǎng)站的實(shí)際訪問量大大超出旅游局的預(yù)算，最后不得不講服務(wù)器容量擴(kuò)大10倍。

易接觸性A、“世界最好的工作”的易接觸性體現(xiàn)在：零門檻參與方式簡單明了是工作招聘活動(dòng)，更是全球性的大眾娛樂活動(dòng)B、營銷活動(dòng)的易接觸性的影響：越容易接觸的營銷活動(dòng)，給大眾的距離感越小，參與度越高，營銷活動(dòng)的有效性就越高。病毒式營銷病毒1：“外卡選手”環(huán)節(jié)

入選的選手，需要通過自己的不斷拉票，累積人氣，從而爭取一個(gè)提前晉級的面試機(jī)會(huì)。病毒2：投票網(wǎng)站其實(shí)就是廣告網(wǎng)站

在為心儀選手和好友投票的過程中，參加投票的網(wǎng)民需要先登錄到大堡礁的旅游網(wǎng)站，容易被網(wǎng)站吸引。病毒3：網(wǎng)民的好奇心

誰會(huì)獲得這份工作？招聘如何進(jìn)行？大堡礁體驗(yàn)之旅如何展開？——都能引起網(wǎng)民們的關(guān)注。影響力的延續(xù)性“大堡礁島嶼看護(hù)員”的工作進(jìn)行跟蹤報(bào)道、“大堡礁島嶼看護(hù)員”每周的博客、相簿日記、上傳視頻，意在大力宣傳大堡礁群島。定期向投票者發(fā)送問候信，附帶大堡礁島嶼的咨詢、廣告，與受眾進(jìn)行一對一的宣