ICS3524060

L67..

中華人民共和國國家標準

GB/T340902—2017

.

互動廣告

第2部分投放驗證要求

:

Interactiveadvertising—

Part2Delivermonitorreuirements

:yq

2017-07-31發布2018-02-01實施

中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局發布

中國國家標準化管理委員會

GB/T340902—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

縮略語

2……………………1

廣告監測

3…………………1

廣告監測系統性能要求

3.1……………1

廣告信息采集要求

3.2…………………2

黑名單制度及其信息采集要求

3.3……………………2

廣告監測指標項及其計算要求

4…………3

廣告曝光量

4.1…………………………3

廣告獨立訪問者數量

4.2………………3

廣告點擊量

4.3…………………………3

廣告獨立點擊者數量

4.4………………3

觸達次數

4.5……………3

互聯網毛評點

4.6………………………3

點擊率

4.7………………3

異常流量排查

5……………4

異常流量排查方法

5.1…………………4

異常流量排查流程

5.2…………………4

附錄規范性附錄異常流量監測要求

A()………………5

異常流量監測字段

A.1…………………5

異常流量分類

A.2………………………5

異常流量的檢測要求

A.3………………6

異常流量審計要求

A.4…………………7

異常流量報告要求

A.5…………………7

Ⅰ

GB/T340902—2017

.

前言

互動廣告分為個部分

GB/T34090《》5:

第部分術語概述

———1:;

第部分投放驗證要求

———2:;

第部分效果測量要求

———3:;

第部分平臺接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340902。

本部分按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國廣告協會互動網絡分會騰訊科技北京有限公司上海聚勝萬合廣告有限

:、()、

公司北京奇藝世紀科技有限公司北京秒針信息咨詢有限公司合一集團百勝集團內蒙古蒙牛乳業

、、、、、

集團股份有限公司華揚聯眾數字技術股份有限公司工業和信息化部電子工業標準化研究院

()、、。

本部分起草人劉曜陳永華段少飛程欽召馮惠葛承志劉勝義劉佳劉偉劉研盧振飛

:、、、、、、、、、、、

李克王佐向維良熊若愚趙偉張之彥周溯高雅陳永裴躍賞周平龔宇

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T340902—2017

.

引言

隨著互聯網和移動互聯網的快速發展互動廣告已經占據了廣告市場近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動廣告的快速發展也帶來了諸多問題和挑戰廣告樣式繁雜多樣造成產

。,:

業資源效能較低衡量基準不夠規范統一阻礙了產業的擴張與融合數據相對孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規模化發展接口要求各自為政導致平臺和產品間合作困難為了規范促進互聯網廣告市

;。、

場的健康發展國家先后對廣告法進行了修訂并制定了互聯網廣告管理辦法為了充分釋放互聯

,《》,《》。

網廣告的市場效能促進互聯網廣告的產業化發展使互聯網廣告在規范有序的市場環境中得以快速

,,、

發展在國家主管職能部門的指導下由行業協會組織行業品牌企業主導媒體和互動廣告公司等對互

,,、,

動廣告術語定義分類縮略語提出了規范使用要求對接口技術和投放執行過程數據采集方法用戶

、、、;、、

數據隱私和測量要求進行了統一

。

本標準旨在統一規范的互動廣告條件下明確互動廣告投放和監測等概念和維度保證互動廣告行

:;

業運作模式的規范性和可復制性保證互動廣告投放和監測的統一性

;。

Ⅳ

GB/T340902—2017

.

互動廣告

第2部分投放驗證要求

:

1范圍

的本部分規定了廣告監測廣告監測指標項及其計算要求異常流量排查等在廣告投

GB/T34090、、

放過程中應遵循的規范

。

本部分適用于各類電腦端移動端和智能設備上的互動廣告監測

、。

2縮略語

下列縮略語適用于本文件

。

操作系統

OS:(operatingsystem)

國際移動設備標識

IMEI:(internationalmobileequipmentidentity)

安卓身份標識號

AndroidID:(Androididentity)

媒體訪問控制

MAC:(mediaaccesscontrol)

廣告標識符

IDFA:(identifierforadvertisers)

唯一設備身份識別碼

OpenUDID:(openuniquedeviceidentifier)

時間戳

TS:(timestamp)

數據交流標識

IESID:(informationexchangeserversID)

3廣告監測

31廣告監測系統性能要求

.

廣告監測系統性能要求見表

1。

表1監測系統的性能要求

項目要求

保障線上的可用性