精品文庫法律環境對企業營銷的影響第七組2016年四月歡迎下載精品文庫法律對企業營銷的影響 3前言 3法律對企業營銷的影響 3一研究目的 3二營銷法律概述 4三法律對整體營銷市場的影響 7四法律對企業營銷的案例 8五 結束語 10歡迎下載精品文庫法律對企業營銷的影響前言企業是區域經濟發展中的主體。企業的經濟增長是區域經濟發展的基礎。符合企業利益的經營環境，會促進企業的經濟增長，也會因此促進區域經濟的發展。在企業所面臨的經營環境里，法律環境至關重要。客觀地講，我國目前為企業活動提供的法律環境并不能令人滿意。其一，我國相應的經濟法律體系還不健全，一些與社會主義市場經濟體制相適應的法律尚未出臺。其二，政府部門還習慣于對企業的具體經營活動橫加干預。其三，我國很多企業缺乏依法經營和依法維護自身合法權益的意識和能力。法律對企業營銷的影響法律環境對企業的生存和營銷有著及其密切的影響。企業想要生存乃至發展壯大都必須了解法律，遵守法律規定。既然如此，法律環境究竟對企業的營銷有什么樣的影響呢？一研究目的（一）、鍛煉學習收集整理資料能力。歡迎下載精品文庫（二）、了解學習我國商業法律方面的知識。（三）、了解學習營銷環境中的法律環境。（四）、具體了解分析法律對企業營銷的影響。二營銷法律概述（一）法律環境定義：法律環境主要是法律意識形態及其與之相適應的法律規范、法律制度、法律組織機構、法律設施所形成的有機整體。它主要包含內外有別的兩個層次：一個是外顯的表層結構，即法律規范、法律制度、法律組織機構及法律設施；另一個是內化的里層結構，即法律意識形態。社會中的人處于各種受法律調整的社會關系中，所以，法律關系也應當是法律環境的重要組成部分。法律環境，其英文是LegalEnvironment.在工具書中，法律環境是指企業財務活動受到各種法律、法規的保護和限制,是企業財務管理的法律環境。在學術文獻中：法律環境是指國家在一定時期內出臺頒布的法律、法規及其實施情況。1．法律環境是指國家頒布的有關企業經營活動的經濟法、公司法等法律制度，此外還包括企業內部的各種歡迎下載精品文庫規章制度，如：財產制、組長制度、人事制度等。2．法律環境是指一定社會形態的法制狀況。 從本質上講，它是政治環境的派生物.如果說政治環境是審計產生的基礎，那么法律環境則是審計存在的根本依據，是審計工作得以開展的根本保證。綜上所述，廣義的法律環境是指社會形態的法制狀況，狹義上的法律環境則是指企業和外部發生經濟關系時所應遵守的各種法律、法規和規章。（二）營銷法律分類廣告法，國際貿易法，稅法，商標法，合同法，產品質量法，消費者權益保護法，反不正當競爭法。（三）法律環境分析的要素1）法律規范，特別是和企業經營密切相關的經濟法律法規，如《公司法》、《中外合資經營企業法》、《合同法》、《專利法》、《商標法》、《稅法》、《企業破產法》等。2）國家司法執法機關。在我國主要有法院、檢察院、公安機關以及各種行政執法機關。與企業關系較為密切的行政執法機關有工商行政管理機關、稅務機關、物價機關、計量管理機關、技術質量管理機關、專利機關、環境保護管理機關、政府審計機關。此外，還有一些臨時性的行政執法機關，如各級政府的財政、歡迎下載精品文庫稅收、物價檢查組織等。3）企業的法律意識。企業的法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是企業對法律制度的認識和評價。企業的法律意識，最終都會物化為一定性質的法律行為，并造成一定的行為后果，從而構成每個企業不得不面對的法律環境。4）國際法所規定的國際法律環境和目標國的國內法律環境。對從事國際營銷活動的企業來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國外的法律制度和有關的國際法規、慣例和準則。例如一些歐洲國家規定禁止銷售不帶安全保護裝置的打火機，無疑限制了中國低價打火機的出口市場。日本政府也曾規定，任何外國公司進入日本市場，必須要找一個日本公司同它合伙，以此來限制外國資本的進入。只有了解掌握了這些國家的有關貿易政策，才能制定有效的營銷對策，在國際營銷中爭取主動。企業是區域經濟發展的主體。企業的經濟增長要符合區域經濟發展的基礎。企業的經營環境，會促進企業經濟的增長，也因此促進區域經濟的發展。所以，企業所面對的營銷環境中，法律環境至關重要。歡迎下載精品文庫三法律對整體營銷市場的影響（一）法律與營銷的關系在任何社會制度下，企業的營銷活動都必定要受到政治與法律環境的強制和約束。對企業來說，法律是評判企業營銷活動的準則，只有依法進行的各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。法律與營銷相互聯系。法治的真正實現取決于公眾對法律的普遍認同感，作為產品的法律必須推向市場、推向公眾。（二）法律環境的變化出臺了大量有關整頓和規范市場經濟秩序方面的行政法規及規范性文件。加強了有關法律法規的清理工作。修訂和制定了相關法律法規。開展行政審批制度改革，加速轉變政府職能，實現依法行政。（三）對營銷的影響法律環境對企業生產經營活動的影響具有如下特點：1）是直接性，即國家法律環境直接影響著企業的經營狀況；2）是難預測性，對于企業來說很難預測國家歡迎下載精品文庫政治法律環境的變化趨勢；3）是不可逆轉性，法律環境因素一旦影響到企業，就會使企業發生十分迅速和明顯的變化，而這一變化企業是駕馭不了的。法律環境給企業帶來的不利影響：為了達到法律的要求（如嚴格的廢氣排放標準），企業的成本費用就會增加，從而降低了相對于海外競爭對手的競爭力；2)規章制度的復雜程序可能產生針對小公司的進入壁壘；3)法律和保險成本——罰款和不利的公共宣傳。法律環境給企業帶來的有利影響：糾正市場運轉不靈的情況并保證市場的公平。阻止限制性行為和壟斷權力的立法能促進競爭機制，有利于企業的發展壯大。2)良好的法律環境可以為企業的經營發展提供法律保障，促進業內更加公平、公正，為自身的發展創造良好的環境。四法律對企業營銷的案例（一）深圳限購房政策出臺深圳出臺的《關于進一步貫徹落實國務院文件精神堅決遏制房價過快上漲的補充通知》,通知中對深圳戶籍居民購房做出進一步限制 ,深圳市戶籍居民家庭限購2套住房,非本市戶籍居民家庭,限購1套住房。歡迎下載精品文庫由于近年深圳的房價飆升，漲幅一度超過北上廣，買房難問題日益明顯。這其中不乏有很大的炒作房產的現象。導致房價一度虛高，因此深圳政府出臺的《關于進一步貫徹落實國務院文件精神堅決遏制房價過快上漲的補充通知》通過房價的限購來控制房價的過快增長。通過法律的出臺，對各大房地產商及其購買者都產生了重要的影響。隨著深圳最嚴房地產新政的出臺，兩地一線樓市購房門檻提高，中高端樓盤或受新政沖擊。（二）對互聯網企業影響在網絡安全問題日益突出、侵犯用戶信息與個人隱私安全事件頻發、國家互聯網管制日漸趨緊的背景下，全國人大從法律層面，發布《網絡安全法（草案）》，集中制定了互聯網運行與網絡信息安全規范與責任，對互聯網企業及相關個人影響重大。主要體現在強化了互聯網企業的網絡安全保障義務、用戶信息與個人隱私保護義務、信息審查義務等，同時加大了互聯網企業直接責任人員的網絡安全責任。要求互聯網企業：制定安全管理制度和操作規程，建立網絡安全事件應急預案，發生危害網絡安全的事件時，必須按照規定向主管部門報告。應當記錄、跟蹤、保存網絡運行狀態及服務器日志，采取數據分歡迎下載精品文庫類與備份制度。“用戶數量眾多”的互聯網單位還必須設立專門安全管理機構和負責人等。7月6日，全國人大官網公布了網絡安全法草案。互聯網的快速發展帶來的諸多安全問題日益凸顯，從國家、企業到個人，對網絡安全的關注度越來越高。7月10日消息，由阿里巴巴集團和螞蟻金服集團共同發起的2015阿里安全峰會“天下無賊”在北京召開。阿里宣布了一項旨在保護消費者信息安全的最新舉措，發起制定《電子商務第三方軟件安