2023/2/42電子商務的運行方案2.3

電子商務的系統框架

2.1

電子商務的運行模式2.2

電子商務的典型案例2023/2/42.1.1電子商務模式的基本分類

B2B是企業與企業之間通過專用網或因特網進行數據信息傳遞，開展商務活動的模式。包括企業與供應商之間的采購，企業與產品批發商、零售商之間的供貨，企業與倉儲、物流公司的業務協調等。

從交易平臺看，B2B主要有企業自建網站和利用中介機構網站兩種類型。1．企業對企業(B2B)2.1電子商務的運行模式

2023/2/4B2C指的是企業與消費者借助于因特網所開展的在線銷售活動。B2C發展較快的原因：一是因特網的普及；二是因特網使消費者更容易查找和了解產品。三是技術簡單。B2C的主要模式是網上商店，其建立形式有兩種：一是企業在網上設立獨立的虛擬店鋪；二是企業參與中介服務商開設的網上商城

2．企業對消費者(B2C)2023/2/4C2C指的是消費者之間利用專業網站開展交易活動的模式。電子交易平臺供應商的作用：

(1)為買賣雙方提供交易的平臺

(2)承擔監督和管理的職責

(3)為買賣雙方提供技術支持和服務

3.消費者對消費者(C2C)2023/2/4G2B指的是企業與政府機構之間進行的電子商務活動。G2B的主要應用是：

(1)政府網上采購

(2)實施對企業的行政事務管理4.政府對企業(G2B)2023/2/42.1.2B2C電子商務模式

網上商店既可以銷售有形產品，也可以銷售無形產品。產品的交易都在網上進行，但有形產品的交割則在網下進行。網上商店的開設者有三類：生產性企業--海爾，聯想專業網上商店--阿馬遜，卓越網，當當網傳統商店--北京圖書大廈網上商店1.B2C的具體模式：網上商店2023/2/4產品目錄客戶訂單信息電子交易平臺個人消費者個人消費者個人消費者個人消費者2023/2/4網上商店的四大要素：商品目錄--使顧客通過最簡單的方式找到所需要的商品購物車--銜接商店和顧客付款臺--消費者選擇付款方式，輸入自己的賬號/卡號和密碼后臺管理系統--處理顧客訂單、安排發貨、監控庫存、處理客戶咨詢和投訴、進行銷售預測與分析2023/2/42.B2C的基本流程消費者通過網上廣告、搜索引擎、產品目錄等得到相關商品的信息，進入網上商店詳細查詢產品或服務的信息顧客通過網站提供的訂貨單填入需要購買的商品或服務的內容商家的服務器自動檢查支付方服務器，確認付款是否被認可商家的服務器確認顧客付款后，通知銷售部門或物流公司送貨上門顧客開戶的信用卡公司將支付款項轉到商家的開戶銀行2023/2/41．買方集中模式也稱集中銷售模式或賣方解決方案，是指一個賣家與多個買家之間的交易模式。2.1.3B2B電子商務模式銷售產品目錄客戶訂單信息電子交易平臺企業消費者企業消費者企業消費者企業消費者2023/2/4買方集中模式的結構與B2C方式非常相似，其交易流程也基本相同。企業自建的、服務于本企業的網上銷售就是這種模式，一般以大型企業為主。

2023/2/42．賣方集中模式也稱集中采購模式或買方解決方案，指一個買家與多個賣家之間的交易模式。需求產品目錄供應商競價信息買方電子交易平臺供應商供應商供應商供應商2023/2/4賣方集中模式的特點：匯總了賣方企業及其產品信息，增加了買方的選擇余地；采購過程公開化、規范化，擴大了詢價比價范圍，節省了采購費用；買家繞過了分銷商和代理商，從而能縮短采購時間，提高工作效率；買家一般與報價最低的賣家成交。企業自建的、服務于本企業的電子采購就是這種模式，一般以大型企業為主。

2023/2/43．交易市場模式買方訂單信息電子交易市場平臺企業供應商企業供應商企業消費者企業消費者供應商產品信息網上交易市場模式是指由買方、賣方之外的第三方投資建立起來的中立的網上交易市場，是賣方集中和買方集中交易模式的綜合。2023/2/4基本流程買賣雙方將各自的供求信息發布在網上交易中心買賣雙方選擇自己的貿易伙伴，交易中心撮合買方在交易中心指定的銀行辦理轉賬付款手續銀行通知交易中心買方貨款到帳交易中心通知賣方將貨物送到設在各地的配送部門買方驗證貨物后提貨交易中心通知銀行買方收到貨物銀行將買方的貨款轉交給賣方2023/2/4優點為買賣雙方展現了一個巨大全球性市場為買賣雙方提供了一個快速交易的電子商務社區可有效解決傳統交易中“拿錢不給貨”和“拿貨不給錢”的難題可提高資金的結算效率并減少資金風險

2023/2/42.1.4C2C電子商務模式1.C2C的交易模式買方訂單信息電子交易市場平臺買者買者賣方產品信息賣者賣者2023/2/4(1)英式拍賣

操作過程：賣方首先確定一個最低價，在事先規定的期限內，買方參與競價，價格從低到高，在拍賣的截止日期，最后一個出價者，即最高出價者，被確定為買主。特點：①有規定的期限②有起拍的價格③價格由低到高④成交取決于出價的高低2.C2C的競價方式2023/2/4(2)集體競價(荷蘭式拍賣)操作過程：賣方根據銷售數量大小確定一個從高到低的價格階梯，在規定的期限內，買方可集體參與競價，隨著人數和購買數量的增加，價格由高走低，最后由一定的數量決定相應價格成交。特點：①有規定的期限②價格由高到低③實行階梯價格④買方可選擇代理價格⑤成交價格取決于集體購買的數2023/2/42.2.1B2B的領頭羊—阿里巴巴

創建于1998年,總部在香港，中國總部在杭州主要經驗：網上信息中介的商務模式。欄目：行業瀏覽、產品展示、公司全庫、商業資訊、價格行情、以商會友、商業服務

本土化的網站建設方式以中小企業為目標客戶群增值服務成為主要盈利來源--中國供應商、公司網站設計、網上推廣項目、誠信通

適度的市場運作

2.2電子商務的典型案例

2023/2/42.2.2B2C電子商務的鼻祖—亞馬遜

創建于1995年7月，總部在美國西雅圖主要經驗：龐大而詳細的搜索庫

便捷和無風險的購買程序

建立在客戶資料分析基礎上的個性化服務

利用合作伙伴擴大銷售業務

2023/2/42.2.3C2C航母—eBayhttp:///

eBay成立于1995年9月，總部在美國。2002年3月，eBay向易趣投資3000萬美元，易趣改名為eBay易趣。

主要經驗：網上拍賣的商務模式靈活的商品分類完善的信用評價體系安全的支付方式--PayPal

2023/2/42.2.4國內最大C2C平臺—淘寶網

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于2003年5月由阿里巴巴公司投資建立，已投資4.5億。2006年一季度成交總額達到30億元，注冊用戶2050萬。

2006年5月，正式推出B2C業務。

主要經驗：免費交易，擴大影響完善的信用評價體系安全的支付工具--支付寶

2023/2/4支付寶()由阿里巴巴公司創辦的浙江支付寶網絡科技有限公司建立，致力于為電子商務提供安全、方便、個性化的在線支付解決方案。

支付寶交易服務從2003年10月在淘寶網推出，目前使用的商家已超過20萬家，覆蓋了C2C、B2C、B2B領域。截止2006年6月，用戶已經超過2000萬，日交易額超過4000萬元，日交易筆數超過25萬筆。

支付寶簡介2023/2/4支付寶交易：提供交易過程中的信用擔保。用戶在購物網站(如淘寶網)上選擇并發起“支付寶交易”，之后整個支付和貨物的交割過程由“支付寶”負責監控，保證交易雙方資金的安全支付寶賬戶：提供安全快速的網上支付業務。用戶可以在“銀行賬戶”和“支付寶賬戶”之間進行資金劃轉業務，并支持相應資金往來記錄的查詢和管理

支付寶的服務內容

2023/2/4支付寶的流程

買賣雙方協商同意使用支付寶支付

買家付款給支付淘寶支付寶確認后通知賣家發貨

支付寶付款給賣家2023/2/42.3

電子商務的系統框架

電子商務應用★供應鏈管理★在線營銷及廣告★網上購物★網上采購★視頻點播★網上金融服務網絡基礎設施服務器、PC機、網絡適配器、集線器、路由器報文和信息傳輸基礎設施EDI、E-MAIL、HTTP多媒體內容發布基礎設施HTML、JAVA、ASP商業服務基礎設施目錄服務、安全、認證、電子支付法律\政策

技術標準(接口\協議\標準)2023/2/4電子商務應用★供應鏈管理★在線營銷及廣告★網上購物★網上采購★視頻點播★網上金融服務網絡基礎設施服務器、PC機、網絡適配器、集線器、路由器報文和信息傳輸基礎設施EDI、E-MAIL、HTTP多媒體內容發布基礎設施HTML、JAVA、ASP商業服務基礎設施目錄服務、安全、認證、電子支付法律\政策

技術標準(接口\協議\信息發布標準)法律問題：電子交易的安全性、電子合同的法律效力、網絡環境下的知識產權保護、隱私權保護、消費者權益保護用戶接口、傳輸協議、信息發布標準、安全協議。保證網絡環境的兼容性和通用性2.3.1電子商務系統的兩個支柱

政策問題：信息設施的建設政策、電子商務的市場準入政策、信息的收費政策、電子商務的稅收政策

2023/2/4電子商務應用★供應鏈管理★在線營銷及廣告★網上銷售★網上采購★視頻點播★網上金融服務網絡基礎設施服務器、PC機、網絡適配器、集線器、路由器報文和信息傳輸基礎設施EDI、E-MAIL、HTTP多媒體內容發布基礎設施HTML、JAVA、ASP商業服務基礎設施目錄服務、安全、認證、電子支付法律\政策

技術標準(接口\協議\信息發布標準)實現電腦之間的物理連接提供傳輸信息的工具和方式實現網上多媒體信息發布實現標準的網上商務活動服務2.3.2電子商務系統的四層基礎設施

2023/2/42.3.3電子商務系統的支撐環境

電子支付是電子商務活動的關鍵環節，是電子商務能夠順利發展的基礎條件。廣義上說，電子支付是資金或與資金有關的信息通過網絡進行交換的行為，在電子商務中表現為消費者、商家、企業、中介機構和銀行等通過網絡所進行的資金流轉。安全性是電子支付實現所要考慮的最重要的問題之一。1.電子商務的支付環境2023/2/4物流是指物質實體從供應者向購買者的物理移動，包括運輸、裝卸、倉儲、加工、包裝、配送及物流信息處理等多項基本活動。物流是有形商品能否順利開展網上商務活動的關鍵因素。

我國現行的物流體系還不能適應電子商務發展的需要。2.電子商務的物流環境2023/2/4電子商務中的信用問題十分重要。電子商務的信用環境的建立是一個綜合性的任務。總體上說，應采取以下措施：

(1)社會各界要大力提倡誠信

(2)建立和完善電子商務認證中心

(3)制定相關法律和制度

(4)建立社會信用評價制度和體系3.電子商務的信用環境2023/2/4復習與思考1.電子商務的基本模式(按交易對象分)有哪幾種？2.網上商店的構成要素及其功能是什么？3.B2C電子商務的基