ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T291861—2021

代替.

GB/T29186—2012

品牌價值要素評價第1部分通則

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part1Generalrinciles

:pp

2021-04-30發布2021-11-01實施

國家市場監督管理總局發布

國家標準化管理委員會

GB/T291861—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

總體原則

4…………………2

評價指標體系

5……………2

評價指標體系構成

5.1…………………2

指標選取

5.2……………2

指標權重確定

5.3………………………3

評價數據獲取

6……………3

結果測算

7…………………3

量化評價指標

7.1………………………3

測算結果

7.2……………3

評價主體與人員能力

8……………………3

評價主體

8.1……………3

評價人員能力

8.2………………………4

評價程序

9…………………4

評價報告

10…………………4

參考文獻

………………………5

Ⅰ

GB/T291861—2021

.

前言

品牌價值要素評價分為部分

GB/T29186《》6:

第部分通則

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分質量要素

———3:;

第部分創新要素

———4:;

第部分服務要素

———5:;

第部分無形要素

———6:。

本部分為的第部分

GB/T291861。

本部分按照給出的規則起草

GB/T1.1—2009。

本部分代替品牌價值要素與相比除編輯性修改

GB/T29186—2012《》,GB/T29186—2012,

外主要技術變化如下

,:

結構調整為便于使用標準結構調整為范圍規范性引用文件術語和定義總體原則評價指

a),,、、、、

標體系評價數據獲取結果測算評價主體與人員能力評價程序和評價報告十個部分

、、、、;

增加了品牌品牌價值品類利益相關方品牌強度實體要素和品牌主體等個

b)“”“”“”“”“”“”“”“”8

術語和定義

;

刪除了品牌價值形成過程的內容

c);

增加了品牌價值要素評價的總體原則

d);

將品牌價值構成要素的內容修改為評價指標體系給出了評價指標體系構成指標選取和

e)“”“”,、

權重的確定

;

增加了評價數據獲取

f);

增加了評價結果測算

g);

增加了評價主體和評價人員能力

h);

增加了評價程序

i);

增加了評價報告

j)。

本部分由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本部分起草單位中國標準化研究院中國品牌建設促進會中國資產評估協會中聯資產評估集團

:、、、

有限公司深圳市標準技術研究院中國質量認證中心連城資產評估有限公司中發國際資產評估有限

、、、、

公司中國質量協會山東省標準化研究院正邦創意北京品牌科技股份有限公司

、、、()。

本部分主要起草人康鍵盧麗麗吳芳呂安然韓立英胡智楊志花鄧云峰王立志張洋

:、、、、、、、、、、

段永剛孫良泉劉伍堂陳思陳丹王冉王琳

、、、、、、。

本部分所代替標準的歷次版本發布情況為

:

———GB/T29186—2012。

Ⅲ

GB/T291861—2021

.

引言

品牌價值形成的基礎是五要素包括有形要素質量要素創新要素服務要素和無形要素五要素

,、、、。

是品牌成功的關鍵也是品牌強度的決定因素品牌運營實體通過品牌建設對五要素進行必要投入構

,。,

建品牌價值基礎并通過策略性的品牌支持和品牌推廣活動向市場傳遞品牌價值品牌價值具體體現

,。

在法律顧客及其他利益相關方市場經濟政策財務等維度因此品牌評價需要同時考慮要素和維度

、、、/、,

兩個方面

。

有形質量創新服務和無形等要素不是孤立的而是有內在相互聯系的在品牌價值的形成發展

、、、,,

過程中不可或缺對品牌價值要素進行評價能夠為品牌實體的各類品牌管理活動提供重要依據也是

。,,

品牌評價的關鍵環節之一

。

為了更好地理解品牌價值的形成有效地開展品牌評價本標準在品牌評價原

,,ISO20671:2019《

則與基礎原有內容基礎上分別從有形要素質量要素創新要素服務要素和無形要素等方面進行了

》,、、、

有益擴展

。

Ⅳ

GB/T291861—2021

.

品牌價值要素評價第1部分通則

:

1范圍

的本部分規定了品牌價值要素評價的總體原則評價指標體系評價數據獲取評價

GB/T29186、、、

實施評價程序和評價報告

、。

本部分適用于各類實體開展品牌價值要素評價品牌評價和品牌管理活動

、。

2規范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素評價第部分有形要素

GB/T29186.22:

品牌價值要素評價第部分質量要素

GB/T29186.33:

品牌價值要素評價第部分創新要素

GB/T29186.44:

品牌價值要素評價第部分服務要素

GB/T29186.55:

品牌價值要素評價第部分無形要素

GB/T29186.66:

品牌評價原則與基礎

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、ISO20671:2019。

31

.

品牌brand

無形資產包括但不限于名稱用語符號