儂地鄉村體驗項目創業計劃書,就業指導論文摘要：近年來,中國人口構造發生了宏大變化。一方面,中國人口老齡化趨勢顯著;另一方面,二孩政策全面施行,新生兒數量開場增長。但是,城市空氣質量逐步下降,PM2.5濃度高居不下,霧霾天氣越來越多,工業廢氣、汽車尾氣等威脅著人們的健康。基于此,儂地以鄉村宜居的環境、無害的果蔬吸引用戶,為用戶營造綠色、健康、安全、快樂的鄉村體驗。本文關鍵詞語：儂地，鄉村體驗，創業計劃書，項目一、儂地項目的建立(一)關于儂地儂地是為向往農村生活、熱愛旅游的城市居民和渴望改善生活的農民搭建的互助平臺。通過整合鄉村資源,為城市用戶帶來美妙的鄉村生活體驗,推進建設產業興隆、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富有的中華特點鄉村。(二)項目背景1.城市社會問題突出。城市化進程突飛猛進,伴隨而來的是無可逃避的社會問題人口膨脹、交通擁堵、環境惡化、住房緊張、資源短缺等。人們開場對快節拍、壓力大的都市生活產生膩煩,日漸渴望與自然的親密接觸,希望回歸鄉村田園生活。儂地因而誕生。2.鄉村資源閑置。中國農村地區擁有豐富的自然資源和文化資源。然而,據了解,中國有85%的農民選擇外出務工,以致于出現了嚴重的耕地荒蕪、宅基地浪費、傳統文化流失等現象。儂地項目的出發點就是改善農村資源低效、無效利用的問題,激活農村閑置資源。3.人口構造調整。近年來,中國人口構造發生了宏大變化。一方面,中國人口老齡化趨勢顯著;另一方面,二孩政策全面施行,新生兒數量開場增長。但是,城市空氣質量逐步下降,PM2.5濃度高居不下,霧霾天氣越來越多,工業廢氣、汽車尾氣等威脅著人們的健康。基于此,儂地以鄉村宜居的環境、無害的果蔬吸引用戶,為用戶營造綠色、健康、安全、快樂的鄉村體驗。4.空巢家庭猛增。第六次全國人口普查結果顯示,中國老年空巢家庭迅速增長,已占比達31.77%,十年間增長了8.94%,且農村留守兒童問題仍然嚴峻。相信儂地項目的開發,一定能為推動鄉村經濟發展,減少農村空巢家庭數量,改善中國家庭構造作出奉獻。5.鄉村振興戰略。在的十九大報告中,***初次提出了施行鄉村振興戰略,并于2021年12月29日的農村工作會議上發表主要談話,提出施行鄉村振興戰略,應鼓勵引導工商資本介入農村振興。基于此,儂地踴躍投身鄉村建設,希望為施行鄉村振興戰略盡一份力。(三)儂地APP1.儂地APP的功能。儂地APP有首頁(如此圖一所示)儂地善心和我的四個界面。在首頁界面,用戶能夠找到儂地精心推薦的鄉村體驗項目,可以以通過搜索欄檢索想去的鄉村地名,了解情況;在儂地界面,用戶能夠管理自個的專屬儂地,可選擇實地體驗蔬果的播種和收獲,在APP上實時查看蔬果的生長情況,或通過APP遠程命令,讓儂地代照料和收獲;通過每日打卡獲得虛擬金幣,虛擬金幣可用于兌換種子、肥料等。圖一儂地APP首頁圖二儂地APP的使用流程2.儂地APP的使用流程(如此圖二所示)。二、環境分析(一)經濟環境經濟社會的發展,收入的增加,人們對生活品質的要求也逐步提高,愈加關注健康管理。但城市的快節拍生活讓人疲憊,城市的環境現在狀況也不能適應城市居民的需求,他們更渴望接觸自然、呼吸新鮮空氣,以調節自個的生活。城市游客涌入鄉村,拉動了鄉村的旅游經濟,帶來了城市文化。這除了增加村民的經濟收入之外,也能改變農村一些相對落后的觀念。(二)社會環境中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第40次(中國互聯網絡發展狀況統計報告〕(下面簡稱(報告〕)顯示,截至2021年6月,中國網民規模到達7.51億,手機網民規模達7.24億,網民中使用手機上網的比例由2021年年底的95.1%提升至96.3%。因而,儂地項目選擇以APP的形式運營,并在微信、微博等社交網絡平臺展開應用推廣。另外,(報告〕顯示,中國網民中農村網民占比26.7%,規模為2.01億。農村互聯網發展潛力宏大,儂地將積極推進農村互聯網基礎建設,以便項目的順利施行。(三)科技環境互聯網技術的發展和普及為儂地項目的施行提供了眾多便利。隨著O2O形式的逐步成熟,儂地項目的功能開發也愈加完善,用戶只需在APP上進行簡單操作,即可實現蔬果的播種、除草、施肥和收獲,還可進行愛心捐贈。實時定位系統技術也使得儂地的線下實時監控可順利實現。三、STP分析(一)市場細分(Segmenting)地理環境:浙江省范圍內、杭州市周邊農村。人口環境:寓居在杭州市區的用戶。心理因素:向往農村生活、有慈善之心的用戶。購買行為:為了更好地接觸自然、安全、綠色的環境,遠離城市的壓力。(二)選擇目的市場(Targeting)儂地項目采取市場專業化戰略,為不同的顧客群體提供符合他們要求的不同形式、層次的旅游計劃。需要減壓的城市白領:工作繁忙之余想放松身心,自個動手種蔬果,在農村享受耕地、播種的樂趣。有小孩的城市家庭:帶孩子體驗農村生活,讓孩子在大自然中釋放天性,接受最真實的自然教育和挫折教育。愛心人士:看望孤寡老人、留守兒童,給他們帶去生活用品,送去暖和。孕婦、哺乳期媽媽:天然有機蔬果是孕婦和哺乳期媽媽的首選,儂地APP的實時監控功能能夠讓媽媽們更放心。表一(三)市場定位(Positioning)1.尋找市場定位。儂地項目鄉村體驗地點定在浙江省范圍內、杭州市周邊的農村,目的客戶定位于杭州市區的向往農村自然、安全、綠色環境的人群。2.特色定位。儂地APP的用戶不僅能體驗農村生活,親身動手播種和收獲蔬果,還能夠通過APP實現遠程蔬果培育,實時監控蔬果的成長。除此之外,還能夠在善心界面上捐助農村的孤寡老人和留守兒童。3.成效定位。用戶能夠在APP上以虛擬金幣換取種子和后期所需肥料,儂地后臺工作人員會在線下幫助用戶播種并精心養護,用戶可通過APP實時監控果蔬的生長狀況。四、施行與推廣(一)儂地組織構造儂地工作室由運營部、人事部、市場部、財務部、策劃部、后勤保障部六個部門組成。運營部主要負責儂地APP前期的建設、日常運營以及線上宣傳推廣工作。人事部主要負責員工管理、培訓、制度制訂和考評等工作。市場部主要負責市場調研、制訂營銷計劃、對接鄉村和企業等工作。財務部主要負責工作室的成本核算、資金管理和風險管理等工作。策劃部主要負責儂地大型活動的策劃工作,并協調各部門之間的關系。后勤保障部主要負責儂地線下鄉村體驗中設備和土地的維護,為線下體驗用戶提供優質服務和安全保障。(二)儂地收入來源(三)儂地月度主題活動除了通過傳統促銷手段和運用微信公眾號、微博等社交媒體推廣儂地APP,我們還精心為用戶打造了每月鄉村體驗主題活動。如2021年,我們舉辦了嵊州市金亭鎮華堂村李代桃僵活動,杭州市蕭山區河莊街道白菜大賞活動,東陽市南馬鎮花園村荷塘趣事活動,臺州市涌泉長甸村橘林尋寶活動,諸暨市五