化妝品粉絲營銷遭遇質量危機

比如曾經在網上爆紅的三無產品泰國“童顏神器”，不少媒體已經爆料：所謂“童顏神器”剛上檢測機器就爆表，汞超標得一塌糊涂，美白款完全就是高濃度氫醌膏，一些消費者已經出現了毀容的情況。所謂的三無產品，一般是指無生產日期、無質量合格證(或生產許可證)以及無生產廠名稱。不管明星們在微博上如何吹捧，一旦確定這些產品是三無，大家一定要擦亮眼睛，堅決遠離！而在三無產品頻現的背后，基于粉絲的明星化妝品營銷，已然遭遇了道德危機。如何辨別網絡三無產品？國產化妝品應該看包裝上的生產許可證和衛生許可證，上面的條形碼也可以通過掃描得到信息。如果是在淘寶購買，你可以要求店主出示許可證，如果沒有這些，可以確定這就是三無的產品。在我國，如果有特殊用途的護膚品或者化妝品還必須標有“特殊用途化妝品批號”、“國妝特字或者特批字樣”等字樣。目前祛斑產品已經屬于國家規定的特殊用途護膚品，如果你在產品的廣告宣傳上看到有祛斑美白字樣的，就要意識到這款產品是要經過比一般化妝品或者護膚品更精細精確的檢測才能獲得通過的。沒有批號的話是絕對不允許標示“祛斑”之類的字樣的。自2014年6月1日起，國產非特殊用途化妝品上市前應按照《國產非特殊用途化妝品信息備案規定》的要求，進行產品信息網上備案，備案信息經省級食品藥品監管部門確認，由國家食品藥品監管總局政務網統一公布，供公眾查詢。所以對網絡上各種美白祛斑等產品不放心的朋友，可以直接上國家相關的網站查詢，如果沒有顯示相應的牌子，一律要小心。與此同時，國家規定所有的化妝品應該標示全成分，還要有使用說明及注意事項。如果一些夸大成分效果，并且在化妝品的成分表明上含糊不清的產品，基本上可以確定不靠譜了。另外，還有一些國產品牌，雖然有證可查，也有條碼，不過他們是找廠家做代工生產(OEM)。目前國內化妝品專業OEM基地，主要集中在珠三角和長三角地區，多數企業是來樣加工和來料加工等純加工模式，這樣的產品，用起來雖然不會有太大問題，但是和知名品牌畢竟還是有差距。比如一個以中藥美容而聞名的國產品牌，其代工廠其實位于廣州白云區。美容是沒有靈藥的。當前科技還沒有發明出一種可以迅速通過涂抹產品就可以改變皮膚的神器，所以你在淘寶上看到一些很火，而又非知名品牌的話，如保濕美白祛斑祛痘縮小毛孔這些功效聚集于一身的產品，基本可以肯定是騙人的！建議大家在網絡上購買產品的時候，不要相信有特效產品，也不要相信明星的夸張宣傳，選擇正規的廠家和購買渠道，至少可以保證你這張臉不會出事。粉絲營銷需要明星自律據了解，不少消費者，是在受到微博明星的推廣宣傳下，購買了這些來路不明的產品。產品廣告被名人以自我體驗心得的形式發布出來，甚至將其描述為“粉絲的關懷”，文字配發的圖片也會盡可能突出人物與產品的親密關系。而在明星發布軟廣告后，一些草根“大V”便迅速轉發跟進，廣告商微博也及時上線，及時與代言明星互動。據了解，“轉向后”的微博軟推廣目前已形成了完備的產業鏈，并與微信等社交工具形成了推廣聯盟。盡管有不少網友對類似形式提出質疑甚至反感，然而明星們依然是“樂此不疲”。為什么明星對用微博做廣告趨之若鶩？這是因為明星們在自己的微薄上發一張產品的照片，就可以獲得不菲的廣告費，即便產品真的出現問題，也很難追究到他們頭上。事實上，從微博開始進入人們視野起，各類營銷推廣一度甚囂塵上，團購、折扣等屢屢刷屏，用戶閱讀體驗受到嚴重影響，為此，新浪微博曾加大過對虛假廣告信息的打擊力度