2012中國互聯網電視市場專題研究報告簡介報告編號：MI12A出版日期：2012年4月報告頁數：報告字數：報告價格：4500元人民幣（印刷版）；5500元人民幣（電子版），贈三網融合手機報1年1個名額；6000元人民幣（電子版印刷版），贈三網融合手機報1年2個名額。(一)報告目的本報告系統地闡述了中國互聯網電視發展現狀，政策監管的推進情況以及互聯網產業鏈各方的發展實踐，并對相關發展趨勢做了深入分析。中廣研究作為專業研究機構，期望通過本報告幫助推動相關參與者（特別是內容商、牌照商、終端廠商與相關金融機構）認清中國互聯網電視發展形勢與產業現實，最終促進理性投資和產業鏈緊密協作，克服未來挑戰。(二)研究范圍本報告主要主要涉及如下問題：1、互聯網電視監管政策分析包括三個方面內容：（1）互聯網視聽服務早期監管規定；（2）近年互聯網電視監管規范；（3）當前核心監管規范。2、國內互聯網電視發展現狀包括兩部分：（1）終端廠商發展現狀；（2）互聯網電視標準發展現狀。3、互聯網電視產業鏈分析包括兩個方面內容：（1）產業鏈運營結構；（2）產業鏈參與者市場動向。4、互聯網電視趨勢分析包括五個方面內容：（1）政策趨勢判斷；（2）市場及應用前景；（3）終端形態及前景；（4）技術/系統走向；（5）產業競合格局。(三)報告特點（1）本報告對中國互聯網電視發展現狀做了系統的描述，并對互聯網電視產業鏈做了深入的分析與趨勢預測，有助于客戶全面理解與把握互聯網電視的發展情況與趨勢。（2）報告通過觀察早期及近期的行業政策變化和監管動態，對互聯網電視相關政策做了深入闡述及趨勢分析；既把握整個政策走向，又厘清具體環節的政策影響因素與可能走勢，有助于客戶綜合把握長期政策因素與現實政策影響。（3）報告引用大量數據與事實，在行業層面和企業微觀層面對互聯網電視領域的發展狀況、戰略模式及競爭態勢做了深入分析。有助于客戶在產業層面上做出準確而有效的商業策略判斷。(四)適用讀者.?互聯網電視內容牌照商，內容與應用服務提供商、媒體機構?互聯網電視終端設備商?廣電及電信運營商?技術提供商、技術標準組織?投資機構及相關研究機構(五)觀點選摘1、2011-2012互聯網視聽業務整體監管趨勢判斷從2010-2011年具體實踐來看，廣電總局在新媒體的布局主要包括IPTV、互聯網電視、網絡電視臺、手機電視這幾個領域，具體主要是通過牌照政策推進新媒體發展，包括CNTV、國際廣播電視臺、安徽電視臺、湖南電視臺等在內的廣電機構獲得IPTV、互聯網電視、網絡電視等相關牌照。在形成對PC互聯及移動互聯網視聽業務的監管規范后，下一步監管政策的重點將轉向互聯網向電視屏輸送內容這一形態，互聯網電視以及智能電視必將納入監管范疇。但是在終端形態趨于一致、智能化程度越來越高導致互聯網越來越具有穿透性的背景下，中廣研究認為總局的相關監管政策將會有所調整，在保護行業利益的情況下以緩解各方訴求。從現有市場格局分析，這一調整極有可能是在牌照制基礎上通過擴大牌照商的內容合作權限，并適度提高運營靈活性。2、互聯網電視產業鏈結構及商務關系互聯網電視的產業鏈主線由內容提供商、牌照集成商、終端廠商與用戶四個環節組成，這四個環節是構建中國互聯網電視產業鏈密不可分的要素。在這一主線之外，還有運營支撐商、業務合作商、ISP服務商以及技術支持方為互聯網電視運營提供服務保障。在整個產業鏈中，鑒于管制政策，牌照商居于核心地位。但是在商務關系方面，由于整個產業鏈還不夠成熟，參與各方均希望主導互聯網電視產業價值鏈，從而最大限度來抵御政策等風險，保證自身利益最大化。因此，中國互聯網電視產業的合作相對分散，缺乏緊密合作。3、終端廠商發展現狀根據中廣研究對家電廠商康佳、長虹、海信，芯片廠商晨星、MTK、C2以及一些行業專家的調研，2011年中國平板電視銷量在4100萬臺左右（占彩電總銷售量的95%以上），其中互聯網電視一體機的銷量為1100萬臺左右，所占比例大約為1/4強。其中在2011年第四季度，互聯網電視在平板電視銷售滲透率已經達到40%以上，顯示出互聯網功能越來越成為電視機的標配。4、互聯網電視技術標準現狀從操作系統來看，在2011年中葉之前，電視機廠商在互聯網電視技術標準上并沒有太多自主權。以晨星、MTK為代表的電視芯片方案廠商設計了完整的互聯網電視解決方案，電視機廠商只需要稍微添加自有元素即向外發售。但是從2011年下半年開始，隨著智能電視概念的普及，方案廠商的局限性開始體現，主要表現為方案的擴展性較差，不能適應電視機廠商的要求。海信、康佳、三星、索尼等國內外廠商開始構建自有的電視操作系統。從系統平臺來看，主要有：1）傳統的Linux系統，作為互聯網電視前期主流平臺，主要優點在于系統比較成熟，不存在專利費用，但劣勢在于系統較為封閉，兼容性較差；2）Android系統，主要優點在于生態系統極為完善，系統開放，擴充性很強，但劣勢在于系統并非專為電視設計，需要做針對性的優化。5、信息泛在化需求不斷發展的信息化進程推動了從基礎設施到業務形式的統一性，泛在化信息社會（UbiquitousSociety）成為一種必然趨勢，這要求在用戶的不同情境條件下都能夠提供多樣化信息服務，而非單一信息服務。在這一趨勢之下，作為重要家庭娛樂終端的電視機不再僅僅是一個被動的信息接收窗口，需要具備信息的豐富性、生動性、互動性，電視機從一個家庭娛樂終端演變成一個家庭娛樂中心，從而滿足用戶在信息泛在化下的需求。在這一新要求下，互聯網內容資源的豐富性、業務/應用的完備性、完善的互動性結構是傳統電視（甚至專網的IPTV）不能比擬的，電視與互聯網的結合成為信息泛在化下的必然選擇。以互聯網視頻網站為代表的互聯網企業也在搶占PC與移動終端之后，積極滲透入電視終端。雖然互聯網的“書桌前傾”消費模式與傳統電視的“客廳沙發”消費模式有一些差異性，但中間形態的應用場景將在產業創新中不斷出現。6、互聯網電視產業競合格局目前互聯網電視的產業格局是，包括終端廠商（如創維）、牌照商（如CNTV）、技術商（如Google）乃至內容商（如樂視）在內的各個環節，都力圖成為運營主體/平臺，從而占據家庭娛樂中心的主導地位，內容/用戶運營方面實際上處于各自為政乃至競爭狀態。對于內容商而言，寄希望于在各種終端集成內容播控平臺機會，以內容為先導和突破口，積極引入合作伙伴，能夠以自身為中心形成內容、應用、業務為一體的平臺商，終端廠商、技術商等都成為其配套設施，這其中的典型代表為百視通。對于終端商而言，寄希望于在電視與互聯網結合的潮流下，擺脫單純的“終端制造者”角色，積極向上接入運營領域。雖然在牌照授權制下，內容層面的運營基本無實現可能，但是通過諸如應用商店的應用以及游戲、電子商務的業務模式，電視機廠商仍舊可能建立以自身為主導的互聯網電視平臺。如果考慮到體感、神經等前沿生物科技的運用，電視機廠商在互聯網電視產業面前或將面臨機遇，這其中的典型當如開設酷開網的創維。對