題目包裝色彩對于顧客決策的影響成果形式畢業論文√研究報告□其他一、選題的背景與意義二十一世紀是一個高速發展的新時代，也是一個不論男女都能夠勇敢追求美的時代。在這種時代背景之下，品牌相互之間的競爭也日益激烈。人們在選擇品牌時可能會憑借廣告，但是人們在選擇產品時就不僅僅只是憑借廣告，還會看產品的包裝設計，色彩的運用，設計圖案的形狀，這些都會被顧客納入考量因素。一個完美的包裝設計不僅僅能滿足顧客的審美，還會提高產品本身的品質和檔次，從而刺激顧客消費。但是設計師在設計包裝時，一定要將產品屬性和色彩進行合理的契合，否則可能會導致產品自身的色彩識別性混亂，從而造成偏差，無人問津，商品慘遭“滑鐵盧”也是極有可能的，這種情況下，就更別說吸引顧客購買了。因此，包裝色彩設計是一個重要因素，它在一定程度上左右著顧客的心理，設計的精良，顧客一眼就會看到，然后去看他的作用，二者都達到標準，顧客就會掏錢購買。相關資料界定國外研究現狀新的視覺文化越來越趨于把那些本身并非是視覺性的東西予以視覺化，包裝的功能己由滿足人們基本物質需求而轉向精神需求。國內研究包裝視覺符號的專著較少，大部分以期刊文獻為主，香港平面設計師靳棣強在其著作《中國平面設計與包裝設計》中將包裝設計中視覺符號理論定義為:“在一個三維立體的版面上通過視覺識別效應能夠準確的傳達產品信息，并且讓一定距離之外來自不同文化背景、種族的人短時間內清楚認識產品的特征，產生一定的視覺沖擊力”化妝品包裝設計中的視覺形象可以準確的展示產品、確定產品信息、建立起產品與消費者之間的情感，每種包裝風格都能夠創造出一套豐富的視覺符號，而〔英」加文·安保羅及保羅·哈里斯在他們共同編著的《創造品牌的包裝設計》中認為:“包裝視覺符號包含了許多元素、如圖形、字體、圖像、標志，以及對空間元素的利用等，將這些類型元素共同作用，一起實現包裝視覺設計目標;一件包裝本身就是一套非常復雜的視覺符號系統。可見產品包裝所涵蓋的范圍之廣，己經不僅僅是圖形單方面的表現，而是系統化的整合。瑞士語言學家費爾迪南·德·索緒爾在其《普通語言學教程》一書中提到“正和負，也是可改變，反過來，而由于視覺符號與其所指的實物之間有著相似性，比如在包裝設計中，我們可以用一系列產品特質符號來代替“產品”這個概念，從而達到最終效果目的綜合上述。學者在研究包裝視覺符號時將其分為圖形、文字、標志等，并通過三維立體版面傳達出來，在以往的研究上，本文針對的是在高端化妝品包裝上的視覺形象表現來進行的探討。國內研究現狀我國在國家標準(GB/T4122.1-1996>中把包裝定義為:包裝是為在流通過程中保護產品，方便運輸與儲藏產品，按一定技術采用容器、輔助物及材料來達到上述目的的操作活動。國家標準中將包裝作為保護產品的一種方式，把其看成商品構成的重要組長部分，潘海生與李馥寧在研究包裝設計理論時，在其著作《包裝設計原理》中認為“包裝設計是通過同性、文字、色彩等構成元素，結合平面構成、創意創意思維、視覺流程等藝術傳達形式，在一定的設計理念、版式編排和印刷工藝下創作出具有美感的平面設計形式。李伯民在《現代包裝設計理論與方法》中認為“包裝設計是為滿足要求而進行的一種創造性思維活動的實踐過程。他強調現代包裝設計理論與方法是新興的綜合性、交叉性的學科，由此可見，包裝設計所涵蓋的知識較為廣泛，是系統、全面性的。通過閱讀美國盧克·赫里奧特的《美國包裝設計模板》，賈爾斯·卡爾弗編著的《什么是包裝設計?》了解到歐美國家的高端化妝品包裝比較注重品質感，具有民族文化特征，對藝術性的追求相對較強，喜歡用自然色打造外包裝，與歐美渴望自由的民主政治因素有關。他們在著作中認為包裝設計是具備實用功能，為了保護而包裝，為了儲存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝，為了銷售而包裝。國內外學者在研究包裝設計理論時表述有著細微的差別，他們針對包裝設計目的性不同，但實質理念都是為了保護產品，最終目的都是滿足消費者生活需求。三、研究的框架結構和基本內容一、引言二、相關概念界定（一）包裝色彩（二）顧客消費心理（三）包裝色彩和包裝的美三、“內外皆美”在包裝中的運用（一）整體性原則（二）延伸性原則（三）識別性原則四、包裝反映顧客情感的色彩（一）包裝反映顧客情感色彩定位（二）色彩對于包裝設計的表現五、包裝色彩對于顧客選擇的作用（一）色彩暗示產品的功能（二）色彩暗示產品的檔次（三）色彩塑造品牌作用結語四、進度安排和參考文獻[1]相靜.色彩在兒童食品包裝設計中的應用[J].包裝工程,2019,40(22):283-286.[2]鐘欣蕾,張峰.色彩的多重效應及其在休閑食品包裝上的應用[J].傳播力研究,2019,3(29):164-165.[3]任奕菲.膨化食品包裝設計的色彩心理研究——以薯片包裝為例[J].西部皮革,2019,41(17):108-109.[4]何琦.包裝色彩設計藝術探討[J].湖北農機化,2019(16):30.[5]孔祥俊.淺析色彩情感在食品包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2019,41(08):116.[6]胡杰明,郭冬云.視覺化展示中色彩的包裝表達[J].設計,2019,32(13):135-136.[7]林力婷.色彩的隱喻特征及其在酒包裝設計中的運用[J].莆田學院學報,2019,26(03):64-67+103.[8]魏官祿.適應行業需求的設計色彩基礎教學研究[J].裝飾,2019(05):128-129.[9]趙俊成.基于女性消費者心理的商品包裝色彩研究[J