內容、視頻、技術與移動，誰是2015營銷的核？

于是，問題來了，2015年到底應該以哪種營銷為主呢？結合目前的營銷趨勢，小編就和大家來一起盤點下：內容營銷淘寶旅行改名“去啊”后引發的在線旅游行業的海報大戰、李娜退役聲明發出后各大品牌的借勢營銷、洽洽瓜子的世界杯即時營銷等，在內容營銷領域，我們可以說出一堆最近品牌做過的案例出來；由此可見，內容營銷依然是日常營銷中很重要的一部分。那內容營銷可能成為2015年營銷的核心嗎？首先，不得不說內容營銷確實有很多優點，如完全從內容出發，經常是借勢熱點為用戶創作喜聞樂見的內容，而且這些內容還極易引起受眾的二次傳播，這些都是內容營銷的優勢?？蓛热轄I銷同樣有著不少挑戰，主要有兩個方面，一個是它需要投入的人力比較多，借勢熱點做營銷并不是想你想做就能做的，你得有充足的人來支撐，熱點發生后，這些人只有趕緊頭腦風暴，進而才能創作出有意思的內容；二是內容營銷的效果不好衡量，往往是人氣夠了，可真正轉化給品牌或銷售的有多少卻不得而知。因此，內容營銷對于2015的營銷來說，它可以是配菜，但不能是主菜。視頻營銷進入2014年，視頻營銷得到了各大品牌的普遍關注。這其實也與目前的整體行業趨勢相關，2014年被不少人稱為“視頻自制元年”，原因就是在今年，各大視頻視頻在自制這塊都是投入了不少精力與財力，許多視頻自制節目的投入也已超出電視節目的投入，因此視頻自制贏得廣告主關注也是很自然的事；而明年，各大視頻網站在自制這塊投入的精力也會更多，作品也同樣會更多。除了視頻自制節目外，視頻網站從電視臺引進的節目同樣也是廣告主比較關注的一塊內容，唯品會5000萬元冠名樂視的《我是歌手》、銀鷺6600萬元冠名愛奇藝的《爸爸去哪兒》、伊利安慕希酸奶8800萬元冠名騰訊視頻的《中國好聲音3》等。盡管湖南衛視在今年中收緊了自己的節目版權，可其它電視臺并不能完全照抄湖南衛視的模式。明年，像《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》這樣優質節目的網絡版依然會是不少廣告主覬覦的目標。那么，2015年，視頻營銷應不應該成為廣告主營銷的主線呢？我們來分析一下，視頻營銷目前確實是一種比較好的營銷手法，不過細心的人可能會發現，真正參與到視頻營銷中的其實大多都是大品牌，尤其是營銷預算比較多的品牌。這是由視頻營銷的特性所決定的，視頻營銷更多的是跟著節目走，尤其是優質節目?？蓛瀯莨澞慨吘故巧贁?，如何選到優質節目呢？這就主要由廣告主的兩個因素決定：眼光與預算。所以，大的廣告主可以考慮把視頻營銷做為2015年營銷的主線，而小的廣告主則要慎重考慮。技術營銷今年廣告節上，人人都在談DSP，臺上的嘉賓在談，臺下的觀眾也在談，這要是在兩年前簡直都不敢想象。不過，這種現象也表明，技術營銷已經得到了越來越多的人的認可。其實，在國外技術營銷已經普遍被廣告主所采納，如最近兩個知名事件就是美國運通先是宣傳其100%廣告將通過程序化購買，隨后不久寶潔就宣布到今年底，寶潔70~75%的預算會用于美國數字媒體程序化購買。為什么技術營銷這么受追捧呢？最根本的原因就是它改變了廣告的購買模式，之前都是買媒體，而現在是買人群，以今年世界杯期間力美為紅?！澳愕哪芰砍跄阆胂蟆被顒拥耐茝V為例，之前，廣告公司都是建議紅牛采購哪些媒體的廣告位，至于為什么是那些媒體，廣告公司可能會說出一堆原因，如這些媒體的用戶年齡結構、興趣愛好等；可現在，力美則是首先結合力美DMP龐大的人群數據庫，通過“目標人群+行業人群+潛在人群”的組合定向篩選出了7000萬的精準人群，然后再結合城市定向、商圈定向、頻次控制等多種因素，最終把廣告精準的展示在了受眾面前，由之前買媒體的傳統模式變成了現在的買精準受眾人群模式。這就是技術營銷的好處，它可以讓廣告主的每一分錢都花得有效果；而效果營銷無論對于大品牌還是小品牌來說都是極其重要的，所以技術營銷可以是2015年營銷重點考慮的一條主線。移動營銷最新的《2013-2014年中國移動互聯網調查研究報告》顯示，截至2014年6月，我國手機網民規模為5.27億，在整體網民中占比達83.4%；由此可見，如今移動在國內已成為趨勢。在營銷上，廣告都是跟著人流走，既然移動已成為人們生活中不可或缺的一部分了，那么移動營銷肯定需要得到廣告主們的普遍重視。目前，在移動營銷領域已經擁有了像力美這樣的移動營銷解決方案提供商，而移動廣告的投放方式則主要分為兩種：一是通過ADN(廣告網絡)，另一種是通過移動DSP，如力美的AND就包含了3000多款優質APP資源，可通過原生插屏、積分墻等多種形式的廣告覆蓋到上億用戶；而力美的移動DSP則是對接了多家廣告交易平臺和視頻網站，每天可以為廣告主處理6億次的廣告展示請求。那么這兩種方式到底哪種投放方式更好呢？其實，這兩種投放方式并沒有誰好誰不好的絕對區別，如果非得說出一點不同的話，那就是可以通過AND來鋪曝光量