從社區性價值談微博

我記得看過德魯克的一本書《未來的社區》，德魯克基金會為紀念他所編著的。其中有德魯克對社區的一些觀點，談到了鄉村社會的局限性，讓人們開始逃離鄉村去城市，因為城市才是機構完善的社會。我想這對于微博來講，一樣的道理。微博也是社會，沒有領袖和名人的微博，就如同鄉村社區一樣，具有局限性。德魯克還講到，只有社會部門的機構，即非政府、非商業、非盈利性組織，才能夠創建社區，滿足現在市民、特別是受過高等教育的知識工作者的需求，而這些人成為發達社會的主流。我想用這句話來說明微博的定位再合適不過，只有沒有政府和商業纏在的微博，才會公正，才會吸引人。我們也由衷希望微博是開放的。其實，說到微博的開放。大家都會想到已經被和諧了的飯否和嘰歪。我想之所以他們被和諧，不僅是審核機制不夠。更多是因為沒有領袖在其中，這個社區群龍無首，存在的價值就相對較弱。而現在的門戶微博則不然，他們可以擁有明星、名人、專家、學者，為微博們提供價值觀和輿論，這就體現了微博的社區價值。我一直都將微博稱之為社會，而且由于他的雙向開放性，讓所有人都感覺到自己身處社會之中。這種感覺是IM、群等產品所不具備的。所以微博的意義重大，畢竟互聯網的發展也是社區化發展的過程，將現實社會網絡化的過程，而社會最為關鍵的是生產和交流，微博起到了交流的作用，是一種通用工具。一個社會，或者社區都要有自己的價值觀。沒有價值觀的社會是可悲的，也會面臨著解散，而微博同樣如此。微博需要有明確的價值觀，而且這個價值觀需要是積極的，向上的，只有這樣才能夠讓微博成員有歸屬感。如果微博無價值觀，就會解散，或者是個人崇拜組織，從而失去了微博的社區性價值。因此，微博在開放的前提下，要對擁有話語權的部分領袖進行規范。他們不應該因為是在網絡上就可以信口開河。他們需要誠信，需要正義，需要引導微博社會的價值觀導向。目前，微博上粉絲過百萬的人有好幾個，他們都可以說已經是一呼萬應，所以任何一句話都需要深思熟慮，否則都有可能對微博造成壞影響。現在微博已經開放性的嵌入到任何一款互聯網產品中，無論是IM、電子商務、郵箱、網絡游戲、個人博客等等。微博的社會屬性變得更加明朗。微博成了虛擬社會的紐帶，這的確讓人倍感激動。而這也大大增加了微博的風險性，需要完善的約束機制和法律法規，否則微博社區將面臨嚴重的犯罪欺詐問題。由于微博這一社區屬性，讓微薄很難做到盈利。因為有商業摻雜的微博，會失去公正性。在國外，twitter遲遲未能夠找到不影響微博社區屬性的盈利模式，在中國微博仍然面臨盈利的難題。這個題目很大，也很難找到解決的辦法。但是持續做公益微博，貌似不是任何一家互聯網公司所希望的。如何解決這一難題？互聯網的盈利模式，無非是廣告、增值服務收費、電子商務，一個是向企業收費，一個是向用戶收費。微博是社區，因此任何人都有免費進入社區的權利，所以微博給個人用戶收費非常困難。向廣告主收費，微博目前這個平臺還不具備做廣告的條件，twitter正在向這個方向發展，或許他們能找到合適的方式。對于微博的盈利模式，目前來看門戶微博打通了與每個頻道、產品之間的墻壁，可以為每個頻道增加大量的流量，而每個頻道也都具備靠廣告盈利的條件。微博幫助門戶網站增加粘性，同時構建競爭壁壘。因為互聯網之爭的最后結果是圈人之爭，足夠多的用戶，然而為他們提供所有的互聯網服務，這些服務可以盈利。從這一點上講，門戶微博的盈利模式或許無需深度探究。畢竟相比twitter，門戶網站無需急迫的依靠微博賺錢，而微博只是聚攏人氣的工具。因此，微博會成為一個插件產品，而并非主件產品，微博就如同502膠水一樣，利用其粘性，讓門戶網站更具有凝聚力和整體作戰能力。我們看到，四大門戶微博也在這么做。我們都知道只有通過交易才能夠實現利潤的轉移，這也是經濟發展的基本規律——交換的價值。微博如何構建一個具備交換價值