開題報告文獻綜述論文選題背景及研究意義：1000字以上（全文宋體，小四，行間距1.5倍）選題背景經過多年的發展，我國汽車銷售模式取得了重大進展.企業營銷模式向特征多樣化方向發展，符合當前汽車市場和汽車運輸發展階段，適合不同的消費者群體，以及市場對差異化和個人消費的要求。從客觀上看，汽車營銷總體上處于產品更新、降價、宣傳手段不斷創新的階段，服務渠道擴大改善。在中國經濟復蘇的30年中，汽車銷售狀況有了很大改善。從過去的單一供需的銷售模式，到現在的多樣化產銷模式，形成了一系列具有中國特色的營銷策略。隨著汽車品牌地不斷成長，汽車市場競爭越來越激烈，價格戰只會帶來惡性競爭，不利于企業的良性發展，并且企業發展到今天，產品和技術的相似度較高，服務就成了不同汽車品牌的競爭武器，采取差異化的服務策略有助于企業提升自身形象，最終提高銷量。本研究闡釋了上汽上汽通用五菱MINIEV目前的營銷現狀與成功的原因，通過STP理論明確上汽上汽通用五菱MINIEV的目標細分市場、目標市場選擇和市場定位。并基于4Ps理論，分析上汽上汽通用五菱MINIEV的營銷策略。通過這些分析,上海汽車工業集團總公司上汽通用五菱MINIEV聘用在營銷競爭戰略研究,上海汽車工業集團總公司上汽通用五菱MINIEV的市場營銷競爭戰略實施明確的政策,同時汽車營銷的競爭戰略實施的政策建議,并為客戶選擇喜歡的溝通方法,并選擇了汽車的形象,我的國家的汽車市場營銷分析的照明，這可以作為我們國家更好的汽車營銷的一個很好的參考。論文中提出的上汽上汽通用五菱MINIEV成功的營銷策略對我國汽車企業的啟示,有一定的創新。但由于本人知識結構和實踐條件所限，對與上汽上汽通用五菱MINIEV成功的營銷策略，分析的還不夠全面，期待在后續研究中進一步深化和補充。研究意義目前，中國成為世界第一大汽車市場，市場競爭呈現價格、技術升級、品牌營銷并舉的態勢。而經過數十年的發展,我國自主汽車品牌也從自發模仿邁向自主創新階段。同時，經濟的高速前進和人們生活逐漸進步，汽車逐漸進入了每個家庭，成為人們生活的必需品。對于激烈的市場競爭，傳統的粗放式經營已難以延續。在這樣的背景下，汽車行業應該如何適應消費者的需求，建立一套完善的汽車營銷模式是汽車營銷需要深入研究的一個課題。如何綜合運用好產品、價格、促銷、渠道等營銷措施穩增長同時實現可持續發展，進而尋求效益不斷增長是需要解決的關鍵問題。通過分析上汽通用五菱MINIEV汽車市場營銷環境，將上述上汽通用五菱MINIEV的背景和營銷戰略作為研究對象加以利用，詳細探討了上汽通用五菱MINIEV在市場營銷管理工作中成功的原因。這項研究在理論上可以作為其他汽車營銷策略的參考。幫助其他車輛營銷找到解決方案，不斷提高實用營銷能力。國內外研究現狀（包括文獻綜述）：1500字以上（一）營銷理論營銷理論最早發展于1952年，不同學者就營銷理論給出了不同的詮釋，但是其核心思想都保持一致，那就是企業營銷與環境保護相協調。趙亮（2015）從可持續發展理論的基本內涵出發，研究營銷理論的內涵、推行途徑。之后的近十年里，眾多學者界定營銷的內涵、特征、理論基礎及為如何發展營銷提出建議策略和設計績效評價。楊琳燕（2015）設計營銷績效評價指標體系結構并分析了指標間的關系。吳迪（2015）指出營銷活動中企業、消費者、政府以及環保非政府組織(Non-Govern-mentalOrganizations，NGO)扮演著重要的角色，他們各自交叉作用，而其中部分企業作為這四種主體中的核心，是營銷活動的主要推動力。常宏偉（2015）認為營銷的實質是企業為了適應外界環境的變化和消費者的需求而積極發展的過程。羅建安（2015）)對前人關于營銷的內涵、面臨問題和挑戰、實施對策的研究進行綜述。邢思思（2015）從戰略的角度重新評估營銷，提出企業應重視自身生產與環境之間的協調，抓住機遇，依靠營銷引領其他企業。肖彬科（2016）認為，營銷是一個有利可圖的管理過程，它以環境可持續的方式識別、預測和滿足客戶和社會的需求。（二）汽車企業營銷策略汽車企業營銷戰略作為新的戰略思想，一直備受社會各界的關注，其營銷策略被許多國內外專業人士研究，但是一直未取得突破性進展。早期普遍使用的營銷戰略是4P戰略，即產品、渠道、價格、促銷，作為各界廣泛使用的營銷策略，但是新時代下，尤其是汽車行業關于營銷理論幾乎沒有，其中，王士奇（2016）中提出我國營銷發展的基本現狀，沒有完全針對性的策略，同時，在其營銷報告中談論到關于營銷是中國企業發展中需要關注的問題，如果依舊延續傳統的營銷策略，不僅影響行業的發展，還會與國家的基本方針相違背，沒有開展具體的策略研究，這與中國營銷引進的時間密切相關，不夠成熟、不夠系統化，但是營銷的重要性已經被許多的專家、學者所認同，表明營銷必將成為未來時代發展的主流。汽車企業營銷策略的不成熟，一直制約著行業的發展。齊芳（2016）認為企業實施營銷是必然選擇,應該正確處理消費者需求、企業利益和環境保護之間的矛盾,把三方利益協調起來,統籌兼顧。從長遠來講,我國企業實施營銷是必然選擇,實施營銷、制定價格、選擇渠道、開展促銷、形成文化。營銷是一種符合消費者與社會需求,并且可以帶來利潤及持續經營的過程。邢斌（2016）認為營銷愈來愈成為企業關注的焦點，中小企業應樹立營銷理念，注重研發和生產產品，制定價格，選擇渠道，開展促銷組合戰略。針對中小企業營銷的現狀。對中小企業向營銷方向發展的前景和措施提出了一些自己的見解。（三）文獻述評汽車營銷理論依舊是現階段研究的短板，表現為不夠成熟，不夠系統化，在消費者、企業、政府三個層次均存在一定的問題，同時技術方面和人才方面還有待提高，成為營銷發展的攔路虎，制約著行業的發展。無論是國外還是國內，依然是傳統的營銷策略占主導地位，營銷到底如何實施，在汽車行業怎么實現，比亞迪汽車需要一套比較完善、系統的理論，支持企業在新能源汽車領域的可持續發展。本文以比亞迪新能源汽車作為研究對象，將營銷理論真正用于實踐，與企業相結合，發揮它的價值。論文篇章結構安排：論文章節至少三章以上，至少列出二級目錄提綱，格式如下第1章緒論1.1研究背景及意義1.2研究內容及方法1.3國內外研究現狀第2章上汽通用五菱MINIEV營銷環境分析2.1宏觀環境分析2.2微觀環境分析第3章上汽通用五菱MINIEV營銷現狀及存在的問題3.1上汽通用五菱MINIEV營銷現狀3.1.1產品策略3.1.2價格策略3.1.3渠道策略3.1.4促銷策略3.2上汽通用五菱MINIEV營銷存在的問題3.2.1產品定位太狹窄3.2.2配套設施薄弱3.2.3銷售渠道不穩定3.2.1企業營銷力度較弱第4章結合4P理論對上汽通用五菱MINIEV營銷的對策與建議4.1從產品定位方面出發4.2從價格策略方面出發4.3從銷售渠道方面出發4.4從促銷策略方面出發第5章結論參考文獻致謝評審意見就課題的意義、研究的方法及手段、實驗設計方案、研究的預期結果進行評議，并提出是否通過的建議。選題與社會實踐的關系十分密切()/一般()/很小()；國內外文獻綜述論述翔實（）/一般（）/不合理（）；論文篇章結構安排層次分明()/一般（）/不完整()；開題報告的內容翔實()/一般()/過于空洞()對論文寫作的指導意義較大()/一般()/不大()；本題目的寫作難度適中()/較大()/較小()；寫作的工作量一般()/較大()/較小()；開題答辯過程中的表現思路清晰（）/表現一般（）/思路混亂（）根據該同學填寫報告的質量，開題答辯小組完全同意()/基本同