商業展示空間

展示商品視覺B13-5陳佳璐1320858前言：

展示藝術與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術就是對空間的重新組織利用的藝術。無論從展示設計的概念，展示設計的本質與特征，展示設計的范疇以及展示設計的程序，我們都可以發現，“空間”這個概念是貫穿于始終的。展示設計是一種人為環境的再創造，空間規劃就成為展示藝術中的核心要素。所以，在對空間設計進行探討之前首先要明確空間的概念是非常必要的，也是每一個設計師需要把它當做“理念的基石”銘記在心的。

作為“老式石庫門”改造而來的建筑群，“田子坊”似乎要比“新天地”更多了幾分“生活的氣息”。“狹小的里弄”穿越了整個世紀顯露著別樣的“喧囂”，林林種種的鋪子，“緊湊而溫馨”。使其既保持原有的新潮、又有現代的商業特色。

一、商業展示空間的概念

1、

空間的兩重性

空間這個概念有著相對和絕對的兩重性，一個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式。“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，離開了圍護物，空間就成為概念中的“空間”，不可被形象感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護物也就失去了存在的價值。2

空間的時間性

在展示設計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達方式。

空間是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯系在一起的，人們在展示環境中對展品的觀賞，必然是一種動態的觀賞，時間就是動態的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗時間的流逝和空間的變化，從而構成完整的感觀體驗。空間的時間性在展示設計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創造動態空間形式的根本，也是創造“流動之美”的必經之路。3

空間的流動性

在展示環境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規劃的藝術，是在特定的空間范圍內用一定的設計表現手段向人們傳達信息、展現空間中的展示內容，它使人們猶如置身于一個巨大的藝術雕刻中，用各種藝術陳列手法的動態表現，規劃上有意識的引導，使觀眾人們在三維空間中體驗時空產生的第四維空間效應。

展示平面的規劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機形或弧形的平面流線則可以使空間顯得更加活潑自如。展示空間的分布與路線分配的不同，則使人們在瀏覽欣賞空間的過程中，產生一種心理上的節奏感，這個節奏感是隨著空間中展示設計的變化而變化的。

空間使用安排上的不同能引起人們欣賞過程中心理感受有節奏的變化，人們在展示空間、展示柜、展示環境、展品和展示商品、展位前逗留時間的差異，使整個大的空間環境張弛有序，富有變化之中。二、展示設計中人機工程學研究對象包括哪些方面？

尺度（通道密度

陳列密度

陳列高度）

視覺

（水平視動快于垂直視動

水平尺寸準于垂直尺寸

視動習慣之左右上下律

視動習慣之跳躍式閱讀）

效率（增加信息絕對強度

增加信息相對強度

利用人的視覺習慣

選擇最有效的方式）

照明（展示照度標準

照度均勻水平

陰影，眩光

視角，視距）

特殊技術（數碼視頻技術）

三、分類

1、專業商店（專賣店）：經營品種單一、但同類品牌的商品種類豐富，規格齊全。

2、百貨商店：衣、食、住、行、用樣樣都有，集中化的銷售，使顧客各得所需。

3、超級市場：開架銷售，顧客可直接到貨柜前挑選商品，讓商品與顧客距離接近，既能提高效率，又能減少人員的擁擠。

4、購物中心：滿足消費者多中需要，設有大型商場、酒店、飯店、影劇院、銀行、停車場、辦公、娛樂中心等等，功能設施齊全的場所。四、商業空間的功能

1、展示性：對商品進行合理的，并富有重點性的陳列和展示，影響顧客心理

2、服務性：提供以購物為主的有形服務

3、休閑性：在服務的同時，或多或少伴隨休閑性質。適應和引導顧客心理。

4、文化性：任何商業活動，無不反映一定的群體意識，商業活動場所，是大眾傳播信息的媒介，具有不可忽視的文化性

。

五、商業空間布局主要考慮方面

1、功能分區：

a、商品種類進行分區

；

b、將營業廳分租給不同的廠家、公司經營，自然按公司、品牌分成不同部分；

c、按商品的利潤及顧客需求程度進行布置

2、售貨方式：貨柜式、開架式

3、引導性六、商業空間室內設計標準：

商店規劃——鋪面規劃、經營及經濟效益分析，客源客流分析等；

視覺推銷功能——以企業形象系統設計(cIs)、視覺設計(VI)等手段促進商品推銷；

照明設計——商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數、燈具造型等；

造型藝術——商店整體藝術風格，店面、櫥窗、室內各界面、道具、標識等的造型設計；

創新意識——整體設計中所具有的創新。

七、創意商業空間的天堂—上海田子坊

上海有一種神奇的氣質，唯有它可以讓人瞬間在極端現代與傳統兩種氣質中穿梭，大到如外灘、新天地的地標建筑，小到田子坊般的窄弄堂，無論是現代式傳統的海派韻味還是修舊如舊的小資情調，都是上海的“神奇”，也是《角-色上海》欄目希望呈現的。第一期《東成西就田子坊》通過兩位編輯的體驗，展現了融合在田子坊身上的“東”和“西”，即傳統和現代。

解字：2004年，“田子坊之父”吳梅森的朋友黃永玉來玩，給這里起了一個名字“田子坊”。

前世：泰康路是打浦橋地區的一條小街，1998年前這里還是一個馬路集市。

今生：1998年12月28日，一路發文化發展公司首先進駐泰康路揭開了泰康路上海藝術街的序幕。

泰康路210弄田子坊，一條并不起眼的上海弄堂。原先弄內是一些廢棄的廠房倉庫。它因為陳逸飛、爾冬強和黃永玉的進駐一夜成名。并且在現代商業發展中擁有其獨特的創新魅力。我們稍微觀察一下平常的展示設計就會知道，合理的安排空間是展示設計中最重要的部分，正確認識空間與展示設計的關系是做設計的前提和基礎，較好的運用“空間”語言則可以賦予一個設計以實質的意義和生命力。接下來展示空間設計告訴您，在設計中需要注意的問題。展示空間設計是培養具有造型、空間、色彩、多媒體、聲光電等元素綜合運用能力的人才。主要是設計師以展示形象的方式傳達信息，展示設計是藝術設計領域中具有復合性質的設計形式之一。在客觀上，它由概念引申動作，實際融合了二維、三維、四維等設計因素，在主觀上，它是信息及其特定時空關系的規劃和實施。展示空間設計基本原則展示空間設計的空間最大的特點是具有很強的流動性，所以在空間設計上采用動態的、序列化的、有節奏的展示形式是首先要遵從的基本原則，這是由展示空間的性質和人的因素決定的。人在展示空間中處于參觀運動的狀態，是在運動中體驗并獲得最終的空間感受的。這就要求展示空間必須以此為依據，以最合理的方法安排觀眾的參觀流線，使觀眾在流動中，完整地、經濟地介入展示活動，盡可能不走或少走重復的路線。充滿人性化展示空間設計需要滿足人在物質和精神上的雙重需求，這是在進行展示空間分析時的基本依據。人類需要舒適和諧的展示環境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內容，安全便捷的空間規劃，考慮周到的服務設施等等，這些都是人類在精神上對展示設計提出的要求。一個好的展示空間設計需要設計師仔細地分析參觀者的活動行為并在設汁中以科學的態度對人機工程學給以充分的重視，使展示空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當的配合，使空間內各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協調，這是最基本的空間要求。“無障礙”設計在空間設計的過程中，觀眾的需求是第一位的。所以必須重視展示空間的安全性。如參觀流線的安排必須設想到各種可能發生的意外因素，如停電、火警、意外災害等，必須考慮到相應的應急措施。在大型的展示活動中，必須有足夠的疏散通道和應急指示標志、應急照明系統等。環境觀念商業展示主要是訴諸于人的視覺，聽覺感受，它與人的活動場所——環境有著緊密的聯系。同時，它也是構成城市人文景觀的重要方面，所以，必要充分強調其環境觀念。商品展示設計是存在于人—環境這個大系統之中的，因此，在具有設計時必須從環境出發進行綜合設計。要依據所處環境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個城市總體規劃及環境美的要求出發，應對其設計提出某些統一的要求和規劃，經過系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產生雜亂無章的感覺。心理學家認為，環境是一種包含情感的視覺形象，對人的思維、情緒、行為等有著強烈的控制和調節作用。因此，應充分強調商業展示設計中的環境觀念，以全息的設計理念策劃和組織展示方案。（“視覺污染”）現代商業展示設計應具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度地達到招徠、傳達、溝通的本質機能。現代商業展示設計對直覺審美效應的追求和創造，既出于審美要求，又為了節省人力、物力、財力和時間，以適應現代人們生活節奏、行為方式和審美情趣，使業主以最少而合理的支出，達到最佳的促銷目的，綜上所述，對商業展示設計直覺審美效應的研究和應—用，將為現代商業展示設計的發展開辟更加廣闊的前景。

一千只經典白Pelotas鞋鑲嵌在四周的墻壁上，讓人深深地領略了“在空中自由地行走”這一設計理念。設計師希望以這種整齊、堆疊、純凈的特點，創造出存儲倉庫的氛圍。此外，白色的鞋可以更好地捕捉光線，并在墻面形成投影，給整個空間帶來三維立體的質感。重復，即是以不分主次關系的相同形象、顏色、位置距離做反復并置排列。以一種形象做左右或上下反復并置，稱為二方連續式；上下、左右同時反復并置，稱為四方連續式。重復并置的特點具有單純、清晰、連續、平和、無限之感。但有時因為過分的統一，也會產生枯燥乏味的感覺。在商業展示中，運用重復的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續重復陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導消費者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。漸變，含有漸層變化的階梯狀特點，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進行陳列。比例，是指在一個形體之內，將其各部分關系安排得體，如大小、高低、長短、寬窄等形成合理尺度關系。尺度則指標準，是設計中的計量、評價等的基準。換言之，尺度是設計對象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標準間的計量關系。完美的設計形式離不開協調勻稱的比例尺度。商業展示設計中常用的比例主要有黃金分割比和數列比。

1．黃金分割比

2．數列比節奏，是根據反復、錯綜和轉換、重疊原理，加以適度組織，使之產生高低、強弱的變化。在商業展示設計藝術表現形式中，通常表現為形、色、音的反復變化。有時表現為相間交錯變化，有時表現為重復出現。由周期性的相間與相重構成律動美感。節奏與韻律的展示表現的方法與技巧：一是利用反復的形式表現二是利用漸變的形式表現三是利用放射的形式表現目挑戰了通風以及聲學，同時在節約用材以及美學之間達到平衡。設計師用獨特的理念創造了這個滿足所有技術和功能的華麗空間，藝術時尚的內部裝飾達到了一個新高度。商業空間展示中的視覺要素視覺是人類獲取信息的重要途徑。商業展示設計的招徠、傳達和溝通功效的生成主要取決于人的視覺因素。對于人視覺特征的了解與研究將直接關系到展示設計的成敗。1、人的視覺特征

(1)視野指人的頭部與眼球處于相對固定狀態時所看到的空間范圍。視野反映著視網膜的普遍感光機能的狀況。視野包括一般視野和色覺視野兩種形式。一般視野．是指人眼視角在15°左右(水平或垂直方向)時．其分辨能力最強。由此可見，人眼的最佳視覺區域范圍是有限的。光線的不同波長對人的視網膜產生不同程度的刺激．生成色覺感受。人眼識別不同顏色的機能稱為色覺。白色視野最大，其次為黃色、藍色、綠色。色覺視野與被視對象的顏色和其背景襯色產生的對比有關。(2)視角指被視物的兩端點光線投入眼球時的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點距離有關。視角是商業展示設計中確定不同視覺對象尺寸大小與尺度標準的重要依據之一。

(3)視力又稱視敏度，指眼睛分辨物體細微結構的最大能力。視力隨視覺形象的照度值標準、被視物背景亮度與視覺形象之間對比度的增加而提高。

(4)視距指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標準由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應縮小。(5)明度適應人眼對光亮程度的適應性稱為明度適應(或光適應)。眼睛受光從亮至暗的視物過程稱為暗適應，反之稱為明適應。人眼的明度適應特征要求在商業展示照明設計時應布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過大會加重觀者的視覺疲勞與判斷失誤。

(6)眩光

被視物表面產生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產生不舒服的視感。商業展示設計的采光與陳列應盡量避免眩光出現。

(7)錯視是視覺形態受光、形、色等視知覺要素的干擾．在人的視覺中產生的錯覺，即主觀判斷的意象與客觀實在的物象之間存在著不一致的現象。錯視不僅出現在生理學與心理學領域．而且在商業展示設計領域也是不可忽視的。人的視覺運動規律

(1)人的視線習慣于由左至右，由上至下運動。因此，展示內容的次序排列也應適應人的視覺運動特征。平面布局次序通常按順時針方向組織。

(2)人的視線．水平方向運動比垂直方向快。

(3)眼球上下運動比左右運動容易產生疲勞。

(4)兩眼的運動方向和速度是同步協調的。

(5)人眼對所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。商業空間展示中的心理要素

商業展示活動是以招徠、傳遞和溝通為主要機能的交流與購物活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關。從“注意——知悉——聯想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關聯著人的心理感覺與反應。人在認知客觀物象的過程中，總會伴隨著滿意、厭惡、喜愛、恐懼等不同的情感，產生意愿、欲望與認同等不同的心理特征。因此．認識和研究其規律，對提升商業展示的功效是寸分必要的。

1、感覺與知覺（是人的大腦對作用于不同客觀事物屬性的反應。）

2、注意（注意，是人的心理認知過程的基本特征。）

3、情感（觸景生情，形態尺度、空間要素不同，會產生各異的情感效應。或親切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術以往展示的傳統用材基本上類同于建筑業．以天然材質為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發展到后來的多層木夾板、纖維板、有機玻璃板、人