2021年上半年中國農村電商行業發展現狀分析

一、概述

農村電商（以三農為服務目標的電子商務業態）一般指農村電子商務（以三農為服務目標的電子商務業態），農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

農村電子商務主要是通過互聯網平臺對各類農村服務資源進行整合,再運用信息化與數字化的手段對農村商業網點展開市場化運作、集中化管理與跨區域合作,使之形成“農村、農業、農民”信息服務站,進而有效拓展農村信息業務、降低農業基礎成本、擴大農業經濟市場,使農民獲取更多收益，以提高經濟水平和生活品質。隨著互聯網技術的不斷普及與創新,農村電子商務也具備了更多的發展優勢。

二、發展現狀

1、農村網絡基礎建設狀況

近年來,我國經濟水平穩健增長,國家經濟邁入新常態,生產水平和科技創造都迎來了全新發展,隨著互聯網技術在各個行業領域的全面應用和不斷深化,電商平臺逐漸崛起,其中農村電子商務也得以快速發展,推動農村產業經濟走向現代化與信息化。截至2020年12月，中國城鎮地區互聯網普及率達79.8%，較2020年3月增長了3.3%；農村地區互聯網普及率達55.9%，較2020年3月增長了9.7%。

《2021-2027年中國農村電商行業市場競爭力分析及發展策略分析報告》數據顯示：隨著中國城鄉地區互聯網普及率的不推進，中國農村網民規模快速增長，截至2020年12月，中國農村網民規模達3.09億人，較2020年3月增加了0.8億人。

2、農村電商發展狀況

近年來,我國農村地區電子商務發展迅速,成為推動農村經濟發展的重要驅動力之一，發展農村電商有利于提升農村經濟發展質量，是改善農民生活條件的重要推動者。電子商務是基于信息技術和互聯網的現代流通方式,對生產方式和生活方式產生積極影響。農村電商是互聯網與農村經濟相結合的產物,對于農村經濟轉型升級、農民創業就業、社會和諧穩定發展具有重要意義。我國農村電商業務發展十分迅速,尤其是在近幾年在發展速度和發展質量上穩步提升，2020年中國農村網絡零售額達1.71萬億元，較2019年增加了0.3萬億元，同比增長24.9%，2021年上半年中國農村網絡零售額已完成0.95萬億元。

其中，2020年中國農村實物商品網絡零售額達1.63萬億元，較2019年增加了0.3萬億元，同比增長22.4%，2021年上半年中國農村實物商品網絡零售額已完成0.87萬億元。

2020年年中國農村實物商品網絡零售額占農村網絡零售額的比例開始下滑，2020年中國農村實物商品網絡零售額占農村網絡零售額的95.42%，較2019年減少了1.97%，2021年上半年中國農村實物商品網絡零售額占農村網絡零售額的90.72%。

分地區來看，東部地區農村網絡零售額已完成6835.19億元，占全國農村網絡零售額的78.9%，占比最大；中部地區農村網絡零售額已完成1082.89億元，占全國農村網絡零售額的12.5%；西部地區農村網絡零售額已完成589.09億元，占全國農村網絡零售額的6.8%；東北地區農村網絡零售額已完成155.94億元，占全國農村網絡零售額的1.8%。

分品類看，2021年上半年服裝鞋帽、針紡織品、日用品、糧油、食品、家具、家用電器和音像器材類占中國農村網絡零售的70.1%，其中服裝鞋帽、日用品和糧油食品銷售額位居前三，占比分別為28.5%、19.2%和7.7%;中西藥品、電子出版物、通訊器材、煙酒、五金電料零售額同比增速均超過30%。

三、發展中存在的問題

互聯網的發展引發了新一輪信息革命，我國的市場經濟也基于網絡技術發展不斷展現出新的樣態，制造出了無數的新興產業。然而，我國的農業經濟與互聯網的融合發展較晚，在初期階段，農村電子商務發展中呈現出了以下問題:

四、解決策略

需抓住時代機遇，