網絡營銷基礎與實踐(第2版)目錄第一篇網絡營銷的理論基礎第1章網絡營銷的理論基礎第二篇網絡營銷的方法體系第2章網絡營銷的常用工具和方法第3章網絡營銷導向的企業網站建設第4章搜索引擎營銷第5章許可Email營銷基礎第6章網絡廣告基礎第三篇網絡營銷實踐與管理第7章網絡營銷實踐應用第8章網絡營銷效果評價與控制本章要點企業網站的本質和特點企業網站與網絡營銷的關系企業網站的網絡營銷功能搜索引擎的基本原理和主要類型電子郵件在網絡營銷中的作用網絡實名/通用網址、電子書、即時信息無站點網絡營銷方法基于企業網站的網絡營銷方法有關無線網絡營銷的主要問題2.1網絡營銷的常用工具網絡營銷的常用工具企業網站的主要目的企業網站的本質企業網站的特點企業網站與網絡營銷的關系企業網站的網絡營銷功能搜索引擎的基本類型電子郵件在網絡營銷中的作用網絡營銷的常用工具企業網站——網絡營銷的綜合性工具搜索引擎——搜索引擎營銷的基本工具電子郵件——許可Email營銷的基本工具其他：網絡實名/通用網址、即時信息、電子書、網絡日志（Blog）等企業網站的主要目的通過網站的形式向公眾傳遞企業品牌形象、企業文化等基本信息；發布企業新聞、供求信息、人才招聘等信息；向供應商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務；網上展示、推廣、銷售產品；收集市場信息、注冊用戶信息；其他具有營銷目的或營銷效果的內容和形式。企業網站的本質從企業營銷策略來看，企業網站是一個開展網絡營銷的綜合性工具。企業網站的特點企業網站具有自主性和靈活性企業網站是主動性與被動性的矛盾同一體企業網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現出來企業網站的功能具有相對穩定性企業網站是其他網絡營銷手段和方法的基礎企業網站與網絡營銷的關系網站建設完成是實現網絡營銷職能的基礎網站建設是網絡營銷策略的重要組成部分企業網站內容是網絡營銷信息源的基礎網站的功能決定了網絡營銷方法的選擇企業網站的網絡營銷功能品牌形象信息發布顧客關系資源合作產品/服務展示顧客服務網上調查網上銷售搜索引擎的的基本類型型純技術型的的全文檢索索搜索引擎擎，如google、AltaVista、Inktomi等經過人工審審核編輯的的分類目錄錄，如yahoo，，搜狐搜索索引擎等電子郵件在在網絡營銷銷中的作用用企業品牌形形象在線顧客服服務會員通訊與與電子刊物物電子郵件廣廣告網站推廣產品/服務務推廣收集市場信信息在線市場調調查2.2網網絡營銷銷常用方法法網絡營銷方方法分類常用網絡營營銷方法體體系常用方法簡簡介（1））:搜索引引擎營銷常用方法簡簡介（2））:許可Email營銷常用方法簡簡介（3））:網絡廣廣告常用方法簡簡介（4））:網站資資源合作常用方法簡簡介（5））:病毒性性營銷常用方法簡簡介（6））:網絡會會員制營銷銷網絡營銷常常用方法分分類按照是否有有企業網站站分：無站點網絡絡營銷基于企業網網站的網絡絡營銷按照網絡營營銷網絡資資源分：內部資源網網絡營銷外部資源的的網絡營銷銷常用網絡營營銷方法體體系常用方法簡簡介（1））:搜索引引擎營銷主要作用：：網站推廣網絡品牌建建設產品促銷等等方面基本形式：：搜索引擎登登錄及排名名關鍵詞廣告告（第4章系系統介紹））常用方法簡簡介（2））:許可Email營銷主要作用：：目標用戶定定位增強顧客關關系關系提高品牌忠忠誠度等。。常見形式：：內部列表Email營銷外部列表Email營銷（第5章系系統介紹））常用方法簡簡介（3））:網絡廣廣告主要作用：：品牌宣傳產品推廣網站推廣常見形式：：BANNER廣告關鍵詞廣告告分類廣告贊助式廣告告Email廣告等（第6章系系統介紹））常用方法簡簡介（4））:網站資資源合作主要作用：：資源共享共同擴大收收益常見形式：：網站交換鏈鏈接用戶資源合合作廣告資源合合作（第7章第第1節介紹紹）常用方法簡簡介（5））:病毒性性營銷主要作用：：利用用戶之之間的主動動傳播來實實現網絡營營銷信息傳傳遞常見形式：：免費郵箱聊天工具免費電子書書。（第7章第第1節介紹紹）常用方法簡簡介（6））:網絡會會員制營銷銷主要作用用：分銷渠道道增加銷售售廣告價值值常見領域域：在線零售售關鍵詞廣廣告收費郵箱箱（第7章章第5節節介紹））2.3無無線網絡絡營銷無線網絡絡營銷的的基本形形式和主主要問題題無線網絡絡營銷的的基本形形式和主主要問題題主要形式式：無線廣告告，尤其其是基于于SMS的廣告主要問題題：用戶許可可營銷方法法服務質量量個人信息息保護問問題等VIP課程結束束，謝謝謝！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業業貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:50:0202:50:0202:501/5/20232:50:02AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:50:0202:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:50:0202:50:0202:50Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2302:50:0202:50:02January5,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。05一月月20232:50:02上上午02:50:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/52:50:0202:50:0205January202317、做前前，能能夠環環視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:50:02上上午2:50上上午午02:50:021月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。02:50:0202:50:0202:501/5/20232:50:02AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2302:50:0202:50Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。02:50:0202:50:0202:50Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2302:50:0202:50:02January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:50:02上午午02:50:021月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月232:50上上午午1月月-2302:50January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/52:50:0302:50:0305January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:50:03上午2:50上上午02:50:031月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。02:50:0302:50:0302:501/5/20232:50:03AM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:50:0302:50Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。02:50:0302:50:0302:50Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。1月-231月-2302:50:0302:50:03January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:50:03上午02:50:031月-2315、最具挑挑戰性的的挑戰莫莫過于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、業余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/52:50:0302:50:0305January202317、一個人即使使已登上頂