PAGEPAGE3論文名稱基于新媒體工具的傳統中小超市營銷創新研究學生姓名學號專業學生移動電話學生固定電話院（系）年級畢業論文（設計）時間年月日至年月日具體寫作進度安排時間論文寫作進度2018年11月—2019年1月完成參考文獻的閱讀2019年1月—2019年3月在文獻回顧和評論基礎上，對相關資料進行搜集并整理2019年3月—2019年5月進一步完善思路，整理文章思路，開始著手對論文的撰寫2019年5月—2019年7月完成論文初稿2019年7月—2019年8月論文修改及最終定稿選題目的互聯網時代下，人們消費水平的不斷升級，給企業帶來了許多發展機會，也催生出許多新的商業模式。傳統中小型超市行業的已然發生了變革，越來越多的超市開始朝著線上發展。線上線下加速融合升級已經成為常態，線上線下的加速融合將成為傳統連鎖超市未來發展的必然趨勢，傳統中小型超市通過在線上搭建互聯網平臺與線下實體店進行結合，實現線上線下多渠道營銷，并通過斷探索提升顧客購物體驗的新方式，增加顧客與企業之間的情感聯系，提升自己競爭實力具有極大作用。同時，傳統中小型超市也將借由與線上的融合，借助大數據分析，精準了解顧客的需求和企業自身的情況，進一步整合資源，達到資源的綜合利用，以降低企業的運作成本。選題意義本文以我國中小型超市為研究對象，通過對其全面的了解和深入分析后，結合當前新媒體工具的不斷發展和市場趨勢以及相關理論工具，為其營銷策略創新提供相關建議，有利于我國中小型超市在激烈的市場競爭中不斷向上發展，也可為同類企業提供有益借鑒，現實意義較強。同時，本文亦可為零售業營銷策略研究提供相關借鑒和參考，本文研究具有一定的理論參考意義。文章主要內容本文首先分析我國中小超市銷售的外部環境，其中外部環境主要是針對外部社會和技術、超市行業環境來分析當前傳統的中小型超市的營銷環境狀況；接著分析當前新媒體工具與傳統中小型超市的聯系，從中分析當前的新媒體工具的類型和特點以及對中小型超市的影響，發現新媒體已經成為許多中小型超市營銷的主要選擇。另外，隨著電商對于實體經濟的沖擊導致許多從業者盲目業投入B2C市場，最終由于虧損嚴重而被市場淘汰，并且以行業中比較成功的“河馬生鮮”為案例來進行論證說明；最終得到當前傳統中小型超市應該如何利用新媒體工具來進行營銷創新。寫作大綱1.中小超市外部環境分析1.1外部環境分析1.1.1社會環境分析1.1.2技術環境分析1.2超市行業環境分析1.2.1行業下滑與并購熱潮1.2.2多元化發展與電商平臺建設2.新媒體與中小超市營銷創新2.1新媒體的類型及特點2.2新媒體對傳統中小超市營銷的影響2.3新媒體下的中小超市營銷創新—以河馬生鮮為例3.傳統中小超市的營銷創新策略3.1加強企業品牌文化建設3.2明確市場定位3.3提倡價值服務結論參考文獻[1]劉倩.新媒體環境下我國大型體育場館運營的營銷策略研究[D].華中師范大學,2015.[2]阮亞佳.新媒體傳播視域下服裝品牌微營銷策略研究[D].浙江理工大學,2017.[3]楊靜.新媒體環境下安徽衛視電視劇營銷發展研究[D].安徽大學,2017.[4]劉齊,侯亞南,談增園,焦夢佳,陳洪安.新媒體環境下電影院整合營銷研究[J].合作經濟與科技,2016(03):70-72.[5]邵珠清.電視綜藝節目的新媒體營銷[D].蘇州大學,2016.[6]南光耀.微博營銷對購房者感知價值及行為意向的影響研究[D].鄭州大學,2016.[7]蔣麗雪.新媒體環境下國產電視劇的微博營銷研究[D].湖南大學,2016.[8]劉峰.大數據時代的電視媒體營銷研究[D].華東師范大學,2014.[9]張潔.新媒體語境下電視娛樂節目受眾研究[D].曲阜師范大學,2015.[10]張潔.新媒體環境下的營銷創新研究[D].南京師范大學,2015.[11]劉應新,卞曉羽.新媒體背景下的企業營銷活動創新[J].現代營銷(下旬刊),2015(01):8-10.[12]李名亮.廣告超市經營模式轉型研究[D].上海大學,2014.學生（親筆）簽名：年月日指導教師姓名單位職稱所承擔