消費者市場分析的SPSS分析案例目錄TOC\o"1-2"\h\u261961.1寧夏同心縣枸杞消費者行為研究 1172801.2調查對象 1100361.3問卷設計 171981.4問卷的信度和效度分析 3266861.5因子分析 388211.6寧夏同心縣枸杞消費購買意愿分析 531358（1）研究變量 530472（2）平行線檢驗 626989（3）Logistic回歸模型分析 6144401.7小結 732357一、對“寧夏同心縣枸杞”的購買意愿調查 925422二、填表者基本信息 10248051您的性別:A.男 B.女 101.1寧夏同心縣枸杞消費者行為研究在枸杞市場供大于求的環境下，寧夏同心縣枸杞想要獲得更好的發展，必須對消費者行為進行充分的研究，了解消費者的偏好，進而制定有效的營銷策略。本節將以“寧夏同心縣枸杞”為研究對象，調查和分析消費者購買“寧夏同心縣枸杞”的現狀，找出影響消費者購買的因素，并分析其中存在的問題。1.2調查對象本文通過在網絡上發布“寧夏同心縣枸杞消費者購買意愿調查”的問卷，問卷調查與分析活動的周期為2020年3月10日至3月25日，歷時半個月，調查對象為購買過寧夏同心縣枸杞的消費者。此次共發放290份問卷，回收281份問卷，剔除兩份無效問卷，共有效收回279份問卷，有效回收率為96.21%。1.3問卷設計問卷主要分為兩個部分，第一部分為消費者購買“寧夏同心縣枸杞”的意愿調查。主要用于了解消費者在決定購買寧夏同心縣枸杞時，將受到哪些因素的影響，影響程度是多少。在題目部分中設置了10道問題，對消費者偏好進行測度，用以調查消費者偏好對消費行為的影響程度。題目中，１代表“很不重要”，２代表“較不重要”，３代表“一般”，４代表“比較重要”，５代表“很重要”。消費者對“寧夏同心縣枸杞”的產品偏好測量如表4-1所示。問卷的第二部分為消費者的人口統計特征調查，包括受訪者的性別、年齡、教育程度、職業、收入等基礎信息。表1-1消費者對“寧夏同心縣枸杞”的產品偏好測量問題設計消費者選項很不重要較不重要一般比較重要很重要X1“寧夏同心縣枸杞”的味道12345X2“寧夏同心縣枸杞"的營養12345x3“寧夏同心縣枸杞”的質量12345X4“寧夏同心縣枸杞"的特色12345X5“寧夏同心縣枸杞"的品牌12345X6“寧夏同心縣枸杞”的地標12345X7“寧夏同心縣枸杞"的產地12345x8“寧夏同心縣枸杞”的價格12345X9“寧夏同心縣枸杞”的營銷12345X10“寧夏同心縣枸杞”購買便利性123451.4問卷的信度和效度分析為了確保問卷的有效性，首先對問卷進行可靠性測量，從表4-2可知，Cronbach'sAlpha值為0.817，基于標準化項的Cronbach'sAlpha為0.824，兩個值均大于0.8，說明問卷具有較高的內部一致性，可靠性較好，適合做因子分析。表1-2問卷的信度分析可靠性統計量Cronbach'sAlpha基于標準化項的Cronbach'sAlpha項數.817.82410表4-3為問卷的可靠性檢驗，有數據可知KMO為0.796，近似卡方為832.399，顯著性為0，說明因子分析通過了適用性檢驗。表4-3問卷的效度分析KMO和Bartlett的檢驗取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量。0.796Bartlett的球形度檢驗近似卡方832.399df40Sig.01.5因子分析接下來進行因子分析，對問卷中的10個因子進行降維，累計方差貢獻率為66.876%，聚合為3個因子，說明可以通過這3個因子來預測消費者的購買意愿。并且這三個因子的方差貢獻率分別為35.322%、18.637%和12.917%。表1-4解釋的總方差初始特征值提取平方和載入旋轉平方和載入成份合計方差的%累積%合計方差的%累積%合計方差的%累積%X14.43936.56636.5664.43936.56636.5664.43035.32235.322X21.27318.85455.4201.27318.85455.421.27018.63751.959X31.05611.45666.8761.05611.45666.8761.15412.91766.876X40.6897.15974.035X50.5996.23580.270X60.5545.53585.805X70.4814.81790.622X80.3591.58694.208X90.3141.13997.347X100.2662.653100.000接下來采用主成分分析法進行因子的提取，得到表4-5，將聚合得分較高且接近的因子歸為一類。其中，X1味道、X2營養、X3質量、X4特色在因子1得分較高且接近，故將因子1命名為“品質因子”；X5品牌、X6地標、X7產地在因子2的得分較高且接近，故將因子2命名為“品牌因子”；X8價格、X9營銷和X10便利性在因子3得分較高且接近，故將因子3命名為“營銷因子”。同時說明因子1品質、因子2品牌和因子3營銷可以解釋消費者購買寧夏同心縣枸杞的意愿。表1-5旋轉成份矩陣變量成份123X10.712X20.694X30.705X40.673X50.651X60.683X70.672X80.652X90.752X100.736提取方法:主成份。旋轉法:具有Kaiser標準化的正交旋轉法。每個因子的得分系數如表4-6所示。表1-6成份得分系數矩陣變量成份123X10.305-0.015-0.024X20.2980.008-0.012X30.4170.049-0.021X40.324-0.0870.011X5-0.0260.4180.054X60.0500.442-0.102X70.0760.370-0.036X80.0300.0430.381X9-0.197-0.0260.527X10-0.152-0.0120.492根據各個因子的得分，可以將消費者購買“寧夏同心縣枸杞”的意愿概括為以下三點：F1=0.305X1+0.298X2+0.417X3+0.324X4+0.026X5+0.05X6+0.076X7+0.03X8+0.197X9+0.152X10F2=-0.015X1+0.008X2+0.049X3-0.087X4+0.418X5+0.442X6+0.37X7+0.043X8-0.026X9-0.012X10F3=-0.024X1-0.012X2-0.021X3+0.011X4+0.054X5-0.102X6-0.036X7+0.381X8+0.527X9+0.492X101.6寧夏同心縣枸杞消費購買意愿分析根據上文的分析，本文運用二元logistics回歸模型對消費者購買寧夏同心縣的意愿進行分析。（1）研究變量本文從消費者的人口統計特征和寧夏同心縣枸杞自身因素作為，分析二者對消費者購買寧夏同心縣枸杞的意愿，人口統計特征包括性別、年齡、教育程度、職業、收入對購買意愿的影響；寧夏同心縣枸杞自身因素為主成分析出的三個因子，包括品質因子F1、品牌因子F2和營銷因子F3。上述這些變量均為自變量，因變量消費者購買意愿的影響為二分維度，即消費者愿意購買或者不愿意購買，因此，本文將通過二元logistics回歸模型分析自變量對因變量消費者購買意愿的影響。表1-7變量的定義及特征變量名稱變量賦值均值標準差因變量購買意愿0=不愿意，1=愿意0.6760.451自變量性別0=女，1=男0.4610.490年齡1=18歲以下，2=18-30歲，3=30-45歲，4=45-60歲，5=60歲以上1.2140.735教育程度1=高中及以下，2=大專，3=本科，4=研究生及以上2.4560.559職業1=公務員，2=企事業人員，3=其他，4=學生2.5380.882收入1=3000元以下，2=3000-5000元，3=5000-8000元，4=8000元以上1.8420.745品質因子F1品牌因子F2營銷因子F3平行線檢驗在對模型的結果進行分析之前，首先應確定模型通過了擬合度檢驗。由表4-8可知，-2對數似然值為210.462，卡方為158.635，顯著性P值為0.461>0.05，說明模型通過了擬合度檢驗。表4-8平行線檢驗模型-2對數似然值卡方df顯著性1210.462158.63580.461Logistic回歸模型分析模型中各個變量回歸系數的顯著性可以說明哪些因素是“寧夏同心縣枸杞”消費者購買意愿的變量，也可以分析得出消費者購買“寧夏同心縣枸杞”的驅動因素，運行結果如表4-9所示。表1-9Logistic回歸模型估計結果解釋變量回歸系數B標準差S.E.瓦爾德Wald自由度df顯著性Sig.OR值Exp(B)性別0.2370.2921.28910.2471.379年齡0.3720.3021.49210.2131.433教育程度0.3280.3691.30310.2440.634職業0.2830.2591.17110.2691.308收入0.3430.3585.80010.039**1.391品質因子F10.3640.2975.26410.029**1.005品牌因子F20.277305.7605.00710.032**0.753營銷因子F30.2010.3211.66910.073**0.738常量-0.3081.2520.74510.3540.716由上表可知，收入、品質因子F1、品牌因子F2的顯著性均小于0.05，說明這些變量對消費者購買意愿產生影響，營銷因子F3的P值為0.073，在10%以下的水平顯著。從回歸系數來看，收入、品質因子F1、品牌因子F2、營銷因子F3的回歸系數分別為0.343、0.364、0.277、0.201，均為正數，說明這些因素對消費者購買寧夏同心縣枸杞的意愿具有正向預測作用，即消費者的收入越高、產品的品質越好、品牌的知名度越高、營銷手段越豐富，消費者購買枸杞的意愿越高。OR值表示其他條件不變時自變量變化一單位而導致事件發生的變化率，也就是模型中各顯著性因素對“庫爾勒香梨”產品購買意愿的貢獻比。從回歸結果可得出，按顯著性因素的貢獻大小依次為：收入（1.391）、品質（1.005）、品牌（0.753）、營銷（0.738），說明當產品的品質、品牌、營銷一定時，消費者的收入越高，購買枸杞的意愿越高，因此，品牌方在進行市場營銷時，應注重對收入高的人群進行廣告投放，從而提高營銷的效果和效率。除此之外，企業應將產品的品質放在首位，只有產品的質量過關了，在進行品牌營銷時才能夠更好地發揮其優勢。1.7小結本節通過對消費者購買“寧夏同心縣枸杞”的意愿進行二元logistic回歸分析，得出了以下幾點重要結論：從回歸結果可得出，按顯著性因素的貢獻大小依次為：收入（1.391）、品質（1.005）、品牌（0.753）、營銷（0.738），說明消費者的收入、產品的品質、產品的品牌、產品的營銷均會對“寧夏同心縣枸杞”的購買意愿產生較大的影響。在消費者的人口統計特征上，年齡、性別、教育程度、職業不會對消費者的偏好產生顯著影響，而消費者的收入會直接影響其購買意愿，并且收入越高的人群購買寧夏同心縣枸杞的意愿越大。因此，企業在制定營銷計劃時，應注重對中高端收入人群開展營銷活動，并且抓住中高端人群的消費習慣和消費行為，制定相應的營銷策略，從而提高市場營銷的效率。在產品自身因素方面，產品的質量對消費者購買意愿的影響最大，因此，寧夏同心縣應注重提升產品的質量，用品質打動消費者；其次，應不斷提升品牌的知名度和影響力，將枸杞與寧夏同心縣做強關聯，讓消費者想到寧夏時腦海中就會出現寧夏枸杞，提起枸杞時會首先想到寧夏枸杞，從而影響消費者的心智，為品牌帶來更多溢價。第三，應關注企業的營銷手段，不斷拓寬銷售渠道上，使消費者可以更加便利地購買到產品。參考文獻：蔣紅星.基于SPSS的教育技術專業學生成績分析[J].大學教育,2014(18):4-6.石春花.SPSS軟件在教育碩士畢業論文中的應用[J].亞太教育,2016(15):293-291.姚勇.教育科研中計數資料的SPSS分析[J].學園,2014(29):94-97.陳正昌.SPSS與統計分析[M].教育科學出版社,2015.李慶開,李穎.SPSS軟件在教學領域的應用[J].電子世界,2014(12):179-180.王燕飛,金玉子.基于SPSS的吉林省人口結構與學齡前教育的研究[J].吉林化工學院學報,2015,32(12):105-108.荊典,于濤.用統計軟件SPSS對學生成績進行分析[J].中國教育技術裝備,2016(18):38-40.

附錄：調查問卷關于農產品地理標志品牌“寧夏同心縣枸杞”的正式調查問卷尊敬的先生/女士：您好！這是一份旨在了解地理標志農產品品牌“寧夏同心縣枸杞”的調查問卷。農產品地理標志是指源于某個地區，其質量、信譽和其他特性受該地區自然因素與人文因素所決定的，并且政府注冊認定的農產品標志。對于問卷中的選項沒有對錯之分，希望您抽出10分鐘寶貴時間（我們采取匿名調查），