網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃·作業(yè)練習11.只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務(wù)活動，才能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)商店A.正確B.錯誤正確答案：B2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。A.正確B.錯誤正確答案：B3.在購買前消費者就可以確定或評價其質(zhì)量的產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售A.正確B.錯誤正確答案：A4.招投標定價法采用的是買方公開競價的方法。A.正確B.錯誤正確答案：B5.網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)化手段做了合理的整合。A.正確B.錯誤正確答案：A6.電子郵件營銷無需事先得到用戶的許可，是一種針對目標客戶群強行插入電子郵件的營銷方式。A.正確B.錯誤正確答案：B7.網(wǎng)絡(luò)營銷是一種強勢營銷。A.正確B.錯誤正確答案：B8.在網(wǎng)絡(luò)市場上小公司更容易克服資金。人才和地域的限制A.正確B.錯誤正確答案：A9.贊助式廣告通常能夠把廣告主的營銷活動內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體本身的內(nèi)容有機地融合起來，取得最佳的廣告效果。A.正確B.錯誤正確答案：A10.網(wǎng)絡(luò)營銷模式的有形收益包括A.改進顧客服務(wù)B.提升品牌影響力C.獲得顧客對產(chǎn)品的反饋D.通過在線銷售降低運營成本E.通過對現(xiàn)有顧客的重復銷售擴大銷量正確答案：DE11.消費者網(wǎng)上購買過程包括（）。A.誘發(fā)需求B.收集信息C.比較選擇D.購買決策正確答案：ABCD12.在網(wǎng)絡(luò)營銷條件下，大規(guī)模定制的主要優(yōu)勢包括A.降低市場競爭B.提高物流效率C.提高顧客滿意度D.引導顧客改變消費習慣E.促使非網(wǎng)民進入網(wǎng)絡(luò)商務(wù)領(lǐng)域正確答案：CDE13.關(guān)于搜索引擎的作用說法正確的是（）。A.市場信息發(fā)現(xiàn)的工具B.市場信息傳播的工具C.企業(yè)對搜索引擎的利用能力，決定了企業(yè)的信息發(fā)現(xiàn)和市場運用能力。D.搜索引擎采用的搜索技術(shù)、信息分類方式等會有所不同，這將影響到信息查詢的效率。正確答案：ABC14.病毒性營銷的傳播模式有（）A.被動傳播B.主動傳播C.意外傳播D.積極傳播正確答案：BCD15.下列受理智動機驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為有A.反復比較后購買B.經(jīng)過周密預算后購買C.考察產(chǎn)品質(zhì)量后購買D.受廣告吸引忍不住購買E.對某網(wǎng)站情有獨鐘習慣性購買正確答案：ABC16.產(chǎn)品整體概念的層次包括（）。A.核心利益層次B.形式產(chǎn)品層次C.期望產(chǎn)品層次D.延伸產(chǎn)品層次正確答案：ABCD17.新聞組營銷的優(yōu)勢包括A.海量信息B.全球互聯(lián)性C.主題鮮明D.直接交互性正確答案：ABCD18.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的功能是A.信息發(fā)布功能B.商業(yè)調(diào)查功能C.銷售渠道開拓功能D.特色服務(wù)功能E.顧客關(guān)系管理功能正確答案：ABCDE19.對于贈品促銷，需注意的事項有（）。A.注意贈品的時間和時機選擇B.贈品盡可能價值高、數(shù)量多，以吸引消費者C.明確促銷目的，選擇適當?shù)哪軌蛭M者的產(chǎn)品或服務(wù)D.不要選擇次品、劣質(zhì)品作為贈品正確答案：ABCD20.具有“以人工方式或半自動方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中”特點的搜索引擎是A.元搜索引擎B.目錄式搜索引擎C.機器人搜索引擎D.網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎正確答案：B21.企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為A.網(wǎng)絡(luò)市場細分B.網(wǎng)絡(luò)市場分工C.網(wǎng)絡(luò)市場定位D.網(wǎng)絡(luò)市場選擇正確答案：A22.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量大增。該商家的定價策略采用的是A.撇脂定價策略B.個性化定價策略C.直接折扣D.聲譽定價正確答案：D23.（）是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品正確答案：B24.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從營銷量大增，該商家的定價策略采用的是（）。A.聲譽定價B.撇脂定價策略C.個性化定價策略D.直接折扣正確答案：A25.網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略管理過程是（）①明確網(wǎng)絡(luò)營銷目標和任務(wù)；②網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析；③網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃;④網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略選擇；⑤網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實施A.①②③④⑤B.①②④③⑤C.②①③④⑤D.②①④③⑤正確答案：D26.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的說法不正確的是（）。A.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網(wǎng)絡(luò)市場信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場營銷服務(wù)。B.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。C.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研費用較高，主要是設(shè)計費和數(shù)據(jù)處理費，所要支付的費用遠遠超過實地調(diào)研。D.調(diào)研方案是指導調(diào)研活動的大綱，是以書面形式表達的對調(diào)研計劃和程序的說明，是對調(diào)研過程和調(diào)研方法的詳細規(guī)定。正確答案：C27.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式的是A.電子郵件B.文字鏈接C.視頻播放D.聊天室正確答案：D28.企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為A.網(wǎng)絡(luò)市場細分B.網(wǎng)絡(luò)市場分工C.網(wǎng)絡(luò)市場定位D.網(wǎng)絡(luò)市場選擇正確答案：A29.開展網(wǎng)絡(luò)營銷目標實現(xiàn)情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.戰(zhàn)略制定C.戰(zhàn)略執(zhí)行D.戰(zhàn)略控制與反饋正確答案：D30.消費者購買電腦是為了獲得能滿足自己學習、工作、娛樂等方面需要的效用，這種效用屬于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的A.核心產(chǎn)品層次B.形式產(chǎn)品層次C.期望產(chǎn)品層次D.附加產(chǎn)品層次正確答案：A31.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃控制說法不正確的是（）A.控制是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的全面過程。B.控制的根本目的在于保證組織活動過程和實際結(jié)果與計劃目標及計劃內(nèi)容相一致，最終保證組織目標的實現(xiàn)。C.在策劃實施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進行糾正。D.控制的標準來自人們的期望。正確答案：B32.病毒式營銷是以病毒的形式進行營銷信息傳遞。A.正確B.錯誤正確答案：B33.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是A.商業(yè)競爭的激烈化B.人才競爭激烈化C.營銷手段的多樣化D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展正確答案：D34.從網(wǎng)絡(luò)市場交易的方式和范圍看，網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了（）發(fā)展階段。A.一個B.兩個C.三個D.四個正確答案：C35.網(wǎng)絡(luò)營銷決策一般是在信息不充分的條件下做出的，這導致了網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的A.全局性B.系統(tǒng)性C.長遠性D.風險性正確答案：D36.（）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與其重合的市場位置，爭奪同樣的消費者。A.回避性定位B.重新定位C.對峙性定位D.心理定位正確答案：C37.在消費者與消費者之間開展的電子商務(wù)模式是A.BtoBB.BtoGC.BtoCD.CtoC正確答案：D38.以下對網(wǎng)絡(luò)營銷概念的理解正確的是A.網(wǎng)絡(luò)營銷可以不依附于現(xiàn)代信息技術(shù)B.電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的應(yīng)用C.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售D.網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一部分正確答案：D39.有些服裝制造商為“樸素的婦女”、“時髦的婦女”和“有男子氣的婦女”分別設(shè)計不同樣式的服裝，其市場細分依據(jù)是()。A.地理細分B.心理細分C.人口細分D.受益細分正確答案：B40.網(wǎng)上產(chǎn)品定價的基礎(chǔ)是A.供求關(guān)系B.成本C.競爭因素D.市場占有率正確答案：B41.原來經(jīng)營抵擋產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略屬于（）A.向上延伸策略B.向下延伸策略C.縮減策略D.雙向延伸策略正確答案：A42.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。A.問卷調(diào)查B.專家訪談C.網(wǎng)上實驗調(diào)研D.利用搜索引擎進行搜索正確答案：D43.傳統(tǒng)廣告是一種()手段。A.強勢營銷B.軟營銷C.營銷控制D.弱勢營銷正確答案：A44.關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說法錯誤的是（）。A.這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料。B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場調(diào)研的收集資料方式差別不大。C.網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變。D.在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡單便捷。正確答案：C45.原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品的企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營銷策略屬于（）。A.向上延伸策略B.雙向型延伸策略C.向下延伸策略D.縮減策略正確答案：A46.網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在()階段A.查詢信息B.交易中C.交易后D.售后維修正確答案：B47.關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是（）。A.實體店鋪經(jīng)營成本低B.實體店鋪經(jīng)營方式靈活C.網(wǎng)上店鋪沒有店面租金D.間接折扣正確答案：C48.網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在()階段A.查