年世界杯促進互聯網彩票行業市場發展據宇博智業市場討論中心了解：2022年我國彩票銷售規模3093億，同比增長18.3%，2022-2022年復合增速為22.99%，其中福利彩票銷售規模1765億，同比增長16.9%，2022-2022年復合增速為22.17%，低于彩票總體增速；體育彩票銷售規模1328億，同比增長20.2%，2022-2022年復合增速24.12%；體彩銷量占總比由1995年的14.9%上升至2022的42.9%。

我國彩票銷售市場規模大有可為

2022年全國彩票銷售額達到3093億元，6年CAGR達到14.8%，而名義GDP的復合增長率為9.5%。參考人均GDP與人均購彩金額，中國彩票行業持續成長可期：1、目前，全球各國人均彩票銷售額參差不齊，主要源于各國人均GDP的差異；2、2022年，中國人均彩票銷售額約為31美元，英國和韓國分別為192美元和62美元，遠高于中國；3、中國人均GDP增長近幾年保持快速的增長，2022-2022年復合增長率超過15%；4、將來隨著我國居民可支配收入持續增長，我國彩票銷售市場規模大有可為。

世界杯刺激短期彩票銷售激增

2022世界杯足球賽將于6月12日至7月13日在巴西舉辦。和世界杯足球賽最相關的當屬體彩中的競猜型彩票，競猜型彩票主要有三類：競彩足球、競彩籃球和傳統足彩，均以實際競賽結果為彩票兌獎依據。競彩足球和籃球目前推出4種嬉戲玩法，分別為“勝平負嬉戲”、“比分嬉戲”、“總進球數嬉戲”和“半全場勝平負嬉戲”；傳統足彩為“勝平負嬉戲”。據宇博智業了解，近年來，競猜型彩票銷售額伴隨著每年的體育盛事逐步上升，目前占體彩銷售的25.5%。

世界杯月份通常為舉辦年份的5、6、7，32支球隊歷經小組賽和淘汰賽階段共會進行64場競賽。傳統年中季節，由于各項足球、籃球賽事進入決賽階段，參賽隊伍較少，并不是競猜型彩票銷售旺季，5、6、7月銷售額約占全年體彩銷售額的20.4%。但每逢世界杯（4年一次）、歐錦賽（4年一次，在世界杯后2年進行）的足球年，5、6、7月的競猜類銷售額都能比同期高3-5個百分點，2022年南非世界杯年、2022年歐錦賽年都是如此。所以即將來臨的2022世界杯可以為競猜類型增加素材，激發彩民投注熱忱。

我們估計隨著中國人均GDP的增長、居民可支配收入的提升、政府對行業的政策支持以及2022年世界杯對購彩的刺激，彩票銷售將來幾年將持續增長，2022-2022年市場規模達到4186、5058和5796億元，增速分別為35%、21%和15%，至2022年市場規模達到6295億元，4年復合增速為2%。

互聯網彩票行業春天已經到來

據發布的《2022-2022年中國彩票市場深度調研及進展趨勢猜測報告》了解到，隨著彩票條例的放寬，通過互聯網渠道購買彩票正在成為銷售渠道之一。據宇博智業了解，目前我國互聯網彩票的銷售額已經占到總體銷售額的13.6%。我們認為彩票作為一種標準化產品，其網購體驗優于其他產品，互聯網彩票將具備更大潛力。

國內互聯網彩票滲透率逐步提升但仍有持續向上空間。互聯網彩票市場規模從2022年的1億元到2022年的420億元，行業年均復合增長率達到了112.8%，增速驚人，但也只占我國整體彩票銷售規模的13.6%，與發達國家30%左右的比例仍舊相去甚遠。

2022年，中國互聯網彩票滲透率約為8.8%，遠低于韓國20%的水平，這主要源于我國互聯網起步較晚，人們的互聯網消費意識不強。另外，互聯網支付體系的不完善也是我國互聯網彩票滲透率不高的主要緣由。隨著網民人數的增長以及各類支付體系的逐步完善，我國互聯網彩票滲透率取得了跨越式進展，2022年，互聯網彩票滲透率增長至13.6%，但仍較韓國等地區落后，將來仍具備很大空間。

互聯網高滲透率給予行業成長基礎

2022年-2022年我國互聯網網民人數從1.11億上升至6.18億人，目前互聯網普及率達到45.8%，較高的普及率給予互聯網彩票行業巨大的用戶基數。2022年，我國互聯網購彩人數僅為2710萬人，互聯網購彩人數占總體互聯網網民人數僅為4%，將來成長空間巨大。

依據數據顯示，2022年中國網絡廣告市場規模約為1100億元，同比增幅約為46.1%，估計隨著網絡廣告市場的飽和，將來增速連續下滑。目前互聯網彩票處于進展初期，市場空間將伴隨滲透率的進一步提升而打開，而互聯網彩票由于其具備高ARPU值的特點，將成為流量變現的熱點。

千億互聯網彩票市場可期行業龍頭市值望超200億

我們基于歷史數據和目前彩票行業狀況作出如下假設：1、2022-2022年網民數增速分別為8%、6%和4%（2022年增速為10%），2022-2022年4年復合增速為1%；2、2022-2022年網民中線上購彩比例分別為6%、8%和10%（2022年比例為4%），到2022年該比率達到12%；3、2022-2022年線上ARPU值分別為1600、1650和1720元（2022年為1550元），到2022年線上ARPU維持2022年水平依舊為1720元；4、2022-2022年線下購彩人數增速分別為20%、15%和10%（2022年增速為17%），2022-2022年4年復合增速為1%；5、2022-2022年線下ARPU值分別為720、750和750元（2022年為678元），到2022年線下ARPU維持2022年水平依舊為750元。

基于以上假設，我們得出：2022-2022年線上彩票銷售規模分別為640、933和1265億人民幣，增速分別為52%、46%和36%（2022年增速為83%），到2022年線上彩票銷售規模達到1579億元，四年復合增速6%。2022-2022年整體彩票銷售規模分別為4044、5011和5750億人民幣，增速分別為31%、24%和15%（2022年增速為18%），到2022年整體彩票銷售規模達到6247億元，四年復合增速2%。2022-2022年線上彩票滲透率分別為16%、19%和22%（2022年滲透率為14%），到20