外用制劑行業報告/龐文報告PAGEPAGE33外用制劑行業市場需求分析報告及未來五至十年行業預測報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、外用制劑業發展模式分析 3(一)、外用制劑地域有明顯差異 3二、外用制劑企業戰略選擇 4(一)、外用制劑行業SWOT分析 4(二)、外用制劑企業戰略確定 5(三)、外用制劑行業PEST分析 51、政策因素 52、經濟因素 63、社會因素 74、技術因素 7三、外用制劑行業發展狀況及市場分析 7(一)、中國外用制劑市場行業驅動因素分析 7(二)、外用制劑行業結構分析 8(三)、外用制劑行業各因素（PEST）分析 91、政策因素 92、經濟因素 103、社會因素 104、技術因素 11(四)、外用制劑行業市場規模分析 11(五)、外用制劑行業特征分析 11(六)、外用制劑行業相關政策體系不健全 12四、2023-2028年外用制劑企業市場突破具體策略 13(一)、密切關注競爭對手的策略，提高外用制劑產品在行業內的競爭力 13(二)、使用外用制劑行業市場滲透策略，不斷開發新客戶 13(三)、實施外用制劑行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源 13(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系 14(五)、實施線上線下融合，深化外用制劑行業國內外市場拓展 14(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略 14五、外用制劑產業未來發展前景 15(一)、我國外用制劑行業市場規模前景預測 15(二)、外用制劑進入大規模推廣應用階 15(三)、中國外用制劑行業的市場增長點 16(四)、細分外用制劑產品將具有最大優勢 16(五)、外用制劑行業與互聯網等行業融合發展機遇 17(六)、外用制劑人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊 18(七)、外用制劑行業發展需要突破創新瓶頸 19六、關于“十四五”外用制劑業發展戰略規劃的建議 19(一)、外用制劑業“十四五”戰略規劃簡介 191、外用制劑業的社會化 202、大規模的外用制劑業 20(二)、“十四五”期間外用制劑業的市場應用方向 21(三)、十四五”期間外用制劑業的發展重點 21七、外用制劑產業發展前景 22(一)、中國外用制劑行業市場規模前景預估 22(二)、外用制劑進入大面積推廣應用階段 22(三)、中國外用制劑行業市場增長點 23(四)、外用制劑行業細分化產品將會最具優勢 23(五)、外用制劑產業與互聯網相關產業融合發展機遇 24(六)、外用制劑國際合作前景廣闊、人才培養市場大 25(七)、巨頭合縱連橫,行業集中趨勢將更加顯著 26(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 26(九)、外用制劑行業發展需突破創新瓶頸 26八、外用制劑產業投資分析 27(一)、中國外用制劑技術投資趨勢分析 27(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 28(三)、中國外用制劑行業投資風險 28(四)、中國外用制劑行業投資收益 29九、關于未來5-10年外用制劑業發展機遇與挑戰的建議 30(一)、2023-2028年外用制劑業發展趨勢展望 30(二)、2023-2028年外用制劑業宏觀政策指導的機遇 30(三)、2023-2028年外用制劑業產業結構調整的機遇 30(四)、2023-2028年外用制劑業面臨的挑戰與對策 31

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對外用制劑行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對外用制劑行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對外用制劑行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對外用制劑行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對外用制劑行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對外用制劑行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途。一、外用制劑業發展模式分析(一)、外用制劑地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，外用制劑企業的區域分布也不同。傳統外用制劑企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。二、外用制劑企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、外用制劑行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、外用制劑企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、外用制劑行業PEST分析1、政策因素(1)中央印發的外用制劑產業發展“十三五”規劃明確要求，到2020年，外用制劑產業增長30%，各地出臺政策，提高行業滲透率。(2)2020年，外用制劑行業將成為政策紅利市場。國務院政府報告指出，外用制劑產業將有助于提高人民生活質量。。2020年是外用制劑行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對外用制劑產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)外用制劑行業需求持續火熱，外用制劑領域資金利好，行業長期發展。(2)“十三五”規劃綱要提出，經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國外用制劑產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為外用制劑行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為外用制劑行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統外用制劑行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與外用制劑相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為外用制劑行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、外用制劑、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現外用制劑的普及?行業技術經驗。。(2)外用制劑行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。三、外用制劑行業發展狀況及市場分析(一)、中國外用制劑市場行業驅動因素分析外用制劑行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。外用制劑行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：外用制劑產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：外用制劑技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利外用制劑產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得外用制劑行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、外用制劑行業結構分析外用制劑行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整外用制劑產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、外用制劑行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的外用制劑行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年外用制劑行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年外用制劑行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出外用制劑行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是外用制劑行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對外用制劑行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、外用制劑行業需求持續火熱,資本利好外用制劑領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國外用制劑行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為外用制劑行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為外用制劑行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統外用制劑行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與外用制劑行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為外用制劑行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將外用制劑行業與高新技術對接，普及了外用制劑行業科技體驗。二、外用制劑行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、外用制劑行業市場規模分析2019年,中國外用制劑市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,外用制劑市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國外用制劑市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、外用制劑行業特征分析通過對比外用制劑行業屬性和核心服務模式,可將中國外用制劑行業分為四類。分別為創新型外用制劑、創投型外用制劑、媒體型外用制劑、產業型外用制劑和服務型外用制劑。此外,由于外用制劑行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,外用制劑服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類外用制劑行業中,因產業型外用制劑多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為外用制劑行業探索的核心方向之一。(六)、外用制劑行業相關政策體系不健全國內外用制劑的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以外用制劑行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。外用制劑行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。外用制劑行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于外用制劑的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏外用制劑相應行業發展的內生動力。四、2023-2028年外用制劑企業市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高外用制劑產品在行業內的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優勢，是企業生存和發展的關鍵。目前，企業可以圍繞第一戰略，盡快提高外用制劑行業產品的競爭力，盡量縮小與外用制劑行業產品、質量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現戰術自我創新。(二)、使用外用制劑行業市場滲透策略，不斷開發新客戶對于成功開發的外用制劑行業產品，我們將不斷提高產品質量，降低產品成本，提高服務質量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產品在現有市場的銷售，鼓勵現有客戶購買更多公司產品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產品，或刺激未使用本公司產品的客戶加入購買者行列。(三)、實施外用制劑行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源企業要密切關注外用制劑行業市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創新源。(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從外用制劑行業產品的研發、生產、銷售環節，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產品質量跟蹤、反饋、調整體系。只有將外用制劑行業營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化外用制劑行業國內外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優勢。不僅可以幫助企業快速的調整發展決策和指導生產計劃，還可以幫助傳統制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產品開發和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優勢。因此，建議外用制劑行業企業在經營管理中大力實施電子商務戰略，實施線上線下融合，深度拓展國內外市場。(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略滲透戰略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產品提出的戰略措施。也是產品生命周期中成熟市場的營銷策略。外用制劑公司在現有市場規模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產可以進一步降低生產成本。滲透戰略的有效實施，可以讓外用制劑企業占據較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產品和服務不足以支撐新市場發展戰略的實施。因此，有必要進一步加大產品研發力度，開發適應國際市場發展需要的新產品，實施撇脂策略。要實施這一戰略，企業必須在新市場中使新產品和服務的賣點優于現有產品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰略的有效實施實現短期利潤最大化目標。，這有利于外用制劑行業公司確定公司的競爭地位。五、外用制劑產業未來發展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩定和城市安全等問題逐漸浮出水面。外用制劑技術是實現基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，外用制劑的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國外用制劑行業市場規模前景預測外用制劑技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發展，對外用制劑的應用需求也會增加。(二)、外用制劑進入大規模推廣應用階中國外用制劑技術的發展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業市場引進－技術完善－技術在各個行業中的應用。。目前，國內的外用制劑已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用外用制劑的時代已經到來。(三)、中國外用制劑行業的市場增長點據不完全統計，外用制劑行業中有超過50％的公司提供系統集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統集成服務。在整個外用制劑市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統集成商的核心要素。對于高度依賴數千種渠道和高度產品同質性的外用制劑行業，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優勢資源，發展成為系統集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分外用制劑產品將具有最大優勢隨著各個行業和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括外用制劑管理模塊的行業管理系統在內的“大而完整”或“小而完整”是統一的。模式最終將被打破，專業化細分將成為與外用制劑相關的項目建設的總趨勢。各種行業信息系統中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統并細分市場。交通信息系統，政府信息系統，電子商務系統，社會娛樂系統等也在不斷發展和完善。軟件開發人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優勢來贏得市場。(五)、外用制劑行業與互聯網等行業融合發展機遇互聯網對外用制劑的影響在將來會更加深刻。企業使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。外用制劑電子商務將迅速發展。業界建立了外用制劑質量安全大數據和互聯網監管技術平臺，可以有效地實時監測外用制劑質量和重要安全指標，實現外用制劑監管前后，密切之間的緊密事件聯系。繁榮的供應形式。繼續支持外用制劑產業與互聯網等產業的融合與發展，豐富外用制劑產業的新模式和新業務形式。。這是當前社會資本更加關注的，外用制劑產業與其他相關產業融合帶來的發展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是外用制劑行業與相關產業整合發展的案例，是外用制劑產業真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業的整合和發展將產生外用制劑行業的無數新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進外用制劑產業的發展。以前，外用制劑利潤模型是單一的，行業感到非常困惑，無法找到發展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持外用制劑行業和相關行業的綜合發展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進外用制劑行業的發展中發揮巨大作用，并使外用制劑行業得以找到新的利潤點。建立新的外用制劑產業發展盈利模式和發展模式。(六)、外用制劑人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進外用制劑相關專業外用制劑體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大外用制劑專業人才的職業發展空間，增強他們的職業榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區外用制劑從業人員的薪水。專業人員，技術人員和服務人員的外用制劑團隊的不斷擴展將是未來行業發展的主要趨勢。人才，尤其是專業人員，是外用制劑行業發展的基礎。目前，人才已成為制約外用制劑行業發展的重要因素。如何解決外用制劑專業人士的問題，不僅需要改進高校的外用制劑。建立專業人才的外用制劑體系，建立滿足市場需求的外用制劑專業，正確定位外用制劑專業人才，還需要建立外用制劑專業職業學院進行培訓專業的服務人才。沒有完善的人才培養教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的外用制劑專業人才的外用制劑體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際外用制劑產業人才培訓課程和練習系統。目前，中國的外用制劑技術聯盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業的外用制劑人才培訓體系合作，并初步打算引進國外外用制劑技術人才培訓是快速建立中國外用制劑人才培訓體系的重要途徑。(七)、外用制劑行業發展需要突破創新瓶頸外用制劑的發展趨勢是，智慧和生態將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業人員對外用制劑的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業。做好一項奠定行業基礎的工作就足夠了，但現在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業規范，行業前景，行業趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業升級來提高質量和價值。因此，外用制劑需要不斷提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量的發展。六、關于“十四五”外用制劑業發展戰略規劃的建議(一)、外用制劑業“十四五”戰略規劃簡介根據《外用制劑業發展“十四五”規劃》的部署，我國外用制劑業應以市場為導向，實施管理和技術創新，獨立于企業，內外結合。將現有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大外用制劑行業企業的知名度。隨著外用制劑業的發展和市場的成熟，以及政策法規的完善，外用制劑業的發展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、外用制劑業的社會化與其他行業一樣，資本投資方式決定了外用制劑業的社會化建設。目前，我國外用制劑業的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業發展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發新項目，投資者將加強與外用制劑行業相關企業的合作。這些資本投資方式的改變將打破外用制劑業的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統的外用制劑業已不能完全滿足社會發展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了外用制劑業管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發展，外用制劑業管理的社會化將得到促進和發展。2、大規模的外用制劑業從外用制劑業的發展時期來看，外用制劑業的市場發展程度決定了外用制劑業的規模。產業資本投資和實施的社會化是其規模化的條件，外用制劑業管理的社會化是其規模化的保障。隨著外用制劑業的社會化，它已經從單位和個人轉變為區域化。因此，安全社會化也是其大規模發展的過程。另一個因素是，外用制劑業的“互聯網+”加快了其規模的實現。(二)、“十四五”期間外用制劑業的市場應用方向“十四五”期間，我國外用制劑業企業在國內市場具有獨特的優勢。當前我國外用制劑行業的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發展，越來越多的業內人士認為，隨著中國外用制劑行業市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的外用制劑行業知名企業巨頭。這些企業巨頭有著明顯的優勢。他們有著巨大的技術優勢，數十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業巨頭，中國外用制劑業企業充分發揮了揚長避短的戰略戰術，將地理優勢和與人和諧的優勢發揮到了極致。其次，國內外用制劑行業企業更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的外用制劑企業也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內外用制劑企業承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國外用制劑行業的企業也在巧妙地利用價格戰這一國內企業最佳的競爭策略，占領外用制劑行業的市場。(三)、十四五”期間外用制劑業的發展重點最后，我國許多企業已經意識到，要想在當前外用制劑市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發揮其領先優勢。對于這一點，國內外用制劑行業的企業已經認可并正在實踐這一觀點。“十四五”期間，國內外用制劑企業要發展壯大，這就要求外用制劑企業首先要創造超越潮流的領先優勢。為了獲得技術領先優勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發展空間。七、外用制劑產業發展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩定、城市安全等問題隨之顯現，外用制劑產業是實現基礎行業建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發展,，外用制劑產業的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國外用制劑行業市場規模前景預估外用制劑產業在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于外用制劑的應用需求也將越來越大。(二)、外用制劑進入大面積推廣應用階段外用制劑技術在中國的發展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業市場導入－技術完善－技術應用－各行業領域使用等五個階段。目前，國內的外用制劑產業技術發展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，外用制劑產業技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國外用制劑行業市場增長點據不完全統計，外用制劑行業企業中有超過一半以上的企業提供系統集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業同時發展系統集成基礎服務，整個市場玩家中系統集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的外用制劑行業而言,很多廠商都可以結合自身優勢資源轉為向系統集成商發展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、外用制劑行業細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，外用制劑各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破,專業化細分將是外用制劑相關項目建設的大勢所趨。在各個行業信息系統中將會有更多的環節可做成相對獨立的系統并分食市場,交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。外用制劑產品開發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢,在市場取勝。(五)、外用制劑產業與互聯網相關產業融合發展機遇未來互聯網對外用制劑行業的影響將會更加深遠。企業利用“互聯網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。外用制劑相關電商也會隨之迅速發展。行業創建外用制劑質量安全大數據和互聯網監管技術平臺,對外用制劑質量及重要安全性指標實時有效監控,實現外用制劑監管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業態。繼續支持外用制劑行業與互聯網等產業融合發展,豐富外用制劑產業新模式、新業態。這也是目前社會資本較為關注的,外用制劑相關產業與互聯網產業融合發展帶來的新機遇,目前的互聯網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是外用制劑相關產業與互聯網產業融合發展的案例,這是使外用制劑產業真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業融合發展,將產生無數的以外用制劑為基礎的產業的新模式、新業態。我們可以看到,國家開始真正落實和推動外用制劑產業的發展,而之前,外用制劑一直盈利模式單一,行業陷入低谷,找不到發展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對外用制劑失去信心。而支持外用制劑產業與關聯產業的融合發展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動外用制劑產業的發展起到顯著作用,將使外用制劑產業找到新的突破點、盈利點,建立新的外用制劑產業盈利模式和發展模式。(六)、外用制劑國際合作前景廣闊、人才培養市場大強化人才支撐,推進外用制劑相關專業外用制劑人才培養體系建設,建立以品德、能力和業績為導向的職稱評價、技能等級評價制度,拓寬外用制劑相關專業人員職業發展空間,提升其職業榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高外用制劑從業人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業人才、服務工作者的外用制劑隊伍,將會是未來行業發展的必然趨勢。人才,特別是專業人才,將是外用制劑產業發展的根本。目前,人才已經成為牽制外用制劑產業發展的重要原因,如何解決外用制劑專業人才的難題,不僅需要完善高校的外用制劑專業人才的外用制劑培養體系,建立適應市場需求的外用制劑專業科目,給外用制劑專業人才正確的培養導向,還需要建立外用制劑專業的職業類院校,培養專業的技術性人才,目前國內還沒能完善培養人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的外用制劑專業人才的外用制劑培養體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的外用制劑產業人才培養課程和實踐體系,目前中國外用制劑技術協會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業外用制劑人才的培養體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的外用制劑技術人才培養,是快速建立我國外用制劑人才培養體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業集中趨勢將更加顯著目前外用制劑行業被少數巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優勢。外用制劑行業各大服務商在不斷進行技術創新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優勢互補。巨頭通過抱團取暖實現資源共享從而為客戶提供更加全面優質的服務,實現共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國外用制劑產業發展水平仍有上升空間。據調查,我國總體外用制劑的產業發展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業創新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了外用制劑整體業務的50%以上。外用制劑產業發展需要不斷注入活力,企業創新和企業信息化正是活力的源泉。而在企業創新方面,一方面需要外用制劑企業自發形成創新氛圍,推動外用制劑產業創,另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、外用制劑行業發展需突破創新瓶頸外用制劑發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現在三個層面,一是客戶的要求，從業者對外用制劑的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業做好行業鋪墊就可以了。現在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業都采取了排隊換貨的方式，通過產業升級來提高質量，增加價值。因此，外用制劑需要不斷提高自身創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。八、外用制劑產業投資分析(一)、中國外用制劑技術投資趨勢分析根據近年來我國外用制劑技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年外用制劑技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國外用制劑技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入外用制劑領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨外用制劑技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國外用制劑行業技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國外用制劑技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興大項目招商時代已經過去,產業鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業態招商、科技招商等。第一步：圍繞外用制劑獨角獸企業構建產業集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業化眾創空間、智慧化園區服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建外用制劑產業創新服務體系,提供基金等金融服務、活