彩繪家具行業報告/龐文報告PAGEPAGE32彩繪家具行業洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、彩繪家具企業戰略選擇 3(一)、彩繪家具行業SWOT分析 3(二)、彩繪家具企業戰略確定 4(三)、彩繪家具行業PEST分析 41、政策因素 42、經濟因素 53、社會因素 64、技術因素 6二、彩繪家具行業發展狀況及市場分析 6(一)、中國彩繪家具市場行業驅動因素分析 6(二)、彩繪家具行業結構分析 7(三)、彩繪家具行業各因素（PEST）分析 81、政策因素 82、經濟因素 93、社會因素 94、技術因素 10(四)、彩繪家具行業市場規模分析 10(五)、彩繪家具行業特征分析 10(六)、彩繪家具行業相關政策體系不健全 11三、彩繪家具行業財務狀況分析 12(一)、彩繪家具行業近三年財務數據及指標分析 12(二)、現金流對彩繪家具業的影響 14四、彩繪家具行業政策環境 14(一)、政策持續利好彩繪家具行業發展 14(二)、行業政策體系日趨完善 15(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 15(四)、宏觀環境下彩繪家具行業定位 16(五)、“十三五”期間彩繪家具業績顯著 16五、彩繪家具行業政策背景 17(一)、政策將會持續利好彩繪家具行業發展 17(二)、彩繪家具行業政策體系日趨完善 17(三)、彩繪家具行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 18(四)、宏觀經濟背景下彩繪家具行業的定位 18六、彩繪家具業的外部環境及發展趨勢分析 19(一)、國際政治經濟發展對彩繪家具業的影響 19(二)、國內政治經濟發展對彩繪家具業的影響 20(三)、國內突出經濟問題對彩繪家具業的影響 20七、彩繪家具行業競爭分析 20(一)、彩繪家具行業國內外對比分析 21(二)、中國彩繪家具行業品牌競爭格局分析 22(三)、中國彩繪家具行業競爭強度分析 231、中國彩繪家具行業現有企業的競爭 232、中國彩繪家具行業上游議價能力分析 233、中國彩繪家具行業下游議價能力分析 234、中國彩繪家具行業新進入者威脅分析 235、中國彩繪家具行業替代品威脅分析 24八、未來彩繪家具企業發展的戰略保障措施 24(一)、根據公司發展階段及時調整組織結構 24(二)、加強人才培養和引進 251、制定總體人才引進計劃 252、渠道人才引進 263、內部員工競聘 26(三)、加速信息化建設步伐 26九、彩繪家具成功突圍策略 27(一)、尋找彩繪家具行業準差異化消費者興趣訴求點 27(二)、彩繪家具行業精準定位與無聲消費教育 27(三)、從彩繪家具行業硬文廣告傳播到深度合作 28(四)、公益營銷競爭激烈 28(五)、電子商務提升彩繪家具行業廣告效果 29(六)、彩繪家具行業渠道以多種形式傳播 29(七)、強調市場細分，深耕彩繪家具產業 29十、“疫情”對彩繪家具業可持續發展目標的影響及對策 30(一)、國內有關政府機構對彩繪家具業的建議 30(二)、關于彩繪家具產業上下游產業合作的建議 31(三)、突破彩繪家具企業疫情的策略 31

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對彩繪家具行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對彩繪家具行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對彩繪家具行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對彩繪家具行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對彩繪家具行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對彩繪家具行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途。一、彩繪家具企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、彩繪家具行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、彩繪家具企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、彩繪家具行業PEST分析1、政策因素(1)中央印發的彩繪家具產業發展“十三五”規劃明確要求，到2020年，彩繪家具產業增長30%，各地出臺政策，提高行業滲透率。(2)2020年，彩繪家具行業將成為政策紅利市場。國務院政府報告指出，彩繪家具產業將有助于提高人民生活質量。。2020年是彩繪家具行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對彩繪家具產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)彩繪家具行業需求持續火熱，彩繪家具領域資金利好，行業長期發展。(2)“十三五”規劃綱要提出，經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國彩繪家具產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為彩繪家具行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為彩繪家具行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統彩繪家具行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與彩繪家具相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為彩繪家具行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、彩繪家具、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現彩繪家具的普及?行業技術經驗。。(2)彩繪家具行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。二、彩繪家具行業發展狀況及市場分析(一)、中國彩繪家具市場行業驅動因素分析彩繪家具行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。彩繪家具行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：彩繪家具產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：彩繪家具技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利彩繪家具產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得彩繪家具行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、彩繪家具行業結構分析彩繪家具行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整彩繪家具產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、彩繪家具行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的彩繪家具行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年彩繪家具行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年彩繪家具行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出彩繪家具行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是彩繪家具行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對彩繪家具行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、彩繪家具行業需求持續火熱,資本利好彩繪家具領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國彩繪家具行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為彩繪家具行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為彩繪家具行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統彩繪家具行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與彩繪家具行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為彩繪家具行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將彩繪家具行業與高新技術對接，普及了彩繪家具行業科技體驗。二、彩繪家具行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、彩繪家具行業市場規模分析2019年,中國彩繪家具市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,彩繪家具市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國彩繪家具市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、彩繪家具行業特征分析通過對比彩繪家具行業屬性和核心服務模式,可將中國彩繪家具行業分為四類。分別為創新型彩繪家具、創投型彩繪家具、媒體型彩繪家具、產業型彩繪家具和服務型彩繪家具。此外,由于彩繪家具行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,彩繪家具服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類彩繪家具行業中,因產業型彩繪家具多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為彩繪家具行業探索的核心方向之一。(六)、彩繪家具行業相關政策體系不健全國內彩繪家具的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以彩繪家具行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。彩繪家具行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。彩繪家具行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于彩繪家具的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏彩繪家具相應行業發展的內生動力。三、彩繪家具行業財務狀況分析(一)、彩繪家具行業近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年彩繪家具行業部分龍頭企業的主要會計數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，彩繪家具公司各項指標持續加強，投資策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底彩繪家具行業發生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18彩繪家具企業積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28彩繪家具業銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與彩繪家具業態結構以及市場回穩有較大關系。營業利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因彩繪家具投資項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對彩繪家具業的影響從現金流的角度，我們可以分析醫彩繪家具行業存在的問題，并對行業內的企業進行財務比較，找出現金流最可持續的企業。在當前市場經濟條件下，企業的現金流量在很大程度上決定著彩繪家具行業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業的聲譽，最終將對彩繪家具行業的發展和生存產生重大影響。四、彩繪家具行業政策環境(一)、政策持續利好彩繪家具行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋彩繪家具、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為彩繪家具行業前景將會更加遼闊。(二)、行業政策體系日趨完善近年來,國內彩繪家具產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,國務院依次出臺三項與彩繪家具緊密相關的政策文件,為彩繪家具發展奠定了關鍵的政策基礎；同時中央網信辦發布了關于彩繪家具管理的文件,在彩繪家具行業發揮了重要影響；針對彩繪家具業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；工信部于2019年發布《彩繪家具發展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關于彩繪家具發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對彩繪家具領域的大力投入,國內彩繪家具技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開彩繪家具專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下彩繪家具行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間彩繪家具業績顯著彩繪家具因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設彩繪家具,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮彩繪家具的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是彩繪家具的建設可帶來的效應。立足彩繪家具建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使彩繪家具的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與彩繪家具發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。五、彩繪家具行業政策背景(一)、政策將會持續利好彩繪家具行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+彩繪家具，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信彩繪家具行業的前景廣闊。(二)、彩繪家具行業政策體系日趨完善近年來，國內彩繪家具產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與彩繪家具密切相關的三項政策文件，為彩繪家具的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關彩繪家具管理的文件，這些文件在彩繪家具行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對彩繪家具業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《彩繪家具發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展彩繪家具的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、彩繪家具行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，彩繪家具主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在彩繪家具領域的投資，國內彩繪家具技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的彩繪家具公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內彩繪家具市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下彩繪家具行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異六、彩繪家具業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對彩繪家具業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，彩繪家具業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對彩繪家具業的影響目前，與彩繪家具業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.彩繪家具行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于彩繪家具業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對彩繪家具業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，彩繪家具行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對彩繪家具業產生積極影響的根本保證。七、彩繪家具行業競爭分析目前，我國彩繪家具領域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創業公司、上市公司和互聯網巨頭。三方陣營不斷加大彩繪家具相關產業布局，針對不同應用場景推出了彩繪家具系列產品，涵蓋安防、金融、商業等各類行業應用。(一)、彩繪家具行業國內外對比分析彩繪家具的國內外目標客戶都鎖定在早期、特定行業、商業前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現快速增長在商業價值上。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞三個維度。雖然國內外對于彩繪家具這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經濟、文化等方面存在差異，國內外彩繪家具行業的探索方向和落地形式是不同的。國外彩繪家具更注重創客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續的自助業務能力，并通過技術積累和項目展示；國內彩繪家具緊緊圍繞政策引導和產業價值定位，制定預期發展目標，通過產學研開放加速資源交流和聚焦，為企業謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應。(二)、中國彩繪家具行業品牌競爭格局分析在不同的應用領域，彩繪家具行業的品牌知名度是不同的。根據彩繪家具技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將彩繪家具技術應用到智能安防領域。應用場景復雜，精度要求高；個人消費應用場景復雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據彩繪家具技術的供給維度分析，彩繪家具技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件技術和軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，彩繪家具行業的發展步伐與國民經濟形勢相一致，也將從高速發展轉向中低速發展。經過30年的高速發展，中國彩繪家具正面臨轉型升級的重要時期。彩繪家具行業進入品牌競爭時代。彩繪家具市場競爭已經從區域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效、更系統的品牌工程，成為品牌彩繪家具企業的必經之路。(三)、中國彩繪家具行業競爭強度分析1、中國彩繪家具行業現有企業的競爭目前，彩繪家具行業的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領域，相互競爭的壓力較小。2、中國彩繪家具行業上游議價能力分析彩繪家具行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產品多為通用和標準化產品，供應商眾多，競爭充分。因此，彩繪家具行業在上游具有很強的議價能力。3、中國彩繪家具行業下游議價能力分析彩繪家具行業的下游應用主體包括個人、企業和政府機構。應用領域包括金融、安防、彩繪家具、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，彩繪家具行業對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國彩繪家具行業新進入者威脅分析新進入者在為彩繪家具行業帶來新產能和新資源的同時，也希望在被現有企業瓜分的彩繪家具市場中贏得一席之地。這可能會導致與現有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，彩繪家具行業內現有公司的盈利能力將下降。5、中國彩繪家具行業替代品威脅分析同一行業或不同行業的兩家公司可能會因為它們生產的產品相互替代而相互競爭。八、未來彩繪家具企業發展的戰略保障措施因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，彩繪家具的應用將成為未來的新趨勢。對于彩繪家具公司發展和戰略布局，我們提出以下措施。(一)、根據公司發展階段及時調整組織結構公司組織結構的建設應考慮靈活的管理和分級控制，以達到平衡的效果。基于此，建議進行以下調整：1.增加了進出口彩繪家具業務部門，負責公司海外市場的管理；2.設立獨立的彩繪家具國內營銷部門，并增加一名銷售經理，負責產品在國內市場的開發和線下商店的管理；3.將原生產部門下的部門改組為裝配部門和包裝部門。即將建立的新組織結構圖如下：(二)、加強人才培養和引進彩繪家具公司制定了與彩繪家具行業相匹配的一系列人力資源開發計劃，并針對員工的人才引進和培訓及時制定了實施計劃。1、制定總體人才引進計劃彩繪家具公司可以按人安排職位，這有利于員工的表現。在引進人才的同時，也有必要避免彩繪家具人才的再次流失。可以采用面試，心理素質評估，彩繪家具專業知識考試等一系列評估方法對人才進行綜合評估，以減少上班后的離職率。還應注意團隊建設，例如團隊成員的學歷，工作經驗和價值觀是否趨同。在評估整體團隊合作，成員之間的相互合作以及對團隊的企業文化和企業價值追求的認可方面進行綜合評估，以免引起原因。團隊成員之間的問題影響彩繪家具公司的相應工作。2、渠道人才引進通過多種渠道招聘彩繪家具人才，例如在線招聘平臺，人才中心推薦和獵頭公司介紹。需要更高專業知識的工作也可以采取與專業公司合作的形式。例如：財務狀況需要高水平的專業知識。彩繪家具公司可以與會計師事務所簽訂年度咨詢服務協議，以幫助公司建立內部審計系統。評估公司的財務，運營，管理和風險，并改善公司的潛在風險。您還可以聯系大學，進行有針對性的招聘，在后期增加培訓力度，并提供實踐練習的機會，以使新員工迅速成長。3、內部員工競聘可以考慮公司內部合適員工的內部推薦以及公司的就業競爭等，對員工進行彩繪家具專業培訓，并在培訓后調整他們的工作位置。在建立彩繪家具人才引進機制的同時，彩繪家具人才培訓也發揮著同等重要的作用。要建立一套完整的公司彩繪家具培訓體系，體現人才使用和人才培養必須統一的原則，抓好彩繪家具專業人才的培養，培養具有較高彩繪家具專業水平的員工。(三)、加速信息化建設步伐為了有效支持已經開展的各項業務并提高工作效率，彩繪家具公司應積極開展彩繪家具信息化建設工作：1.引入辦公自動化系統，提高企業各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.適時引入企業資源管理系統，梳理企業的各種工作流程，提高企業的整體工作效率和管理水平。3加強公司信息數據庫的管理和維護，確保公司數據的安全。4.充分利用互聯網和大數據技術，完成企業資源的整合和優化，提升企業形象，降低企業交易成本。5.使用公司的微信公眾號向客戶傳遞產品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋，并為公司的設計和銷售部門提供數據，以便公司做出新的機會或戰略決策根據市場變化。九、彩繪家具成功突圍策略(一)、尋找彩繪家具行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、彩繪家具行業精準定位與無聲消費教育彩繪家具行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從彩繪家具行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前彩繪家具行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對彩繪家具行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事