XX集團形象宣傳片解說詞片名：XXXX——發展中的XX實業控股集團滄海桑田，亙古久遠，19XX年，古城XX城東的一處工地熱火朝天。一身戎裝的XX，從這里闊步向前；風云變幻，厚積薄發，1988年，引進湖南省第一筆外資的XX，在這里誕生了湖南首家高星級酒店；歷史從這里改寫，世界在這里放眼。今天的XX，作為省屬大型國有控股企業集團，秉承超前創新的理念，堅持以人為本，以市場為導向，用心構建出一條跨行業，跨區域經營、大旅游全產業鏈，超常規發展之路。迸發立足三湘，華開天下。1996年，作為XX集團酒店旅游類資源整合與經營運作平臺，“XX酒店”完成資本市場的華美蝶變，為XX集團核心主業的發展模式創新，服務創新、資本運作、企業文化建設等注入源源不竭的強勁動力。在這里，創新與文明爭相綻放。依托強大的品牌優勢，XX酒店連鎖——委托管理、特許經營、收購自營持續發展，旅行社、旅游景區、商業購物、文化休閑、裝飾物業等領域不斷推進。XX酒店、XX國旅、XX裝飾、XX物業等一大批備受矚目的企業和品牌創新發力。（字幕：XX酒店、XX國旅、XX裝飾、XX物業、XX湘菜、XX物流、XX學院、XX大酒店、XX商務、XX假日、EXX、XX旅游網、XX城、XX苑、XX樂活小鎮……）目前，XX集團旗下50余家高星級、商務型酒店連鎖已遍及湖南14個市州，延伸至北京、長春、武漢、深圳等全國主要中心城市。2012年，XX集團以昂然的姿態，邁向國際，首家海外自營酒店落戶巴黎，華美綻放。作為中國酒店業的“湘軍”，對外開放的一扇形象窗口，XX旗下連鎖酒店一直以來是各國元首政要下榻的首選，更是所在省市承接全國乃至國際性大型會議的重要平臺。作為XX集團酒店旅游業的重要分支，湖南XX國際旅行社憑借誠信、規范和優質服務在國內外旅游市場名聲鵲起，并12年蟬聯“全國百強國際旅行社”。2010年，XX大酒店、XX國旅一同攜手，代表湖南酒店旅游業成功服務上海世博。作為酒店旅游業的延伸，XX裝飾連續11年榮獲“全國建筑工程裝飾獎”，榮膺中國建設工程最高獎“魯班獎”；XX物業管理的小區先后被評為湖南省和全國“物業管理示范小區”。XX集團以有容乃大的事業觀，厚積薄發，創新發力，依托酒店旅游業為主，構筑起覆蓋多領域、多區域產業發展，輝煌顯赫的多贏局面。綻放歲月風華，以服務為事業的XX人，高舉民族品牌大旗，以國際化的前瞻視野和永爭第一的企業精神，引領著區域酒店旅游業的發展潮流。從誕生湖南省第一家五星級酒店到第一家加入“國際金鑰匙組織”、“中國名酒店組織”；從中部地區第一家進入“中國飯店業集團20強”、“全球飯店業300強”；到中部地區第一家榮獲全球服務領域最高獎“五星鉆石獎”；第一家以高分通過“世界一流酒店組織”評審。從中南第一個旅游酒店類的“中國馳名商標”、第一家“中國飯店業民族品牌先鋒”；到中國旅游服務業首家獲頒“全國企業文化優秀獎”、“全國企業文化示范基地”。……XX人深諳服務的真諦，更懂得文化的內涵。在董事長陳紀明先生的帶領下，勤勉的XX人將完美的服務作為至高無上的事業來追求，匠心獨運，像打造精美的藝術品一樣打造獨具湖湘魅力的精致服務。正如媒體廣泛贊譽的一樣，演繹著東方細膩濃情的XX服務，是令顧客眷戀和動容、滿意加驚喜、“感動世界”、“創造傳奇”的服務。贊比亞總統奇盧巴閣下對XX人的服務由衷折服，臺灣佛教領袖星云大師下榻XX，飽含寓意的親筆題詞：“華開天下”。服務創造價值，文化鑄就品牌。至善至美的中華傳統文化，高標準嚴要求的軍隊文化，敢為天下先的湖湘文化，國際化的現代服務文化交織成XX“心”文化的特色基因；企業、員工與顧客的心心相印、攜手同行，協奏出XX服務文化的最強音。在服務與文化的交融升華中，XX被譽為湖南酒店旅游業的“黃埔軍校”。源源不絕、專業高效的XX服務管理團隊，成就著XX品牌崛起中部、服務世界的夢想與傳奇！騰飛創新發展的強勁引擎，XX文化的內蘊動力，催生出XX品牌的跨越騰飛。為打造集“吃、住、行、娛、購、游”于一體，以酒店餐飲、旅游購物、文化演藝、會務休閑、商業地產為特色的大旅游全產業鏈集群，XX集團正全力推進“造城”系列重大項目的戰略布局。在謂為國湯的寧鄉灰湯，斥資40億元傾力打造的中部XX城已然成型；（灰湯酒店展示)在世界級旅游目的地，張家界XX城建設正如火如荼；(張家界XX城展示）在物產富饒的湘中腹地，邵陽XX城正盛裝啟航；（邵陽XX城展示）在民俗文化旅游資源集聚的大湘西，XX正扛起產業開發的獵獵大旗；XX式“造城”風生水起，彰顯出XX品牌的強大實力。搶抓機遇，華開天下。“十二五”的嘹亮號角已然吹響。“打造比肩國際一流的百年企業”，實現“酒店過百家、資產過百億”，成為“國內最具影響力、競爭力和幸福感的現代旅游企業集團”。目標已經明確，號角已然吹響。XX集團更將以至善至美的形象，創新開放的姿態,打造卓爾不群的中國服務，交融世界，走向未來！XX集團酒店形象宣傳片策劃方案XX飲食集團有限公司：貴公司擬攝制一部關于貴公司屬下的連鎖酒店形象及誠招加盟的影視宣傳片，我富維國際廣告公司為能與您合作深表榮幸。飲食業、酒店業是屬于服務性行業，根據行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、飲食，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。現就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。一、本片的主題定位XX飲食集團下屬的各個酒店都是按星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，貴公司按照不同的消費群體和消費標準擬定不同的消費方案，并建立起各個檔次的酒店標準與消費價位，吸引各個檔次消費者的消費潛力，在整個山西市場上已經具備一定的影響力。所以，在主題定位上要彰顯出該集團的實力以及各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：XX海之星卓越永超群主題闡述：本片是XX飲食集團誠招加盟及屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現XX集團的實力以及各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適的氛圍和企業文化品牌理念、團隊精神等，主要凸顯XX集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的港灣，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的，也以此吸引廣大的加盟商前來加盟。二、本片訴求根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映XX集團各酒店的企業文化和經營理念、硬件設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的XX形象品牌。在片中彰揚：1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。3、XX之星、家的港灣。主要體現特色與服務等。4、追求品質、共創高峰。主要體現集團領導班子的風采與加盟流程等。三、本片創作思路描述本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。（1）首章（60秒）更多內容請登陸：深度素材/文案/配音以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述三晉文化的源遠流長、以及經濟的飛速發展催生了XX集團，并獨樹一幟。形成了集團自成立至今的7年來，肩負“為顧客提供恒久優質的服務；為員工提供能夠充分展示才華的平臺；為股東創造不斷增長的投資價值，為建立和諧社會貢獻更多的力量”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業形象，弘揚“誠信、團結、進取、卓越”的企業精神。XX集團致力發展酒店業，旗下的XX海逸大酒店、XX海鮮城、XX粵唯先、翅福王子大酒店、榆次XX海鮮城、洪洞漢斯貴賓樓、朔州王府酒店、忻州天上人間大酒店、晉城白馬綠苑生態園、太原新東方XX大酒店等實現集團化的連鎖經營，在山西各市區蓬勃發展的酒店市場中別具特色，致力于成為山西高檔酒店行業的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、各家酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入XX豪華及溫馨的第一印象。（畫面）特殊地使用高檔的設備以及技術對山西標志性建筑和文化景觀以及各家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的XX餐飲集團；運用特效和字幕標識XX海逸大酒店、XX海鮮城、XX粵唯先、翅福王子大酒店、榆次XX海鮮城、洪洞漢斯貴賓樓、等幾家酒店優越的地理環境。各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。（2）高雅品位、卓越超群（5分20秒)（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次的設施及功能，導出XX酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優美的飲食環境、體貼入微的服務等、不同檔次不同套房得享受，讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的接待迷人的笑容：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩厚實，水晶燈的通透自如，壁飾的美輪美奐，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店內外各種景色：獨特的建筑風格；休閑愜意的小花園；優雅高貴的包廂等。以及客人舒心的用餐和暢快交談的畫面，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業中期目標、企業產品形象、企業作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。（4）XX之星、家的港灣（3分）（解說詞內容）主要介紹本集團的特色餐飲——偉哥鮑魚以及各酒店有富麗堂皇的包廂，豪華高貴的用餐設施和各種休閑場所，為XX酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。構成一幅XX酒店文化藝術的畫卷，充分顯示XX集團酒店是飲食就餐的最佳選擇，是商務公干、旅游度假、婚宴壽筵理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，從品嘗靚茶到談笑風生，加之精致的環境與服務，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳與溫馨浪漫的環境完美結合，滿足了無數新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限！不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環境；服務舒適體貼、盡顯XX待客之道等。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪偉哥做鮑魚的整個過程以及風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現全新與時尚的設計裝飾，體現酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。（5）追求品質、共創高峰（2分）（解說詞內容）主要介紹集團領導班子的風采、企業的盈利模式、連鎖經營模式和品牌優勢以及酒店加盟流程和總部的支持。用濃厚的企業文化和精良的團隊管理來吸引更多的加盟商前來加盟。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用莊重的畫面描繪集團董事長的風采。（由集團董事長介紹加盟流程以及總部提供的優勢）并采用后期特效畫面展示加盟流程以及總部支持系統。四、攝制1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；3、解說：國語4、配樂：民樂輕音樂此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。順祝商祺！XX集團宣傳片創意腳本（僅供參考）一、創作立案及框架（1）創作立意：1.以圍棋特有的內涵：寧靜致遠，睿智大氣、戰略版圖作為貫穿宣傳片的文化主線，突出集團厚積薄發、任重道遠的企業形象；2.以龍為輔助元素：龍自古以來是炎黃子孫的驕傲，民族的精神羈絆，王者風范，地位尊貴的象征；3.以中國結為輔助元素中國結，顯現著中國文化的情致與智慧；是人類世代繁衍的隱喻；有吉祥團圓的寓意。中國結復雜曼妙的曲線，卻可以還原成最單純的線條，一根細細的紅繩，飄逸雅致的韻味，卻給人一種和諧的美感，用中國結象征團隊的團結與智慧，從側面凸顯人與集團，與和諧社會的一種團結奮進，關懷互助的人文精神。(2)腳本框架:兩條主線貫穿全篇：1.內容主線；2.文化主線；形成剛柔并濟的畫面陳述，讓觀者提高集團的接受度、認可度。序曲——金龍御珠第一篇章——遠善古城，龍啟崢嶸：（1）集團介紹；（2）集團的發展歷程第二篇章——至善而志遠，品高而崇臻：（1）精英及團隊介紹（2）戰略伙伴介紹（3）公益之路（4）榮譽展示第三篇章——揚帆逐浪行，盛世偉業創新章：（1）發展規劃（2）企業愿景從二個篇章展示充分體現集團是一個集實力、文化與國際性發展的大企業。通過這部整合集團實力與國粹精華結合的形象宣傳片，全面展示集團10年發展成就及企業文化發展的輝煌。二、腳本基調：大氣蓬勃，莊嚴渾厚、睿智卓越三、旁白：渾厚、穩重男音四、腳本框架內容要點畫面描述字幕解說詞備注序幕——金龍御珠（時長45秒）1、以金龍的形象，通過日、月、星辰對集團的LOGO進行演繹。1、開闊的廣場上，一名勇士豪情擊鼓。鼓波沖擊四周，鼓面上烙印的一條金龍隨著鼓聲蠢蠢欲動，栩栩如生實拍+素材+特效2、城市景象快速切換：時鐘快速轉動、陽光照射地面的變化；繁華的街道上車水馬龍、人群快速流動；開發的房地產項目樓盤迅速拔地而起。實拍+素材+特效3、鼓面絢麗的火焰外張，鼓聲越發急速與震撼，鼓面金龍騰空而起，從鼓面沖入云霄。頓時鼓面火焰滿屏，鼓聲低沉，淡出畫面。實拍+素材+特效4、浩瀚的云海里，鼓聲突然變幻起伏，一瞬間，只見金龍飛速穿越云海，翱翔于浩瀚星際之中。金龍奔向一輪明月，并繞著明月旋轉一圈，只見金龍回身的瞬間，將明月納入口中。特效+素材5、鼓聲嘎然而止，星空陷入一片寧靜，短暫黑屏淡出畫面。特效+素材6、忽然，只聽見“嗖”的聲音，一道光束沖入畫面，金龍由遠及近，吐出一個火球，金龍飛入火球中，烈火熊熊，只聽見“嘭”聲響，火球從左邊滾出，瞬間蛻變成集團的LOGO。集團的字樣，在LOGO下放逐漸閃現。特效+素材第一篇章——遠善中山，龍啟崢嶸（時長3分15秒）引子1、時光倒敘——（時長30秒）（需要提供商相關資料）2、現在——會議室內，集團內部會議，周董規劃集團發展，2016年，XX集團成立10周年。（實拍+特效10秒）遠善古城，龍啟崢嶸實拍+特效（時長20秒）集團企業介紹（時長40秒）1.定州部分實景圖片；2.地圖展示集團的城市戰略布局。3.快切鏡頭:科技感數字信息的滾動；4.XX集團內景5.XX集團各公司環境展示畫面（特效+圖片）引子（時長5秒）廣角特寫:畫面出現一個棋盤和一杯正在冒著熱氣的茶；棋盤的邊上放著一個中國結.鏡頭拉近，棋盤周圍逐漸虛化，品讀中山，寧靜致遠實拍+人物+特效XX集團歷史（時長90秒）畫面進入棋盤，以時光穿梭的形式鋪展XX集團10載發展軌跡；10載積累發展，這是一個時代的尊貴記憶，也將成為另一個新時代的開始。素材+照片+特效第二篇章——至善而志遠，品高而崇臻（時長5分鐘）引子（時長10秒）中景:畫面出現集團董事長，手執一個白子，緩緩地放到棋盤中。（落子手勢特寫）至善而志遠，品高而崇臻（實拍+特效）畫面上隨著董事長落子的同時，棋盤周圍逐漸虛化，只有棋盤實景景象，水墨筆觸軌跡沿著棋盤走了一個弧形，白子接觸棋盤一瞬間，隨即轉入云霧中；云霧散去，畫面出現一個樓盤圖。（實拍+特效）XX集團介紹（時長90秒）1、施工畫面，驗收畫面。2、畫面出現一塊空曠的平地，一個光亮忽然降落，畫面有一根線在版圖上游走，勾畫出XX集團。3、隨機畫面切換到部分的樓盤實景展示;（實景拍攝+素材）引子（時長5秒）董事長用手指輕輕推動著一顆白子，水墨筆觸沿著白子繞一圈，閃白過場。（推子手勢特寫）運籌帷幄，決勝千里（實拍+特效）各公司畫面切入快速的畫面:1、人們急促的步伐、跳躍的數字；2、快速的產業鏈；3、戰略伙伴介紹（圖片+特效）引子（時長5秒）董事長露出篤定的微笑，此時水墨筆觸沿著棋罐畫圓過場；）海納百川，有容乃大（加字幕+實拍+特效）XX集團介紹（時長80秒）1、畫面切換到XX集團；員工工作畫面；2、公司將充分發揮資源、技術、管理和服務的優勢、實施品牌戰略、立足區域市場，拓展國內市場，計劃3-5年時間，把集團走向上市，成為定州第一家上市企業。2、畫面進入空曠的藍天；一道細長的紅光線從畫面橫掃而過3、紅光線進入到XX集團公司樓下，一群公司人員面帶微笑進入XX集團4、在會議室里，男青年向團隊做項目展示；董事長聽著的他的工作成果，展現出了肯定的笑容。5、董事長眺望藍天的畫面；董事長身后的辦公桌上，一個棋盤邊放著一杯熱茶、一個中國結；鏡頭搖移到藍天白云，陽光折射；水墨筆觸畫圓滿屏，畫面緩緩淡出；精英及團隊風貌展示（時長60秒）畫面切換到：1、股東展示2、公司部分高層領導個人展示3、公司部分高層領導開會畫面4、公司部分高層領導業務探討畫面5、公司部分高層領導工作的畫面6、管理層和員工緊張有序的培訓學習鏡頭7、管理層和員工生活上其樂融融的畫面8、管理層采訪的畫面9、員工微笑的畫面10、人才團隊組鏡（實拍+素材）合作伙伴解讀握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領導與合作伙伴（素材+實拍）XX集團公益之路XX集團公益之路照片展示秉承“品質贏天下，XX惠萬家”的核心價值理念，積極投身社會公益事業，先后多次榮獲多項榮譽稱號。（素材+實拍）第三篇章——盛世偉業創新章（時長45秒鐘）引子（時長5秒）董事長氣定神寧的拿起一顆白子，輕輕往下放；棋盤上空空如也，僅有董事長放下的一顆白棋；水墨筆觸隨白子而畫出一道軌跡；XX集團蓬勃向上的朝氣與沖擊民營標桿企業的堅定決心(時長40秒)1、鏡頭快切XX集團高樓拔地而起.；時代信息更替交換永不停息，不斷奮發向上的XX人作為集團進步的根基，也將以嶄新的面貌步入未來，齊心協力共繪似錦前程！（實拍+特效）2、畫面轉換到大江入海的畫面，特寫入海口江水奔騰而入的氣勢，朝陽升起；忽然金龍從云海中飛出，推出XX集團LOGO;（素材+實拍+特效）3、最后結尾（顯示公司LOGO）以字母形式凸顯出集團品牌的文化。企業（文化）形象宣傳片腳本文案XX工貿有限公司企業宣傳片方案本案以XX企業文化理念為主線，分七個部分展開：序幕水到則渠成，順理即成章第一篇章企業形象篇揭廬山真面，需身在山中第二篇章企業實力篇觀斑而知豹，看業便知實第三篇章企業理念篇規矩成方圓，理念鑄企業第四篇章企業文化篇文化于企業，點睛于畫龍第五篇章企業藍圖篇大鵬已展翅，當搏擊長空尾聲彈罷奮斗曲，余音仍繞梁在這七個部分中，充分體現《XX》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業。通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片，全面展示XX七年發展成就及企業文化發展的輝煌,反映出《XX》國際化、人性化、現代化的管理理念,讓廣大XX人、合作伙伴、消費者能感受到《XX》是一個擁有“實力、科學、祥和”的國際化大企業，從而在心理上產生自然認同感。關于片中采用一些特定元素的詮釋：陽光下剛栽種的小樹，象征著《XX》在神圣使命下的創立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《XX》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《XX》的雄厚實力；大樹穩扎的根，恰似《XX》博大精深的企業文化；大樹的開花結果就是XX十年來所取得的卓越成就。全篇結尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《XX》的宏圖偉志。風格調性東方文化講究細膩性、整體性和統一性，這一點在本案中得以很好體現。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥于某一形式的特點，在莊重中又不失活潑。全篇調性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節奏感，現代感。序幕畫面：實景＋動畫特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同字體。推、特———“正“字停止旋轉，落下定格，并變成XX企業的ＬＯＧＯ。字幕：昆明《XX》第一篇章企業形象篇畫面：實景+特效清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖--------《XX》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風格：突出朝氣、健康、活力、凝聚解說：生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調，平庸而貧乏呢？XX告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。正是在這一神圣使命的引領下，廣東《XX》有限公司于１９９５年６月２３日創立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業精神和創辦一個“科學、實力、祥和、永續”的國際化企業集團的奮斗目標，在集團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領下，公司經過十年的發展，目前已成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營生活用品、物業管理、汽修、洗衣、環保、出租車、文化娛樂等產業的多元化大型企業集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業、近4000名員工了。暗場：字幕人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。——馬克思第二篇章企業實力篇畫面：實景+動畫浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見XX企業集團的標志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。解說：海納百川，有容乃大。《XX》之所以擁有今天的成就，主要應歸功于其雄厚的企業實力。酒店業是《XX》重要產業之一。經過多年的探索和經營，集團在酒店經營管理方面積累了豐富的經驗，成立了香港XX酒店管理公司，建立了一套系統科學的管理體系，形成了自己獨特的經營風格，并具備了五星級酒店的經營管理水準。目前，集團旗下的酒店有東莞樟木頭的XX半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈XX半山酒店（五星級標準）。其中樟木頭的XX半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈XX半山酒店更是依山傍水，風景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務會議的理想場所。在房地產開發方面，集團旗下的XX房地產公司更是成就卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區”，半山豪苑入選“中國別墅100強”，并被評為“2004年中國最佳投資別墅”。在拓展高尚住區的同時，XX地產還先后強勢推出了XX步行街（東莞橋頭）、XX休閑購物城（東莞塘廈）、XX世紀新城（東莞塘廈）等多個大型商務住宅區。XX房地產公司也因此先后被授予“中華人民共和國房地產開發企業一級資質證書”、“廣東省房地產協會常務理事單位”，并連續多年被評為“東莞市房地產綜合開發先進單位”。同時，與房地產開發相配套的XX物業管理也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發展，形成了住宅物業和商住物業兩種管理模式，所管理的物業先后獲得“廣東省安全文明社區”、“廣東省物業管理示范住宅小區”等多項榮譽，贏得了業主、住用戶的一致好評。在大力發展酒店、房地產等重點支柱產業的同時，集團決策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環保、文化娛樂等行業尋求更大的發展空間。目前，公司擁有現代化生產設備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司；有4家汽車修理廠，年修車量達3萬余輛，可同時接納200余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規模最大、現代化程度最高的專業干濕洗衣、室內外清潔服務的XX洗衣清潔服務公司；有集“三味書屋”、“世紀陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業大型專業歌舞團等。集團旗下的XX姿庭生活用品有限公司生產的“姿庭”牌衛生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產品暢銷中國大陸和港澳臺等地區。第三篇章企業理念篇畫面：以實拍為主一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。切至企業內部，領導層開會決議的場景，突出領導層穩健理性的行事作風。解說：觀念決定思路，思路決定出路。XX的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的XX精神，“以人為本，實事求是”的治團方針，XX人始終以市場為導向，把顧客放在第一位。堅持以經濟效益為中心，優化隊伍，優化機制，優化經營，加強企業文化建設。通過持續不斷地創造，為顧客創造價值，為企業創造效益，為個人創造幸福，為社會創造財富，從而使全體XX人和社會大眾都生活得更有意義。實事求是，易衡發展，穩中求快的戰略發展原則；以傳統產業為依托，走科技興業之路，謀求并達成產業資本和市場資本的結合的戰略定位。五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海。XX人一路走來。在穩健、高效、持續的管理方針下，建設了一個學習型、創新型、實干型的富有執行力的團隊組織。在品牌戰略上，東春欣業人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。第四篇章企業文化篇畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。切至企業內部，XX員工學習企業文化的場景，重在展示其積極向上的精神風貌。解說：企業文化是企業的靈魂，是企業核心競爭力形成的基礎。一個企業如果沒有優秀的企業文化的統領，就難以保證其基業常青。XX的成功與其優秀的企業文化建設是密不可分的。現代企業的競爭，更多的已體現在企業文化層面的競爭。XX人認為：“XX的企業文化就是《XX》企業的價值觀和經營管理思想，以及在此指導下形成的具有XX特色的規章制度、行為習慣和企業風氣”。XX人認為，企業規章制度只能強制員工達到最低標準，而企業文化則能引導員工追求更高境界。集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的XX文化的引領顯得至關重要。與時俱進、吐故納新、不斷優化、永葆活力，是XX文化能夠持續推動《XX》發展的根本保證。十年的商海搏擊、風雨坎坷，在集團創辦人莫浩棠、莫浩松的帶領下，XX人一路走來，成就了今日之《XX》。在企業不斷發展壯大的同時，XX的企業文化也得到了不斷的豐富和發展，逐步建設成為一種以“務實、進取、守信、高效”為核心的企業文化，并充分體現了“人本、關愛、負責、開放”的XX文化特色。它是《XX》進行各種制度建設與重大問題決策及日常經營管理運作所遵循的指導原則，它是《XX》所有員工的共同價值觀和行為準則。如今的XX文化是一種務實的文化、守信的文化、公正的文化、負責的文化、進取的文化、開放的文化和關愛的文化，是具有鮮明XX特色的文化，是有助于提升《XX》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化。第五篇章企業藍圖篇畫面：實景+動畫大樹開花結果。大鵬展翅，凌空高飛。畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。地圖由紙質變成花崗巖質地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。一群XX人大踏步向前方走去。解說：一分耕耘，一分收獲，XX終于迎來了今天的累累碩果。面對現有的成就，XX人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。大鵬已展翅，當搏擊長空。按集團“五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海”的戰略部署，XX人在建設“百年老店”的征程上，正一步一個腳印地穩步前行，居安思危、創新務實、自強不息仍將是每一個XX人必須恪守的信念和準則。尾聲畫面：通過如實采訪員工、客戶，側面烘托《XX》。解說：理想，都是由人去實現。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。從產品研發到市場運營，從到社會服務，對于新時代的企業而言，既是一份沉甸甸的責任，又是一個需要不斷探索的課題。惟如此，“XX”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標和方向。第四篇：集團企業形象宣傳片腳本文案三正集團企業形象宣傳片腳本、創意、文案創作立意及框架結構創作立意本案以三正企業文化理念為主線，分七個部分展開：序幕水到則渠成，順理即成章第一篇章企業形象篇揭廬山真面，需身在山中第二篇章企業實力篇觀斑而知豹，看業便知實第三篇章企業理念篇規矩成方圓，理念鑄企業第四篇章企業文化篇文化于企業，點睛于畫龍第五篇章企業藍圖篇大鵬已展翅，當搏擊長空尾聲彈罷奮斗曲，余音仍繞梁在這七個部分中，充分體現《三正集團》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業。通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片，全面展示三正十年發展成就及企業文化發展的輝煌,反映出《三正集團》國際化、人性化、現代化的管理理念,讓廣大三正人、三正伙伴、三正消費者能感受到《三正集團》是一個擁有“實力、科學、祥和”的國際化大企業，從而在心理上產生自然認同感。關于片中采用一些特定元素的詮釋：陽光下剛栽種的小樹，象征著《三正集團》在神圣使命下的創立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《三正集團》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《三正集團》的雄厚實力；大樹穩扎的根，恰似《三正集團》博大精深的企業文化；大樹的開花結果就是三正十年來所取得的卓越成就。全篇結尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《三正集團》的宏圖偉志。風格調性東方文化講究細膩性、整體性和統一性，這一點在本案中得以很好體現。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥于某一形式的特點，在莊重中又不失活潑。全篇調性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節奏感，現代感。序幕畫面：實景＋動畫特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同字體。推、特———“正“字停止旋轉，落下定格，并變成三正企業的ＬＯＧＯ。字幕：廣東《三正集團》第一篇章企業形象篇面面：實景+特效清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖--------《三正集團》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風格：突出朝氣、健康、活力、凝聚解說：生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調，平庸而貧乏呢？三正告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。正是在這一神圣使命的引領下，廣東《三正集團》有限公司于１９９５年６月２３日創立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業精神和創辦一個“科學、實力、祥和、永續”的國際化企業集團的奮斗目標，在集團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領下，公司經過十年的發展，目前已成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營生活用品、物業管理、汽修、洗衣、環保、出租車、文化娛樂等產業的多元化大型企業集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業、近4000名員工了。暗場：字幕人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。——馬克思第二篇章企業實力篇畫面：實景+動畫浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見三正企業集團的標志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。解說：海納百川，有容乃大。《三正集團》之所以擁有今天的成就，主要應歸功于其雄厚的企業實力。酒店業是《三正集團》重要產業之一。經過多年的探索和經營，集團在酒店經營管理方面積累了豐富的經驗，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系統科學的管理體系，形成了自己獨特的經營風格，并具備了五星級酒店的經營管理水準。目前，集團旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山酒店（五星級標準）。其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈三正半山酒店更是依山傍水，風景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務會議的理想場所。在房地產開發方面，集團旗下的三正房地產公司更是成就卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區”，半山豪苑入選“中國別墅100強”，并被評為“2004年中國最佳投資別墅”。在拓展高尚住區的同時，三正地產還先后強勢推出了三正步行街（東莞橋頭）、三正休閑購物城（東莞塘廈）、三正世紀新城（東莞塘廈）等多個大型商務住宅區。三正房地產公司也因此先后被授予“中華人民共和國房地產開發企業一級資質證書”、“廣東省房地產協會常務理事單位”，并連續多年被評為“東莞市房地產綜合開發先進單位”。同時，與房地產開發相配套的三正物業管理也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發展，形成了住宅物業和商住物業兩種管理模式，所管理的物業先后獲得“廣東省安全文明社區”、“廣東省物業管理示范住宅小區”等多項榮譽，贏得了業主、住用戶的一致好評。在大力發展酒店、房地產等重點支柱產業的同時，集團決策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環保、文化娛樂等行業尋求更大的發展空間。目前，公司擁有現代化生產設備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司；有4家汽車修理廠，年修車量達3萬余輛，可同時接納200余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規模最大、現代化程度最高的專業干濕洗衣、室內外清潔服務的三正洗衣清潔服務公司；有集“三味書屋”、“世紀陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業大型專業歌舞團等。集團旗下的三正姿庭生活用品有限公司生產的“姿庭”牌衛生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產品暢