第一章數字媒體概述

?第一章數字媒體概述

?1第一節數字媒體的基本概念1、數字媒體的基本概念文本、聲音、圖像、動畫等數據的融合被稱為多媒體（Multimedia）。

過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。并具有交互性能的多媒體。因此，具有計算機參與處理并具有“人機交互特點的”媒體可稱之為數字媒體。

?第一節數字媒體的基本概念1、數字媒體的基本概念?2第一節數字媒體的基本概念2、數字媒體的傳播特點

（1）更加貼近人類的認知特點數字媒體系統能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類信息交換的媒體多樣化特性。多媒體的實質不僅在于多種媒體的表現，而且在于媒體（比特流）的可重復使用和相互轉換。

?第一節數字媒體的基本概念2、數字媒體的傳播特點

（1）更加3第一節數字媒體的基本概念視聽媒體表現手法豐富多樣，不受時空限制，擅長于聲畫結合、形象直觀的準確表達教學內容。便于學習者直觀接受不能親眼所見的知識，有助于學生對所學問題的感知、理解和記憶，提高學習興趣、增強學習效果。視覺媒體有利于突破教學中的重點、難點，?第一節數字媒體的基本概念視聽媒體表現手法豐富多4第一節數字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與傳統的大眾傳播中，智慧存在于信息發出一端，大量的信息由媒體推向受眾，而后者被動接受。在數字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫（計算機硬盤或光盤）內，由受眾去取出其需要的信息。所有的數字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。

?第一節數字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與?5第一節數字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在數字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉；同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數字化傳播中點對點和點對面傳播模式的共存，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。

?第一節數字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在6第一節數字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機地結合、加工、處理并根據傳播要求相互轉換，從而達到“整體大于各孤立部分之和”的效果。（影視節目中的配樂）

?第一節數字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體7第一節數字媒體的基本概念（5）技術與人文藝術的融合

數字媒體傳播是一個文理融合的全新領域，掌握數字媒體技術的應用是傳播的基礎。此外，數字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現的特點，如何利用多種媒體的表現方式并使之綜合，最有效地傳達信息，就日趨成為一個值得研究的課題。（畫面內容與解說詞；影片中的民族精神與民族文化）

?第一節數字媒體的基本概念（5）技術與人文藝術的融合

數8第一節數字媒體的基本概念3、數字媒體分類

（1）感覺媒體（Perception）

是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸覺)的媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。?第一節數字媒體的基本概念3、數字媒體分類

（1）感覺媒體（9第一節數字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentation）

是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠處另外一個地方的媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼，靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。

?第一節數字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentat10第一節數字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

是顯示感覺媒體的設備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機等，指用于通信中，使電信號和感覺媒體間產生轉換用的媒體。

?第一節數字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

11第一節數字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

?第一節數字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

12第一節數字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmission）

傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體，例如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體。

?第一節數字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmiss13第一節數字媒體的基本概念4、數字媒體的業務3原則

1.分眾(Focus)：即：Segment,有效區分受眾人群。

2.精準(Precise)：準確把握目標受眾的商業需求。

3.互動(Interactive)：能夠實現產業鏈上下游（上游：廠商客戶；下游：終端用戶）之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。

?第一節數字媒體的基本概念4、數字媒體的業務3原則

1.14??15??16第一節數字媒體的基本概念5、數字媒體發展的5要點

（1）提升創造性（Creativity）

數字媒體的每一次發展都是創新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創意還包括技術。數字媒體產業比其他產業更需要創新，特別是用戶參與的創新。

（2）創造差異性（Variation）

互聯網媒體和創新的數字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產品、服務與應用。?第一節數字媒體的基本概念5、數字媒體發展的5要點

（1）提17第一節數字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experience）在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據自己的側重而選擇不同的組合形式，享有數字媒體信息服務、互動服務與電子商務服務。

?第一節數字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experien18第一節數字媒體的基本概念（4）強調溝通性形成數字媒體平臺上用戶間的互動：數字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這三者構成有效互動，這確實是一個平臺內營銷的過程，留住老用戶比開發新用戶更重要。?第一節數字媒體的基本概念（4）強調溝通性?19第一節數字媒體的基本概念（5）實現關聯性（Relation）

如果在海量用戶強烈興趣的領域，提供相應的內容與服務，結合關聯性強的互聯網/數字媒體互動產品，實現分眾、精準、互動；并利用好內容與服務的長尾效應。

?第一節數字媒體的基本概念（5）實現關聯性（Relation20第一節數字媒體的基本概念6、數字媒體經營的5方針

（1）數字媒體平臺側重于向客戶/用戶提供服務，而并不僅僅提供是某個軟件本身。

（2）通過數字媒體平臺，來獲得用戶們的集體智能。

（3）數字媒體平臺通過使更多用戶使用獨特而難以復制的數據服務，來獲得平臺價值。?第一節數字媒體的基本概念6、數字媒體經營的5方針

（1）數21??22??23??24第一節數字媒體的基本概念（4）數字媒體平臺通過用戶的“自服務”而服務于“長尾”

（5）數字媒體平臺傾向于輕型用戶界面與開發模型，并使用輕型的商務模型。偏重于合作整合內容和技術資源，而并非完全單獨完成全部關聯事宜。

?第一節數字媒體的基本概念（4）數字媒體平臺通過用戶的“自服25??26??27第一節數字媒體的基本概念7、數字媒體的表示（消息與信息）數字媒體的目的是為了傳遞信息。信息以消息為基礎，對于受眾而言，有用的消息稱之為信息。數字媒體與信息消息中所含信息的多少與消息發生的概率緊密相關。（1）消息中所含信息量I是該消息出現概率P(X)的函數：I=I(P(X)).消息出現的概率越大，信息量就越小。(2)信息量與消息出現的概率成反比，當P(X)=1時，信息量等于零。I=loga1/P(X)?第一節數字媒體的基本概念7、數字媒體的表示（消息與信息）?28第一節數字媒體的基本概念對于數字信號而言，可取對數的底數為2.I=loga1/P(X)=log21/P(X)I=log21/1/2=-log22=1(bit)I=log21/1/2k=-log22=K(bit)所以，對于大信息量的消息來講，表示及傳遞時需要的數據量必定要大。?第一節數字媒體的基本概念對于數字信號而言，可取對數的底數為29第二節數字媒體技術1、概述數字媒體技術是實現數字媒體（感覺媒體即文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫）的表示、記錄、處理、存儲、傳輸、顯示、管理等各個環節的軟硬件技術，一般分為數字媒體表示技術、數字媒體存儲技術、數字媒體創建技術、數字媒體顯示應用技術、數字媒體管理技術等。?第二節數字媒體技術1、概述?30第二節數字媒體技術2、數字媒體技術的范疇：（1）數字音頻處理技術（2）數字圖像處理技術（3）計算機圖形技術（4）數字媒體信息輸入輸出和存儲技術（5）數字媒體傳播技術（6）數字媒體數據庫（7）信息檢索及安全?第二節數字媒體技術2、數字媒體技術的范疇：?31第二節數字媒體技術3、數字媒體技術的應用系統主要包括：（1）計算機動畫（2）虛擬現實（3）數字影視（4）數字游戲（5）數字廣播（6）數字出版和數字廣告等。?第二節數字媒體技術3、數字媒體技術的應用系統主要包括：32第三節數字媒體的發展數字媒體包括用數字化技術生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內容產品及服務，具有高增值、強輻射、低消耗、廣就業、軟滲透的屬性。“文化為體，科技為酶”是數字媒體的精髓。?第三節數字媒體的發展數字媒體包括用數字化技術生成、制作33第三節數字媒體產業的發展

數字媒體產業的發展在某種程度上體現了一個國家在信息服務、傳統產業升級換代及前沿信息技術研究和集成創新方面的實力和產業水平，因此數字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，美、日等國都把大力推進數字媒體技術和產業作為經濟持續發展的重要戰略。?第三節數字媒體產業的發展數字媒體產業的發展在某34第三節數字媒體產業的發展據CCID（中國電子信息產業發展研究院）測算，2000年全球數字媒體產業規模690億美元，2004年達至2200億美元，同比2003年增長46.7%?第三節數字媒體產業的發展據CCID（中國電子信息產業發展研35第三節數字媒體產業的發展?第三節數字媒體產業的發展?36第三節數字媒體產業的發展

日本是繼美國之后的世界第二大文化內容強國，在游戲、動畫、卡通、漫畫領域中擁有世界一流的競爭力。日本東京的數字媒體產業集群，在動畫制作上享譽全球，日本共計有247家動畫制作公司，3，567位動畫美術從業人員，并且8成以上的動畫公司集中在東京。數字媒體產業市場規模從2001年的11.3萬億日元擴大到2006年的16.5萬億日元。?第三節數字媒體產業的發展日本是繼美國之后的世界37第三節數字媒體產業的發展?第三節數字媒體產業的發展?38第三節數字媒體產業的發展韓國在數字媒體產業集群方面集聚了自己的經驗，特別是在網絡游戲和動漫業上，其動漫業產值也僅次于美國和日本，以獨特的市場運作模式和發展路徑生產量占全球的30%，成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。游戲產業在國家的支持下蓬勃發展，游戲制作企業達1496個。?第三節數字媒體產業的發展韓國在數字媒體產業集群39第三節數字媒體產業的發展?第三節數字媒體產業的發展?40第三節數字媒體產業的發展

韓國2002年文化內容產業的市場規模約為150億美元，約為全球市場份額的1.5%。2007年主要市場規模將達到710億美元，占全球市場份額的5%。文化內容產品出口將從2002年的5億美元增加到2007年的200億美元。?第三節數字媒體產業的發展韓國2002年文化內容產業41第三節數字媒體產業的發展

視頻會議、遠程教育等數字媒體服務成為現代商務與教學活動的新趨勢。座落于美國數字媒體產業集群內的Polycom公司研發出實時傳輸視頻與音頻信息的數字媒體技術，開辟了視頻會議系統與遠程教育系統的數字媒體服務新領域，它構造出一個多人共享的工作空間。通過實時和非實時在內的傳輸視頻與音頻信息，將課程傳送到校園外的教育。它突破了傳統兩地商務往來與教育的地理限制，成為現代商務與教學活動的新形式。?第三節數字媒體產業的發展視頻會議、遠程教育等數字42第三節數字媒體產業的發展在經濟發達的美國，視訊業務已滲透到各個行業，商業、交通業、金融業、服務業等。美國的一家市場研究企業Frost&Sullivan公司在研究報告中指出：美國的視頻會議服務收入將從2000年的14.8億美元，上升到2007年的50億美元。目前全球500強中已有近60%的企業以e一Learning作為教育訓練的主要輔助工具。從1995年至2004年，全世界遠程網絡教育的市場規模每年以45%的速度擴張。2003年，全球網絡教育市場達230億美元。?第三節數字媒體產業的發展在經濟發達的美國，視訊43第三節數字媒體產業的發展數字展示產品網絡廣告拓展了現代媒體表現形式。伴隨著互聯網的高速發展，從1994年美國“連線”網(~)登出全球第一個網絡廣告開始，網絡廣告就以傳統媒體所無法比擬的優勢(交互性、廣泛性、針對性、形式多樣性等)，成為繼傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。2004年全球的網絡廣告總開銷達到420億美元。?第三節數字媒體產業的發展數字展示產品網絡廣告拓44第四節我國數字媒體的發展我國數字媒體于1995年隨著互聯網出現開始興起,目前的中國數字媒體的載體包括:

互聯網

手機載體（包括2.5G/3G）IPTV互動電視網(包括廣電與電信)移動數字廣播電視網（備注）?第四節我國數字媒體的發展我國數字媒體于199545第四節我國數字媒體的發展數字媒體技術及產業已成為目前市場投資和開發的熱點方向。“十五”期間，國家863計劃率先支持了網絡游戲引擎、協同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發以及動漫網游公共服務平臺的建設，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級數字媒體技術產業化基地，對數字媒體產業積聚效應的形成和數字媒體技術的發展起到了重要的示范和引領作用。

?第四節我國數字媒體的發展數字媒體技術及產業已成為目46第四節我國數字媒體的發展2005年12月26日，科技部發布了《中國數字媒體技術發展白皮書》。為在“十一五”期間攻克數字媒體產業化發展中的技術瓶頸，在科技部高新司的指導下，2005年8月國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量研究，提出了我國數字媒體技術未來5年的發展戰略、目標和方向。?第四節我國數字媒體的發展2005年12月26日47第四節我國數字媒體的發展針對我國數字媒體技術發展的現狀，專家組提出了四條建議：以虛擬現實技術為中心進行數字媒體前瞻性技術的研究；按照“標準池”規范，重點研究自主創新的數字版權管理標準；以數字媒體技術產業化基地為抓手，通過聯盟形成內容創作和內容服務鏈；以示范工程帶動，形成數字媒體服務模式的創新和加速服務的形成。?第四節我國數字媒體的發展針對我國數字媒體技術48第四節我國數字媒體的發展

2010-2012年,數字媒體將會成為我國媒體主流。數字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群。數字媒體成為媒體主流后，會與傳統傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。數字媒體技術與藝術專業人才的需求量將會大幅飆升。?第四節我國數字媒體的發展2010-201249踏實，奮斗，堅持，專業，努力成就未來。12月-2212月-22Friday,December23,2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。06:02:0906:02:0906:0212/23/20226:02:09AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2206:02:0906:02Dec-2223-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。06:02:0906:02:0906:02Friday,December23,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2206:02:0906:02:09December23,2022加強自身建設，增強個人的休養。2022年12月23日6:02上午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。23十二月20226:02:09上午06:02:0912月-22嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。十二月226:02上午12月-2206:02December23,2022重規矩，嚴要求，少危險。2022/12/236:02:0906:02:0923December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。6:02:09上午6:02上午06:02:0912月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2206:0206:02:0906:02:09Dec-22務實，奮斗，成就，成功。2022/12/236:02:09Friday,December23,2022抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。12月-222022/12/236:02:0912月-22謝謝大家！踏實，奮斗，堅持，專業，努力成就未來。12月-2212月-250第一章數字媒體概述

?第一章數字媒體概述

?51第一節數字媒體的基本概念1、數字媒體的基本概念文本、聲音、圖像、動畫等數據的融合被稱為多媒體（Multimedia）。

過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。并具有交互性能的多媒體。因此，具有計算機參與處理并具有“人機交互特點的”媒體可稱之為數字媒體。

?第一節數字媒體的基本概念1、數字媒體的基本概念?52第一節數字媒體的基本概念2、數字媒體的傳播特點

（1）更加貼近人類的認知特點數字媒體系統能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類信息交換的媒體多樣化特性。多媒體的實質不僅在于多種媒體的表現，而且在于媒體（比特流）的可重復使用和相互轉換。

?第一節數字媒體的基本概念2、數字媒體的傳播特點

（1）更加53第一節數字媒體的基本概念視聽媒體表現手法豐富多樣，不受時空限制，擅長于聲畫結合、形象直觀的準確表達教學內容。便于學習者直觀接受不能親眼所見的知識，有助于學生對所學問題的感知、理解和記憶，提高學習興趣、增強學習效果。視覺媒體有利于突破教學中的重點、難點，?第一節數字媒體的基本概念視聽媒體表現手法豐富多54第一節數字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與傳統的大眾傳播中，智慧存在于信息發出一端，大量的信息由媒體推向受眾，而后者被動接受。在數字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫（計算機硬盤或光盤）內，由受眾去取出其需要的信息。所有的數字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。

?第一節數字媒體的基本概念（2）受眾變被動接受為主動參與?55第一節數字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在數字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉；同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數字化傳播中點對點和點對面傳播模式的共存，一方面可以使大眾傳播的覆蓋面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。

?第一節數字媒體的基本概念（3）趨于個人化的雙向交流

在56第一節數字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機地結合、加工、處理并根據傳播要求相互轉換，從而達到“整體大于各孤立部分之和”的效果。（影視節目中的配樂）

?第一節數字媒體的基本概念（4）整體大于部分之和

多媒體57第一節數字媒體的基本概念（5）技術與人文藝術的融合

數字媒體傳播是一個文理融合的全新領域，掌握數字媒體技術的應用是傳播的基礎。此外，數字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現的特點，如何利用多種媒體的表現方式并使之綜合，最有效地傳達信息，就日趨成為一個值得研究的課題。（畫面內容與解說詞；影片中的民族精神與民族文化）

?第一節數字媒體的基本概念（5）技術與人文藝術的融合

數58第一節數字媒體的基本概念3、數字媒體分類

（1）感覺媒體（Perception）

是指能夠直接作用于人的感覺器官，使人產生直接感覺(視、聽、嗅、味、觸覺)的媒體，如語言、音樂、各種圖像、圖形、動畫、文本等。?第一節數字媒體的基本概念3、數字媒體分類

（1）感覺媒體（59第一節數字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentation）

是指為了傳送感覺媒體而人為研究出來的媒體，借助這一媒體可以更加有效地存儲感覺媒體，或者是將感覺媒體從一個地方傳送到遠處另外一個地方的媒體，如語言編碼、電報碼、條形碼、語言編碼，靜止和活動圖象編碼以及文本編碼等。

?第一節數字媒體的基本概念（2）表示媒體（Presentat60第一節數字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

是顯示感覺媒體的設備。顯示媒體又分為兩類，一類是輸入顯示媒體，如話筒，攝象機、光筆以及鍵盤等，另一種為輸出顯示媒體，如揚聲器、顯示器以及打印機等，指用于通信中，使電信號和感覺媒體間產生轉換用的媒體。

?第一節數字媒體的基本概念（3）顯示媒體（Display）

61第一節數字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

用于存儲表示媒體，也即存放感覺媒體數字化后的代碼的媒體稱為存儲媒體。例如磁盤、光盤、磁帶、紙張等。簡而言之，是指用于存放某種媒體的載體。

?第一節數字媒體的基本概念（4）存儲媒體（Storage）

62第一節數字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmission）

傳輸媒體是指傳輸信號的物理載體，例如同軸電纜、光纖、雙絞線以及電磁波等都是傳輸媒體。

?第一節數字媒體的基本概念（5）傳輸媒體（Transmiss63第一節數字媒體的基本概念4、數字媒體的業務3原則

1.分眾(Focus)：即：Segment,有效區分受眾人群。

2.精準(Precise)：準確把握目標受眾的商業需求。

3.互動(Interactive)：能夠實現產業鏈上下游（上游：廠商客戶；下游：終端用戶）之間的信息互動、相互溝通、互通了解需求。形成有價值的互動信息回饋鏈條。

?第一節數字媒體的基本概念4、數字媒體的業務3原則

1.64??65??66第一節數字媒體的基本概念5、數字媒體發展的5要點

（1）提升創造性（Creativity）

數字媒體的每一次發展都是創新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創意還包括技術。數字媒體產業比其他產業更需要創新，特別是用戶參與的創新。

（2）創造差異性（Variation）

互聯網媒體和創新的數字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產品、服務與應用。?第一節數字媒體的基本概念5、數字媒體發展的5要點

（1）提67第一節數字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experience）在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據自己的側重而選擇不同的組合形式，享有數字媒體信息服務、互動服務與電子商務服務。

?第一節數字媒體的基本概念（3）突出體驗性（Experien68第一節數字媒體的基本概念（4）強調溝通性形成數字媒體平臺上用戶間的互動：數字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這三者構成有效互動，這確實是一個平臺內營銷的過程，留住老用戶比開發新用戶更重要。?第一節數字媒體的基本概念（4）強調溝通性?69第一節數字媒體的基本概念（5）實現關聯性（Relation）

如果在海量用戶強烈興趣的領域，提供相應的內容與服務，結合關聯性強的互聯網/數字媒體互動產品，實現分眾、精準、互動；并利用好內容與服務的長尾效應。

?第一節數字媒體的基本概念（5）實現關聯性（Relation70第一節數字媒體的基本概念6、數字媒體經營的5方針

（1）數字媒體平臺側重于向客戶/用戶提供服務，而并不僅僅提供是某個軟件本身。

（2）通過數字媒體平臺，來獲得用戶們的集體智能。

（3）數字媒體平臺通過使更多用戶使用獨特而難以復制的數據服務，來獲得平臺價值。?第一節數字媒體的基本概念6、數字媒體經營的5方針

（1）數71??72??73??74第一節數字媒體的基本概念（4）數字媒體平臺通過用戶的“自服務”而服務于“長尾”

（5）數字媒體平臺傾向于輕型用戶界面與開發模型，并使用輕型的商務模型。偏重于合作整合內容和技術資源，而并非完全單獨完成全部關聯事宜。

?第一節數字媒體的基本概念（4）數字媒體平臺通過用戶的“自服75??76??77第一節數字媒體的基本概念7、數字媒體的表示（消息與信息）數字媒體的目的是為了傳遞信息。信息以消息為基礎，對于受眾而言，有用的消息稱之為信息。數字媒體與信息消息中所含信息的多少與消息發生的概率緊密相關。（1）消息中所含信息量I是該消息出現概率P(X)的函數：I=I(P(X)).消息出現的概率越大，信息量就越小。(2)信息量與消息出現的概率成反比，當P(X)=1時，信息量等于零。I=loga1/P(X)?第一節數字媒體的基本概念7、數字媒體的表示（消息與信息）?78第一節數字媒體的基本概念對于數字信號而言，可取對數的底數為2.I=loga1/P(X)=log21/P(X)I=log21/1/2=-log22=1(bit)I=log21/1/2k=-log22=K(bit)所以，對于大信息量的消息來講，表示及傳遞時需要的數據量必定要大。?第一節數字媒體的基本概念對于數字信號而言，可取對數的底數為79第二節數字媒體技術1、概述數字媒體技術是實現數字媒體（感覺媒體即文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫）的表示、記錄、處理、存儲、傳輸、顯示、管理等各個環節的軟硬件技術，一般分為數字媒體表示技術、數字媒體存儲技術、數字媒體創建技術、數字媒體顯示應用技術、數字媒體管理技術等。?第二節數字媒體技術1、概述?80第二節數字媒體技術2、數字媒體技術的范疇：（1）數字音頻處理技術（2）數字圖像處理技術（3）計算機圖形技術（4）數字媒體信息輸入輸出和存儲技術（5）數字媒體傳播技術（6）數字媒體數據庫（7）信息檢索及安全?第二節數字媒體技術2、數字媒體技術的范疇：?81第二節數字媒體技術3、數字媒體技術的應用系統主要包括：（1）計算機動畫（2）虛擬現實（3）數字影視（4）數字游戲（5）數字廣播（6）數字出版和數字廣告等。?第二節數字媒體技術3、數字媒體技術的應用系統主要包括：82第三節數字媒體的發展數字媒體包括用數字化技術生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內容產品及服務，具有高增值、強輻射、低消耗、廣就業、軟滲透的屬性。“文化為體，科技為酶”是數字媒體的精髓。?第三節數字媒體的發展數字媒體包括用數字化技術生成、制作83第三節數字媒體產業的發展

數字媒體產業的發展在某種程度上體現了一個國家在信息服務、傳統產業升級換代及前沿信息技術研究和集成創新方面的實力和產業水平，因此數字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，美、日等國都把大力推進數字媒體技術和產業作為經濟持續發展的重要戰略。?第三節數字媒體產業的發展數字媒體產業的發展在某84第三節數字媒體產業的發展據CCID（中國電子信息產業發展研究院）測算，2000年全球數字媒體產業規模690億美元，2004年達至2200億美元，同比2003年增長46.7%?第三節數字媒體產業的發展據CCID（中國電子信息產業發展研85第三節數字媒體產業的發展?第三節數字媒體產業的發展?86第三節數字媒體產業的發展

日本是繼美國之后的世界第二大文化內容強國，在游戲、動畫、卡通、漫畫領域中擁有世界一流的競爭力。日本東京的數字媒體產業集群，在動畫制作上享譽全球，日本共計有247家動畫制作公司，3，567位動畫美術從業人員，并且8成以上的動畫公司集中在東京。數字媒體產業市場規模從2001年的11.3萬億日元擴大到2006年的16.5萬億日元。?第三節數字媒體產業的發展日本是繼美國之后的世界87第三節數字媒體產業的發展?第三節數字媒體產業的發展?88第三節數字媒體產業的發展韓國在數字媒體產業集群方面集聚了自己的經驗，特別是在網絡游戲和動漫業上，其動漫業產值也僅次于美國和日本，以獨特的市場運作模式和發展路徑生產量占全球的30%，成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。游戲產業在國家的支持下蓬勃發展，游戲制作企業達1496個。?第三節數字媒體產業的發展韓國在數字媒體產業集群89第三節數字媒體產業的發展?第三節數字媒體產業的發展?90第三節數字媒體產業的發展

韓國2002年文化內容產業的市場規模約為150億美元，約為全球市場份額的1.5%。2007年主要市場規模將達到710億美元，占全球市場份額的5%。文化內容產品出口將從2002年的5億美元增加到2007年的200億美元。?第三節數字媒體產業的發展韓國2002年文化內容產業91第三節數字媒體產業的發展

視頻會議、遠程教育等數字媒體服務成為現代商務與教學活動的新趨勢。座落于美國數字媒體產業集群內的Polycom公司研發出實時傳輸視頻與音頻信息的數字媒體技術，開辟了視頻會議系統與遠程教育系統的數字媒體服務新領域，它構造出一個多人共享的工作空間。通過實時和非實時在內的傳輸視頻與音頻信息，將課程傳送到校園外的教育。它突破了傳統兩地商務往來與教育的地理限制，成為現代商務與教學活動的新形式。?第三節數字媒體產業的發展視頻會議、遠程教育等數字92第三節數字媒體產業的發展在經濟發達的美國，視訊業務已滲透到各個行業，商業、交通業、金融業、服務業等。美國的一家市場研究企業Frost&Sullivan公司在研究報告中指出：美國的視頻會議服務收入將從2000年的14.8億美元，上升到2007年的50億美元。目前全球500強中已有近60%的企業以e一Learning作為教育訓練的主要輔助工具。從1995年至2004年，全世界遠程網絡教育的市場規模每年以45%的速度擴張。2003年，全球網絡教育市場達230億美元。?第三節數字媒體產業的發展在經濟發達的美國，視訊93第三節數字媒體產業的發展數字展示產品網絡廣告拓展了現代媒體表現形式。伴隨著互聯網的高速發展，從1994年美國“連線”網(~)登出全球第一個網絡廣告開始，網絡廣告就以傳統媒體所無法比擬的優勢(交互性、廣泛性、針對性、形式多樣性等)，成為繼傳統四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。2004年全球的網絡廣告總開銷達到420億美元。?第三節數字媒體產業的發展數字展示產品網絡廣告拓94第四節我國數字媒體的發展我國數字媒體于1995年隨著互聯網出現開始興起,目前的中國數字媒體的載體包括:

互聯網

手機載體（包括2.5G/3G）IPTV互動電視網(包括廣電與電信)移動數字廣播電視網（備注）?第四節我國數字媒體的發展我國數字媒體于199595第四節我國數字媒體的發展數字媒體技術及產業已成為目前市場投資和開發的熱點方向。“十五