紫園線下活動策略與內(nèi)容建議2010年11月謹呈：武龍源地產(chǎn)深圳市威派文化傳播有限公司紫園線下活動策略與內(nèi)容建議2010年11月謹呈：武龍源地產(chǎn)深1Part1：線下活動策略活動提綱Part3：精英圈層活動Part2：廣眾形活動Part1：線下活動策略活動提綱Part3：精英圈層活動Pa2Part1：線下活動策略Part1：線下活動策略3■項目狀態(tài)分析■活動策略分析■活動目的Part1：線下活動策略■項目狀態(tài)分析Part1：線下活動策略4■項目狀態(tài)分析（環(huán)境關鍵詞）前海中心唯一大南山體資源純粹臺地別墅獨立皇家園林……（客戶分析）頂級富豪高端投資客世界級公司高管與領導世界級名人明星……如何配合宣傳與銷售進行線下活動與推廣？！

■項目狀態(tài)分析（環(huán)境關鍵詞）5■活動策略分析1、線下活動建議分廣眾與精英圈層兩類模式雙軌齊下；2、廣眾活動為加深公眾認知度與社會關注度并提升項目品牌形象；3、精英圈層活動鎖定目標購買客戶配合銷售。■活動策略分析1、線下活動建議分廣眾與精英圈層兩類模式雙軌齊6■活動目的廣眾活動：從人文與公益性提升項目自身品牌價值，為項目贏得社會關注與認知。讓公眾心目中為項目定性。精英圈層活動：從小眾私密尊享到生態(tài)環(huán)境感知體驗項目特有賣點，通過線下活動配合銷售與客戶召集。■活動目的廣眾活動：從人文與公益性提升項目自身品牌價值，為項7Part2：廣眾形活動Part2：廣眾形活動8■活動策略■活動內(nèi)容Part2：廣眾形活動■活動策略Part2：廣眾形活動9■活動內(nèi)容1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展2、深圳氧吧大南山生態(tài)紀錄片拍攝簽約儀式3、千人登山迎大運活動■活動內(nèi)容1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影10活動本身要做到公眾參與度與接觸性強，傳播力度大。活動圍繞體驗項目周邊環(huán)境與公益社會責任感。關鍵詞：保育環(huán)保低碳健康慈善減排綠色運動大南山■活動策略活動本身要做到公眾參與度與接觸性強，傳播力度大。活動11++政府與媒體=一場社會保育系列大活動1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展■活動內(nèi)容++政府與媒體=一場社會保育系列大活動1、紫園&世界自然基金121、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展A活動發(fā)布會B作品收集階段C作品展出■活動內(nèi)容1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展A活動發(fā)132、深圳氧吧大南山生態(tài)紀錄片拍攝簽約儀式活動時間：項目發(fā)布前活動內(nèi)容：通過與媒體合作用紀錄片的角度來讓觀眾了解在深圳的這座自然寶庫大南山，從而發(fā)掘項目賣點……并讓大眾關注保育■活動內(nèi)容2、深圳氧吧大南山生態(tài)紀錄片拍攝簽約儀式活動時間：項目發(fā)布前143、千人登山迎大運活動活動時間：項目發(fā)布后活動地點：大南山活動內(nèi)容：召集千人隊伍登山遠足，為項目造勢并提倡環(huán)保與綠色健康生活。■活動內(nèi)容3、千人登山迎大運活動活動時間：項目發(fā)布后■活動內(nèi)容15Part3：精英圈層活動Part3：精英圈層活動16■活動策略■活動內(nèi)容Part2：廣眾形活動■活動策略Part2：廣眾形活動17《周禮?保氏》“養(yǎng)國子以道，乃教之六藝：一曰五禮，二曰六樂，三曰五射，四曰五馭，五曰六書，六曰九數(shù)。”精英圈層活動將圍繞“紫園六藝”進行，從六藝中體驗圈層活動的尊貴與專享■活動策略《周禮?保氏》“養(yǎng)國子以道，乃教之六藝：精英圈層活動將圍繞18禮——紫園禮遇尊享酒會活動時間：夜活動地點：臨時銷售中心活動內(nèi)容：召集目標人群，參加禮遇酒會，從環(huán)節(jié)接待與細節(jié)安排禮遇貴客，并讓客人體驗入住紫園后物管無微不至的禮遇與服務。■活動內(nèi)容禮——紫園禮遇尊享酒會■活動內(nèi)容19樂——聽樂南山品意紫園活動時間：閑暇午后（非周末）活動地點：青青世界酒店茶社活動內(nèi)容：品一盞清茶，聽一聲琴聲，在山水之間縱觀紫園，配合當天中醫(yī)養(yǎng)生大師現(xiàn)場咨詢在渾然天成的自然環(huán)境中體驗生活之樂■活動內(nèi)容樂——聽樂南山品意紫園■活動內(nèi)容20射——紫園逐鹿御射大南山活動時間：閑暇日（非周末）活動地點：項目現(xiàn)場活動內(nèi)容：國內(nèi)頂級射箭教練教導紫園貴客在項目的優(yōu)美環(huán)境中體驗一矢中的的愉悅。

■活動內(nèi)容射——紫園逐鹿御射大南山■活動內(nèi)容21馭——大南山尊貴試駕活動活動時間：項目開放后活動地點：始于項目行于南山終于項目活動內(nèi)容：邀請頂級名車（非市面采購類）圍繞項目試駕活動，體驗林蔭的寧靜與項目的極致。■活動內(nèi)容馭——大南山尊貴試駕活動■活動內(nèi)容22書——紫園閱讀空間詩歌分享會活動時間：閑暇日（非周末）活動地點：青青世界茶舍或紫園項目活動內(nèi)容：滿足貴客們的文化生活邀請名嘴或者國學大師為大家講一本好書敘一段好文。如果您詩性大發(fā)更歡迎您放開胸懷在美麗的大南山與項目間詠詩。■活動內(nèi)容書——紫園閱讀空間詩歌分享會■活動內(nèi)容23數(shù)——紫園財富論壇活動時間：閑暇日（非周末）活動地點：青青世界茶舍或紫園項目活動內(nèi)容：邀請著名經(jīng)濟學家或者財富學權威人士與貴客們分享財富人生與理財投資經(jīng)驗。■活動內(nèi)容數(shù)——紫園財富論壇■活動內(nèi)容24深圳市威派文化傳播有限公司地址：深圳市福田區(qū)第一世界廣場B座21FTEL：（+86755）82969560FAX：（+86755）82969590深圳市威派文化傳播有限公司25紫園線下活動策略與內(nèi)容建議2010年11月謹呈：武龍源地產(chǎn)深圳市威派文化傳播有限公司紫園線下活動策略與內(nèi)容建議2010年11月謹呈：武龍源地產(chǎn)深26Part1：線下活動策略活動提綱Part3：精英圈層活動Part2：廣眾形活動Part1：線下活動策略活動提綱Part3：精英圈層活動Pa27Part1：線下活動策略Part1：線下活動策略28■項目狀態(tài)分析■活動策略分析■活動目的Part1：線下活動策略■項目狀態(tài)分析Part1：線下活動策略29■項目狀態(tài)分析（環(huán)境關鍵詞）前海中心唯一大南山體資源純粹臺地別墅獨立皇家園林……（客戶分析）頂級富豪高端投資客世界級公司高管與領導世界級名人明星……如何配合宣傳與銷售進行線下活動與推廣？！

■項目狀態(tài)分析（環(huán)境關鍵詞）30■活動策略分析1、線下活動建議分廣眾與精英圈層兩類模式雙軌齊下；2、廣眾活動為加深公眾認知度與社會關注度并提升項目品牌形象；3、精英圈層活動鎖定目標購買客戶配合銷售。■活動策略分析1、線下活動建議分廣眾與精英圈層兩類模式雙軌齊31■活動目的廣眾活動：從人文與公益性提升項目自身品牌價值，為項目贏得社會關注與認知。讓公眾心目中為項目定性。精英圈層活動：從小眾私密尊享到生態(tài)環(huán)境感知體驗項目特有賣點，通過線下活動配合銷售與客戶召集。■活動目的廣眾活動：從人文與公益性提升項目自身品牌價值，為項32Part2：廣眾形活動Part2：廣眾形活動33■活動策略■活動內(nèi)容Part2：廣眾形活動■活動策略Part2：廣眾形活動34■活動內(nèi)容1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展2、深圳氧吧大南山生態(tài)紀錄片拍攝簽約儀式3、千人登山迎大運活動■活動內(nèi)容1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影35活動本身要做到公眾參與度與接觸性強，傳播力度大。活動圍繞體驗項目周邊環(huán)境與公益社會責任感。關鍵詞：保育環(huán)保低碳健康慈善減排綠色運動大南山■活動策略活動本身要做到公眾參與度與接觸性強，傳播力度大。活動36++政府與媒體=一場社會保育系列大活動1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展■活動內(nèi)容++政府與媒體=一場社會保育系列大活動1、紫園&世界自然基金371、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展A活動發(fā)布會B作品收集階段C作品展出■活動內(nèi)容1、紫園&世界自然基金會聯(lián)合舉辦大南山生態(tài)環(huán)保攝影展A活動發(fā)382、深圳氧吧大南山生態(tài)紀錄片拍攝簽約儀式活動時間：項目發(fā)布前活動內(nèi)容：通過與媒體合作用紀錄片的角度來讓觀眾了解在深圳的這座自然寶庫大南山，從而發(fā)掘項目賣點……并讓大眾關注保育■活動內(nèi)容2、深圳氧吧大南山生態(tài)紀錄片拍攝簽約儀式活動時間：項目發(fā)布前393、千人登山迎大運活動活動時間：項目發(fā)布后活動地點：大南山活動內(nèi)容：召集千人隊伍登山遠足，為項目造勢并提倡環(huán)保與綠色健康生活。■活動內(nèi)容3、千人登山迎大運活動活動時間：項目發(fā)布后■活動內(nèi)容40Part3：精英圈層活動Part3：精英圈層活動41■活動策略■活動內(nèi)容Part2：廣眾形活動■活動策略Part2：廣眾形活動42《周禮?保氏》“養(yǎng)國子以道，乃教之六藝：一曰五禮，二曰六樂，三曰五射，四曰五馭，五曰六書，六曰九數(shù)。”精英圈層活動將圍繞“紫園六藝”進行，從六藝中體驗圈層活動的尊貴與專享■活動策略《周禮?保氏》“養(yǎng)國子以道，乃教之六藝：精英圈層活動將圍繞43禮——紫園禮遇尊享酒會活動時間：夜活動地點：臨時銷售中心活動內(nèi)容：召集目標人群，參加禮遇酒會，從環(huán)節(jié)接待與細節(jié)安排禮遇貴客，并讓客人體驗入住紫園后物管無微不至的禮遇與服務。■活動內(nèi)容禮——紫園禮遇尊享酒會■活動內(nèi)容44樂——聽樂南山品意紫園活動時間：閑暇午后（非周末）活動地點：青青世界酒店茶社活動內(nèi)容：品一盞清茶，聽一聲琴聲，在山水之間縱觀紫園，配合當天中醫(yī)養(yǎng)生大師現(xiàn)場咨詢在渾然天成的自然環(huán)境中體驗生活之樂■活動內(nèi)容樂——聽樂南山品意紫園■活動內(nèi)容45射——紫園逐鹿御射大南山活動時間：閑暇日（非周末）活動地點：項目現(xiàn)場活動內(nèi)容：國內(nèi)頂級射箭教練教導紫園貴客在項目的優(yōu)美環(huán)境中體驗一矢中的的愉悅。

■活動內(nèi)容射——紫園逐鹿御射大南山■活動內(nèi)容46馭——大南山尊貴試駕活動活動時間：項目開放后活動地點：始于項目行于南山終于項目活動內(nèi)容：邀請頂級名車（非市面采購類）圍繞項目試駕活動，體驗林蔭的寧靜與項目的極致。■活動內(nèi)容馭——大南山尊貴試駕活動■活動內(nèi)容47書——紫園閱讀空間詩歌分享會活動時間：閑暇日（非周末）活動地點：青青世界茶舍或紫園項目活動內(nèi)容：滿足貴客們的文化生活邀請名嘴或者國學大師為大家講一本好書敘一段好文。如果您詩性大發(fā)更歡迎您放開胸懷在美麗的大南山與項目間詠詩。■活動內(nèi)容書——紫園閱讀空