第二章語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)第一節(jié)對(duì)符號(hào)的基本認(rèn)識(shí)第二節(jié)語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)農(nóng)業(yè)傳播學(xué)第二章信息與符號(hào)一、符號(hào)符號(hào)就是能指代或表述信息內(nèi)容的記號(hào)或標(biāo)記，是信息的外在形式或物質(zhì)載體。符號(hào)是信息的表現(xiàn)形式，信息是符號(hào)的表現(xiàn)內(nèi)容，是符號(hào)的特定意義。第二章信息與符號(hào)第一節(jié)對(duì)符號(hào)的基本認(rèn)識(shí)二、符號(hào)與意義符號(hào)的創(chuàng)造和使用都是為了將人類所感知到的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)供人們觀照、認(rèn)識(shí)和理解。在人類傳播中，任何符號(hào)都與一定意義相聯(lián)系。換句話說(shuō)，人類傳播在現(xiàn)象上為符號(hào)的交流，而實(shí)質(zhì)上是精神內(nèi)容的交流，即意義的交流。第二章信息與符號(hào)第一節(jié)對(duì)符號(hào)的基本認(rèn)識(shí)一、語(yǔ)言符號(hào)我們將聲音語(yǔ)言和文字并稱為語(yǔ)言符號(hào)體系。聲音語(yǔ)言是人類傳播最基本的符號(hào)體系，其傳播具有共時(shí)性。文字是人類創(chuàng)造的第一套視覺(jué)符號(hào)體系，其傳播具有歷時(shí)性。第二章信息與符號(hào)第二節(jié)語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)一、語(yǔ)言符號(hào)（一）語(yǔ)言符號(hào)的特點(diǎn)索緒爾：線條性任意性（約定性）第二章信息與符號(hào)第二節(jié)語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)任意性是就語(yǔ)言符號(hào)的音義關(guān)系來(lái)說(shuō)的，音義之間沒(méi)有必然的聯(lián)系，是社會(huì)約定俗成的。任意性特點(diǎn)是就語(yǔ)言起源時(shí)的情況來(lái)說(shuō)的。第二章信息與符號(hào)語(yǔ)言符號(hào)還具有能動(dòng)性、創(chuàng)造性。囧jiǒng第二章信息與符號(hào)囧

jiǒng原義：形容詞，光明。象形字，象窗口通明。第二章信息與符號(hào)第二章信息與符號(hào)一、語(yǔ)言符號(hào)紅色桑塔納小轎車小轎車汽車運(yùn)輸工具語(yǔ)言抽象階梯（三）語(yǔ)言失當(dāng)2、以偏概全，忽視差異。傳播活動(dòng)中，常有人以事物的特殊性等同于事物的普遍性?！昂竽锖荻尽?/p>

“意大利人都是大情人”第二章信息與符號(hào)四、語(yǔ)言符號(hào)（三）語(yǔ)言失當(dāng)3、非此即彼，評(píng)價(jià)極端。在傳播過(guò)程中，非此即彼的極端化認(rèn)識(shí)和語(yǔ)言符號(hào)，常將人們引向死胡同?！澳阋词亲枇?，要么是動(dòng)力”“你要么熱愛(ài)美國(guó)，要么離開(kāi)美國(guó)”第二章信息與符號(hào)四、語(yǔ)言符號(hào)（三）語(yǔ)言失當(dāng)4、自我投射，主觀臆斷。這是在表達(dá)事物過(guò)程中一種下意識(shí)的、不自覺(jué)的以我為中心的現(xiàn)象，將主觀意識(shí)強(qiáng)加于客觀事物之上。

“這間教室很大”“在我還看來(lái)，這間教室很大”第二章信息與符號(hào)四、語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用語(yǔ)言符號(hào)的三種形式（早川一榮）報(bào)告：指可以被驗(yàn)證的表述。推論：是從已知推測(cè)未知的表述。判斷：對(duì)客觀事物的主觀評(píng)價(jià)，帶有強(qiáng)烈的主觀色彩。第二章信息與符號(hào)新聞報(bào)道多用報(bào)告式表述，少用推論式表述。“根據(jù)今年的降雨量，明年的農(nóng)作物將獲得豐收?！薄皩＜移毡檎J(rèn)為：……”第二章信息與符號(hào)

美國(guó)口語(yǔ)傳播學(xué)者雷蒙德·羅斯認(rèn)為，在人際傳播信息總量中，“只有35%的傳播是用語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行的。你說(shuō)話時(shí)，你提供的信息有65%是以語(yǔ)言之外的形式傳遞的——比如語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作，甚至是站立姿勢(shì)和衣著，其中，僅面部表情就可傳遞65%中的55%的信息”（《演說(shuō)的魅力》）

美國(guó)心理學(xué)家艾伯特·梅拉賓也認(rèn)為面部表情的信息沖擊力遠(yuǎn)勝過(guò)聲音和言辭，他的信息沖擊力計(jì)算公式：

信息沖擊力1﹦0.07×言辭+0.38×聲音+0.55×面部表情（一）類型2、體態(tài)語(yǔ)1）面部表情。2）眼睛傳神。3）手勢(shì)示意。4）姿態(tài)暗示。5）身體接觸。第二章信息與符號(hào)五、非語(yǔ)言符號(hào)

“傻笑哥”楊達(dá)才第二章信息與符號(hào)泰戈?duì)枺ㄓ《仍?shī)人）：“一旦學(xué)會(huì)了眼睛的語(yǔ)言，表情的變化將是無(wú)窮無(wú)盡的?！?/p>

第二章信息與符號(hào)目光接觸的技巧視線向下表現(xiàn)權(quán)威感和優(yōu)越感，視線向上表現(xiàn)服從與任人擺布。視線水平表現(xiàn)客觀和理智。體態(tài)語(yǔ)的特點(diǎn)伴隨性；通義性；協(xié)同性；可信性。0.5m以內(nèi)：親密距離0.5-1.2m以內(nèi)：個(gè)人距離1.2-2.4m以內(nèi)：近社交距離2.4-3.6m：遠(yuǎn)社交距離3.6m以上：公眾距離

“傻笑哥”楊達(dá)才楊達(dá)才也是“手表達(dá)人”（一）類型4.物化、活動(dòng)化、程式化非語(yǔ)言符號(hào)著裝發(fā)型、配飾擺設(shè)、飲食服裝、裝飾裝修、標(biāo)志物…民族舞蹈、舞龍舞獅、功夫…節(jié)慶儀式…第二章信息與符號(hào)五、非語(yǔ)言符號(hào)第二章信息與符號(hào)（二）非語(yǔ)言符號(hào)的特點(diǎn)P137普遍性、民族性、社會(huì)性、審美