2015Double11TmallPromotionCampaignReviewReportDigital

Dec8,20152015Double11TmallPromotion雙十一，真惠享健康科技美好生活飛利浦天貓11.11雙十一前1個月ActivationCampaignIdea#周享不斷#根據不同人群，推出不同產品組合，根據消費者投票，每周發放優惠搶購，其他組合也因排名有不同優惠-上班族健康拼單：慢汁機與掛燙機組合;電吹風與電動牙刷;慢汁機與掃地機器人…-家居健康拼單：空氣凈化器與電動牙刷組合;電飯煲與空氣炸鍋;掃地機器人與KIWI…等-健康主婦拼單：電飯煲+吸拖一體機;電熨斗+電動牙刷組合;-美顏拼單：剃須刀與+潔面儀組合;V臉神器+美容導入儀;脫毛儀+離子梳….#日享不斷#針對雙十一搶單人群，整點推出折扣11.10晚上

，每小時推出限量榨汁機折扣（9折、8折。。。），供天貓熬夜搶單的網友搶購，越晚越低，告別亞健康!雙11，飛利浦健康一整天11.11白天，根據時間點推出不同產品折扣，網友更可競猜下一個優惠產品，如：8點–電動牙刷9點-咖啡機12點-空氣炸鍋#月享不斷#飛利浦健康心意大放送。根據節氣(霜降10/24、立冬11/8)和天氣變化(濕度/AQI/紫外線等)，選擇單品促銷-AQI指數:WARNING!!!

AQI(pm2.5)超200,飛利浦空凈器全場7折+20個免單名額,為你健康空氣買單-霜降:智芯電飯煲，全場七折+10免單名額,為你煲湯御寒補筋骨,-重陽節：關愛老人健康，飛利浦Aqua系列一體機，吸拖更輕松-11.11：5000系列剃須刀，讓你進入男人新凈界，順利脫單-濕度：低于30%，干燥天氣，離子梳8折，為你柔順秀發買單雙十一前1周雙十一前1天各界KOL發布產品介紹和心愿單使用攻略，讓不同的TA得知搶購信息不同類別KOL依照主題，預告下周榜單產品組合與優惠，引導該品類TA關注預告心愿單品，激發消費者搶單買優惠iWom雙十一，真惠享飛利浦天貓11.11雙十一前1個月ActivaCampaignSummarySocialMediaReach

1,775,041

+7.3%VSKPIForward

10,692+3%VSKPI1,775,0411,762,04610,692

10,371CampaignSummarySocialMediaReWeiboScreenshot(Official)10月30日——11月9日（雙十一前一周）在新浪微博創建用戶投票互動區，用戶可以對心愿產品進行投票并分享到微博上。WeiboScreenshot(Official)10月WechatScreenshot

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Nov

each

year.

Weexecutednewmechanismsfrom3differentwaystobuildtheconceptof“Innovationforhealthyyou”insteadofcompetingsolelyonprice:PromotionrelatedtosocialandenvironmentaleventsReacttoconsumerdemandsFlashSalesWarmingupforDouble11promotiondayabout1monthinadvancetoachievefinalsalesgrowth.ImprovementItshowsahugeattentionfromnetizenswhoarecrazyfondofdouble11andalsohavestrongpositivefeedbackforPhilipspromotion

-especiallyforthe“countdown(limitproducts)”,wecouldconsidertomakethe“countdown”stepstartsasatypeofdirectioncampaignactivityinthefuture

.Learning&ImprovementLearningCampaignSitesCampaignSites飛利浦雙十一，真惠享方案課件重陽節活動頁面空凈活動頁面好聲音學員助威頁面重陽節活動頁面空凈活動頁面好聲音學員助威頁面限量搶購頁面心愿組合頁面限量搶購頁面心愿組合頁面“飛利浦的一天”活動頁面“飛利浦的一天”活動頁面飛利浦雙十一，真惠享方案課件飛利浦雙十一，真惠享方案課件2015Double11TmallPromotionCampaignReviewReportDigital

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