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文檔簡介
目錄 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~4~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~5~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~6~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~71、營銷戰略與策劃~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~8~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~9SWOT
SWOT
SWOT
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~10）SO
ST
WT
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~11摘要從事美容行業已有將近
50
年歷史的多芬是全球著名的女性品牌，是聯合利華最有價值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性多芬的美是自我定義的、有思想的美，它的美不僅僅是外在的，也是的三個階段，度身定制個性化理護方案，并攜手明星董璇，時尚造型盡享所愛”40
多年來，多芬一直用真人來做廣告。就像多芬的英文名字
Dove
一樣，這是一個象征著希望、快樂、和平以及所有積極事我們熟知是在
2008
年，聯合利華聯合湖南衛視，將多芬品牌多個產品植入湖南衛視的自制勵志喜劇《丑女無敵》劇情之中。之后經過幾年的發展，多芬的沐浴露已經在有了一定的市場份額。然而，多芬的沒有切身的體會，所以，針對這個原因，加上多芬這個品牌以前的知意義，而且相對于我們的課程設計目標來說也是非常地吻合。區的知名度，開拓婁底地區的市場，建立起銷售渠道，樹立起一個女性的洗護產品品牌，在女性洗發水市場上占據領導者的地位。一、
多芬的成長
2、多芬在中國
二、產品分析1、產品成分2、產品功效三、營銷現狀分析1、宏觀環境分析
2、微觀環境分析
四、營銷戰略與策劃
1、營銷戰略與策劃
五、市場細分1、消費者年齡細分2、根據購買者細分3、根據發質差異
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