彩電產品及價格策略背投彩電2004年6月中怡康時代市場研究有限公司主要發現波動攀升競爭愈烈價格定位主要戰場諸侯割據各品牌價格都在走低，LG和三星定位在中端，長虹和TCL定位在低端，本月價格差距拉開。一年多以來，背投彩電在全部彩電零售量中的比重數度起伏，本月是4.9%，但整體來看，其所占比重趨于上升。一年來，各主要競爭品牌從實力相差懸殊到實力接近，戰亂紛呈，市場已經沒有絕對主導者。12000元以下市場是市場的中心，市場份額本月占背投銷售量的80%。尤其是8000元以下市場成長迅速。10000元以下的低端市場各品牌競爭尤為激烈，實力相差不大；10000-16000元中端市場松下優勢明顯；16000元以上的高端市場三星、LG爭奪激烈。報告正文%一年多以來，背投彩電在全部彩電零售量中的比重數度起伏，本月是4.9%，但整體來看，其所占比重趨于上升。一年來，背投彩電的競爭格局發生的最大變化是：各主要競爭品牌從實力相差懸殊到實力接近，戰亂紛呈，市場已經沒有絕對主導者。%主要競爭品牌的市場地位在靠近元各品牌價格都在走低，但價格定位明顯不同：松下定位在高端價格，LG和三星定位在中端價格，長虹和TCL定位在低端價格。單位：%12000元以下市場是市場的中心，市場份額本月占背投銷售量的80%。尤其是8000元以下市場成長迅速。10000元以下的低端市場各品牌競爭尤為激烈，實力相差不大；10000-16000元中端市場松下優勢明顯；16000元以上的高端市場三星、LG爭奪激烈。7000元以下迅速擴張的低端市場，長虹、TCL、三星以新老眾多機型重點進攻，而LG靠超強競爭力的單機RT-44A84R相抗衡，形成4強爭雄之勢；7000-8000元市場，除松下外其他品牌機型投入更多，爭奪更加激烈，形成三足鼎立局面。主要競爭產品的商場覆蓋率變化趨勢及對比7000元以下：TCL應繼續擴大新型號HID432和HID435的市場覆蓋率，保持價格的相對優勢；同時2款老型號的商場覆蓋率應該穩定，HID435B.R價格可下調至低于長虹前2款主力機型的6100元左右。7000-8000元價位區域，TCL應重點解決商場覆蓋率低的問題，擴大市場覆蓋率，同時2款主力機型應針對三星SP43T8HL和LG的RT44NA43RP，將價格分別降低到7700和7400左右。單位：%8000-10000元元競爭爭最為為激烈烈，本本月TCL被松松下和和LG搶走走共5個百百分點點的份份額。。8000-9000元區區域，，TCL雄雄霸，，市場場份額額與上上月持持平；；9000-10000元價價位區區域，，松松下份份額繼繼續領領先，，同時時LG在此此發力力，增增加了了5個個百分分點的的份額額。在8000-9000元元價位位區域域，TCL的4款主主力機機型靠靠商場場覆蓋蓋率優優勢贏贏得市市場，，但面面臨松松下、、LG、長長虹和和三星星的眾眾多機機型挑挑戰。。TCL可可下調調機型型價位位至8400-8450元左左右，，并加加強產產品推推廣力力度，，保持持商場場覆蓋蓋率上上的優優勢。。9000-10000元元價位位區域域，TCL以大大（屏屏幕））打小小（屏屏幕）），，效果果顯著著。TCL可可保持持現有有機型型優勢勢，下下調機機型價價位至至9500元左左右并并加強強產品品推廣廣力度度，提提高商商場覆覆蓋率率。單位：：%主要競競爭產產品的的商場場覆蓋蓋率變變化趨趨勢及及對比比在10000-12000元元價位位區域域，松松下一一騎絕絕塵，，大幅幅領先先其余余品牌牌。主要競競爭產產品的的商場場覆蓋蓋率變變化趨趨勢及及對比比在10000-11000元元價位位區域域，除除松松下的的TC-43P800G實力力突出出外，，各品品牌主主力機機型競競爭力力相當當，TCL的主主要對對手是是松下下和LG。。TCL的的3款款主力力機型型應擴擴大商商場覆覆蓋率率到8%以以上，，才能能超越越松下下的TC-43P800G。。在在11000-12000元元價位位區域域，TCL應考考慮下下調HID5221H價價格到到低一一價格格段，，同時時增加加1款款新機機型投投放。。單位位：：%在12000-13000元元價價位位區區域域，，松松下下雄雄霸霸天天下下。。TCL無無主主力力機機型型。。主要要競競爭爭產產品品的的商商場場覆覆蓋蓋率率變變化化趨趨勢勢及及對對比比在12000-13000元元中中高高價價位位區區域域，，隨隨市市場場發發展展價價格格段段份份額額會會逐逐漸漸縮縮小小，，因因此此TCL可可維維持持現現狀狀。。單位位：：%報告告結結束束歡歡迎迎指指正