茶韻江南禮悅中秋江南茗茶城中秋開業(yè)慶典&第一屆江南茶文化博覽會策劃案目錄活動背景活動目的活動亮點媒介組合活動預(yù)算活動內(nèi)容活動背景活動背景

活動背景

安徽雖然是全國重點產(chǎn)茶大省之一，但茶產(chǎn)業(yè)地位卻呈逐年下降趨勢，主要原因在于安徽目前尚無專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場。茶品質(zhì)缺乏統(tǒng)一標準，以次充好現(xiàn)象嚴重，缺乏服務(wù)意識，管理粗放，因此如何使茶產(chǎn)業(yè)市場品質(zhì)有所追溯？服務(wù)有所滿意？管理有所精細？品牌有所顯現(xiàn)？需要引起更多的重視與關(guān)注，更需要從業(yè)者的具體實施，所以專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場的出現(xiàn)顯得尤為重要。如何引導(dǎo)皖茶蓬勃發(fā)展，一步步走向崛起的春天？這成為無數(shù)人關(guān)注的問題。現(xiàn)在這一局面即將被打破，安徽首家一站式專業(yè)茶產(chǎn)業(yè)交易中心——江南茗茶城開業(yè)在即，江南茗茶城位于合肥蜀山區(qū)樊洼路與淠河路交口，總占地面積約110畝，總體規(guī)劃經(jīng)營面積上萬平米，由安徽知名地產(chǎn)公司江南地產(chǎn)投資億元打造，將成為合肥乃至皖省最大、最專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)交易中心。在保留原有建筑物的基礎(chǔ)上，江南茗茶城將現(xiàn)代時尚元素與傳統(tǒng)茶文化元素有機結(jié)合，形成風格獨特，文化品位高端的專業(yè)茶產(chǎn)業(yè)中心。江南茗茶城將以“現(xiàn)代性、前瞻性”定位理念，成為安徽最具檔次、經(jīng)營氛圍和商業(yè)價值的茶葉交易與茶文化體驗為一體的綜合茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)交易基地。江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘揚安徽人民精耕細作的農(nóng)耕傳統(tǒng)，致力于實施文化興茶、品牌興茶、科技興茶、龍頭興茶、市場興茶的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，全力打造“安徽茶葉集散地”的現(xiàn)代生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌。活動目的活動目的1、確立江南茗茶城的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注。2、通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)江南茗茶城的整體形象，提高知名度。3、通過開業(yè)活動，加強江南茗茶城在合肥當?shù)氐挠绊懥Γ苿愉N售。4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。活動目的活動亮點活動亮點活動亮點文化搭臺茶禮唱戲壹貳茶、禮、中秋，文化賣點十足肆媒體造勢，影響深遠九天九悅，精彩不斷叁商業(yè)合作，名利雙收伍陸群眾參與，形象加分活動亮點活動亮點一．文化搭臺，茶禮唱戲，以茶文化展覽為舞臺，高起點、高姿態(tài)、借勢造勢，聚攏人氣。二．文化盛宴，茶文化、禮文化、中秋文化相互融合貫穿始終，加上教師節(jié)特別企劃，賣點十足；三．九天九“悅”，繽紛活動環(huán)環(huán)相扣，層層深入；四．變私為公，吸引媒體全程跟蹤報道，全面提升品牌影響力；五.以會為媒，筑巢引鳳，即江南茗茶城主辦，多單位協(xié)辦，吸引相關(guān)廠家參展，合作共贏，名利雙收。六.通過全程互動，提高群眾參與度，積極性，迅速樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，為今后的后續(xù)宣傳、活動打下堅實的基礎(chǔ)。成功關(guān)鍵詞成功關(guān)鍵詞資金投入好的資金投入不一定就是高投入，有時候穩(wěn)定更為重要關(guān)系網(wǎng)絡(luò)政府、文化部門與相關(guān)組織的關(guān)系網(wǎng)決定活動影響力與回報比媒體宣傳宣傳不止是打廣告那么簡單人的因素人氣與人心是活動成功與否的關(guān)鍵商業(yè)運作利用活動影響力，尋求商業(yè)合作，有效達到降低成本，甚至盈利的目的媒介介組組合合媒介組合媒介介組組合合前期期多多組組合合宣宣傳傳預(yù)熱熱確保保信信息息到到達達率率中期期跟跟蹤蹤報報道道造勢勢確保保活活動動持持續(xù)續(xù)升升溫溫后期期新新聞聞訪訪談?wù)劻⒆阕憬⒘⑵菲放婆菩?yīng)應(yīng)品牌牌建建設(shè)設(shè)宣傳的最終目的是品牌媒介介組組合合媒體宣傳組合3.報紙：新安晚報、安徽商報、合肥晚報

4.廣播：安徽交通廣播、安徽生活廣播

5.公交移動電視：安徽世通華納

6.其它：城市院線、戶外站牌、樓宇媒體1.網(wǎng)絡(luò)：合肥論壇、合肥在線、騰訊網(wǎng)

2.電視：安徽衛(wèi)視

宣傳傳時時段段前期：7月1日-8月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報紙+公交移動電視+樓宇前期推廣應(yīng)有針對性的選擇時間與媒體，進行前期宣傳；如在硬式宣傳的同時舉辦名為“愛在月圓時”情書PK（活動時間7月1日-8月15日）活動期間將自己寫的感人情書或是感人錄音或是感人視頻發(fā)送到指定郵箱或是直接發(fā)布到“愛在月圓時”活動專區(qū)頁面，參與就有驚喜贈送，大聲說出你的愛，給她/他一個驚喜，在中秋月圓之時圓你一個夢。中期：8月1日-9月12日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+電視+報紙+廣播+院線+戶外站牌+公交移動電視+樓宇媒體執(zhí)行期間廣告集中投放，九天期間每一天都有新發(fā)現(xiàn)，一天一個驚喜，在九天活動期間需集中七種媒體組合全部投放，造大勢才能吸引更多的人，擴大江南茗茶城的影響力。后期：9月12日-10月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報紙為了延續(xù)此次茶產(chǎn)品展銷會的影響力，將其辦成一項每年定期舉行的盛世，進行后期軟性新聞的報道就變得極為重要。愛在在月月圓圓時時背景：：江南茗茗茶城城首期期入駐駐商家家80多戶，，二期期入駐駐商戶戶將達達到百百余戶戶，為為了答答謝各各商戶戶的支支持與與厚愛愛，同同時也也為了了廣大大喜茶茶愛茶茶的人人士對對于茗茗茶城城的關(guān)關(guān)注，，在中中秋到到來之之際特特舉辦辦了此此次““愛在在月圓圓時””的大大型有有獎?wù)髡骷罨顒印！！皭蹛勰阍谠谛目诳陔y開開”已已成為為“如如煙往往事””，從從現(xiàn)在在起““將愛愛進行行到底底”，，大聲聲說出出“我我愛你你”。。參與時時間：：7月1日-8月15日參與對對象：：地球村村村民民參與方方式：：在活動動期間間內(nèi)，，只要要把你你想表表達的的“愛愛意””說出出來或或?qū)懗龀鰜恚l(fā)送送到我我們的的郵箱箱，或或是直直接發(fā)發(fā)布到到我們們的活活動專專區(qū)，，就可可獲得得豐厚厚獎金金和精精美禮禮品。。獲獎獎的作作品將將會在在活動動專區(qū)區(qū)集中中展示示，我我們將將在中中秋節(jié)節(jié)當晚晚舉行行頒獎獎儀式式，將將你的的愛向向她/他大聲聲說出出來。。獎金設(shè)設(shè)置：：本次比比賽共共設(shè)置置三個個獎項項，一一等獎獎（1名）獎獎金3000元，二二等獎獎（2名）獎獎金1000元，優(yōu)優(yōu)秀獎獎（10名）獎獎金300元。活動內(nèi)容活動內(nèi)內(nèi)容九天九悅精彩不斷活動內(nèi)內(nèi)容悅同約，寓意主辦方與商家、消費者相約茗茶城，共襄茶博會盛舉悅同樂：喜悅、愉悅，九悅即九天都充滿歡樂，樂在其中悅同月，九悅即九月，應(yīng)景中秋月節(jié)，點出活動時間悅同閱，欣賞品鑒之意，寓意茶文化博覽會，我們共同品鑒欣賞悅同越，跨越之意，應(yīng)開業(yè)之景，寓意企業(yè)大展宏圖，大步跨越悅字調(diào)性中和，既不會過于俗套，又不至于曲高和寡第一天（9月4日）活動內(nèi)內(nèi)容典典禮、、慶典典，寓意意隆重重典藏、、經(jīng)典，寓意意成功功活動內(nèi)內(nèi)容開業(yè)典典禮(領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)名人人剪彩彩、高高姿態(tài)態(tài)發(fā)言言)開幕儀儀式（宣傳傳預(yù)熱熱、名名家名名人、、現(xiàn)場場人氣氣）“相約約茶博博會，，天天天有驚驚喜””大型召召集活活動高起點點高姿態(tài)態(tài)高人氣氣高曝光光率活動內(nèi)內(nèi)容第二天（9月5日）源源頭、起源，，呼應(yīng)應(yīng)活動動主題題源源不不斷，，寓意意精彩彩才剛剛剛開開始活動內(nèi)內(nèi)容首屆茶文化論壇名家論壇名家講座徽茶文化在中華茶文化中地位新時代徽茶文化的載體（皖江第一茶市——江南茗茶城）高調(diào)的專業(yè)形象茶文化展覽茶文化發(fā)展史博大精深的中華茶文化安徽茶文化茶的一生大型圖片展親民的群眾形象印象加分第三天（9月6日）活動內(nèi)內(nèi)容禮禮節(jié)、禮禮儀，，襯托托文化化底蘊蘊送禮、、禮品品，點點明活活動內(nèi)內(nèi)容活動內(nèi)內(nèi)容禮品禮節(jié)禮文化化禮悅江江南·金秋秋茶禮禮品展覽購茶禮禮獲茗茗茶城城VIP卡卡活動現(xiàn)場參參與互互動有有禮活活動中華茶茶禮儀儀大型型知識識普及及活動動《跟我我學(xué)喝喝茶》》專家家講座座中秋漢漢服，，茶禮禮再現(xiàn)現(xiàn)活動動（網(wǎng)網(wǎng)上召召集，，提前前預(yù)熱熱）國外茶茶禮儀儀展覽覽現(xiàn)場購購茶禮禮大型型優(yōu)惠惠活動動中外茶茶禮故故事展展《我與與茶禮禮》大大型征征文活活動（（提前前預(yù)熱熱）茶禮畫畫冊等等現(xiàn)場場發(fā)放放從不同同角度度宣傳傳推廣廣“今年年流流行行送送茶茶禮禮”觀念念，，再再造造茶茶葉葉銷銷售售新新熱熱點點，，增增加加商商戶戶信信心心，，并并借借勢勢開開發(fā)發(fā)新新商商機機。。活動動內(nèi)內(nèi)容容第四天（9月7日）器器具具，，點點明明展展覽覽主主題題大器器，，寓寓意意展展覽覽有有大大家家風風范范活動動內(nèi)內(nèi)容容茶具展茶工藝展覽茶周邊藝術(shù)展拓展招商對象商業(yè)運作茶文化周邊博覽會第五天（9月8日）活動動內(nèi)內(nèi)容容藝茶藝藝，，點點明明活活動動主主旨旨藝術(shù)術(shù)，，寓寓意意活活動動品品位位高高尚尚活動動內(nèi)內(nèi)容容名人體驗茶藝大賽學(xué)生參觀親民形象口碑口耳相傳熱點效應(yīng)長期形象工程名人效應(yīng)

人氣媒體報道贊助冠名獎品獎杯品牌形象在引入名人參與、商業(yè)贊助、冠名、現(xiàn)場廣告等因素之后，茶藝大賽被賦予新的使命于活力。江南茗茶城一下子由出資方，變成主辦方，不但降低了成本，宣傳效果也更加有效和持久；在打響知名度的同事極大地提高了品牌的公眾形象。活動動內(nèi)內(nèi)容容第六天（9月9日）賞欣賞賞、賞鑒鑒，，點點明明活活動動內(nèi)內(nèi)容容賞心心悅悅目目，，寓寓意意活活動動精精彩彩不不斷斷活動動內(nèi)內(nèi)容容

02.品牌形象名人效應(yīng)可信度公眾形象熱點

01.商業(yè)效果廣告效應(yīng)社會話題參與度

03.活動效果活動質(zhì)量

參展積極性媒體報導(dǎo)萬人品茗鑒茗活動暨金秋名茶博覽中秋茶魁評選名家品鑒第七天（9月10日）活動動內(nèi)內(nèi)容容情人情情、恩情情、、交交情情，，應(yīng)應(yīng)景景雙雙節(jié)節(jié)因情而而生禮禮，呼呼應(yīng)茶茶禮主主題活動內(nèi)內(nèi)容形象大大牌“情無無價、、禮無無限””大型型促銷銷活動動：中中秋茶茶禮親親情價價、友友情價價、交交情價價三種種不同同優(yōu)惠惠方案案，禮禮惠全全城。。“感恩恩教師師節(jié)””特別別企劃劃一場形形象公公關(guān)和和媒體體焦點點大戰(zhàn)戰(zhàn)，層層層深深入，，步步步推進進，將將活動動一步步步推推向高高潮。。節(jié)日公公關(guān)現(xiàn)場促促銷老師辛辛苦了了現(xiàn)場有有禮活活動凡到活活動當當天到到現(xiàn)場場的老師師，均均可持持教師師證或的的禮上上有禮禮特別別優(yōu)惠。。《學(xué)生生有禮禮了》》恩師師探訪訪活動動。聯(lián)合電電視臺臺進行行跟蹤報導(dǎo)導(dǎo)：謝師茶茶禮，，名人人探師，形形象加加分。。活動內(nèi)內(nèi)容第八天（9月11日）奇奇妙、奇特，，吸引引觀眾眾眼球球新奇，，寓意意活動動充滿滿巧思思活動內(nèi)