第二章電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)第二章電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)1目錄

第一節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃第二節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)第三節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)估目錄

第一節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃第二節(jié)、電子商務(wù)2第一節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃一、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃概念二、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃主要內(nèi)容第一節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃一、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃概念3電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃主要內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)目的目標(biāo)定位網(wǎng)站商務(wù)模式及盈利模式

網(wǎng)站功能設(shè)置

網(wǎng)站風(fēng)格

電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃主要內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)目的4（一）網(wǎng)站建設(shè)目的一般來講，企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站目的有以下幾種提升企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)溝通全面詳細(xì)介紹公司及公司產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能密切客戶聯(lián)系與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系降低通信費(fèi)用利用網(wǎng)站及時(shí)得到客戶的反饋信息

（一）網(wǎng)站建設(shè)目的一般來講，企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站目的有以下幾種5（二）目標(biāo)定位

網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場(chǎng)合及其特殊的使用群體和其特征帶來的利益，即網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置，它的核心概念、目標(biāo)用戶群、核心作用等。其實(shí)質(zhì)就是對(duì)用戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格以及廣告訴求的重新細(xì)分與定位，預(yù)設(shè)網(wǎng)站在用戶心中的形象地位。（二）目標(biāo)定位網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場(chǎng)合及6（三）網(wǎng)站盈利模式1.B2B商務(wù)贏利模式會(huì)員費(fèi)

廣告費(fèi)競(jìng)價(jià)排名增值服務(wù)線下服務(wù)商務(wù)合作按效果付費(fèi)（三）網(wǎng)站盈利模式1.B2B商務(wù)贏利模式7（三）網(wǎng)站盈利模式2.B2C商務(wù)贏利模式會(huì)員費(fèi)廣告費(fèi)服務(wù)費(fèi)吸引網(wǎng)上買家，點(diǎn)擊率提高，根據(jù)不同的方式及服務(wù)的范圍收取會(huì)員的會(huì)費(fèi)網(wǎng)上訂閱費(fèi)（三）網(wǎng)站盈利模式2.B2C商務(wù)贏利模式8（三）網(wǎng)站盈利模式3.C2C商務(wù)贏利模式平臺(tái)交易費(fèi)用“首頁黃金鋪位”推薦費(fèi)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告收入信用認(rèn)證信用認(rèn)證（三）網(wǎng)站盈利模式3.C2C商務(wù)贏利模式9（三）網(wǎng)站盈利模式4.C2C潛在盈利模式

移動(dòng)電子商務(wù)物流金融手段融合B2C電子商務(wù)（三）網(wǎng)站盈利模式4.C2C潛在盈利模式10（四）網(wǎng)站功能設(shè)置

商品搜索引擎

購物車客戶服務(wù)中心

訪問計(jì)數(shù)器

訂單查詢

BBS電子郵件

電子郵件列表

網(wǎng)絡(luò)支付

（四）網(wǎng)站功能設(shè)置商品搜索引擎11（五）網(wǎng)站風(fēng)格不同行業(yè)的網(wǎng)站，風(fēng)格也截然不同，比如藝術(shù)類網(wǎng)站就需要有藝術(shù)氣息，文化類網(wǎng)站需要有底蘊(yùn)，電子類網(wǎng)站需要大氣、簡(jiǎn)約、有質(zhì)感。網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語網(wǎng)頁頁面內(nèi)容的編排網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)（五）網(wǎng)站風(fēng)格不同行業(yè)的網(wǎng)站，風(fēng)格也截然不同，比如藝術(shù)類網(wǎng)站12第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)分為技術(shù)建設(shè)階段和商務(wù)建設(shè)階段，技術(shù)建設(shè)階段一般由計(jì)算機(jī)專業(yè)人士完成。本節(jié)內(nèi)容：一、域名二、服務(wù)器選擇三、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)四、網(wǎng)站發(fā)布流程第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)分13第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)流程申請(qǐng)域名域名備案申請(qǐng)站點(diǎn)空間。網(wǎng)站制作網(wǎng)站發(fā)布解析域名構(gòu)思網(wǎng)站欄目網(wǎng)站推廣第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)流程14一、域名域名定義域名結(jié)構(gòu)域名價(jià)值域名策略域名選擇域名解析一、域名域名定義15（一）域名定義域名類似于互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼，是用于識(shí)別和定位互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式字符標(biāo)識(shí)，與該計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對(duì)應(yīng)。但相對(duì)于IP地址而言，更便于使用者理解和記憶。除了識(shí)別功能外，在虛擬環(huán)境下，域名還可以起到引導(dǎo)、宣傳、代表等作用（一）域名定義域名類似于互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼，是用于識(shí)別和定位16（一）域名定義（一）域名定義17（二）域名結(jié)構(gòu)（二）域名結(jié)構(gòu)18（二）域名結(jié)構(gòu)圖

域名層級(jí)結(jié)構(gòu)（二）域名結(jié)構(gòu)圖域名層級(jí)結(jié)構(gòu)19電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)方案課件20（三）域名價(jià)值域名地址是比IP地址更高級(jí)、更直觀的形式，實(shí)際使用時(shí)人們通常采用域名地址。由于域名在因特網(wǎng)上是唯一的，一個(gè)域名注冊(cè)后，其他任何企業(yè)就不能再注冊(cè)相同的域名，這就使域名與商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”。域名在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址，還包含著企業(yè)的信譽(yù)。（三）域名價(jià)值域名地址是比IP地址更高級(jí)、更直觀的形式，實(shí)際21哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第一類好域名是全部由字母或全部由數(shù)字組成的3-4位以內(nèi)域名，這種域名數(shù)量少，品相好，直觀明了，容易記憶，因此特別受歡迎，在一手市場(chǎng)幾乎買不到，在二手市場(chǎng)價(jià)格比較高。在這一類中又分為幾種類型。(1)由常用的英語單詞組成的域名。(2)就是常用詞的拼音組成的域名。(3)由純數(shù)字組成的域名。哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第一類好域名是全部由字母或全部22哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第二類好域名是數(shù)字和字母混雜組成的3-4位以內(nèi)域名，這類域名整體來說比第一類域名的市場(chǎng)價(jià)格要低，但也會(huì)有例外。有時(shí)候，通過數(shù)字的諧音或詞義借代，可以縮短域名，使域名更加簡(jiǎn)短直觀，例如35(商務(wù))、15(實(shí)務(wù))，又例如54(青年)，38(婦女)，61(兒童)，mp3，b2b，b2c等，這些域名比較受建站者歡迎。哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第二類好域名是數(shù)字和字母混雜組23哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第三類好域名是是用來做站或已經(jīng)做站的域名。域名的價(jià)值，應(yīng)該在建站應(yīng)用中體現(xiàn)，但有很多域名已經(jīng)注冊(cè)但沒有特別明確的終端用戶，例如.cn域名中0-9十個(gè)數(shù)字，只有6.cn做了網(wǎng)站，成為網(wǎng)站域名，而其它的都是空閑者。這類域名中最常見的行業(yè)域名、產(chǎn)品域名和商標(biāo)域名。。哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第三類好域名是是用來做站或已經(jīng)24域名價(jià)值的評(píng)估1、域名的長度域名長度（不包括后綴名）的重要性是不容質(zhì)疑的，短的域名不僅易記，而且輸入方便，不易出錯(cuò)。我們可以根據(jù)域名的長度將域名分為以下幾級(jí)：A級(jí)：域名長度小于5，如aaa等。B級(jí)：域名長度在6-10之間，如amazon等。C級(jí)：域名長度在11-15之間，如greatdomainsD級(jí)：域名長度在16-20之間E級(jí)：域名長度在20以上域名價(jià)值的評(píng)估1、域名的長度252、域名的含義：域名的含義也是域名價(jià)值的要素之一，如以一些常用的英文單詞或中文拼音縮寫來命名的域名比較有價(jià)值，我們也將其分為以下幾個(gè)級(jí)別：A級(jí)：以一些常用的有意義、簡(jiǎn)單的英文單詞為域名，如bankB級(jí)：以一些簡(jiǎn)短、明了的中文拼音或一些不常用但有意義的英文單詞為域名，如1hao（1號(hào)）、zhaodaola（找到啦）、amazon（亞馬遜河）C級(jí)：由兩個(gè)詞合成的域名：如supermarket等D級(jí)：由三個(gè)詞以上構(gòu)成的域名：如youcanmakeit等E級(jí)：無明顯含義的域名：如wtwewfddg2、域名的含義：263、域名的后綴：對(duì)于商業(yè)應(yīng)用來說，.com域名無疑是最具誘惑力的。而.net及.org域名就差得多了。依此可以分為以下幾類：A級(jí)：.comC級(jí)：.netD級(jí)：.org及其他頂級(jí)域名E級(jí)：二級(jí)域名3、域名的后綴：27（四）域名策略（四）域名策略28（五）域名選擇基本原則：簡(jiǎn)明易記和賦予內(nèi)涵意義

⑴用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名

⑵用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名（3）企業(yè)名稱的縮寫作為域名（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名（5）以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名（6）在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴（7）用與企業(yè)名不同但有相關(guān)性的詞或詞組作域名（8）不要注冊(cè)其他公司擁有獨(dú)特商標(biāo)名和國際知名企業(yè)的商標(biāo)名（五）域名選擇基本原則：簡(jiǎn)明易記和賦予內(nèi)涵意義29（1）漢語拼音域名紅塔集團(tuán)：海爾集團(tuán)：四川長虹集團(tuán):changhong,com（1）漢語拼音域名30(2)企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名長城計(jì)算機(jī)公司：中國電信：中國移動(dòng)：(2)企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名長城計(jì)算機(jī)公司：greatwall31（3）企業(yè)名稱的縮寫作為域名廣東步步高電子工業(yè)有限公司：中國電子商務(wù)網(wǎng)：計(jì)算機(jī)世界：（3）企業(yè)名稱的縮寫作為域名廣東步步高電子工業(yè)有限公司：gd32（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名美的集團(tuán)：格力集團(tuán)：新浪：（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名美的集團(tuán)：midea33（5）以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名榮事達(dá)集團(tuán)：（6）在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴中國營銷傳播網(wǎng)：聯(lián)合商情：中華營銷網(wǎng)：（5）以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名榮事達(dá)集團(tuán)：rongs34（六）域名解析域名解析就是國際域名或者國內(nèi)域名以及中文域名等域名申請(qǐng)后，將域名對(duì)應(yīng)到IP地址的轉(zhuǎn)換過程。IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識(shí)站點(diǎn)的數(shù)字地址，為了簡(jiǎn)單好記，采用域名來代替IP地址標(biāo)識(shí)站點(diǎn)地址。域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。了解兩個(gè)概念：A記錄CNAME記錄（六）域名解析域名解析就是國際域名或者國內(nèi)域名以及中文域名等35（六）域名解析（六）域名解析361.域名解析A記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?.域名解析A記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?71.

域名解析--A記錄1.域名解析--A記錄382.域名解析--別名記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?.域名解析--別名記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈?9請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?.域名解析--郵箱請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?04.域名解析--泛域名解析4.域名解析--泛域名解析415.域名解析--增加txt記錄5.域名解析--增加txt記錄42二、服務(wù)器選擇租用服務(wù)器自建機(jī)房虛擬主機(jī)二、服務(wù)器選擇租用服務(wù)器43

租用服務(wù)器

專用服務(wù)器專用服務(wù)器是專門為某一種或某幾種功能專門設(shè)計(jì)的服務(wù)器，如光盤鏡像服務(wù)器、FTP服務(wù)器、E-mail服務(wù)器等。PC服務(wù)器硬件結(jié)構(gòu)與PC機(jī)差不多，價(jià)位處于PC機(jī)與昂貴的小型機(jī)之間，具有最佳的性能價(jià)格比。小型企業(yè)或者新建的業(yè)務(wù)量小的企業(yè)一般采用這種服務(wù)器。

44租用服務(wù)器44

虛擬主機(jī)虛擬主機(jī)使用特殊的軟硬件技術(shù)，把一臺(tái)網(wǎng)站服務(wù)器分為若干個(gè)“虛擬”的主機(jī)（有些專業(yè)服務(wù)商將一臺(tái)主機(jī)分為數(shù)百甚至一千多個(gè)虛擬主機(jī)）。用虛擬主機(jī)建設(shè)網(wǎng)站具有下列優(yōu)點(diǎn)：降低建站費(fèi)用管理維護(hù)簡(jiǎn)便擁有更加穩(wěn)定的性能網(wǎng)站建設(shè)效率提高用虛擬主機(jī)建設(shè)網(wǎng)站存在下列缺點(diǎn)：某些功能受到服務(wù)商的限制網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要考慮服務(wù)商提供的功能支持某些虛擬主機(jī)網(wǎng)站訪問速度過慢有些服務(wù)商對(duì)網(wǎng)站流量有一定限制45虛擬主機(jī)45

自建主機(jī)企業(yè)自己準(zhǔn)備硬件資源，自己安裝服務(wù)軟件并自行維護(hù)。自建主機(jī)所需要的軟硬件環(huán)境一般包括如下內(nèi)容：

專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器維護(hù)人員，專門的行政管理人員。穩(wěn)具有專用機(jī)房（包含交換機(jī)、路由器、服務(wù)器、防火墻、UPS不斷電源等網(wǎng)絡(luò)硬件，還應(yīng)該具有機(jī)房專用精密空調(diào)、機(jī)房環(huán)境及設(shè)備監(jiān)控系統(tǒng)、防靜電活動(dòng)地板、防雷系統(tǒng)和防火防水設(shè)備等支持硬件）

配備性能較高的企業(yè)級(jí)服務(wù)器

服務(wù)器主機(jī)應(yīng)該運(yùn)行一個(gè)專門的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)企業(yè)自己組建網(wǎng)站服務(wù)器，一方面可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況配置服務(wù)器，安裝適合企業(yè)運(yùn)作的管理軟件，更快的獲得市場(chǎng)商機(jī)，加強(qiáng)與客戶的溝通；同時(shí)，可通過企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)器建立內(nèi)部局域網(wǎng)，加強(qiáng)員工之間的交流，也方便了企業(yè)對(duì)員工工作的監(jiān)控與管理。46自建主機(jī)46三、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)目前流行的操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)的選擇原則三、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)471、了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)概念：操作系統(tǒng)是管理和控制計(jì)算機(jī)系統(tǒng)軟件、硬件和系統(tǒng)資源的大型程序，是用戶和計(jì)算機(jī)之間的接口。網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的特征（1）允許在不同的硬件平臺(tái)上安裝和使用（2）支持各種的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（3）提供方便的網(wǎng)絡(luò)管理（4）很高的安全性1、了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)482、目前流行的操作系統(tǒng)UNIX(1)UNIX操作系統(tǒng)家族HP-UXIBMAIXSUNsolarisSCOUNIXLinux2、目前流行的操作系統(tǒng)UNIX49(2)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要優(yōu)點(diǎn)優(yōu)秀的性能較高的安全性支持TCP/IP協(xié)議(2)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要優(yōu)點(diǎn)50(3)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要缺點(diǎn)專業(yè)知識(shí)技能版本眾多，各版本之間的兼容性不好對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的支持不是很好(3)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要缺點(diǎn)專業(yè)知識(shí)技能51NetWareNovell公司的Netware是基于Intel系列計(jì)算機(jī)的一套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器操作系統(tǒng)。版本Netware3.12Netware4.11Netware5.0協(xié)議站：IPX/SPXNetWareNovell公司的Netware是基于Inte52Windows（1）windows系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)友好的用戶界面穩(wěn)定的性能方便的系統(tǒng)管理強(qiáng)大的web功能Windows（1）windows系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)53（1）windows系統(tǒng)的缺點(diǎn)圖形、界面模式捆綁太死系統(tǒng)消耗過于龐大Windows的源代碼未公開微軟開始未對(duì)盜版進(jìn)行打擊（1）windows系統(tǒng)的缺點(diǎn)圖形、界面模式捆綁太死54LINUX(1)LINUX系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)免費(fèi)軟件，所有的源代碼完全開放支持多種硬件平臺(tái)和外部設(shè)備支持多種文件系統(tǒng)提供了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)支持（2）LINUX系統(tǒng)的特性低廉的費(fèi)用強(qiáng)大的性能堅(jiān)固的可靠性LINUX(1)LINUX系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)553、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇原則系統(tǒng)安全性能是否達(dá)到要求廣泛的支持性易用性和可管理性對(duì)硬件設(shè)備的要求和兼容性3、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇原則系統(tǒng)安全性能是否達(dá)到要求56四、網(wǎng)站發(fā)布流程申請(qǐng)域名網(wǎng)站備案空間申請(qǐng)網(wǎng)站制作網(wǎng)站的發(fā)布域名解析構(gòu)思網(wǎng)站欄目，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站推廣四、網(wǎng)站發(fā)布流程申請(qǐng)域名57

1、域名申請(qǐng)

2、網(wǎng)站備案（1）網(wǎng)站備案是指向主管機(jī)關(guān)報(bào)告事由存案以備查考。網(wǎng)站備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動(dòng)，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，如果網(wǎng)站不備案的話，很有可能被查處以后關(guān)停。

1、域名申請(qǐng)

2、網(wǎng)站備案（1）網(wǎng)站備案是指向主管機(jī)關(guān)58（2）網(wǎng)站備案的流程登錄信息產(chǎn)業(yè)部備案網(wǎng)站（2）網(wǎng)站備案的流程登錄信息產(chǎn)業(yè)部備案網(wǎng)站59ICP注冊(cè)；輸入手機(jī)、郵件驗(yàn)證碼；錄入備案信息；將備案編號(hào)和電子證書安放在規(guī)定的位置。電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)方案課件603、空間申請(qǐng)申請(qǐng)網(wǎng)站空間的方案:（1）專線空間（2）服務(wù)器托管（3）虛擬主機(jī)4、網(wǎng)站制作3、空間申請(qǐng)申請(qǐng)網(wǎng)站空間的方案:615、網(wǎng)站的發(fā)布網(wǎng)站的發(fā)布就是將構(gòu)成網(wǎng)頁和網(wǎng)站的所有文件復(fù)制到web服務(wù)器的過程。網(wǎng)站發(fā)布有以下四種形式：通過HTTP方式發(fā)布網(wǎng)頁通過FTP方式發(fā)布網(wǎng)站通過本地/局域網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)站通過網(wǎng)頁表單發(fā)布網(wǎng)站6、域名解析5、網(wǎng)站的發(fā)布網(wǎng)站的發(fā)布就是將構(gòu)成網(wǎng)頁和網(wǎng)站的所有文件復(fù)制到627、構(gòu)思網(wǎng)站欄目，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容（1）制作欄目時(shí)的注意事項(xiàng)緊扣主題設(shè)計(jì)網(wǎng)站指南欄目設(shè)計(jì)可以雙向交流的欄目設(shè)計(jì)常見問題專欄（2）劃分欄目時(shí)的注意事項(xiàng)盡可能刪除與主題無關(guān)的項(xiàng)目盡可能將網(wǎng)站最有價(jià)值的內(nèi)容列在欄目上盡可能方便訪問者的瀏覽和查詢突出直接的電子商務(wù)主題8、網(wǎng)站推廣7、構(gòu)思網(wǎng)站欄目，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容（1）制作欄目時(shí)的注意事項(xiàng)63電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)流程電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)流程64第三節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站是傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的第一步，也是相對(duì)簡(jiǎn)單和容易實(shí)現(xiàn)的一步，但企業(yè)應(yīng)該以哪些可以量化、考核的指標(biāo)來對(duì)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的效果進(jìn)行評(píng)估往往是接下來最關(guān)鍵、最重要的問題。本節(jié)內(nèi)容：一、網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)二、網(wǎng)站評(píng)估工具第三節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的65一、網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)網(wǎng)站流量指標(biāo)是網(wǎng)站分析的基礎(chǔ)，用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)用于衡量訪問者的活躍程度，網(wǎng)站商業(yè)指標(biāo)用于衡量網(wǎng)站將訪問者活動(dòng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤的能力。

一、網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)網(wǎng)站流量指標(biāo)是網(wǎng)站分析的66（一）流量指標(biāo)網(wǎng)站流量(traffic)是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立訪問者數(shù)量(Uniquevisitors)、總用戶數(shù)量(含重復(fù)訪問者RepeatVisitors)、頁面瀏覽數(shù)(PageViews)、每個(gè)訪問者的頁面瀏覽數(shù)(PageViewsPerUser)、用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等。（一）流量指標(biāo)網(wǎng)站流量(traffic67（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑴流量注冊(cè)比(RegisterShare)流量注冊(cè)比＝注冊(cè)用戶/獨(dú)立訪問者數(shù)，衡量網(wǎng)站的注冊(cè)率。⑵提袋率(HandbagShare)提袋率＝商品放入購物車或加入收藏夾的訪客/獨(dú)立訪問者數(shù)，衡量訪客對(duì)商品的興趣度。⑶回訪者比率(RepeatVisitorShare)回訪者比率＝回訪者數(shù)/獨(dú)立訪問者數(shù),衡量網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪問者的吸引程度和網(wǎng)站的實(shí)用性。（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑴流量注冊(cè)比(RegisterShare68（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑷積極訪問者比率(HeavyUserShare)積極用戶比率＝訪問超過11頁的用戶/總的訪問數(shù),衡量有多少訪問者是對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容高度的興趣。⑸忠實(shí)訪問者比率(CommittedVisitorShare)訪問時(shí)間在19分鐘以上的用戶數(shù)/總用戶數(shù)。⑹忠實(shí)訪問者指數(shù)(CommittedVisitorIndex)忠實(shí)訪問者指數(shù)＝大于19分鐘的訪問頁數(shù)/大于19分鐘的訪問者數(shù)，如果這個(gè)指數(shù)較低，那意味著有較長的訪問時(shí)間但是較低的訪問頁面。⑺忠實(shí)訪問者量(CommittedVisitorVolume)忠實(shí)訪問者量＝大于19分鐘的訪問頁數(shù)/總的訪問頁數(shù)，衡量長時(shí)間的訪問者所訪問的頁面占所有訪問頁面數(shù)的量。⑻訪問者參與指數(shù)(VisitorEngagementIndex)訪問者參與指數(shù)＝總訪問數(shù)/獨(dú)立訪問者數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表著部分訪問者的多次訪問的趨勢(shì)。（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑷積極訪問者比率(HeavyUserS69（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑼首頁回彈率(IndexRejectRate/IndexBounceRate)回彈率（首頁）＝僅僅訪問首頁的訪問數(shù)/所有從首頁開始的訪問數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表所有從首頁開始的訪問者中僅僅看了首頁的訪問者比率。⑽瀏覽用戶比率(ScanningVisitorShare)瀏覽用戶比率＝少于1分鐘的訪問者數(shù)/總訪問數(shù)，這個(gè)指標(biāo)一定程度上衡量網(wǎng)頁的吸引程度。⑾瀏覽用戶指數(shù)(ScanningVisitorIndex)瀏覽用戶指數(shù)＝少于１分鐘的訪問頁面數(shù)/少于１分鐘的訪問者數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表一分鐘內(nèi)的訪問者平均訪問頁數(shù)，指數(shù)越接近于１，說明訪問者對(duì)網(wǎng)站越?jīng)]興趣，僅僅瞄一眼就離開了。⑿瀏覽用戶量(ScanningVisitorVolume)瀏覽用戶量＝少于1分鐘的瀏覽頁數(shù)/所有瀏覽頁數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表在一分鐘內(nèi)完成的訪問頁面數(shù)的比率。（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑼首頁回彈率(IndexRejectR70（三）商業(yè)指標(biāo)網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)⑴平均訂貨額AverageOrderAmount(AOA)平均訂貨額＝總銷售額/總訂貨數(shù)，用來衡量網(wǎng)站銷售狀況的好壞。⑵轉(zhuǎn)化率(ConversionRate)轉(zhuǎn)化率＝總訂貨數(shù)/總訪問量，衡量網(wǎng)站的對(duì)每個(gè)訪問者的銷售情況。⑶每訪問者銷售額SalesPerVisit(SPV)每訪問者銷售額＝總銷售額/總訪問數(shù)，衡量網(wǎng)站的市場(chǎng)效率。⑷單筆訂單成本(CostperOrder)單筆訂單成本＝總的市場(chǎng)營銷開支/總訂貨數(shù)，衡量平均的訂貨成本。⑸再訂貨率RepeatOrderRate(ROR)再訂貨率＝現(xiàn)有客戶訂單數(shù)/總訂單數(shù)，衡量網(wǎng)站對(duì)客戶的吸引力。⑹單個(gè)訪問者成本(CostPerVisit)單個(gè)訪問者成本＝市場(chǎng)營銷費(fèi)用/總訪問數(shù),衡量網(wǎng)站的流量成本。瀏覽頁數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表在一分鐘內(nèi)完成的訪問頁面數(shù)的比率。（三）商業(yè)指標(biāo)網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)71二、網(wǎng)站評(píng)估工具CNZZ站長統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站排名網(wǎng)站PR值網(wǎng)頁鏈接數(shù)二、網(wǎng)站評(píng)估工具CNZZ站長統(tǒng)計(jì)72（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

圖CNZZ數(shù)據(jù)專家網(wǎng)站（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)圖CNZZ數(shù)據(jù)73（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

第一步

注冊(cè)成為CNZZ會(huì)員（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第一步注冊(cè)成為CNZZ會(huì)員74（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

第二步添加站點(diǎn)（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第二步添加站點(diǎn)75（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

第三步

獲取代碼（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第三步獲取代碼76（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第四步加載代碼將選好的統(tǒng)計(jì)代碼粘貼到頁面源碼中，該頁面即可參與統(tǒng)計(jì)。該項(xiàng)操作需要略懂HTML語言的讀者才會(huì)操作，若沒有HTML語言的知識(shí)，可請(qǐng)網(wǎng)站代碼開發(fā)者幫助加載代碼。

（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第四步加載代碼77（二）Alexa網(wǎng)站排名

圖Alexa網(wǎng)站（二）Alexa網(wǎng)站排名圖Alexa網(wǎng)站78（二）Alexa網(wǎng)站排名Alexa網(wǎng)站排名網(wǎng)站在alexa排名的名次，決定著該網(wǎng)站的價(jià)值。對(duì)于alexa的排名，業(yè)界流傳著這么一個(gè)形象比喻：排名在100萬以外，是游兵散勇，屬于業(yè)余級(jí)排名在10--100萬之間，是游擊隊(duì)，屬于業(yè)余級(jí)排名在1--10萬之間，是正規(guī)軍，屬于專業(yè)級(jí)，運(yùn)用了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段排名在1千--1萬之間，是皇牌軍，是一個(gè)非常優(yōu)秀的網(wǎng)站排名在1千名以內(nèi)，是虎狼之師，網(wǎng)站極具商業(yè)價(jià)值。

（二）Alexa網(wǎng)站排名Alexa網(wǎng)站排名79（三）網(wǎng)站PR值Google搜索引擎采用的核心軟件稱為PageRank，這是由Google創(chuàng)始人開發(fā)出的一套用于網(wǎng)頁評(píng)級(jí)的系統(tǒng)，是Google搜索排名算法中的一個(gè)組成部分，級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿分，PR值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR值高的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果的排名中有優(yōu)先權(quán)。網(wǎng)頁級(jí)別由此成為Google所有網(wǎng)絡(luò)搜索工具的基礎(chǔ)。

（三）網(wǎng)站PR值Google搜索引擎采用的核心軟件稱為P80（四）網(wǎng)頁鏈接數(shù)⑴搜索引擎收錄數(shù)網(wǎng)站被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁越多，則被客戶找到的可能性就越大。⑵搜索引擎反向鏈接情況搜索引擎反向鏈接情況是指在搜索引擎中的其它網(wǎng)頁，有指向本網(wǎng)站的鏈接。這種鏈接越多越好。

（四）網(wǎng)頁鏈接數(shù)⑴搜索引擎收錄數(shù)81案例分析亞馬遜公司網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)分析“亞馬遜”最初是個(gè)網(wǎng)上書店，沒有固定的繁華店鋪，沒有面對(duì)面的親切笑容。在1995年7月，亞馬遜還只是個(gè)網(wǎng)站，但到了2000年底，顧客已涵蓋了160多個(gè)國家和地區(qū)，成為了世界上銷售量最大的網(wǎng)上書店。案例分析亞馬遜公司網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)分析82亞馬遜公司的創(chuàng)業(yè)史1.亞馬遜的崛起

亞馬遜的創(chuàng)辦人杰夫·貝索斯（JeffreyBezos）發(fā)現(xiàn)了一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字：網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)以每月2300％的速度在成長。吃驚之余，他感覺到了網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)的潛力與遠(yuǎn)景，于是作了個(gè)決定：跑到西部創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)。1995年7月貝索斯在西雅圖市郊一棟租來的兩個(gè)房間的屋子里，成立亞馬遜書店。8月，亞馬遜賣出了第一本書。成為了這個(gè)市場(chǎng)的第一個(gè)人。三年以后，亞馬遜被《福布斯》雜志稱為世界上最大的網(wǎng)上書店。4年后，公司擁有了1310萬名顧客，300萬種圖書，超過世界上任何一家書店，成為網(wǎng)上零售先鋒，2000年的銷售額80億美元，1999年亞馬遜書店創(chuàng)辦人貝索斯當(dāng)選美國《時(shí)代》周刊年度風(fēng)云人物。亞馬遜公司的創(chuàng)業(yè)史1.亞馬遜的崛起亞馬遜的創(chuàng)辦人杰夫832.亞馬遜的煩惱

同其他大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，亞馬遜也遭遇過一個(gè)電子商務(wù)界的“普遍困境”：即在貝索斯不斷地把大量金錢投入公司擴(kuò)張的同時(shí)，亞馬遜也正在業(yè)務(wù)虧損的漩渦中掙扎。

亞馬遜之所以能夠在幾年內(nèi)獲取爆炸式發(fā)展，是采取了下列策略。2.亞馬遜的煩惱同其他大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，84亞馬遜的電子商務(wù)營銷策略

第一個(gè)策略是全面收藏各種出版物，建立高質(zhì)量、數(shù)量龐大的書目數(shù)據(jù)庫。亞馬遜公司的另一個(gè)戰(zhàn)略是，如果要想與老牌的Barnes&Noble公司競(jìng)爭(zhēng)，就要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌。實(shí)行全面周到的服務(wù)是亞馬遜的第三個(gè)策略，從豐富的檢索途徑、靈活多樣的營銷手段，到安全可靠的付款方式和物流配送手段。亞馬遜的電子商務(wù)營銷策略第一個(gè)策略是全面收藏852.

速——搜索、購買與送貨的快速

亞馬遜書店的快速特征表現(xiàn)在搜索快速、訂購快速和送貨時(shí)間的快速等三個(gè)方面：（1）搜索快速（2）訂購快速（3）送貨時(shí)間的快速

如果說亞馬遜之所以成功，有一半歸功于科技并不為過。貝索斯早就洞悉商業(yè)價(jià)值與科技的必然關(guān)系。網(wǎng)站的確可以在許多產(chǎn)業(yè)增加商業(yè)價(jià)值，而在此之前科技必須盡量成熟。許多專家一致認(rèn)為：未來對(duì)所有零售業(yè)者的挑戰(zhàn)，就是去決定科技與自己從事的零售行業(yè)是如何相關(guān)。1.新——服務(wù)功能隨科技發(fā)展而進(jìn)步2.速——搜索、購買與送貨的快速亞馬遜書863.實(shí)——實(shí)惠的折扣價(jià)格

亞馬遜曾經(jīng)自稱是舉世最大的折扣者，有高達(dá)30萬種以上的書目可以進(jìn)行購買折扣優(yōu)惠。的確，少了中間商的抽成，促使亞馬遜銷售的書籍或其他商品，有著較平實(shí)的價(jià)格。提供實(shí)惠的商品是貝索斯的堅(jiān)定信念，他曾經(jīng)表示：“拒絕提供折扣優(yōu)惠是一項(xiàng)極大的錯(cuò)誤。大部分網(wǎng)絡(luò)企業(yè)失敗的原因，都在于錯(cuò)估了價(jià)值的定理”。3.實(shí)——實(shí)惠的折扣價(jià)格亞馬遜曾經(jīng)874.

全——全方位提供服務(wù)(1)讀者書評(píng)

(2)互動(dòng)(3)安全(4)遍布世界各地的營銷網(wǎng)絡(luò)(5)注重塑造品牌(6)建立YourStore服務(wù)4.全——全方位提供服務(wù)(1)讀者書評(píng)88Amazon發(fā)布的2010財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示：Amazon第一季度凈銷售額為71.3億美元，比去年同期的48.9億美元增長46%；凈利潤為2.99億美元，比去年同期的1.77億美元增長68%。

Amazon發(fā)布的2010財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示：Amazo89第二章電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)第二章電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)90目錄

第一節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃第二節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)第三節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)估目錄

第一節(jié)、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃第二節(jié)、電子商務(wù)91第一節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃一、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃概念二、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃主要內(nèi)容第一節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃一、電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃概念92電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃主要內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)目的目標(biāo)定位網(wǎng)站商務(wù)模式及盈利模式

網(wǎng)站功能設(shè)置

網(wǎng)站風(fēng)格

電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃主要內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)目的93（一）網(wǎng)站建設(shè)目的一般來講，企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站目的有以下幾種提升企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)溝通全面詳細(xì)介紹公司及公司產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能密切客戶聯(lián)系與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系降低通信費(fèi)用利用網(wǎng)站及時(shí)得到客戶的反饋信息

（一）網(wǎng)站建設(shè)目的一般來講，企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站目的有以下幾種94（二）目標(biāo)定位

網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場(chǎng)合及其特殊的使用群體和其特征帶來的利益，即網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置，它的核心概念、目標(biāo)用戶群、核心作用等。其實(shí)質(zhì)就是對(duì)用戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格以及廣告訴求的重新細(xì)分與定位，預(yù)設(shè)網(wǎng)站在用戶心中的形象地位。（二）目標(biāo)定位網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場(chǎng)合及95（三）網(wǎng)站盈利模式1.B2B商務(wù)贏利模式會(huì)員費(fèi)

廣告費(fèi)競(jìng)價(jià)排名增值服務(wù)線下服務(wù)商務(wù)合作按效果付費(fèi)（三）網(wǎng)站盈利模式1.B2B商務(wù)贏利模式96（三）網(wǎng)站盈利模式2.B2C商務(wù)贏利模式會(huì)員費(fèi)廣告費(fèi)服務(wù)費(fèi)吸引網(wǎng)上買家，點(diǎn)擊率提高，根據(jù)不同的方式及服務(wù)的范圍收取會(huì)員的會(huì)費(fèi)網(wǎng)上訂閱費(fèi)（三）網(wǎng)站盈利模式2.B2C商務(wù)贏利模式97（三）網(wǎng)站盈利模式3.C2C商務(wù)贏利模式平臺(tái)交易費(fèi)用“首頁黃金鋪位”推薦費(fèi)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告收入信用認(rèn)證信用認(rèn)證（三）網(wǎng)站盈利模式3.C2C商務(wù)贏利模式98（三）網(wǎng)站盈利模式4.C2C潛在盈利模式

移動(dòng)電子商務(wù)物流金融手段融合B2C電子商務(wù)（三）網(wǎng)站盈利模式4.C2C潛在盈利模式99（四）網(wǎng)站功能設(shè)置

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（四）網(wǎng)站功能設(shè)置商品搜索引擎100（五）網(wǎng)站風(fēng)格不同行業(yè)的網(wǎng)站，風(fēng)格也截然不同，比如藝術(shù)類網(wǎng)站就需要有藝術(shù)氣息，文化類網(wǎng)站需要有底蘊(yùn)，電子類網(wǎng)站需要大氣、簡(jiǎn)約、有質(zhì)感。網(wǎng)站的CI設(shè)計(jì)網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語網(wǎng)頁頁面內(nèi)容的編排網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)（五）網(wǎng)站風(fēng)格不同行業(yè)的網(wǎng)站，風(fēng)格也截然不同，比如藝術(shù)類網(wǎng)站101第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)分為技術(shù)建設(shè)階段和商務(wù)建設(shè)階段，技術(shù)建設(shè)階段一般由計(jì)算機(jī)專業(yè)人士完成。本節(jié)內(nèi)容：一、域名二、服務(wù)器選擇三、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)四、網(wǎng)站發(fā)布流程第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)分102第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)流程申請(qǐng)域名域名備案申請(qǐng)站點(diǎn)空間。網(wǎng)站制作網(wǎng)站發(fā)布解析域名構(gòu)思網(wǎng)站欄目網(wǎng)站推廣第二節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)流程103一、域名域名定義域名結(jié)構(gòu)域名價(jià)值域名策略域名選擇域名解析一、域名域名定義104（一）域名定義域名類似于互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼，是用于識(shí)別和定位互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式字符標(biāo)識(shí)，與該計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對(duì)應(yīng)。但相對(duì)于IP地址而言，更便于使用者理解和記憶。除了識(shí)別功能外，在虛擬環(huán)境下，域名還可以起到引導(dǎo)、宣傳、代表等作用（一）域名定義域名類似于互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼，是用于識(shí)別和定位105（一）域名定義（一）域名定義106（二）域名結(jié)構(gòu)（二）域名結(jié)構(gòu)107（二）域名結(jié)構(gòu)圖

域名層級(jí)結(jié)構(gòu)（二）域名結(jié)構(gòu)圖域名層級(jí)結(jié)構(gòu)108電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)方案課件109（三）域名價(jià)值域名地址是比IP地址更高級(jí)、更直觀的形式，實(shí)際使用時(shí)人們通常采用域名地址。由于域名在因特網(wǎng)上是唯一的，一個(gè)域名注冊(cè)后，其他任何企業(yè)就不能再注冊(cè)相同的域名，這就使域名與商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)物有了相類似的意義，因此有人也把域名稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”。域名在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址，還包含著企業(yè)的信譽(yù)。（三）域名價(jià)值域名地址是比IP地址更高級(jí)、更直觀的形式，實(shí)際110哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第一類好域名是全部由字母或全部由數(shù)字組成的3-4位以內(nèi)域名，這種域名數(shù)量少，品相好，直觀明了，容易記憶，因此特別受歡迎，在一手市場(chǎng)幾乎買不到，在二手市場(chǎng)價(jià)格比較高。在這一類中又分為幾種類型。(1)由常用的英語單詞組成的域名。(2)就是常用詞的拼音組成的域名。(3)由純數(shù)字組成的域名。哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第一類好域名是全部由字母或全部111哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第二類好域名是數(shù)字和字母混雜組成的3-4位以內(nèi)域名，這類域名整體來說比第一類域名的市場(chǎng)價(jià)格要低，但也會(huì)有例外。有時(shí)候，通過數(shù)字的諧音或詞義借代，可以縮短域名，使域名更加簡(jiǎn)短直觀，例如35(商務(wù))、15(實(shí)務(wù))，又例如54(青年)，38(婦女)，61(兒童)，mp3，b2b，b2c等，這些域名比較受建站者歡迎。哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第二類好域名是數(shù)字和字母混雜組112哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第三類好域名是是用來做站或已經(jīng)做站的域名。域名的價(jià)值，應(yīng)該在建站應(yīng)用中體現(xiàn)，但有很多域名已經(jīng)注冊(cè)但沒有特別明確的終端用戶，例如.cn域名中0-9十個(gè)數(shù)字，只有6.cn做了網(wǎng)站，成為網(wǎng)站域名，而其它的都是空閑者。這類域名中最常見的行業(yè)域名、產(chǎn)品域名和商標(biāo)域名。。哪些域名具有較高的商業(yè)價(jià)值呢第三類好域名是是用來做站或已經(jīng)113域名價(jià)值的評(píng)估1、域名的長度域名長度（不包括后綴名）的重要性是不容質(zhì)疑的，短的域名不僅易記，而且輸入方便，不易出錯(cuò)。我們可以根據(jù)域名的長度將域名分為以下幾級(jí)：A級(jí)：域名長度小于5，如aaa等。B級(jí)：域名長度在6-10之間，如amazon等。C級(jí)：域名長度在11-15之間，如greatdomainsD級(jí)：域名長度在16-20之間E級(jí)：域名長度在20以上域名價(jià)值的評(píng)估1、域名的長度1142、域名的含義：域名的含義也是域名價(jià)值的要素之一，如以一些常用的英文單詞或中文拼音縮寫來命名的域名比較有價(jià)值，我們也將其分為以下幾個(gè)級(jí)別：A級(jí)：以一些常用的有意義、簡(jiǎn)單的英文單詞為域名，如bankB級(jí)：以一些簡(jiǎn)短、明了的中文拼音或一些不常用但有意義的英文單詞為域名，如1hao（1號(hào)）、zhaodaola（找到啦）、amazon（亞馬遜河）C級(jí)：由兩個(gè)詞合成的域名：如supermarket等D級(jí)：由三個(gè)詞以上構(gòu)成的域名：如youcanmakeit等E級(jí)：無明顯含義的域名：如wtwewfddg2、域名的含義：1153、域名的后綴：對(duì)于商業(yè)應(yīng)用來說，.com域名無疑是最具誘惑力的。而.net及.org域名就差得多了。依此可以分為以下幾類：A級(jí)：.comC級(jí)：.netD級(jí)：.org及其他頂級(jí)域名E級(jí)：二級(jí)域名3、域名的后綴：116（四）域名策略（四）域名策略117（五）域名選擇基本原則：簡(jiǎn)明易記和賦予內(nèi)涵意義

⑴用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名

⑵用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名（3）企業(yè)名稱的縮寫作為域名（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名（5）以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名（6）在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴（7）用與企業(yè)名不同但有相關(guān)性的詞或詞組作域名（8）不要注冊(cè)其他公司擁有獨(dú)特商標(biāo)名和國際知名企業(yè)的商標(biāo)名（五）域名選擇基本原則：簡(jiǎn)明易記和賦予內(nèi)涵意義118（1）漢語拼音域名紅塔集團(tuán)：海爾集團(tuán)：四川長虹集團(tuán):changhong,com（1）漢語拼音域名119(2)企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名長城計(jì)算機(jī)公司：中國電信：中國移動(dòng)：(2)企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名長城計(jì)算機(jī)公司：greatwall120（3）企業(yè)名稱的縮寫作為域名廣東步步高電子工業(yè)有限公司：中國電子商務(wù)網(wǎng)：計(jì)算機(jī)世界：（3）企業(yè)名稱的縮寫作為域名廣東步步高電子工業(yè)有限公司：gd121（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名美的集團(tuán)：格力集團(tuán)：新浪：（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名美的集團(tuán)：midea122（5）以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名榮事達(dá)集團(tuán)：（6）在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴中國營銷傳播網(wǎng)：聯(lián)合商情：中華營銷網(wǎng)：（5）以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名榮事達(dá)集團(tuán)：rongs123（六）域名解析域名解析就是國際域名或者國內(nèi)域名以及中文域名等域名申請(qǐng)后，將域名對(duì)應(yīng)到IP地址的轉(zhuǎn)換過程。IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識(shí)站點(diǎn)的數(shù)字地址，為了簡(jiǎn)單好記，采用域名來代替IP地址標(biāo)識(shí)站點(diǎn)地址。域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。了解兩個(gè)概念：A記錄CNAME記錄（六）域名解析域名解析就是國際域名或者國內(nèi)域名以及中文域名等124（六）域名解析（六）域名解析1251.域名解析A記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?.域名解析A記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?261.

域名解析--A記錄1.域名解析--A記錄1272.域名解析--別名記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽Ｕ?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?.域名解析--別名記錄請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈?28請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?.域名解析--郵箱請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋?。?qǐng)?jiān)诖溯斎肽奈谋尽?294.域名解析--泛域名解析4.域名解析--泛域名解析1305.域名解析--增加txt記錄5.域名解析--增加txt記錄131二、服務(wù)器選擇租用服務(wù)器自建機(jī)房虛擬主機(jī)二、服務(wù)器選擇租用服務(wù)器132

租用服務(wù)器

專用服務(wù)器專用服務(wù)器是專門為某一種或某幾種功能專門設(shè)計(jì)的服務(wù)器，如光盤鏡像服務(wù)器、FTP服務(wù)器、E-mail服務(wù)器等。PC服務(wù)器硬件結(jié)構(gòu)與PC機(jī)差不多，價(jià)位處于PC機(jī)與昂貴的小型機(jī)之間，具有最佳的性能價(jià)格比。小型企業(yè)或者新建的業(yè)務(wù)量小的企業(yè)一般采用這種服務(wù)器。

133租用服務(wù)器44

虛擬主機(jī)虛擬主機(jī)使用特殊的軟硬件技術(shù)，把一臺(tái)網(wǎng)站服務(wù)器分為若干個(gè)“虛擬”的主機(jī)（有些專業(yè)服務(wù)商將一臺(tái)主機(jī)分為數(shù)百甚至一千多個(gè)虛擬主機(jī)）。用虛擬主機(jī)建設(shè)網(wǎng)站具有下列優(yōu)點(diǎn)：降低建站費(fèi)用管理維護(hù)簡(jiǎn)便擁有更加穩(wěn)定的性能網(wǎng)站建設(shè)效率提高用虛擬主機(jī)建設(shè)網(wǎng)站存在下列缺點(diǎn)：某些功能受到服務(wù)商的限制網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要考慮服務(wù)商提供的功能支持某些虛擬主機(jī)網(wǎng)站訪問速度過慢有些服務(wù)商對(duì)網(wǎng)站流量有一定限制134虛擬主機(jī)45

自建主機(jī)企業(yè)自己準(zhǔn)備硬件資源，自己安裝服務(wù)軟件并自行維護(hù)。自建主機(jī)所需要的軟硬件環(huán)境一般包括如下內(nèi)容：

專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)器維護(hù)人員，專門的行政管理人員。穩(wěn)具有專用機(jī)房（包含交換機(jī)、路由器、服務(wù)器、防火墻、UPS不斷電源等網(wǎng)絡(luò)硬件，還應(yīng)該具有機(jī)房專用精密空調(diào)、機(jī)房環(huán)境及設(shè)備監(jiān)控系統(tǒng)、防靜電活動(dòng)地板、防雷系統(tǒng)和防火防水設(shè)備等支持硬件）

配備性能較高的企業(yè)級(jí)服務(wù)器

服務(wù)器主機(jī)應(yīng)該運(yùn)行一個(gè)專門的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)企業(yè)自己組建網(wǎng)站服務(wù)器，一方面可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況配置服務(wù)器，安裝適合企業(yè)運(yùn)作的管理軟件，更快的獲得市場(chǎng)商機(jī)，加強(qiáng)與客戶的溝通；同時(shí)，可通過企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)器建立內(nèi)部局域網(wǎng)，加強(qiáng)員工之間的交流，也方便了企業(yè)對(duì)員工工作的監(jiān)控與管理。135自建主機(jī)46三、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)目前流行的操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)的選擇原則三、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)1361、了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)概念：操作系統(tǒng)是管理和控制計(jì)算機(jī)系統(tǒng)軟件、硬件和系統(tǒng)資源的大型程序，是用戶和計(jì)算機(jī)之間的接口。網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的特征（1）允許在不同的硬件平臺(tái)上安裝和使用（2）支持各種的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（3）提供方便的網(wǎng)絡(luò)管理（4）很高的安全性1、了解網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)1372、目前流行的操作系統(tǒng)UNIX(1)UNIX操作系統(tǒng)家族HP-UXIBMAIXSUNsolarisSCOUNIXLinux2、目前流行的操作系統(tǒng)UNIX138(2)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要優(yōu)點(diǎn)優(yōu)秀的性能較高的安全性支持TCP/IP協(xié)議(2)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要優(yōu)點(diǎn)139(3)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要缺點(diǎn)專業(yè)知識(shí)技能版本眾多，各版本之間的兼容性不好對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的支持不是很好(3)UNIX與其他網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)相比的主要缺點(diǎn)專業(yè)知識(shí)技能140NetWareNovell公司的Netware是基于Intel系列計(jì)算機(jī)的一套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器操作系統(tǒng)。版本Netware3.12Netware4.11Netware5.0協(xié)議站：IPX/SPXNetWareNovell公司的Netware是基于Inte141Windows（1）windows系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)友好的用戶界面穩(wěn)定的性能方便的系統(tǒng)管理強(qiáng)大的web功能Windows（1）windows系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)142（1）windows系統(tǒng)的缺點(diǎn)圖形、界面模式捆綁太死系統(tǒng)消耗過于龐大Windows的源代碼未公開微軟開始未對(duì)盜版進(jìn)行打擊（1）windows系統(tǒng)的缺點(diǎn)圖形、界面模式捆綁太死143LINUX(1)LINUX系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)免費(fèi)軟件，所有的源代碼完全開放支持多種硬件平臺(tái)和外部設(shè)備支持多種文件系統(tǒng)提供了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)支持（2）LINUX系統(tǒng)的特性低廉的費(fèi)用強(qiáng)大的性能堅(jiān)固的可靠性LINUX(1)LINUX系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)1443、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇原則系統(tǒng)安全性能是否達(dá)到要求廣泛的支持性易用性和可管理性對(duì)硬件設(shè)備的要求和兼容性3、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇原則系統(tǒng)安全性能是否達(dá)到要求145四、網(wǎng)站發(fā)布流程申請(qǐng)域名網(wǎng)站備案空間申請(qǐng)網(wǎng)站制作網(wǎng)站的發(fā)布域名解析構(gòu)思網(wǎng)站欄目，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站推廣四、網(wǎng)站發(fā)布流程申請(qǐng)域名146

1、域名申請(qǐng)

2、網(wǎng)站備案（1）網(wǎng)站備案是指向主管機(jī)關(guān)報(bào)告事由存案以備查考。網(wǎng)站備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動(dòng)，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，如果網(wǎng)站不備案的話，很有可能被查處以后關(guān)停。

1、域名申請(qǐng)

2、網(wǎng)站備案（1）網(wǎng)站備案是指向主管機(jī)關(guān)147（2）網(wǎng)站備案的流程登錄信息產(chǎn)業(yè)部備案網(wǎng)站（2）網(wǎng)站備案的流程登錄信息產(chǎn)業(yè)部備案網(wǎng)站148ICP注冊(cè)；輸入手機(jī)、郵件驗(yàn)證碼；錄入備案信息；將備案編號(hào)和電子證書安放在規(guī)定的位置。電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)方案課件1493、空間申請(qǐng)申請(qǐng)網(wǎng)站空間的方案:（1）專線空間（2）服務(wù)器托管（3）虛擬主機(jī)4、網(wǎng)站制作3、空間申請(qǐng)申請(qǐng)網(wǎng)站空間的方案:1505、網(wǎng)站的發(fā)布網(wǎng)站的發(fā)布就是將構(gòu)成網(wǎng)頁和網(wǎng)站的所有文件復(fù)制到web服務(wù)器的過程。網(wǎng)站發(fā)布有以下四種形式：通過HTTP方式發(fā)布網(wǎng)頁通過FTP方式發(fā)布網(wǎng)站通過本地/局域網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)站通過網(wǎng)頁表單發(fā)布網(wǎng)站6、域名解析5、網(wǎng)站的發(fā)布網(wǎng)站的發(fā)布就是將構(gòu)成網(wǎng)頁和網(wǎng)站的所有文件復(fù)制到1517、構(gòu)思網(wǎng)站欄目，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容（1）制作欄目時(shí)的注意事項(xiàng)緊扣主題設(shè)計(jì)網(wǎng)站指南欄目設(shè)計(jì)可以雙向交流的欄目設(shè)計(jì)常見問題專欄（2）劃分欄目時(shí)的注意事項(xiàng)盡可能刪除與主題無關(guān)的項(xiàng)目盡可能將網(wǎng)站最有價(jià)值的內(nèi)容列在欄目上盡可能方便訪問者的瀏覽和查詢突出直接的電子商務(wù)主題8、網(wǎng)站推廣7、構(gòu)思網(wǎng)站欄目，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容（1）制作欄目時(shí)的注意事項(xiàng)152電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)流程電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)流程153第三節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站是傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的第一步，也是相對(duì)簡(jiǎn)單和容易實(shí)現(xiàn)的一步，但企業(yè)應(yīng)該以哪些可以量化、考核的指標(biāo)來對(duì)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的效果進(jìn)行評(píng)估往往是接下來最關(guān)鍵、最重要的問題。本節(jié)內(nèi)容：一、網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)二、網(wǎng)站評(píng)估工具第三節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的154一、網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)網(wǎng)站流量指標(biāo)是網(wǎng)站分析的基礎(chǔ)，用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)用于衡量訪問者的活躍程度，網(wǎng)站商業(yè)指標(biāo)用于衡量網(wǎng)站將訪問者活動(dòng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤的能力。

一、網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)網(wǎng)站流量指標(biāo)是網(wǎng)站分析的155（一）流量指標(biāo)網(wǎng)站流量(traffic)是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立訪問者數(shù)量(Uniquevisitors)、總用戶數(shù)量(含重復(fù)訪問者RepeatVisitors)、頁面瀏覽數(shù)(PageViews)、每個(gè)訪問者的頁面瀏覽數(shù)(PageViewsPerUser)、用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等。（一）流量指標(biāo)網(wǎng)站流量(traffic156（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑴流量注冊(cè)比(RegisterShare)流量注冊(cè)比＝注冊(cè)用戶/獨(dú)立訪問者數(shù)，衡量網(wǎng)站的注冊(cè)率。⑵提袋率(HandbagShare)提袋率＝商品放入購物車或加入收藏夾的訪客/獨(dú)立訪問者數(shù)，衡量訪客對(duì)商品的興趣度。⑶回訪者比率(RepeatVisitorShare)回訪者比率＝回訪者數(shù)/獨(dú)立訪問者數(shù),衡量網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪問者的吸引程度和網(wǎng)站的實(shí)用性。（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑴流量注冊(cè)比(RegisterShare157（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑷積極訪問者比率(HeavyUserShare)積極用戶比率＝訪問超過11頁的用戶/總的訪問數(shù),衡量有多少訪問者是對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容高度的興趣。⑸忠實(shí)訪問者比率(CommittedVisitorShare)訪問時(shí)間在19分鐘以上的用戶數(shù)/總用戶數(shù)。⑹忠實(shí)訪問者指數(shù)(CommittedVisitorIndex)忠實(shí)訪問者指數(shù)＝大于19分鐘的訪問頁數(shù)/大于19分鐘的訪問者數(shù)，如果這個(gè)指數(shù)較低，那意味著有較長的訪問時(shí)間但是較低的訪問頁面。⑺忠實(shí)訪問者量(CommittedVisitorVolume)忠實(shí)訪問者量＝大于19分鐘的訪問頁數(shù)/總的訪問頁數(shù)，衡量長時(shí)間的訪問者所訪問的頁面占所有訪問頁面數(shù)的量。⑻訪問者參與指數(shù)(VisitorEngagementIndex)訪問者參與指數(shù)＝總訪問數(shù)/獨(dú)立訪問者數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表著部分訪問者的多次訪問的趨勢(shì)。（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑷積極訪問者比率(HeavyUserS158（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑼首頁回彈率(IndexRejectRate/IndexBounceRate)回彈率（首頁）＝僅僅訪問首頁的訪問數(shù)/所有從首頁開始的訪問數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表所有從首頁開始的訪問者中僅僅看了首頁的訪問者比率。⑽瀏覽用戶比率(ScanningVisitorShare)瀏覽用戶比率＝少于1分鐘的訪問者數(shù)/總訪問數(shù)，這個(gè)指標(biāo)一定程度上衡量網(wǎng)頁的吸引程度。⑾瀏覽用戶指數(shù)(ScanningVisitorIndex)瀏覽用戶指數(shù)＝少于１分鐘的訪問頁面數(shù)/少于１分鐘的訪問者數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表一分鐘內(nèi)的訪問者平均訪問頁數(shù)，指數(shù)越接近于１，說明訪問者對(duì)網(wǎng)站越?jīng)]興趣，僅僅瞄一眼就離開了。⑿瀏覽用戶量(ScanningVisitorVolume)瀏覽用戶量＝少于1分鐘的瀏覽頁數(shù)/所有瀏覽頁數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表在一分鐘內(nèi)完成的訪問頁面數(shù)的比率。（二）網(wǎng)站內(nèi)容指標(biāo)⑼首頁回彈率(IndexRejectR159（三）商業(yè)指標(biāo)網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)⑴平均訂貨額AverageOrderAmount(AOA)平均訂貨額＝總銷售額/總訂貨數(shù)，用來衡量網(wǎng)站銷售狀況的好壞。⑵轉(zhuǎn)化率(ConversionRate)轉(zhuǎn)化率＝總訂貨數(shù)/總訪問量，衡量網(wǎng)站的對(duì)每個(gè)訪問者的銷售情況。⑶每訪問者銷售額SalesPerVisit(SPV)每訪問者銷售額＝總銷售額/總訪問數(shù)，衡量網(wǎng)站的市場(chǎng)效率。⑷單筆訂單成本(CostperOrder)單筆訂單成本＝總的市場(chǎng)營銷開支/總訂貨數(shù)，衡量平均的訂貨成本。⑸再訂貨率RepeatOrderRate(ROR)再訂貨率＝現(xiàn)有客戶訂單數(shù)/總訂單數(shù)，衡量網(wǎng)站對(duì)客戶的吸引力。⑹單個(gè)訪問者成本(CostPerVisit)單個(gè)訪問者成本＝市場(chǎng)營銷費(fèi)用/總訪問數(shù),衡量網(wǎng)站的流量成本。瀏覽頁數(shù)，這個(gè)指標(biāo)代表在一分鐘內(nèi)完成的訪問頁面數(shù)的比率。（三）商業(yè)指標(biāo)網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)160二、網(wǎng)站評(píng)估工具CNZZ站長統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站排名網(wǎng)站PR值網(wǎng)頁鏈接數(shù)二、網(wǎng)站評(píng)估工具CNZZ站長統(tǒng)計(jì)161（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

圖CNZZ數(shù)據(jù)專家網(wǎng)站（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)圖CNZZ數(shù)據(jù)162（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

第一步

注冊(cè)成為CNZZ會(huì)員（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第一步注冊(cè)成為CNZZ會(huì)員163（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

第二步添加站點(diǎn)（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第二步添加站點(diǎn)164（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)

第三步

獲取代碼（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第三步獲取代碼165（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第四步加載代碼將選好的統(tǒng)計(jì)代碼粘貼到頁面源碼中，該頁面即可參與統(tǒng)計(jì)。該項(xiàng)操作需要略懂HTML語言的讀者才會(huì)操作，若沒有HTML語言的知識(shí)，可請(qǐng)網(wǎng)站代碼開發(fā)者幫助加載代碼。

（一）CNZZ站長統(tǒng)計(jì)第四步加載代碼166（二）Alexa網(wǎng)站排名

圖Alexa網(wǎng)站（二）Alexa網(wǎng)站排名圖Alexa網(wǎng)站167