南開大學20秋《廣告原理與實務》在線作業-1(參考答案)_第1頁
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1.()可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。A.雜志廣告B.網絡廣告C.電視廣告D.報紙廣告答案：BA.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：AA.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：BAdidas東道國的足球運動員，我們稱之為()。ACD.國際化策略答案：CA.封建社會B.原始社會C.奴隸社會D答案：B6.()也叫備忘性廣告，是指針對消費者已有使用習慣和購買習慣的產品，通過廣告提醒他們不要忘記這個產品，刺激其重復購買。BCD答案：CA.信息性廣告目標CD答案：DA.幽默B.溫馨C.夸張D.明星代言答案：AHeider來的()。ABC答案：C10.(告實施形態。ABD.完全集中性廣告答案：B11.(畫面。ABC答案：C12.()戲劇式是指編排一場戲劇，讓劇中人物將廣告產品的特征用戲劇臺詞告訴聽眾的一種廣告形式。ABCD13.捷豹轎車“常人無法抗拒的外在美/常人無法體會的內在美”，所用的廣告標題創作形式是()。ABCB14.1872323A.中國教會新報B.申報C.上海新報D答案：BA.廣播B.電視C.雜志D.DM答案：DA.認知反應B.社會階層C.消費行為D.購后反應答案：AA.親朋好友的口碑和推薦B.廣告C.自主搜尋信息D答案：A13的匹配易讀性最高BCD答案：DA.強化廣告主題CD答案：CA.人聲B.音響C.旁白D.音樂答案：CA.針對性原則B.真實性原則CD.限制性原則答案：AC1A.年度廣告計劃B.月度廣告計劃D.季度廣告計劃ABCDA.覆蓋面廣B.親切動聽CABCDA.覆蓋面廣BCABCA.語言文字BCABCDA.緊扣主題，圍繞標題B.正面陳述，言簡意賅C.特性突出，具體生動D.語言熱情，樸實真誠答案：ABCDA.改變態度或意見B.搜尋或回憶能形成協調狀態的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知覺的歪曲答案：ABCD廣告目標的類型，根據市場營銷策略劃分，可以分為()。創牌廣告目標BC.保牌廣告目標D.合作廣告目標答案：ACA.創牌廣告目標保牌廣告目標CD.競爭廣告目標答案：ABD21洲主導，變成了()三足鼎立。BCD答案：ACDA.時效性差影響面窄CD.不易攜帶答案：ABCA.嚴重性訴求B.幽默訴求C.性訴求D.USP答案：ABCDA.廣告費用比例法C.廣告效果比率法D.市場占有率法答案：ACDA.口頭廣告BCABCDA.戰略性廣告計劃BC.單一性計劃D.合作廣告計劃答案：ABC廣告標語創作的原則包括()。ACD.富有文采答案：ABCA.圖文并茂正確利用版面情景配合答案：ABCFCB食品BCD.飲料答案：ABA.廣告主CABDA.產品廣告B.制造商廣告C.中間商廣告D.合作廣告答案：BCDFishbein()A.錯誤B.正確答案：A理部門實施管理。()B答案：BA.錯誤正確佳的選擇。()B答案：AA.錯誤正確產品的生命周期是影響廣告預算的一個重要因素。()A.錯誤B.正確答案：B來代理的。()A.錯誤B.正確答案：B國際

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