第6章廣告設計與制作1.第6章廣告設計與制作1.廣告文案的構成及創作要求平面廣告的基本要素報紙、雜志廣告的表現形式與制作技巧電視、廣播、網絡廣告的構成要素與制作要求知識要點2.廣告文案的構成及創作要求知識要點2.能夠撰寫廣告文案能夠掌握平面廣告的基本要素，評析優秀的平面廣告設計的創意特色能夠掌握電視、廣播、網絡等電子廣告的構成要素，根據廣告創意的需要提供不同的設計構思和理念技能要求3.能夠撰寫廣告文案技能要求3.案例導入TCL德龍家用電器蒸汽熨斗平面廣告4.案例導入TCL德龍家用電器蒸汽熨斗平面廣告4.6.1廣告文案6.1.1廣告文案的概念及類型

廣義的廣告文案是指廣告作品本身，即廣告作品的全部內容，如文字、繪畫、照片、色彩運用、布局裝飾等，均屬于廣告文案的范疇。

狹義的廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定的媒體向消費者介紹和推銷商品、報告服務內容的應用文，是商業性的特殊的語言文體。5.6.1廣告文案6.1.1廣告文案的概念及類型5廣告文案是一種特殊的應用文體，根據訴求方式的不同，分為以下幾類：1．理性型廣告文案2．情感型廣告文案3．情理交融型廣告文案6.1廣告文案6.廣告文案是一種特殊的應用文體，根據訴求方式的不6.1.2廣告文案的構成

1．廣告標題2．廣告口號3．廣告正文4．隨文

由導語、主體、結尾組成直接標題間接標題復合標題：由引題、正題、副題組成6.1廣告文案7.6.1.2廣告文案的構成由導語、主體、結尾組成

廣告口號可以分為以下四種類型：1）反映商品特點和利益的廣告口號2）突出企業的悠久歷史和經營理念的廣告口號3）展示品牌內涵和個性的廣告口號4）號召消費者采取購買行動的廣告口號6.1廣告文案8.廣告口號可以分為以下四種類型：6.1廣告文案86.1.3廣告文案的創作要求1．主題鮮明，定位準確2．取材真實，內容準確3．結構簡明，布局嚴密4．用詞準確，言簡意賅5．生動形象，便于記憶6.1廣告文案9.6.1.3廣告文案的創作要求6.1廣告文案9.6.2平面廣告的設計與制作

6.2.1平面廣告的基本要素構成平面廣告的基本要素主要有圖像、文字、色彩、布局。10.6.2平面廣告的設計與制作6.2.1平面廣

1．圖像設計1）廣告圖像的分類及特點繪畫圖像攝影圖像6.2平面廣告的設計與制作11.1．圖像設計繪畫圖像攝影圖像6.2平面廣告的設2）廣告圖像的表現形式廣告圖像的表現形式主要有寫實、寫意、暗示等。寫實類廣告圖像暗示類廣告圖像6.2平面廣告的設計與制作12.2）廣告圖像的表現形式寫實類廣告圖像暗示類廣告圖像6.23）廣告圖像的表現技巧抓住讀者的注意力，激起讀者的興趣；突出產品獨有的特征；展示產品在實際使用中的場景；協助說服讀者相信文案承諾的真實性；為產品或廣告主創造有利形象；在同一系列的廣告中采用統一的圖形圖像技巧，保證廣告的前后統一和連貫性。6.2平面廣告的設計與制作13.3）廣告圖像的表現技巧6.2平面廣告的設計與制作13.

2．文字設計1）字體2）字號3）字距與行距4）廣告文字的創意表現原則針對性原則易讀性原則美觀性原則創新性原則6.2平面廣告的設計與制作“中國移動通信”廣告14.2．文字設計6.2平面廣告的設計與制作“中國移

3．色彩設計1）色彩的基本常識2）色彩與消費心理

4．布局設計重點突出變化與統一相結合6.2平面廣告的設計與制作15.3．色彩設計重點突出變化與統一相結合6.2平面三原色：紅、黃、藍四間色：橙、綠、紫、黑紅+黃=橙黃+藍=綠紅+藍=紫紅+黃+藍=黑色彩的屬性16.三原色：紅、黃、藍色彩的屬性16.色彩的屬性色相：指色彩的相貌、種類。明度：色彩本身的明亮程度。純度：色彩純粹的程度，即指色彩的飽和度。17.色彩的屬性色相：指色彩的相貌、種類。17.6.2.2報紙廣告的設計與制作

1．報紙廣告的表現形式圖文并茂型空白廣告6.2平面廣告的設計與制作18.6.2.2報紙廣告的設計與制作圖文并茂型空白廣告6.

2．提高報紙廣告注目率的技巧1）版面大小的選擇2）版面位置的選擇3）研究讀者閱讀方式4）運用色彩提高注目率6.2平面廣告的設計與制作19.2．提高報紙廣告注目率的技巧6.2平面廣告的設6.2.3雜志廣告的設計與制作

1．雜志廣告的表現形式2．雜志廣告的制作技巧注意版面位置的選擇注意版面的平衡和諧巧妙運用插圖設計要精美6.2平面廣告的設計與制作20.6.2.3雜志廣告的設計與制作6.2平面廣告的6.2.4平面廣告設計應用軟件1．Photoshop2．PageMaker3．Illustrator4．Freehand5．CorelDraw6.2平面廣告的設計與制作21.6.2.4平面廣告設計應用軟件6.2平面廣告的6.3電子廣告的設計與制作

6.3.1電視廣告的設計與制作

1．電視廣告的表現形式故事式、印證式、比較式、比喻式、幽默式、懸念式、解決問題式、名人推薦式

22.6.3電子廣告的設計與制作6.3.1電視廣告的

2．電視廣告的制作要求1）臺詞要簡潔、口語化，富有節奏感2）字幕要突出醒目3）畫面要表演化、動作化4）音樂要富有節奏感5）氛圍要鮮明6.3電子廣告的設計與制作23.2．電視廣告的制作要求6.3電子廣告的設計與制

3．電視廣告的制作程序策劃設計階段實際拍攝階段后期制作階段6.3電子廣告的設計與制作24.3．電視廣告的制作程序策劃設計階段實際拍攝階段后期制6.3.2廣播廣告的設計與制作

1．廣播廣告的構成要素

2．廣播廣告的制作程序準備階段錄音階段合成階段6.3電子廣告的設計與制作人聲音樂音響25.6.3.2廣播廣告的設計與制作準備階段錄音階段合成階6.3.3網絡廣告的設計與制作

1．網絡廣告的構成要素

6.3電子廣告的設計與制作文字空間圖像時序聲音26.6.3.3網絡廣告的設計與制作6.3電子廣告的

2．網絡廣告的主要形式1）網幅廣告2）文本鏈接廣告3）電子郵件廣告4）與內容相結合的廣告形式5）插播式廣告6）RichMedia6.3電子廣告的設計與制作27.2．網絡廣告的主要形式6.3電子廣告的設計與制

3．網絡廣告的制作原則1）研究目標對象2）了解廣告主的目標及其對網絡廣告的衡量標準3）符合品牌風格4）內容簡單明了5）建立有效組合6）保持用詞一致6.3電子廣告的設計與制作28.3．網絡廣告的制作原則6.3電子廣告的設計與制本章小結廣告文案是一種特殊的應用文體，根據訴求方式的不同，可以把廣告文案劃分為理性型廣告文案、情感型廣告文案、情理交融型廣告文案。廣告文案由標題、正文、口號、隨文四個部分構成。構成平面廣告的基本要素主要有圖像、文字、色彩、布局。其中，報紙廣告和雜志廣告是平面廣告的兩大主要類型。現代平面廣告設計與制作中，計算機繪圖軟件的應用發揮著舉足輕重的作用。目前制作平面廣告的常用軟件有Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。電子廣告主要包括電視廣告、廣播廣告、網絡廣告等。29.本章小結廣告文案是一種特殊的應用文體，根據訴求方式的不同，可能力培養與訓練技能題

1.請以“健康、有活力”為主題，為××飲料撰寫一則廣告文案，并設計一幅平面廣告。2.請就吸煙、酗酒、噪音、環境保護等事項創作一則平面、廣播或網絡形式的公益廣告。30.能力培養與訓練技能題30.經典廣告語評析好東西要與好朋友分享——麥氏咖啡牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力把精彩留給自己——李寧體育用品男人就應該對自己狠一點——柒牌男裝人失去聯想，世界將會怎樣？——聯想電腦非常可樂，非常選擇——非常可樂不買貴的，只選對的——雕牌洗衣粉能力培養與訓練31.經典廣告語評析能力培養與訓練31.經典平面廣告評析下圖為“雀巢咖啡”的平面廣告，請運用本章所學的平面廣告設計理論，對該設計作品加以評析。能力培養與訓練32.經典平面廣告評析能力培養與訓練32.THEEND33.THEEND33.謝謝觀看！謝謝觀看！第6章廣告設計與制作35.第6章廣告設計與制作1.廣告文案的構成及創作要求平面廣告的基本要素報紙、雜志廣告的表現形式與制作技巧電視、廣播、網絡廣告的構成要素與制作要求知識要點36.廣告文案的構成及創作要求知識要點2.能夠撰寫廣告文案能夠掌握平面廣告的基本要素，評析優秀的平面廣告設計的創意特色能夠掌握電視、廣播、網絡等電子廣告的構成要素，根據廣告創意的需要提供不同的設計構思和理念技能要求37.能夠撰寫廣告文案技能要求3.案例導入TCL德龍家用電器蒸汽熨斗平面廣告38.案例導入TCL德龍家用電器蒸汽熨斗平面廣告4.6.1廣告文案6.1.1廣告文案的概念及類型

廣義的廣告文案是指廣告作品本身，即廣告作品的全部內容，如文字、繪畫、照片、色彩運用、布局裝飾等，均屬于廣告文案的范疇。

狹義的廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定的媒體向消費者介紹和推銷商品、報告服務內容的應用文，是商業性的特殊的語言文體。39.6.1廣告文案6.1.1廣告文案的概念及類型5廣告文案是一種特殊的應用文體，根據訴求方式的不同，分為以下幾類：1．理性型廣告文案2．情感型廣告文案3．情理交融型廣告文案6.1廣告文案40.廣告文案是一種特殊的應用文體，根據訴求方式的不6.1.2廣告文案的構成

1．廣告標題2．廣告口號3．廣告正文4．隨文

由導語、主體、結尾組成直接標題間接標題復合標題：由引題、正題、副題組成6.1廣告文案41.6.1.2廣告文案的構成由導語、主體、結尾組成

廣告口號可以分為以下四種類型：1）反映商品特點和利益的廣告口號2）突出企業的悠久歷史和經營理念的廣告口號3）展示品牌內涵和個性的廣告口號4）號召消費者采取購買行動的廣告口號6.1廣告文案42.廣告口號可以分為以下四種類型：6.1廣告文案86.1.3廣告文案的創作要求1．主題鮮明，定位準確2．取材真實，內容準確3．結構簡明，布局嚴密4．用詞準確，言簡意賅5．生動形象，便于記憶6.1廣告文案43.6.1.3廣告文案的創作要求6.1廣告文案9.6.2平面廣告的設計與制作

6.2.1平面廣告的基本要素構成平面廣告的基本要素主要有圖像、文字、色彩、布局。44.6.2平面廣告的設計與制作6.2.1平面廣

1．圖像設計1）廣告圖像的分類及特點繪畫圖像攝影圖像6.2平面廣告的設計與制作45.1．圖像設計繪畫圖像攝影圖像6.2平面廣告的設2）廣告圖像的表現形式廣告圖像的表現形式主要有寫實、寫意、暗示等。寫實類廣告圖像暗示類廣告圖像6.2平面廣告的設計與制作46.2）廣告圖像的表現形式寫實類廣告圖像暗示類廣告圖像6.23）廣告圖像的表現技巧抓住讀者的注意力，激起讀者的興趣；突出產品獨有的特征；展示產品在實際使用中的場景；協助說服讀者相信文案承諾的真實性；為產品或廣告主創造有利形象；在同一系列的廣告中采用統一的圖形圖像技巧，保證廣告的前后統一和連貫性。6.2平面廣告的設計與制作47.3）廣告圖像的表現技巧6.2平面廣告的設計與制作13.

2．文字設計1）字體2）字號3）字距與行距4）廣告文字的創意表現原則針對性原則易讀性原則美觀性原則創新性原則6.2平面廣告的設計與制作“中國移動通信”廣告48.2．文字設計6.2平面廣告的設計與制作“中國移

3．色彩設計1）色彩的基本常識2）色彩與消費心理

4．布局設計重點突出變化與統一相結合6.2平面廣告的設計與制作49.3．色彩設計重點突出變化與統一相結合6.2平面三原色：紅、黃、藍四間色：橙、綠、紫、黑紅+黃=橙黃+藍=綠紅+藍=紫紅+黃+藍=黑色彩的屬性50.三原色：紅、黃、藍色彩的屬性16.色彩的屬性色相：指色彩的相貌、種類。明度：色彩本身的明亮程度。純度：色彩純粹的程度，即指色彩的飽和度。51.色彩的屬性色相：指色彩的相貌、種類。17.6.2.2報紙廣告的設計與制作

1．報紙廣告的表現形式圖文并茂型空白廣告6.2平面廣告的設計與制作52.6.2.2報紙廣告的設計與制作圖文并茂型空白廣告6.

2．提高報紙廣告注目率的技巧1）版面大小的選擇2）版面位置的選擇3）研究讀者閱讀方式4）運用色彩提高注目率6.2平面廣告的設計與制作53.2．提高報紙廣告注目率的技巧6.2平面廣告的設6.2.3雜志廣告的設計與制作

1．雜志廣告的表現形式2．雜志廣告的制作技巧注意版面位置的選擇注意版面的平衡和諧巧妙運用插圖設計要精美6.2平面廣告的設計與制作54.6.2.3雜志廣告的設計與制作6.2平面廣告的6.2.4平面廣告設計應用軟件1．Photoshop2．PageMaker3．Illustrator4．Freehand5．CorelDraw6.2平面廣告的設計與制作55.6.2.4平面廣告設計應用軟件6.2平面廣告的6.3電子廣告的設計與制作

6.3.1電視廣告的設計與制作

1．電視廣告的表現形式故事式、印證式、比較式、比喻式、幽默式、懸念式、解決問題式、名人推薦式

56.6.3電子廣告的設計與制作6.3.1電視廣告的

2．電視廣告的制作要求1）臺詞要簡潔、口語化，富有節奏感2）字幕要突出醒目3）畫面要表演化、動作化4）音樂要富有節奏感5）氛圍要鮮明6.3電子廣告的設計與制作57.2．電視廣告的制作要求6.3電子廣告的設計與制

3．電視廣告的制作程序策劃設計階段實際拍攝階段后期制作階段6.3電子廣告的設計與制作58.3．電視廣告的制作程序策劃設計階段實際拍攝階段后期制6.3.2廣播廣告的設計與制作

1．廣播廣告的構成要素

2．廣播廣告的制作程序準備階段錄音階段合成階段6.3電子廣告的設計與制作人聲音樂音響59.6.3.2廣播廣告的設計與制作準備階段錄音階段合成階6.3.3網絡廣告的設計與制作

1．網絡廣告的構成要素

6.3電子廣告的設計與制作文字空間圖像時序聲音60.6.3.3網絡廣告的設計與制作6.3電子廣告的

2．網絡廣告的主要形式1）網幅廣告2）文本鏈接廣告3）電子郵件廣告4）與內容相結合的廣告形式5）插播式廣告6）RichMedia6.3電子廣告的設計與制作61.2．網絡廣告的主要形式6.3電子廣告的設計與制

3．網絡廣告的制作原則1）研