統一四季醬油鋪貨期推廣活動

執行細案統一四季醬油鋪貨期推廣活動

執行細案2目錄賣場推廣活動執行細案；連鎖超市推廣活動執行細案；重點小區推廣活動執行細案。2目錄賣場推廣活動執行細案；3賣場標準陳列產品的堆頭陳列。功能：引起消費者注意，從而關心品牌。陳列方式：落地堆箱。陳列尺寸：待議。標準陳列效果圖：待尺寸確認后進行之。備注：此堆頭可與集團的多果汁產品一起作業。此堆頭可與促銷活動堆頭一起進行。3賣場標準陳列產品的堆頭陳列。4賣場標準陳列瓶掛卡功能：進行產品力及利益點的告知。使用場所：賣場／超市及所有陳列產品的地方。使用方式：掛在產品包裝瓶瓶頸上。標準使用形式：4賣場標準陳列瓶掛卡5賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。功能：進行產品上市信息的告知；進行產品力及利益點的告知?；顒臃绞剑涸诿總€統一1五聯包里放進一張產品DM；消費者每買一包五聯包，均能收到五聯包內的產品DM。備注：此次活動涉及的賣場為上海的各大賣場。此次活動的DM與之后的產品上市DM相同。5賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。6賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。執行方式：統萬在統一1五聯包里放進產品DM每一包統一1五聯包里放進一張產品DM消費者購買一包統一1五聯包消費者收到五聯包里的產品DM消費者閱讀統一四季產品DM6賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。統萬在統一17賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。功能：促進消費者嘗試購買。活動方式：與集團1.5升的多果汁產品結合進行；將N瓶1.5升的多果汁與1瓶5ML的統一四季紅燒王醬油用不干膠粘在一起；消費者每購買N瓶的1.5升多果汁可獲得一瓶統一四季醬油。備注：N為購買1.5升多果汁才獲贈醬油的瓶數，具體的數量待核算成本后再定；此作業與賣場堆頭一起進行；活動的告知信息在賣場現場以手寫海報形式進行告知。此次活動涉及的賣場為上海的各大賣場。7賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。8賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。執行方式：將N瓶1.5升的多果汁與贈送的統一四季醬油粘在一起消費者買N瓶1.5升多果汁消費者獲贈統一四季醬油8賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。將N瓶9賣場推廣活動產品現場烹調展示：功能：讓消費者直觀感受產品力及產品利益點，從而對品牌產生信任。活動地點：賣場／重點小區?；顒臃绞剑阂幻黉N小姐進行產品的烹調，并將烹調完成的食品切片讓消費者品嘗。一名促銷小姐向消費者派發DM，進行產品力及利益點的介紹。一名促銷小姐負責現場售賣活動。現場售賣活動優惠措施為買多果汁可獲得統一四季醬油。9賣場推廣活動產品現場烹調展示：1賣場推廣活動產品現場烹調展示：執行方式：進行產品的烹調，并將烹調完成的食品切片讓消費者品嘗派發DM，進行產品力及利益點的介紹現場促銷售賣活動消費者每購買N瓶多果汁，獲得一瓶統一四季醬油。1賣場推廣活動產品現場烹調展示：進行產品的烹調，并將烹調完11賣場推廣活動產品現場烹調展示：模擬消費者參與活動情景：A家庭主婦，正在逛賣場買醬油，未到醬油貨架時，便聞到一陣鹵肉的香味；走近展臺，看到統一四季鹵肉的色味呈粉紅肉，很有食欲感；現場促銷小姐還切下一片給她品嘗。她還收到現場促銷小姐發給她的一張DM單。促銷小姐告訴她N瓶多果汁可獲得一瓶統一四季紅燒王醬油。11賣場推廣活動產品現場烹調展示：12賣場推廣活動現場活動功能：吸引消費者注意新品牌的上市，并對產品力有所認知?；顒訒r間：周末13：－17：活動地點：賣場門口空地。活動：請專業藝人進行現場表演：相聲．歌舞．滑稽戲等。有獎問答節目：有關品牌．產品力與產品點的問題。促銷小姐派發產品DM，介紹產品力特點及產品利益點；現場促銷售賣活動。買多果汁可獲得一瓶統一四季紅燒王醬油。備注：以1小時為計，表演時間為45分鐘，有獎問答15分鐘。12賣場推廣活動現場活動13賣場推廣活動現場活動模擬消費者參與活動情景：A家庭主婦，正要逛賣場，看到統一四季在賣場門口辦現場活動，正好是王剛在演滑稽戲，于是她便停下來觀看，一名促銷小姐向她派發了統一四季的DM單，她看了對產品力特點有一些的了解，這時，正好舉辦有獎問答，主持人問說：“統一四季為什么更入味？”A主婦忙回答：“分子細，易入味?！庇谑撬@得了統一四季送的一件圍裙。她在活動現場還看到了在現場買N瓶多果汁可獲一瓶5ML統一四季紅燒王醬油。13賣場推廣活動現場活動14連鎖超市推廣活動貨架陳列：功能：讓消費者在終端貨架上認知到新品牌．新產品。陳列方式：醬油類貨架的兩排，每排六瓶。陳列時間：三－六個月標準陳列效果圖：14連鎖超市推廣活動貨架陳列：15連鎖超市推廣活動開箱贈品：功能：促進連鎖超市的開箱率。對象：連鎖超市的工作人員?；顒臃绞剑涸诮y一四季醬油外紙箱里，每一箱放進一件圍裙。超市工作人員，每開一箱，即可獲得一件圍裙。15連鎖超市推廣活動開箱贈品：16重點小區推廣活動派發產品上市DM。功能：向家庭消費者告知產品上市信息，并向介紹產品力特點與產品利益點?；顒臃绞剑篋M放進重點小區居民郵箱，為產品上市告知．現場活動信息告知。消費者打開信息時，即可得到一張產品DM。備注：重點小區的概念是以鋪貨期重點進入的賣場周邊的小區；重點小區的條件：商品房（每平方在3元以上）。居民戶數在1戶以上。16重點小區推廣活動派發產品上市DM。17重點小區推廣活動粘貼產品上市海報。功能：向小區居民告知產品上市信息?；顒臃绞剑涸谛^的公告欄上粘貼產品上市海報。海報樣式：17重點小區推廣活動粘貼產品上市海報。18重點小區推廣活動特殊通路作業：功能：對重點小區進行覆蓋，讓小區居民在小區周邊餐廳就餐時能接受到品牌信息，提示他們對品牌的認知?；顒臃绞剑簩⒔y一四季相關餐廳使用的物品，送給餐廳使用。相關物品樣式:備注：鋪貨期的特殊通路指的是重點小區周圍的餐廳。18重點小區推廣活動特殊通路作業：統一四季醬油鋪貨期推廣活動

執行細案統一四季醬油鋪貨期推廣活動

執行細案2目錄賣場推廣活動執行細案；連鎖超市推廣活動執行細案；重點小區推廣活動執行細案。2目錄賣場推廣活動執行細案；3賣場標準陳列產品的堆頭陳列。功能：引起消費者注意，從而關心品牌。陳列方式：落地堆箱。陳列尺寸：待議。標準陳列效果圖：待尺寸確認后進行之。備注：此堆頭可與集團的多果汁產品一起作業。此堆頭可與促銷活動堆頭一起進行。3賣場標準陳列產品的堆頭陳列。4賣場標準陳列瓶掛卡功能：進行產品力及利益點的告知。使用場所：賣場／超市及所有陳列產品的地方。使用方式：掛在產品包裝瓶瓶頸上。標準使用形式：4賣場標準陳列瓶掛卡5賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。功能：進行產品上市信息的告知；進行產品力及利益點的告知。活動方式：在每個統一1五聯包里放進一張產品DM；消費者每買一包五聯包，均能收到五聯包內的產品DM。備注：此次活動涉及的賣場為上海的各大賣場。此次活動的DM與之后的產品上市DM相同。5賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。6賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。執行方式：統萬在統一1五聯包里放進產品DM每一包統一1五聯包里放進一張產品DM消費者購買一包統一1五聯包消費者收到五聯包里的產品DM消費者閱讀統一四季產品DM6賣場推廣活動統一1五聯包放進產品DM。統萬在統一17賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。功能：促進消費者嘗試購買?；顒臃绞剑号c集團1.5升的多果汁產品結合進行；將N瓶1.5升的多果汁與1瓶5ML的統一四季紅燒王醬油用不干膠粘在一起；消費者每購買N瓶的1.5升多果汁可獲得一瓶統一四季醬油。備注：N為購買1.5升多果汁才獲贈醬油的瓶數，具體的數量待核算成本后再定；此作業與賣場堆頭一起進行；活動的告知信息在賣場現場以手寫海報形式進行告知。此次活動涉及的賣場為上海的各大賣場。7賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。8賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。執行方式：將N瓶1.5升的多果汁與贈送的統一四季醬油粘在一起消費者買N瓶1.5升多果汁消費者獲贈統一四季醬油8賣場推廣活動買1.5升多果汁送5ML紅燒王醬油。將N瓶9賣場推廣活動產品現場烹調展示：功能：讓消費者直觀感受產品力及產品利益點，從而對品牌產生信任?；顒拥攸c：賣場／重點小區。活動方式：一名促銷小姐進行產品的烹調，并將烹調完成的食品切片讓消費者品嘗。一名促銷小姐向消費者派發DM，進行產品力及利益點的介紹。一名促銷小姐負責現場售賣活動。現場售賣活動優惠措施為買多果汁可獲得統一四季醬油。9賣場推廣活動產品現場烹調展示：1賣場推廣活動產品現場烹調展示：執行方式：進行產品的烹調，并將烹調完成的食品切片讓消費者品嘗派發DM，進行產品力及利益點的介紹現場促銷售賣活動消費者每購買N瓶多果汁，獲得一瓶統一四季醬油。1賣場推廣活動產品現場烹調展示：進行產品的烹調，并將烹調完11賣場推廣活動產品現場烹調展示：模擬消費者參與活動情景：A家庭主婦，正在逛賣場買醬油，未到醬油貨架時，便聞到一陣鹵肉的香味；走近展臺，看到統一四季鹵肉的色味呈粉紅肉，很有食欲感；現場促銷小姐還切下一片給她品嘗。她還收到現場促銷小姐發給她的一張DM單。促銷小姐告訴她N瓶多果汁可獲得一瓶統一四季紅燒王醬油。11賣場推廣活動產品現場烹調展示：12賣場推廣活動現場活動功能：吸引消費者注意新品牌的上市，并對產品力有所認知?；顒訒r間：周末13：－17：活動地點：賣場門口空地。活動：請專業藝人進行現場表演：相聲．歌舞．滑稽戲等。有獎問答節目：有關品牌．產品力與產品點的問題。促銷小姐派發產品DM，介紹產品力特點及產品利益點；現場促銷售賣活動。買多果汁可獲得一瓶統一四季紅燒王醬油。備注：以1小時為計，表演時間為45分鐘，有獎問答15分鐘。12賣場推廣活動現場活動13賣場推廣活動現場活動模擬消費者參與活動情景：A家庭主婦，正要逛賣場，看到統一四季在賣場門口辦現場活動，正好是王剛在演滑稽戲，于是她便停下來觀看，一名促銷小姐向她派發了統一四季的DM單，她看了對產品力特點有一些的了解，這時，正好舉辦有獎問答，主持人問說：“統一四季為什么更入味？”A主婦忙回答：“分子細，易入味?！庇谑撬@得了統一四季送的一件圍裙。她在活動現場還看到了在現場買N瓶多果汁可獲一瓶5ML統一四季紅燒王醬油。13賣場推廣活動現場活動14連鎖超市推廣活動貨架陳列：功能：讓消費者在終端貨架上認知到新品牌．新產品。陳列方式：醬油類貨架的兩排，每排六瓶。陳列時間：三－六個月標準陳列效果圖：14連鎖超市推廣活動貨架陳列：15連鎖超市推廣活動開箱贈品：功能：促進連鎖超市的開箱率。對象：連鎖超市的工作人員?；顒臃绞剑涸诮y一四季醬油外紙箱里，每一箱放進一件圍裙。超市工作人員，每開一箱，即可獲得一件圍裙。15連鎖超市推廣活動開箱贈品：16重點小區推廣活動派發產品上市DM。功能：向家庭消費者告知產品上市信息，并向介紹產品力特點與產品利益點。活動方式：DM放進重點小區居民郵箱，為產品上市告知．現場活動信息告知。消費者打開信息時，即可得到一張產品DM。備注：重點小區的概念是以鋪貨期重點進入的賣場周邊的小區；重點小區的條件：商品房（每平方在3元以上）。