電影《給你點顏色看看》娛樂營銷招商方案電影《給你點顏色看看》娛樂營銷招商方案1目錄市場分析故事大綱主創演員運行計劃植入廣告娛樂營銷宣傳發行合作說明目錄2市場分析市場背景:在過去5年中，中國電影票房始終以每年20%-35%的速度遞增。2009年全國新建影院數目更突破110家，新銀幕數突破600張，平均每天就有1.64塊銀幕誕生。最近國家廣電總局電影局有關負責人透露，2009年全國電影票房63億元，比2008年增長45%，創歷史新高，成為全球電影票房增長最快的國家。目前已有21部中外影片票房收入超過1億元，合計票房38億元，約占年總票房的60%，比去年的12部增加9部。其中《變形金剛2》、《建國大業》、《2012》的票房各超過4億元。。而到2010年，全國票房預計可達70億以上，有望進入世界前十。市場分析市場背景:3受眾人群分析

受眾人群分析：票房的遞增還有一原因就是收看人群的成熟。曾經光顧電影院的青年男女，現有很多已為人父人母，加上新一代對電影的青睞，使得觀影人群從原來的20多歲，到現在主要觀影人群15歲到40歲，甚至更廣。該劇講述了一個女研究生（時代符號——熟女，白骨精）進入社會這一個大舞臺后，“被成熟”的過程，人物性格鮮明，具有當代青年代表性特征。而這部影片又揭示很多社會熱點問題，就業難，剩女難，星座配對，大齡單身，經濟適用男等熟悉的都市話題，就星座話題而言，僅新浪網星座頻道就有70萬的注冊用戶每天都在關注著星座運程，星座配對等等。本片合作伙伴新浪星座頻道提供數據顯示，在星座網站看看運勢，查詢一下每周每日幸運指數、幸運顏色的年輕白領與大學生們產生了每日一千八百萬的瀏覽量。調查發現，60%年齡在17~35歲之間的年輕人都有過上網看星座的經歷，不少女性表示自己比較相信。本劇主要針對16—40歲之間的學生、中產階級人士、白領、小資等，而這一人群正式進電影院看電影的主要人群，也是消費的主要人群。受眾人群分析受眾人群分析：4故事大綱電影《給你點兒顏色》簡述

——根據述平小說《一張白紙可以畫最新最美的圖畫》改編一個女研究生（時代符號——熟女，白骨精）畢業了，一畢業就應聘到某個城市的一家不大的企業，一進入企業就意味著她從此走上了社會，而社會是復雜的——很多人都這么說。都說社會是一個大的舞臺，人人都能在上面扮演一兩角色，研究生也未能免俗，到那不久她就進入了角色。2010年夏天，女主人公研究生畢業，好不容易應聘到了一家企業。她對于到這里心緒復雜，但是以年輕人特有的熱情，很快讓她對未來的工作生活充滿了希望，仿佛一張白紙的研究生，希望能夠勾勒出美麗的人生圖景。研究生是這個企業的第一個女碩士。一個單身大齡女青年，又因為容貌姣好，單位的人都對她的個人問題給予了很大的關注，讓她在沾沾自喜之余，又感到隱隱的不安。在她看來，這個看似平靜的企業，其實也是充滿著明爭暗斗的，最嚴重的就是她的上司錢總，與齊董之間的權力爭斗，而這兩個人都把她當成是自己要爭取過來的人，為此都很積極。她本打算干一番事業，然而在這里首先面對的卻是擇偶問題。她的頂頭上司錢總是個事業型單身男人，話里話外對她表示親近；而齊董卻感覺自己的兒子和她很般配，齊董本人也總是有意無意帶著她出席各種應酬——研究生難以處理兩邊的平衡，終于在一次應酬微醉后不小心受傷住進了醫院。在醫院里她遇到了醫生，一遇到醫生就遇到了愛情，一遇到愛情就像渾身通了電一樣，一通電就遇到了麻煩，一遇到麻煩就發現了問題，一發現問題她就作出改變，一作出改變她就發現不認識自己了，一不認識自己就開犯錯，一犯錯就越錯越離譜，一離譜就開始檢討自己，一檢討就后悔，一后悔就打算重來，一重來就陷入了惡性循環——研究生終于發現自己從來都不是“一張白紙”，認清自己的她再次決心要好好書寫自己的人生，畫最新最美的圖畫，這一次她是這樣寫的……故事大綱電影《給你點兒顏色》簡述5主創介紹導演趙小僮

2004年戲劇《門背后》北京人民藝術劇院2005年導演編劇戲劇《晃晃悠悠》

2005年導演編劇戲劇《支離破碎》

《貓科動物》

2006年四十集電視劇《空港軼事》

2008年兒童戲劇《邋遢大王奇遇記》——

該劇榮獲國家文化部年度原創動漫演出獎。上海美琪大戲院。小說原著

述平《有話好好說》（1996年導演張藝謀）《鬼子來了》（1999年導演姜文）《理發師》（2000年導演陳逸飛）《太陽照常升起》（2007年導演姜文）《讓子彈飛》（2010年導演姜文）主創介紹導演小說原著6主創介紹視覺總監顧長衛顧長衛被喻為“中國第一攝影師”

《紅高粱》、《菊豆》、《霸王別姬》不斷沖擊國際各大影展，顧長衛頻頻獲得最佳攝影提名獎和柯達攝影獎

2005年，顧長衛的導演處女作《孔雀》獲得柏林電影節銀熊獎2007年，他的第二部導演作品《立春》為他的妻子、女主角蔣雯麗贏得了羅馬電影節影后的桂冠主創介紹視覺總監7主創介紹宣傳總監

崔永元主持人《小崔說事》

制片人《電影傳奇》《小崔說事》

總策劃《我和我的祖國》當選兩屆全國政協委員，曾經兩次獲得主持人“金話筒”獎，四次榮獲央視“十佳主持人播音員”獎主創介紹宣傳總監8主要演員羽凡崔永元主要演員羽凡崔永元9主要演員楊童舒洪劍濤主要演員楊童舒洪劍濤10運作計劃運作計劃11最直接、最準確的使產品在最短的時間內到達受眾人群！

電影植入營銷的概念將產品或品牌融入電影，通過各種場景，讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌的印象，從而達到營銷產品目的的方式被稱之為植入式營銷。植入營銷在歐美國家頗為流行，近兩年來在中國這種獨樹一幟有令人印象深刻的營銷方式，被越來越多的商業品牌所接受并津津樂道。傳統營銷的邊際效用遞減品牌內容營銷為諸多品牌嶄露頭角帶來了新的希望客戶期望通過這種“潤物無聲”的營銷方式把強大的“廣告攻勢”轉變為“不著痕跡”的滲透什么是植入式廣告營銷？最直接、最準確的使產品在最短的時間內到達受眾人群！電影植入12視覺最高品質媒體唯一展示面積大于“視網膜”面積的媒體聽覺最高品質媒體環繞立體聲音響遠非家庭影院可以比擬受眾最佳收視心境受眾完全放松的心情，最易接受信息，此刻將是享受廣告的過程真正的全封閉環境沒有人車流動，沒有旁人打擾，難得的“專心時刻”百分百信息到達品牌信息有效傳遞、接收絲毫不浪費一秒時間高分眾性媒體電影作為高消費娛樂項目決定了受眾的消費能力和習慣為什么選擇植入電影？視覺最高品質媒體唯一展示面積聽覺最高品質媒體環繞立體聲音響受13可植入產品類型之（手機）

片中推動劇情發展的重要道具—手機，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業拍照和攝影等功能都將被強化，使產品特質迅速深入人心。劇中男女主人公頻繁使用手機聊天貫穿整部影片。與劇中現代時尚的劇情部分有直接密切關系，以一種更為時尚、更潮流的方式進行展示，外觀、性能等曝光度極高。劇中不同人物使用不同款式手機，賦予產品多層次的品牌性格。可植入產品類型之（手機）片中推動劇情發展的重要道具—手機，14

生活必備，是推動劇情發展的重要道具。與劇中人物生活環境息息相關，以一種更為貼近潮流、時尚生活的方式進行，融入性推廣展示，曝光度極高。利用劇情遞進性展示視頻、酒水、飲料、咖啡的各種優勢，使產品特質迅速深入人心。劇中做為體現人物性格的重要道具將多次出現，產品和人物的性格相輔相成，效果顯著可植入產品類型之（食品、飲料、酒水）生活必備，是推動劇情發展的重要道具。可植入產品類型之（食品15可植入產品類型之（服裝）

劇中人物使用的關鍵道具，有特寫、對白、遠近景等多層次曝光。劇中男女主角都是時尚潮流品味的代表，品牌不僅得以高頻次展示，更成為劇情的一部分。他們的服裝將展現當下的流行及品味風潮，體現品牌的潮流定位及內涵。劇中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他們的服裝將體現品牌內斂、高端、奢華的內涵?？芍踩氘a品類型之（服裝）劇中人物使用的關鍵道具，有特寫、對16本片故事發生在現代時尚都市，其中現代生活是該片的主要元素，所以各類現代生活中的產品都可融入到該片中，各種先進的家電家具、電子產品、衛浴、珠寶、男女鞋等各行業產品都可以在該片中進行置入，與影片交相輝映。其他可植入產品類型本片故事發生在現代時尚都市，其中現代生活是該片的主要元素，所17熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發布新產品產品展示電影公關活動首映式系列活動（公關活動）北京舉辦首映式、新聞發布會等影片宣傳劇中明星到場參與，并會舉辦雞尾酒會，企業貴賓可與明星親密接觸企業可獲得影片首映式或其他放映場次的贈票，企業消費者可進行互動活動CCTV6現場直播企業宣傳方式1、冠名2、活動背景板LOGO展示3、企業現場展示4、現場主持人提及企業品牌5、企業企業代表發言6、媒體資料袋派發企業紀念品或宣傳資料7、媒體新聞通稿中提及企業品牌熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發18電影結束后,演職員表前超強記憶演職員表后滾動播出電影片尾首席贊助商鳴謝電影片尾獨家贊助商鳴謝電影片尾廣告電影結束后,演職員表前超強記憶演職員表后滾動播出電影片尾首席19康佳與《指環王》諾基亞與《神話》TOSHIBA與《夜宴》電影形象授權【電影形象使用優勢】帶來最前衛、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。1、明星豪華陣容及電影華彩畫面，為商家廣告2、以電影內涵豐富、強化商家品牌理念，增添商家品牌號召力?！倦娪靶蜗螵毤沂跈嗪献鞣绞健?、商家以現金購買或媒體資源置換的形式獲得影片形象使用權；2、合作商家擁有行業獨家合作伙伴的名義，與合作商家同行業的競爭對手及潛在競爭對手無權使用影片形象?？导雅c《指環王》諾基亞與《神話》TOSHIBA與《夜宴》電影20重點城市重點出擊全國8大重點區域：北京上海廣州（深圳）四川重慶湖北浙江江蘇

規模：全國30個省市、300個城市35條院線同步上映300個拷貝同步發行上映影院超過500家場次：10000場發行規模重點城市重點出擊規模：全國30個省市、300個城市發行21院線市場份額分析院線市場份額分析22home2010.12.5,星期二AM8:00上班《客戶+聶隱娘》路牌公共汽車TVC《客戶+聶隱娘》AM8:10步行至車站《客戶+聶隱娘》報紙廣告AM8:30乘座的公共汽車上公司電梯液晶TVC《客戶+聶隱娘》AM8:55到達公司，等待電梯AM12:00午餐與同事談論《客戶+聶隱娘》的新聞秩事PM12:30午休，閱讀報紙下班PM18：00《客戶+聶隱娘》

TVCPM19：00-22：00看電視餐廳、健身、娛樂休閑場所《客戶+聶隱娘》電視廣告PM19：00-23：00吃飯、健身、娛樂每人每天超過10次以上的媒體接觸！宣傳流程home2010.12.5,星期二《客戶+聶隱娘》路牌公共汽23合作說明合作說明24合作說明合作說明25合作說明合作說明26合作說明合作說明27電影《給你點顏色看看》娛樂營銷招商方案電影《給你點顏色看看》娛樂營銷招商方案28目錄市場分析故事大綱主創演員運行計劃植入廣告娛樂營銷宣傳發行合作說明目錄29市場分析市場背景:在過去5年中，中國電影票房始終以每年20%-35%的速度遞增。2009年全國新建影院數目更突破110家，新銀幕數突破600張，平均每天就有1.64塊銀幕誕生。最近國家廣電總局電影局有關負責人透露，2009年全國電影票房63億元，比2008年增長45%，創歷史新高，成為全球電影票房增長最快的國家。目前已有21部中外影片票房收入超過1億元，合計票房38億元，約占年總票房的60%，比去年的12部增加9部。其中《變形金剛2》、《建國大業》、《2012》的票房各超過4億元。。而到2010年，全國票房預計可達70億以上，有望進入世界前十。市場分析市場背景:30受眾人群分析

受眾人群分析：票房的遞增還有一原因就是收看人群的成熟。曾經光顧電影院的青年男女，現有很多已為人父人母，加上新一代對電影的青睞，使得觀影人群從原來的20多歲，到現在主要觀影人群15歲到40歲，甚至更廣。該劇講述了一個女研究生（時代符號——熟女，白骨精）進入社會這一個大舞臺后，“被成熟”的過程，人物性格鮮明，具有當代青年代表性特征。而這部影片又揭示很多社會熱點問題，就業難，剩女難，星座配對，大齡單身，經濟適用男等熟悉的都市話題，就星座話題而言，僅新浪網星座頻道就有70萬的注冊用戶每天都在關注著星座運程，星座配對等等。本片合作伙伴新浪星座頻道提供數據顯示，在星座網站看看運勢，查詢一下每周每日幸運指數、幸運顏色的年輕白領與大學生們產生了每日一千八百萬的瀏覽量。調查發現，60%年齡在17~35歲之間的年輕人都有過上網看星座的經歷，不少女性表示自己比較相信。本劇主要針對16—40歲之間的學生、中產階級人士、白領、小資等，而這一人群正式進電影院看電影的主要人群，也是消費的主要人群。受眾人群分析受眾人群分析：31故事大綱電影《給你點兒顏色》簡述

——根據述平小說《一張白紙可以畫最新最美的圖畫》改編一個女研究生（時代符號——熟女，白骨精）畢業了，一畢業就應聘到某個城市的一家不大的企業，一進入企業就意味著她從此走上了社會，而社會是復雜的——很多人都這么說。都說社會是一個大的舞臺，人人都能在上面扮演一兩角色，研究生也未能免俗，到那不久她就進入了角色。2010年夏天，女主人公研究生畢業，好不容易應聘到了一家企業。她對于到這里心緒復雜，但是以年輕人特有的熱情，很快讓她對未來的工作生活充滿了希望，仿佛一張白紙的研究生，希望能夠勾勒出美麗的人生圖景。研究生是這個企業的第一個女碩士。一個單身大齡女青年，又因為容貌姣好，單位的人都對她的個人問題給予了很大的關注，讓她在沾沾自喜之余，又感到隱隱的不安。在她看來，這個看似平靜的企業，其實也是充滿著明爭暗斗的，最嚴重的就是她的上司錢總，與齊董之間的權力爭斗，而這兩個人都把她當成是自己要爭取過來的人，為此都很積極。她本打算干一番事業，然而在這里首先面對的卻是擇偶問題。她的頂頭上司錢總是個事業型單身男人，話里話外對她表示親近；而齊董卻感覺自己的兒子和她很般配，齊董本人也總是有意無意帶著她出席各種應酬——研究生難以處理兩邊的平衡，終于在一次應酬微醉后不小心受傷住進了醫院。在醫院里她遇到了醫生，一遇到醫生就遇到了愛情，一遇到愛情就像渾身通了電一樣，一通電就遇到了麻煩，一遇到麻煩就發現了問題，一發現問題她就作出改變，一作出改變她就發現不認識自己了，一不認識自己就開犯錯，一犯錯就越錯越離譜，一離譜就開始檢討自己，一檢討就后悔，一后悔就打算重來，一重來就陷入了惡性循環——研究生終于發現自己從來都不是“一張白紙”，認清自己的她再次決心要好好書寫自己的人生，畫最新最美的圖畫，這一次她是這樣寫的……故事大綱電影《給你點兒顏色》簡述32主創介紹導演趙小僮

2004年戲劇《門背后》北京人民藝術劇院2005年導演編劇戲劇《晃晃悠悠》

2005年導演編劇戲劇《支離破碎》

《貓科動物》

2006年四十集電視劇《空港軼事》

2008年兒童戲劇《邋遢大王奇遇記》——

該劇榮獲國家文化部年度原創動漫演出獎。上海美琪大戲院。小說原著

述平《有話好好說》（1996年導演張藝謀）《鬼子來了》（1999年導演姜文）《理發師》（2000年導演陳逸飛）《太陽照常升起》（2007年導演姜文）《讓子彈飛》（2010年導演姜文）主創介紹導演小說原著33主創介紹視覺總監顧長衛顧長衛被喻為“中國第一攝影師”

《紅高粱》、《菊豆》、《霸王別姬》不斷沖擊國際各大影展，顧長衛頻頻獲得最佳攝影提名獎和柯達攝影獎

2005年，顧長衛的導演處女作《孔雀》獲得柏林電影節銀熊獎2007年，他的第二部導演作品《立春》為他的妻子、女主角蔣雯麗贏得了羅馬電影節影后的桂冠主創介紹視覺總監34主創介紹宣傳總監

崔永元主持人《小崔說事》

制片人《電影傳奇》《小崔說事》

總策劃《我和我的祖國》當選兩屆全國政協委員，曾經兩次獲得主持人“金話筒”獎，四次榮獲央視“十佳主持人播音員”獎主創介紹宣傳總監35主要演員羽凡崔永元主要演員羽凡崔永元36主要演員楊童舒洪劍濤主要演員楊童舒洪劍濤37運作計劃運作計劃38最直接、最準確的使產品在最短的時間內到達受眾人群！

電影植入營銷的概念將產品或品牌融入電影，通過各種場景，讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌的印象，從而達到營銷產品目的的方式被稱之為植入式營銷。植入營銷在歐美國家頗為流行，近兩年來在中國這種獨樹一幟有令人印象深刻的營銷方式，被越來越多的商業品牌所接受并津津樂道。傳統營銷的邊際效用遞減品牌內容營銷為諸多品牌嶄露頭角帶來了新的希望客戶期望通過這種“潤物無聲”的營銷方式把強大的“廣告攻勢”轉變為“不著痕跡”的滲透什么是植入式廣告營銷？最直接、最準確的使產品在最短的時間內到達受眾人群！電影植入39視覺最高品質媒體唯一展示面積大于“視網膜”面積的媒體聽覺最高品質媒體環繞立體聲音響遠非家庭影院可以比擬受眾最佳收視心境受眾完全放松的心情，最易接受信息，此刻將是享受廣告的過程真正的全封閉環境沒有人車流動，沒有旁人打擾，難得的“專心時刻”百分百信息到達品牌信息有效傳遞、接收絲毫不浪費一秒時間高分眾性媒體電影作為高消費娛樂項目決定了受眾的消費能力和習慣為什么選擇植入電影？視覺最高品質媒體唯一展示面積聽覺最高品質媒體環繞立體聲音響受40可植入產品類型之（手機）

片中推動劇情發展的重要道具—手機，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業拍照和攝影等功能都將被強化，使產品特質迅速深入人心。劇中男女主人公頻繁使用手機聊天貫穿整部影片。與劇中現代時尚的劇情部分有直接密切關系，以一種更為時尚、更潮流的方式進行展示，外觀、性能等曝光度極高。劇中不同人物使用不同款式手機，賦予產品多層次的品牌性格?？芍踩氘a品類型之（手機）片中推動劇情發展的重要道具—手機，41

生活必備，是推動劇情發展的重要道具。與劇中人物生活環境息息相關，以一種更為貼近潮流、時尚生活的方式進行，融入性推廣展示，曝光度極高。利用劇情遞進性展示視頻、酒水、飲料、咖啡的各種優勢，使產品特質迅速深入人心。劇中做為體現人物性格的重要道具將多次出現，產品和人物的性格相輔相成，效果顯著可植入產品類型之（食品、飲料、酒水）生活必備，是推動劇情發展的重要道具?？芍踩氘a品類型之（食品42可植入產品類型之（服裝）

劇中人物使用的關鍵道具，有特寫、對白、遠近景等多層次曝光。劇中男女主角都是時尚潮流品味的代表，品牌不僅得以高頻次展示，更成為劇情的一部分。他們的服裝將展現當下的流行及品味風潮，體現品牌的潮流定位及內涵。劇中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他們的服裝將體現品牌內斂、高端、奢華的內涵。可植入產品類型之（服裝）劇中人物使用的關鍵道具，有特寫、對43本片故事發生在現代時尚都市，其中現代生活是該片的主要元素，所以各類現代生活中的產品都可融入到該片中，各種先進的家電家具、電子產品、衛浴、珠寶、男女鞋等各行業產品都可以在該片中進行置入，與影片交相輝映。其他可植入產品類型本片故事發生在現代時尚都市，其中現代生活是該片的主要元素，所44熊貓手機與《無間道》TOSHIBA與《夜宴》康佳與《無極》發布新產品產品展示電影公關活動首映式系列活動（公關活動）北京舉辦首映式、新聞發布會等影片宣傳劇中明星到場參與，并會舉辦雞尾酒會，企業貴賓可與明星親密接觸企業可獲得影片首映式或其他放映場次的贈票，企業消費者可進行互動活動CCTV6現場直播企業宣傳方式1、冠名2、活動背景板LOGO展示3、企業現場展示4、現場主持人提及企業品牌5、企業企業代表發言6、媒體