廣告策劃的經(jīng)典咖啡帶你到左岸——左岸咖啡館的私房故事李景宏(奧美廣告業(yè)務(wù)協(xié)理)故事是從一個塑膠杯開始的。統(tǒng)一乳品部在1994年決定自國外引進(jìn)一種全新的包材在臺灣上市，這種包材可以直接微波加熱，但必須冷藏儲存，外觀像塑膠杯，但質(zhì)感卻好很多。統(tǒng)一了解在市場上推出的第一個產(chǎn)品的價格接受度，對未來消費者對此種新包材的價位認(rèn)知，具有決定性的影響力。為了避免重蹈鋁箔包被消費者定位為10元的低價飲料后，從此難以翻身獲利微薄的覆轍，希望初期以一種高級飲料切入市場，來拉高新包材的價格定位，為未來提升乳品部的產(chǎn)品獲利奠定良好的基礎(chǔ)。于是責(zé)成代理商奧美廣告就產(chǎn)品內(nèi)容、包裝、定位、傳播等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全盤規(guī)劃，左岸咖啡館的故事就此拉開序幕。巴黎塞那河左岸「左岸」是一家開在消費者心目中，具有烏托邦性質(zhì)的咖啡館。由于并非實質(zhì)存在，因此有著遠(yuǎn)距離的朦朧美感。被要求細(xì)數(shù)左岸咖啡館的發(fā)展始末，就像是要去揭開那層披覆其上迷離薄紗一般，深恐仙女就此被貶下凡塵，光環(huán)翅膀具結(jié)消失無蹤，因此心情上總是抗拒的。20世紀(jì)初，巴黎塞那河左岸開了不少咖啡館，當(dāng)年曾是畢卡索、沙特、西蒙波娃等人固定聚會場所。這一杯新鮮咖啡，填滿了歐洲人文氣息，品位其中，仿佛置身文化沖擊的新古歐洲，引人思潮奔流。品牌概念既已確定，自然必須貫穿在所有與品牌相關(guān)的事物上，例如口味的選擇，就因而敲定法國流行的CaféauLait——一種以50%咖啡、50%鮮奶比例混合的花式咖啡。在中文的口味命名，采用三○年代中國大陸慣常使用的中文譯音字眼，讓口味本身就很有外來文學(xué)的感覺。auLait我們翻譯成「昂列」而不翻譯成「歐蕾」，另外在包裝上的口味描述也特意用比較文縐縐的寫法。想象咖啡左岸咖啡館有能力刺激消費群一種真實的、豐富的相形情境。左岸咖啡和消費者的關(guān)系，就像是放置在你身邊不遠(yuǎn)書架上的一本文學(xué)欣賞集、一冊旅游札記，甚至一篇短短的詩詞，在你想要享受一片獨處心靈空間的時候，左岸咖啡館隨手可得，并帶你一游。這就好像你身在臺灣，偶爾你會計劃著將來若有機會，要去歐洲度個浪漫的自由之旅。但是在這個現(xiàn)實忙碌的時刻，你只有來到一家精致風(fēng)格的歐式餐廳，逛逛歐式古典的家具店，來享有一絲異國風(fēng)情所帶來的滿意。而左岸咖啡更輕松、更簡單的提供你在日常生活中，隨時可能冒出的一點小小欲望。想想看，再怎樣擅長社交、樂于助人的人，也不都希望有段自己和自己相處的時光嗎？想象一下，你會如何描述一家經(jīng)常光顧的咖啡館？你可能會先提到坐落的地點、周圍的環(huán)境、是不是容易停車。接著你會開始描述它的外觀、內(nèi)部裝潢特色（如果有特色的話）。然后，你會從它的menu里，找出有什么不能錯過、它的咖啡哪一種最好喝、經(jīng)常播放的音樂形態(tài)、那一個位子view最好、收費貴不貴、常去的客人長什么樣子、那一個服務(wù)生最可愛、老板的背景，一路談到曾經(jīng)在這里邂逅的人、經(jīng)歷的事。現(xiàn)在讓我們一起回顧一下，你剛剛所做的描述，你曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)上述的一切，都是一些具體的事實，你可以看得見、聽得到、摸得著，甚至可以說出確切的時間地點。是的！就是這些具體事實在你的腦海里建構(gòu)出一家咖啡館的認(rèn)知。事實上，人們都是透過一些具體事實來認(rèn)知一家咖啡館的。但是，假設(shè)有一家咖啡館，地址不詳，據(jù)說在遙遠(yuǎn)的法國，你身邊的人包括你自己從來不曾有人去過，旅游雜志上也找不到它的資料，你會如何看待這家咖啡館呢？會對他產(chǎn)生好奇嗎？想嘗試一下它的咖啡嗎？是否會懷疑它的存在呢？黑白的、村上春樹的左岸左岸咖啡館在傳播上所面臨的最大挑戰(zhàn)，就是要在消費者腦海中建立一個左岸咖啡館的存在。我們相信它在消費者腦海中愈演愈真實，我們的品牌就會愈強大。左岸的作業(yè)小組成員，歷經(jīng)數(shù)次的聚會，以假裝我們都是股東的心情，一起討論我們將如何經(jīng)營這家咖啡館。討論過程十分認(rèn)真，組員間經(jīng)常因為看法不同而爭執(zhí)，場面不時失控，跟印象中的股東大會簡直難分軒輊。討論的內(nèi)容巨細(xì)靡遺，從menu的設(shè)計，一直到如何跟消費者推薦這家餐館，真是過足了開店的干癮。關(guān)于介紹左岸，股東們一直決議是：既然消費者無法自然前往，那我們就透過傳播媒介上的影象、聲音、文字來帶消費者一游。所有左岸咖啡館的廣告及傳播活動，都是在協(xié)助消費拼湊「左岸」的具體形貌。廣告中的主角——一個單身前往法國自助旅游，沒事愛涂鴉的女孩，事實上就是集團(tuán)消費者的代表。透過她在左岸咖啡館的所見、所感、所思、所聞，消費者可以實際經(jīng)驗感受到，在左岸咖啡館里會碰見哪些人、會發(fā)生什么事、會有怎樣的心情……！回憶式的獨白、黑白的影響、固定不動的鏡頭、村上春樹的文字風(fēng)格等，所有的廣告元素全部都是在嘗試捕捉「左岸」的味道。我們期望，當(dāng)消費者看到「左岸」的廣告時，當(dāng)下所產(chǎn)生的情緒，與坐在左岸咖啡館里喝咖啡時的情緒是一致的。左岸咖啡館「河左岸」篇60秒電視廣告影片、「法國傭兵」篇、「讀到L的工人」片平面廣告，都是在上述的思考前提下被一一完成的。請問左岸咖啡館在哪里？經(jīng)常有人對我訴說她們是如何受到左岸咖啡館廣告的吸引：有人喜歡主角獨白的敘事風(fēng)格；有人認(rèn)為鏡頭的運動舒緩流暢地像一首詩；有人被4個侍者的畫面深深打動；有人對文字所營造的意境特別有感覺；有人說平面稿中，法國庸兵的故事很有咖啡味，有些人則說不上來，就是迷惑整個廣告所鋪陳散發(fā)出來的人文氣息，似乎每一個人都可以在左岸咖啡館的廣告中，找到各自沈醉的理由。除此之外，奧美亞太創(chuàng)意頭頭NeilFrench數(shù)月前訪臺視察時曾表示，在1996年臺灣奧美廣告眾多精彩作品中，他個人最偏愛左岸咖啡館的廣告。公司的總機小姐對我們十分不諒解，因為我們的廣告，使她們在原以應(yīng)接不暇的業(yè)務(wù)中，還必須加上一項回答消費者詢問關(guān)于廣告背景音樂何處可買到的額外工作。尤其讓她們最無法接受的是，不時接到即將前往法國旅游的消費者，詢問左岸咖啡館的地址，害她們都不知如何回答。客戶方面也傳來銷售量每月都持續(xù)增長的訊息。最令人興奮的是，左岸咖啡館在上月剛揭曉的時報廣告金像獎中，大方異彩，不只包辦飲料項平面金、銀、銅獎，同時還榮獲立體類金獎，幾乎囊括該類別所有獎項。面對這些紛至沓來的好消息，我總是極端自制地代表組員微笑稱謝，外表上不如不動，看起來的意思是說，小case，不足掛齒，其實心理早一狂喜不支。A網(wǎng)七日談之村上春樹與左岸咖啡館最象左岸咖啡的一個村上的小品。曼谷驚奇“喂喂，是5721之1251嗎？”女人的聲音說。“是的，是5721之1251。”“對不起，突然打電話來，其實，我剛才在5721之1251。”“哦？”我說。“我從早上已經(jīng)大概打了有三十次左右了。但沒人接。嗯，大概出去旅行了也說不定噢。”“那么怎么樣？”我試著問。“那么我想，可以說是鄰居吧，所以何不試著打打看5721之1251呢？”“噢。”女人輕輕干咳一聲。“我昨天晚上剛從曼谷回來喲。在曼谷遇到非非非……當(dāng)不得了的事。所以本來預(yù)定在那邊呆一星期的結(jié)果縮短為三天就回來了。因此，我想講那件事而一直撥1252。如果不跟誰講的話，一定會睡不著覺的，可也不是對誰都能講的啊，因此我想1251的人應(yīng)該會聽我講也不一定啊。“”原來如此“”其實我以為大概是個女的接電話的，因此我想這種事如果是對女人比較容易講出口吧。“”那真抱歉了“我說。”請問你，幾歲？“”上個月剛滿37“”恩，37呀，好象年輕了一點，對不起啊，我這樣說。“”不，沒關(guān)系“”對不起，我決定試打5721之1573再看看”就這樣，曼谷發(fā)生了什么事情最后我還是沒有知道。A網(wǎng)七日談之村上春樹與左岸咖啡館（一）看過左岸咖啡館創(chuàng)意故事的人都知道左岸咖啡館的文字運用風(fēng)格來自村上春樹的小說和小品。那么，這種文案風(fēng)格最象的是哪一本書呢，我推薦你看的是《夜的蜘蛛猴》，這是村上春樹的小品集，看后記，竟然發(fā)現(xiàn)這些小品全都是村上給NIKE做的廣告。里面的文字異常詭異，很可愛。但這種文字風(fēng)格在大陸可能接受的不多，所以出版商一直沒有出國內(nèi)的簡體字版。我們公司的就是臺灣版的。我在里面發(fā)現(xiàn)村上給他的酒吧做的廣告，來，一塊分享。文章標(biāo)題：為老早以前國分寺一家爵士吃茶店做的廣告廣告內(nèi)文：聲明在先，這時不是男女老幼都能輕松進(jìn)來的那種店。尤其夏天會有一點問題。冷氣設(shè)備不太有效。并不是完全無效，出風(fēng)口一帶還相當(dāng)冷，但稍微離開一點，冷風(fēng)就不太吹得到了。或許機械有什么結(jié)構(gòu)上的問題也不一定。要是能換新的就好了，但卻有沒辦法輕易換新的原因。這家餐廳有播放音樂。如果你不是爵士迷的話，或許會覺得這音量相當(dāng)不愉快。但相反的，如果你是狂熱的爵士迷的話，這音量可能又嫌不夠了。不管你是屬于哪一種部類，都請不要怪罪店老板。這是一個所謂“誰都不能滿足所有的人”的好例子。JohnColtrane的唱片不太有放。相反的StanGetz的唱片卻有很多。KeithJarrett的唱片沒有。而ClaudeWilliamson的唱片則全套都齊全。這一點請不要責(zé)怪店老板。事情本來就是這樣嘛。每周有一次現(xiàn)場表演。年輕的音樂家們，為了很少的錢而拚命演奏。鋼琴是便宜的掀蓋型，音調(diào)也有些狂亂。演奏的質(zhì)高低不齊，但一律是很精力充沛，音量總是很大，因此若要當(dāng)做情人們談話的背景音樂恐怕不合適。店老板雖然算不上沉默寡言，但也不太多話。或許只是不太擅長說話而已。有空的時候就坐在柜臺里讀書。說真的，他在四年后忽然由于某種契機而寫起小說，還得到文藝雜志的新人獎，不過這種事情誰都還不知道。連他本人也不知道。他想自己大概會一輩子當(dāng)個國分寺爵士吃茶店的老板，每天一面聽聽自己喜歡的音樂，一面安靜地度過余生吧。世上的事情真難預(yù)料。不過總之現(xiàn)在是下午兩點半，正播放著LondonHouse的BillyTaylor。這個嘛，也不是什么樣了不起的演奏。不過店老板還蠻喜歡的。這點也請不要太責(zé)怪他。鮮活詞典(2)·新周刊：一本發(fā)源于廣州，受寵于全國的都市雜志。每一期它都會設(shè)立一個都市人的話題，每一期亦會展示一個靚女資料。它是一本頗具品味的時尚生活指南，可以從中制造夢想，你也可以從中得到希望。總而言之它的魅力所在就是一個“新”字，在你想到或沒想到之前，它已經(jīng)先行一步了。·麗江花園：這是一件奇怪的事情，許多人知道它的都是因為廣告。不是超級便宜大甩賣的那種，是它用心地制造了頗為煽情的文字讓你被打動了。更令人奇怪的是，絕大多數(shù)的廣告人就群居于這里，其中不乏外資公司的中小頭目們。如果你想進(jìn)一家不錯的廣告公司就業(yè)的話，到麗江花園串串門不失為一個奇招。·拜金主義：這是一種對財富太過愛護(hù)的心態(tài)。從生理學(xué)的角度來說，它可能是一種“屈膝自然反射”現(xiàn)象，其實也沒什么大不了的。·經(jīng)典：經(jīng)典就是老也讓你看不夠、聽不厭、想不完、說不盡的好東西。它可能是一首鄧麗君的情歌；可能是一曲貓王的遙擺；還可能是李小龍的三節(jié)棍。·雅皮士：他們其實是從貴族族系中衍生出來的。他們多數(shù)都擁有豐裕的家產(chǎn)；受過良好的高等教育；他們的衣著光鮮；聚會場合華麗。他們的毛病是態(tài)度過于傲慢，不屑與我等蕓蕓凡生為伍。·嬉皮士：這是一群滿腦子奇思怪想的人。他們與“意識形態(tài)”、“行為藝術(shù)”等詞聯(lián)系得很緊。他們生活在我們中間，卻不像我等一般整日為衣食奔波操勞。當(dāng)我們累的時候，他們可能成為了精神偶像。·流行：這個詞的深刻含義通常要從女性身上去找。她們是流行的先鋒，她們是流行的擁躉。最常見的流行是新式的發(fā)型和新款服裝，最不常見的流行是光頭。流行不是一件壞事，至少它成為了激勵廣大女性努力奮斗的最大動力。·古典的：一想起這個詞就不得不重新讀讀紅樓夢。它有大量正宗“古典的”表現(xiàn)。通俗的說，古典的就是細(xì)眉細(xì)眼的，縈聲細(xì)語的，行云流水的。·牛仔褲文化：它的發(fā)源地在美利堅。但現(xiàn)在它卻成為一種不分國界、不分種族、不分等級、不分貴賤的通俗文化。它可能的質(zhì)地或款式之分，卻絕沒有休閑或隨意之分。牛仔褲文化教會人瀟灑，也教會人放松。男人靠它變有型，女人靠它變有款。·MTV：如果你想聽到最流行、最精華的音樂話，就看MTV。MTV帶給人某種內(nèi)心的躁動，它讓平凡的生活變得不平凡。據(jù)不完全統(tǒng)計，它已成為年輕人的一種精神必需品，它就像每天穿衣吃飯一樣不可缺少。·快樂的：一般來說，“快樂的”一詞后面緊跟的多是名詞。如“小朋友”、“小黃鸝”、“生活”。但仔細(xì)研究會發(fā)現(xiàn)都是動詞。因為“小朋友”會蹦會跳；“小黃鸝”會飛會叫；“生活”會哭會笑。快樂的日子不會太多，但我們都為著成為“快樂的”繼續(xù)生活著。·氣質(zhì)：很多年前這是一個非常鄭重的詞。但現(xiàn)在卻成為一種變相投機的詞。許多男人面對相貌不佳的女子時，都是用“氣質(zhì)”這個詞贈予對方。言下之意是說，你不漂亮。所以氣質(zhì)未必只屬于氣宇軒昂，玉樹臨風(fēng)之士專有。·抄襲：依樣畫葫蘆。抄襲的最大問題在于缺乏原創(chuàng)性，而且還可能會對原本美好的事物構(gòu)成歪曲之嫌。對從事廣告行業(yè)的同仁來說，這是一種最為世人不容和最不恥的事。·品牌代言人：一般來說，這屬于名人專有。他們往往成為了消費者們憑借名人的臉孔來認(rèn)識產(chǎn)品的捷徑。這一招在多數(shù)時候都挺有效。·名牌：名牌其實就是商品上一個小小的標(biāo)簽。被大家炒得最火的標(biāo)簽就幸運地成為了“名牌”。大到洗衣機小到泡泡糖，都追求個牌子。名牌看上去都很美，但價錢也很貴。·客戶：客戶是經(jīng)營者的衣食父母。這一點是無論如何也改變不了的。客戶給你活干，讓你賺到或多或少的錢。當(dāng)你自己干活干得足夠漂亮?xí)r，你有可能正在加入“客戶”之列。·說服：有一點是肯定的，就是做這件事要花很多口水。一般人對這項工作望而生畏，但對某些天生就是語言天才的人來說，做這件事簡直就是束手擒來。說服是一件偉大的工作，它能讓不同意見變成相同意見，讓彼此為著共同的目標(biāo)團(tuán)結(jié)在一起協(xié)作。·廣告承諾點：這是消費者，即看廣告的人最為關(guān)心的。這意味著消費者需要知道，他們可以得到什么。廣告承諾你可以隨便說，但你切不可說了不做。·傳統(tǒng)：傳統(tǒng)未必就是保守。其實我們都在遵循著傳統(tǒng)做人做事。傳統(tǒng)是一種美德。·時尚：時尚其實是一個挺時髦的詞。圍繞這一新興名詞，同時也誕生了許多新興事物。時尚是一種極具時代感和感召力的東西，它是二十一世紀(jì)新生活不可少的一份子。·商業(yè)化藝術(shù)：這可能是花錢最多的一項藝術(shù)。它的流派代表人物包括：靳棣強、貝聿銘等等。它并不局限于專業(yè)從事大眾藝術(shù)的藝術(shù)家們，從某方面看，活躍于這個時代的成功企業(yè)家、金融專家都是最為出色的商業(yè)化藝術(shù)家。·白色：這是純潔的色彩。一般來說，它也是淑女的專用色。代理：這是一種比較穩(wěn)定的合作關(guān)系。一般由被代理方授權(quán)，代理方行使相應(yīng)責(zé)權(quán)，并享受特許權(quán)益。·消費者：消費者是真正的上帝。對于廣告公司來說，所有的創(chuàng)作都是圍繞他們來進(jìn)行的。因為商業(yè)行為的實質(zhì)，還是在取悅消費者們，讓他們實實在在地拿出錢來消費。·華堂小吃部：這是一家位于廣州東風(fēng)路上的不知名小吃店。它的與眾不同之處在于協(xié)作廣告公司的上下同仁們共同選擇了它。價格合理，口味尚佳。鮮活詞典（一）受眾：廣告的目標(biāo)對象，包括我們的父母、妻兒、朋友。他們是真實的生活者，熱愛美麗，會被善良打動，會被幽默感染，他們憎惡毫無依據(jù)的夸大其辭，嘲笑一廂情愿的自作主張。從某種意義上說，他們的目光是檢驗好廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)。黃沾：一個離開廣告界很久，卻被很很推崇很很懷念的一代宗師。他在廣告、音樂、文學(xué)、影視等等行業(yè)成就非凡，多年以后，他的〈萬里長城永不倒〉還會被激動傳唱，他〈不文集〉中笑話還會在坊間熱烈傳播，他的“人頭馬一開，好事自然來”還會被廣告界的菜鳥老鳥無比傾羨。意識形態(tài)：1987年，鄭松茂和許舜英開始以意識形態(tài)的名義實現(xiàn)他們的廣告理想，從此，臺灣出現(xiàn)“意識形態(tài)”和“非意識形態(tài)”兩種廣告公司。他們堅信“一尾龍勝過狗蛇一堆”，他們堅持只給客戶提供一份最精準(zhǔn)的提案，不容質(zhì)疑的是，他們富有獨特魅力的廣告提升了臺灣的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，他們讓廣告成為一種優(yōu)雅的職業(yè)，他們成為“賺錢、創(chuàng)意、另類、獲獎”的代名詞，他們被爭議、被嫉妒、被羨慕、被抄襲。3B原則：被屢試不爽的成功廣告的三大元素。包括嬰兒（BABY）、美女（BEUTY）、動物（BEAST），代表如麥當(dāng)勞、美的空調(diào)、白事可樂等等產(chǎn)品的廣告。感性訴求：一種不斷以一個小刷刷在你心上撓癢癢的行為。如“有人每周對著太陽花哭一次”“貓在鋼琴上昏倒了”“喝完這杯咖啡，我就會成為別人了”“到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。”等等。80：20法則：被許多廣告主和廣告人所忽視的自然法則。即你的80%利潤是你20%的主力消費者帶來的。而在現(xiàn)實中，我們往往是為了討好80%的消費者而忽視了20%忠誠消費者的利益。其實，你的廣告不必人人都懂，只要你20%的主力消費者就喜愛已足夠了。動腦：陰謀，臺灣對大陸廣告人的洗腦工具。原創(chuàng)性：人人都知道，卻只有很少人掌握的一們絕技，其功夫練成不僅需要天分，更需要毅力和孤獨境界。所以，大多數(shù)人只能去“舊元素，新組合。”廣告檔案：一本來自德國的世界廣告剪貼本，比較貴。帶有一種日耳曼人種的野性。強銷：面對激烈的競爭而采取的無奈行為。通常以印在包裝上的減價標(biāo)志為代表，具體表現(xiàn)行為是：1+11+29折8折廣告承諾：等同于愛情的海誓山盟，海枯石爛，人人都會說，但能堅持到最后的往往只有少數(shù)，這正是名牌商品和經(jīng)典的愛情故事同樣被人們推崇的原因。橙色：加利福尼亞的陽光。上世紀(jì)的最后流行元素。4A：舶來品，起先源于美國，如今代表廣告執(zhí)行的一種標(biāo)準(zhǔn)，用來表示專業(yè)或者欺騙，被全世界廣泛采用，如香港4A，臺灣4A，廣州4A等。菜鳥：資深廣告人的童年陰影。在這個時代，他們從滿腔熱情到誠惶誠恐；從自認(rèn)為創(chuàng)意無窮到一無是處；自我懷疑癥不斷爆發(fā)。這個階段一般會因為獲獎、具有爭議性質(zhì)的作品出街或長時間的忍耐而告一段落。AIDMA法則：用來形容消費者通過優(yōu)秀的廣告與商品發(fā)生的親密糾纏。A（ATTENTION）引起注意，I（INTERESTING）產(chǎn)生興趣，D（DESIRE）引發(fā)欲望，M（MEORY）產(chǎn)生記憶，A（ACTION）發(fā)生購買行為。軟銷：如果天賦極好，擁有美女的身段或者酷男的面孔，那么你絕對不要著急，不要大喊大叫，一種姿勢，一個眼神可能就會迷倒一片。運用于商業(yè)，就稱之為軟銷。廣告人書店：這個書店的創(chuàng)始人很聰明，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)廣告人都有愛書如命的特質(zhì)，廣告類書籍不僅奇缺而且奇貴時創(chuàng)立此書店，賺取不少利潤，贏得不少廣告人的喜愛。白馬：當(dāng)白馬工作室對廣告進(jìn)行全新探索的時候，中國的廣告業(yè)還處于萌芽狀態(tài)，隨著“當(dāng)太陽升起的時候”一聲怒吼，白馬的威名也由此遠(yuǎn)播。白馬人對視覺美學(xué)廣告策略的追求改變了中國廣告界，改變了中國人的生活。奧格威：創(chuàng)辦了奧美廣告，有史以來最著名的廣告人，他的行為和言論已經(jīng)成為正派人士心目中的做事規(guī)則被傳承、沿襲。伊妹兒：溝通的第五元素。黑色：從色彩學(xué)的角度來看，黑色是排在最后的顏色。它的構(gòu)成是其他顏色的綜合，但它表現(xiàn)出來的卻是一種純粹的神秘，也可以說是一種成熟，當(dāng)我們提案的時候，西裝和提案板都是黑色的。喬治路易斯：美國首席美術(shù)指導(dǎo)，不想入墳?zāi)沟难车勒撸性谟绊懛浅５摹段邓{(lán)詭計》和《廣告的藝術(shù)》，當(dāng)《君子》雜志找他做封面設(shè)計時就知道他是一個傲慢不羈的人，他用設(shè)計的語言去打擊他認(rèn)為丑惡的東西，并讓《君子》雜志成為美國社會的鏡子。蘋果電腦：喬布斯所創(chuàng)建的歷史上最偉大的電腦王國。不僅僅是生產(chǎn)出全球第一部PC，也生產(chǎn)出充滿個性、自由、狂想的工作方式，成為推動IT行業(yè)進(jìn)步的原動力。藍(lán)色：源于深海。在古代或者是近代，藍(lán)色一般為情調(diào)的象征，用來形容憂郁的愛情或者迷醉的夜晚。而現(xiàn)在，藍(lán)色被高科技所占據(jù)。定位：最早的時候，定位是對人群分類的一種方法，或是貴族，或是平民，或為奴隸；而今天定位多用來指商品在市場的位置，因為其成為部分中規(guī)中拘的廣告人手中的教條，以至于某些叛逆說：“定位是屁。”黃色：一種在古代中國被過分神圣的顏色，專為皇帝一人獨享，許多案例可以證明親近這種顏色的人被殺頭或者流放。在60和70年代，黃色曾是統(tǒng)治中國大眾的一種顏色之一。而現(xiàn)在，黃色一般用來形容陰案的角落，與性聯(lián)系密切；收獲和黃色也有關(guān)系，比如提起秋天，人們首先想到的就會是金黃的麥田。風(fēng)格：有人說，風(fēng)格意味著抽象，但從通俗的角度來講是某個群體或某個人在專注于某種境界而在氣質(zhì)或作品上形成的特色。在廣告領(lǐng)域，具有明顯風(fēng)格的如意識形態(tài)、DVAID龔的作品。追求風(fēng)格的結(jié)果或被過分推崇，或被極度批判。廣告獎：是用來對優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊或個人進(jìn)行鼓勵、褒揚的一種工具。在功利和過分需要的情況下，廣告獎曾經(jīng)泛濫，但某些獎項已成為衡量創(chuàng)作單位專業(yè)水準(zhǔn)的重要指標(biāo)，如坎城廣告獎，紐約廣告獎，臺灣時報廣告獎，廣州日報廣告獎等。紅色：血液的顏色。因此，成為革命的專用色。被強權(quán)所恐懼，為新生勢力所迷拜。在和平年代，紅色轉(zhuǎn)化為熱烈，吉祥，通常用來比喻一個嶄新的開始，中國的新年、婚慶往往被熱烈的紅色所占據(jù)。N一代：即網(wǎng)絡(luò)一代。他們年輕、學(xué)歷較高，精力豐沛。他們開始運用網(wǎng)絡(luò)語言溝通，熱愛并充分享受網(wǎng)絡(luò)所來的各種便利，網(wǎng)絡(luò)使他們的生活豐富多彩。從廣告的角度來講，他們將是未來廣告最重要的閱讀者，他們將掌握社會的大部分消費，團(tuán)隊精神：又稱TEAMWORK。是動物或人在競爭中對外抵抗強敵，對內(nèi)趕走辦公室政客的一種有效方法。王家衛(wèi)語錄1．年輕的時候總想知道沙漠那邊有什么，走過去發(fā)現(xiàn)其實什么也沒有，除了沙漠還是沙漠。2．當(dāng)你年輕時，以為什么都有答案，可是老了的時候，你可能又覺得其實人生并沒有所謂的答案。3．在這個世界上，沒有什么是不過期的。標(biāo)題：糖。內(nèi)文：那天下午，我一個人吃著糖果。這時電話鈴響起，我拿起電話，從聽筒那邊傳來海一般的沉默。我立即知道，是上帝的來電。“我考察了你的一生，覺得你的表現(xiàn)非常不錯。”對方終于開口了。“謝謝您的夸獎。”我一邊回答，一邊嚼著朱古力糖。“現(xiàn)在，你可以有兩個選擇，一是你可以成為世界上最美麗同時最智慧的女人，二是你可以成為世界最美麗的女人，但不是太聰明。”對方說。我繼續(xù)吃糖。“我想我不會接受。”我回答說。我覺得現(xiàn)在不錯，不是太漂亮，也不丑，不是太蠢，也不聰明。我有固定的男朋友，和不固定的情人，有穩(wěn)定的工作，和不穩(wěn)定的情緒，這樣很好。我一邊想，一邊吃著滿布在辦公桌上的糖果。“我想做一顆糖。”我說。我覺得自己的要求不過分，我只想做一顆糖果，甜甜的、膩膩的、有著誘人的味道，和美麗的糖紙，靜悄悄地放在桌子上，然后，在嘴里面甜蜜地融化。上帝在沉默。桌面多了一顆糖。1963年4月16日下午3點前的1分鐘，這是無法否認(rèn)的事實。因為已經(jīng)過去了，過去的事是你無法否認(rèn)的。阿飛張國榮就是以這一分鐘的無賴和執(zhí)著走進(jìn)店員張曼玉的夢境和情感之中。這一分鐘的城市，這一分鐘的呼吸以他短暫易逝的記憶方式，而使人眷戀和無法抗拒。阿飛正傳，DAYSOFBEINGWILD。對那些看似WILD的年輕人來說，漂泊只是他們的生活方式尋找才是真正目的，為了尋找他們不得不漂泊，尋找愛情、親情、友情，是他們“此在”的真正意義。因為害怕拒絕，所以拒絕一切都市就是一種無法拒絕卻又令人試圖逃避的東西。每一天你都會跟許多人擦肩而過，而那個人呢，可能會變成你的朋友或者知己，所以我從來沒有放棄過任何跟人摩擦的機會。有時會弄得頭破血流，管他呢，開心就好。認(rèn)為格調(diào)是臟字的人，不把奧美的觀點當(dāng)圣經(jīng)的人，看村上春樹會嚎啕大哭的人，對所謂的消費者接受不了我就不做其實沒水平做不出來的人無比反感的人你可以看下面意識形態(tài)的作品整理：司迪麥：貓在鋼琴上昏倒了我有話要說與潛意識密談告別童年野獸森林警察開始寫詩關(guān)于他的二三事不想再和世界爭辯了全新演好每一個自己部長，什么樣的護(hù)手霜最有效你擦什么香水，香死你中興百貨：秋柿虛構(gòu)中國中國重新出發(fā)真正的流行，使你的身影一再被抄襲人人享有購物的自由少女以來的美學(xué)本能服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝我愛流行，我存在愛美的小孩不會變壞沒有服裝，就沒有性到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝衣服是這個世界最美好的環(huán)境欲望從來沒有不景氣的時候其他：聯(lián)邦X卡一張讓你敗家的卡裕隆汽車氣質(zhì)，永遠(yuǎn)的魅力主流PCHOME1999年，不知道詹宏志的人，可以睡覺了捷安特自行車腳踏車是一種發(fā)現(xiàn)的工具左案咖啡館新廣告他從波蘭來旅行的人，總帶著脆弱的靈魂他在找一架鋼琴我看見他走進(jìn)咖啡館想送給E大調(diào)，練習(xí)曲他只點了一杯卡貝拉索但愛情是交響曲這個時刻人來人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行E大調(diào)練習(xí)曲，便成為離別曲，這是1849年之前的事他是蕭邦。我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館標(biāo)題：月色撩人內(nèi)文：胡須上的泡沫注解你性感的位置你的情感激素漸漸上升你的目光電量十足你在決定你要做些什么這是一個有月光的夜晚喝一杯藍(lán)帶啤酒然后向她說愛標(biāo)題：七宗醉內(nèi)文：富于誘惑的月光之醉浪漫濃濃的音樂之醉清氛撩人的香水之醉舒曼迷魅的風(fēng)舞之醉四目相對的情火之醉激情洶涌的藍(lán)帶之醉心悅歡怡的狂夜之醉標(biāo)題：箱男內(nèi)文：“這個問題我已想了很久。”坐在我的面前，他的臉上掠過一縷惶恐。“我認(rèn)為我活在我的皮包里。”他停頓了一下。“每天，我都會拎著我的皮包上班、下班、拜訪客戶、約見朋友、打的、擠電梯、到酒樓喝茶；皮包里放著我的手提電腦、身份證、信用卡、通訊錄、手機、鑰匙、護(hù)身符、避孕套……”“這有什么問題呢？”我問。“我離不開我的皮包，所以，我開始擔(dān)心，如果有一天我被搶劫、被偷竊，我的皮包被遺失、被拿錯；我的生活會變成什么樣子。這意味著被避孕套拋棄，被所有的朋友和客戶遺忘，原來的生活規(guī)律被打亂，我可能陷入迷茫、失去保障、無所適從、煩惱、困頓、焦急不安、甚至精神崩潰，所以，我活在皮包里也活在恐懼里。我已無法熱愛生活。”他長舒了一口氣。系列廣告（三）女人篇標(biāo)題：無論生活怎樣改變，我們都要熱愛生活內(nèi)文：我看見他站在家門口，一個勁地按著門鈴，他的姿勢是那樣的熟悉，以至在我的心里泛起一種微甜的澀感。但是我不認(rèn)識他，因為我自己變了。我現(xiàn)在的男人是TOM，TOM是一個鯊?fù)蘸盏哪凶訚h，他笑的時候充滿易趣，嚴(yán)肅時很酷必得，不象我過去的丈夫，只是一個好做夢想家的失敗者，連一點融資的機會的沒有。TOM每天都送給我8848支玫瑰，每天都能俘虜一次我的心。他是一個納斯達(dá)克型的騎士，被他擁抱著，讓我覺得自己是一只幸福的蘋果。我不知道TOM愛不愛我，我只知道，我是他迷戀的網(wǎng)獵。他用網(wǎng)絡(luò)編織成欲望的陷阱，我被波普，被迷惑，被魂牽夢系，被窺視，被撫摸，被YAHOO！我已經(jīng)上癮，心在當(dāng)當(dāng)作響，軀體浮動，我象一條小船，在AMAZON河中無意識地漂流著，綿綿細(xì)雨灑落，泛起微軟的新浪。我很快樂，也被快樂著。但是沒有人愛我，包括我的狗，還有TOM。我不由自主地走過去，他回過頭來。我望著他，他望著我，我嚙讀他的目光，目光里有迷惘的在線搜索，他在笑,笑得真傻。我想開口，但是幾乎說不出話。“你上網(wǎng)了嗎？”我沒有想到自己說了一句最無厘頭的話。“沒有，我的帳號和密碼丟了。”他回答。“那你在找什么？”“我在找你。”“你已經(jīng)找到我了。但是我不認(rèn)識你。”“你只是把我忘了。”“我真的不認(rèn)識你，在我的網(wǎng)上不會有你的檔案。”“那只是被黑客給掩蓋了，我的.com是可以拯救的。”我不知道該怎樣回答。于是我決定先進(jìn)房間再說，他也跟著走了進(jìn)來,兩個人面對面坐在餐桌前發(fā)呆，而餐桌上還有一只發(fā)呆的狗。“我怎樣才能找回你呢？”他問。“不知道。”我喃喃自語。我到底要什么呢？我在想。我可能需要一張網(wǎng)，在網(wǎng)上,從愛到化妝品時裝到男人到家庭孩子寵物無所不包,如繁星在天空閃爍，這是我的，我的星網(wǎng)。但是這張網(wǎng)是虛擬的。所以，如果讓我許一個愿，我的愿望是將他、狗和我都數(shù)字化，我們會幸福、快樂的。想到這里，我決定重新愛他，在真實中