?2018CBNData.Allrightsreserved.（（2015年蓄力期2016年爆發期2017年成熟期2018年穩定期數據來源：百度搜索指數購買小白鞋的人群中，潮流先驅者更早進入市場。在小白鞋流行初期，潮流先驅者進入市場速度明顯早于追隨者及大眾消費者；且潮流先驅者領先大眾消費者一年時間達到首購高峰期。2015Q1-2018Q2潮流人群第一次購買小白鞋時間分布潮流先驅者追隨者大眾消費者數據來源：CBNData消費大數據刺繡棒球夾克|潮流先驅者率先進入市場，并早于大眾消費者一年周期完成首次購買2015Q1-2018Q2潮流人群第一次購買刺繡棒球夾克時間分布飛行員夾克|潮流先驅者優先進入市場，引領大眾消費者近一年周期達到首購高峰2015Q1-2018Q2潮流人群第一次購買飛行員夾克時間分布各潮流類型人群性別占比各潮流類型人群年齡區間占比各潮流類型人群城市線級占比80前80后85后90后95后數據來源：CBNData消費大數據女性先驅者品類偏好|既是美妝達人，也是運動拖鞋偏好者，時刻準備凹造型2017潮流先驅者購買品類TGI偏好假睫毛紋身美妝品類偏好女鞋品類偏好假睫毛紋身陰影高光唇彩/蜜女裝品類偏好抹抹胸胸皮皮草草男性先驅者品類偏好|穿運動拖鞋，偏好皮衣皮褲，是注重保養的精致男孩2017潮流先驅者購買品類TGI偏好運動拖鞋籃籃球鞋球鞋運動沙灘鞋/涼鞋板鞋/休閑鞋衛衛衣衣衛衣護膚品類偏好卸卸卸妝妝妝化化妝妝//爽爽膚水膚水數據來源：CBNData消費大數據運動鞋整體顏色分布中，黑色系、藍色及灰色系貢獻率超半的銷售份額，其次為多色系，紅色系及白色系等；主流的6個色系貢獻率整體85%的銷售份額。紅色系,10%多色系,12%數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據2016Q1-2018Q2黑色系2016Q1-2018Q2藍色系2016Q1-2018Q2白色系市場份額追隨者Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2數據來源：CBNData消費大數據2018SS男女性消費者購買運動鞋色系訂單數占比33%數據來源：CBNData消費大數據2018SS女性潮流先驅者色系TGI偏好及整體色系增長指數3%2%1%0%6080120數據來源：CBNData消費大數據運動鞋女性潮流色單品展示白色系圖片來自淘寶商品詳情頁、Chloé官方網站2018SS男性潮流先驅者購買色系TGI偏好及整體色系增長指數2%-1%-2%-3%-4%運動鞋男性潮流色單品展示黑色系圖片來自淘寶商品詳情頁、Chloé官方網站15%10%5%3悟道鞋2老爹鞋0%11貝殼頭鞋10復古鞋-5%-10%-15%5蕾哈娜鞋0100數據來源：CBNData消費大數據運動鞋|女性潮流款單品展示蝴蝶結鞋2018男性潮流先驅者搜索點擊款式TGI偏好及搜索增長指數0%-5%-10%-15%1椰子鞋0100數據來源：CBNData消費大數據圖片來自淘寶商品詳情頁，Balenciaga官方網站具體指標說明：數據時間段：2015年-2018年Q2；消費者年齡段：95后指1995-1999年之間出生的人，90后指1990-1994年之間出生的人，85后指1985-1989年之間出生的人，80后指1980-1984年之間出生的人，80前指出生年份早于1980年的人；城市線級：根據消費者所在城市線級劃分；為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。第一財經商業數據中心介紹：第一財經商業數據中心（CBNData）是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺，依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費者數據庫和中國最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心（CBNData）以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容