第5章著名汽車公司與品牌商標制作：河北師范大學邢世凱E-mail：hbsdxsk@163.com大連理工大學出版社——《汽車文化》教學課件第5章著名汽車公司與品牌商標制作：河北師范大目錄04日本著名汽車公司與商標02歐洲著名汽車公司與商標03中國著名汽車公司與商標01美國著名汽車公司與商標05韓國著名汽車公司與商標目錄04日本著名汽車公司與商標02歐洲著名汽車公司與商標03

了解世界著名的汽車公司，熟悉各汽車公司主要汽車品牌，理解各汽車公司商標的含義。

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分清各汽車公司相互間的關系，了解各大汽車公司的發展歷程。教學導讀——美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司

了解世界著名的汽車公司，熟悉各汽車公司主要汽車品牌，理解5.1

美國著名汽車公司與商標5.1.1通用汽車公司1.公司概況

（1）公司簡介：通用汽車公司（GenevaIMotorsCorporation）創建于1908年，創始人為威廉·杜蘭特（WilliamC.Durant），公司總部設在美國汽車城底特律。2014年，通用汽車公司全球汽車制造商銷量排名第三位，汽車全球銷量801.78萬輛。（2）公司商標：通用汽車公司的商標取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母（圖5-1）。各車型商標都采用了公司下屬分部的商標。圖5-1通用汽車公司商標美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司5.1美國著名汽車公司與商標5.1.1通用汽車公司12.發展歷程1904年，杜蘭特買下經營陷入困境的別克（Buick）汽車公司。1908年，杜蘭特以別克汽車公司和奧茲莫比爾（Oldsmobile）公司為基礎成立通用汽車公司。1909年，收購奧克蘭汽車公司（1932年更名為龐蒂克（Pontiac）汽車公司），并購凱迪拉克（Cadillac）汽車公司。1910年，過快的發展使公司產生財政危機，杜蘭特被免職。1915年，杜蘭特創立雪佛蘭（Chevrolet）汽車公司。1917年，杜蘭特重新擔任通用公司總裁。1917~1920年，杜蘭特又先后購進了17家小汽車公司，但一系列的失誤，導致通用汽車公司被杜邦公司收購，杜蘭特再次被免職。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1904年，杜蘭特買下經營陷入困境的別克（Bu1923年，著名“經營之神”阿爾弗雷德·斯隆（AlfredSloan）擔任公司總裁。1925年，并購沃克斯豪爾汽車有限公司。1929年，收購德國歐寶（Opel）汽車公司。1985年，創建土星汽車分部。1989年，收購薩博汽車公司50%股權。2000年，收購薩博公司100%股權。20世紀末，,參股五十鈴、鈴木汽車公司,合資上海通用（2015年更名為上汽通用）、一汽通用、通用大宇等汽車公司。2009年，通用汽車公司申請破產保護，同年更名為通用汽車有限公司。2010年，將薩博汽車品牌賣給荷蘭世爵汽車公司。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司1923年，著名“經營之神”阿爾弗雷德·斯隆（Alfred美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌圖5-2凱迪拉克汽車公司舊商標3.汽車品牌——凱迪拉克（公司商標）公司舊商標：主要由“冠”和“盾”組成（圖5-2）。“冠”象征著凱迪拉克家族的紋章，其上7顆珍珠喻示皇家的貴族血統。“盾”象征著凱迪拉克軍隊是一支金戈鐵馬、英勇善戰、攻無不克、無堅不摧的英武之師。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-2凱迪拉克汽車公司舊商標3.汽車品牌——凱迪拉克圖5-3凱迪拉克汽車公司新商標公司新商標：整體以鉑金顏色為底色，而花冠則保留了原有的色彩組合，不過6只可愛的鳥飛走了（圖5-3）。此商標亦比喻凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派和瀟灑，凱迪拉克騎士們的英勇善戰，攻無不克；比喻凱迪拉克牌汽車具有巨大的市場競爭力。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-3凱迪拉克汽車公司新商標公司新商標：整體以鉑金顏色圖5-41905年凱迪拉克Osceola汽車圖5-51914年裝有V8發動機的凱迪拉克汽車3.汽車品牌——凱迪拉克（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-41905年凱迪拉克Osceola汽車圖5-5圖5-61927年凱迪拉克拉塞爾

（LaSalle）汽車圖5-71931年裝載Vl6發動機的

凱迪拉克汽車美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-61927年凱迪拉克拉塞爾圖5-71931年裝圖5-81949年凱迪拉克Rhineback汽車圖5-91959年凱迪拉克EldoradoConvertible汽車美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-81949年凱迪拉克Rhineback汽車圖5圖5-101989款的凱迪拉克弗利特伍德汽車圖5-112008款凱迪拉克CTS汽車美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-101989款的凱迪拉克弗利特伍德汽車圖5-11圖5-12不同時期別克汽車公司商標（a）1905年

（b）1920年

（c）1942年

（d）1959年

（e）最新3.汽車品牌——別克（公司商標）

別克汽車公司的英文商標來源于該公司的創始人大衛·別克的姓氏。其中別克“三利劍”圖案商標，刃刃見鋒，顯示別克技術頂級。三把顏色不同的利劍（從左到右分別為紅、白、藍三種顏色），依次排列在不同的高度位置上，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-12不同時期別克汽車公司商標（a）1905年圖5-131951年別克LeSabre概念車圖5-141936年別克Roadmaster汽車3.汽車品牌——凱迪拉克（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-131951年別克LeSabre概念車圖5-14圖5-151959年別克旗艦車Electra汽車圖5-161996~2005年別克林蔭大道汽車美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-151959年別克旗艦車Electra汽車圖5-1圖5-17雪佛蘭汽車公司商標3.汽車品牌——雪佛蘭（公司商標）

雪佛蘭汽車分部創建于1911年，創始人為通用公司創始人威廉·杜蘭特和瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭，1918年并入通用公司。

雪佛蘭汽車公司商標表示了圖案化的蝴蝶領結，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-17雪佛蘭汽車公司商標3.汽車品牌——雪佛蘭（公圖5-181915年雪佛蘭H-4汽車圖5-191934年雪佛蘭SuburbanCarryall汽車3.汽車品牌——雪佛蘭（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-181915年雪佛蘭H-4汽車圖5-19193圖5-201954年雪佛蘭克爾維特汽車圖5-212007年雪佛蘭Camaro汽車美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-201954年雪佛蘭克爾維特汽車圖5-2120圖5-22龐蒂克汽車公司商標3.汽車品牌——龐蒂克（公司商標）

龐蒂克汽車分部原為創建于1907年的奧克蘭汽車公司，創始人為愛德華·墨菲。

龐蒂克汽車公司商標由字母和圖形兩部分組成。字母“PONTIAC”，是當地酋長的名字，也是美國密執安州的一個地名；圖形商標是帶十字標記的箭頭。而十字形標記，則表示龐蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象征旁蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表龐蒂克的技術超前和攻關精神，預示著龐蒂克汽車跑遍全球。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-22龐蒂克汽車公司商標3.汽車品牌——龐蒂克（公圖5-241967年龐蒂克

火鳥汽車圖5-25龐蒂克太陽火

（Sunfire）汽車圖5-231926年龐蒂克轎車

“六缸之冠”3.汽車品牌——龐蒂克（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-241967年龐蒂克圖5-25龐蒂克太陽火圖5圖5-26奧茲莫比爾汽車公司商標3.汽車品牌——奧茲莫比爾（公司商標）

奧茲莫比爾汽車分部創建于1897年，創始人為美國人蘭索姆·奧茲。

奧茲莫比爾汽車公司商標由圖形和文字兩部分組成。文字商標是由“olds”和“mobile”組成的“oldsmobile”字樣。奧茲莫比爾商標中箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創新精神。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-26奧茲莫比爾汽車公司商標3.汽車品牌——奧茲莫圖5-271966年奧茲莫比爾“龍卷風”汽車圖5-281995年奧茲莫比爾旗艦車Aurora3.汽車品牌——奧茲莫比爾（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-271966年奧茲莫比爾“龍卷風”汽車圖5-28圖5-29土星汽車公司商標3.汽車品牌——土星（公司商標）

土星汽車分部創建于1985年，是通用公司唯一從內部建立起來的分部，以抵御外國轎車大規模進入美國市場。

土星汽車公司商標由圖形和文字組成。SATURN是土星的英文名，商標中的圖案表現了這顆行星的運動軌跡，給人一種高科技、新觀念、超時空的感覺，寓意土星汽車技術先進，設計超前且最具時代魅力。在紅色背景前，顯出了兩條星球運行的軌跡，也像高分子運行的軌跡。其含義在于土星汽車是開發高科技材料，追求高科技產品、新成果的結晶。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-29土星汽車公司商標3.汽車品牌——土星（公司商圖5-30土星旅行轎車SW2圖5-311999年土星SC三門跑車3.汽車品牌——土星（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-30土星旅行轎車SW2圖5-311999年土星圖5-32歐寶汽車公司商標3.汽車品牌——歐寶（公司商標）

歐寶汽車分部創始人為德國人亞當·歐寶。1929年被通用公司并購。

歐寶汽車公司商標為“閃電”圖案，“圓圈閃電”喻示歐寶汽車如風馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學方面的研究成就，歐寶汽車的力量和速度是無與倫比的；歐寶公司永遠充滿著生機與活力。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-32歐寶汽車公司商標3.汽車品牌——歐寶（公司商圖5-331924年歐寶綠蛙汽車圖5-342001年歐寶概念車3.汽車品牌——歐寶（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-331924年歐寶綠蛙汽車圖5-342001年圖5-35薩博汽車公司商標3.汽車品牌——薩博（公司商標）

薩博（Saab）也稱紳寶，創建于1932年。

薩博汽車公司的圖形商標與“頭戴皇冠”的“鷹頭飛獅”具有“血緣”關系：它由兩個圓圈組成，其中間是頭戴皇冠“鷹頭飛獅”，并在上面標有“SAAB”字樣。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-35薩博汽車公司商標3.汽車品牌——薩博（公司商圖5-361947年第一輛定型車Saab92圖5-371995年Saab9-3汽車3.汽車品牌——薩博（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-361947年第一輛定型車Saab92圖5-37圖5-38沃克斯豪爾汽車公司商標3.汽車品牌——沃克斯豪爾（公司商標）

沃克斯豪爾汽車分部創始人為英國人亞歷山大·威爾遜。

1857年建立蒸汽機制造廠，1903年開始制造汽車，1925年被美國通用汽車公司收購。以生產高性能轎跑車馳名于世。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-38沃克斯豪爾汽車公司商標3.汽車品牌——沃克斯圖5-39沃克斯豪爾DX汽車圖5-40沃克斯豪爾轎跑車3.汽車品牌——沃克斯豪爾（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-39沃克斯豪爾DX汽車圖5-40沃克斯豪爾轎跑圖5-41悍馬H1汽車圖5-42悍馬H2汽車3.汽車品牌——其他品牌（悍馬、吉姆西、霍爾登、大宇等）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-41悍馬H1汽車圖5-42悍馬H2汽車3.汽5-43大宇汽車公司商標5-44通用大宇Matiz汽車美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司5-43大宇汽車公司商標5-44通用大宇Matiz汽圖5-45福特汽車公司商標5.1.2福特汽車公司1.公司概況

（1）公司簡介：福特汽車公司（FordMotorCompany）創建于1903年，創始人為亨利·福特，公司總部設在美國汽車城底特律。2014年，福特汽車公司全球汽車制造商銷量排名第六位，汽車全球銷量591.26萬輛。（2）公司商標：采用英文Ford字樣，藍底白字。將英文Ford設計成形似奔跑的小白兔形象。猶如在溫馨的大自然中，一只活潑可愛的小白兔矯捷瀟灑地向前飛奔，象征福特汽車飛奔世界各地，令人愛不釋手。各車型商標都采用了公司下屬分部的商標。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-45福特汽車公司商標5.1.2福特汽車公司1.2.發展歷程1903年，亨利·福特和11個初始投資人簽署文件成立福特汽車公司（FordMotorCompany）。1908年，福特汽車公司推出了舉世聞名的T型汽車（彩頁2），至1927年T型汽車停產，共生產1546萬輛，創當時單產世界記錄。1913年，建成了世界上第一條汽車流水生產線。1919年，埃德塞爾·福特接替亨利·福特任公司總裁。1922年，福特汽車公司收購了“林肯”品牌。1935年，開創了水星（Mercury）品牌，填補福特產品和高檔林肯產品間的市場空缺。1943年，埃德塞爾·福特去世，亨利·福特重新擔任福特汽車公司總裁。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1903年，亨利·福特和11個初始投資人簽署文1945年，亨利·福特二世任福特汽車公司總裁。1954年，推出福特雷鳥（Thunderbird）車型，成為美國歷史上迄今為止最成功的小型運動車。1964年，推出輪廓鮮明的四座福特野馬（Mustang），成了美國的“寵兒”。1989年，福特收購捷豹（Jaguar）汽車公司。1991年，推出福特特使（Taurus）型汽車。1993年，推出歐洲“年度汽車”和福特首輛家庭型全球車福特蒙迪歐。1994年，收購阿斯頓·馬丁公司。1996年，收購馬自達的股份擴大到33.4%，成為馬自達最大的股東。1999年，亨利·福特的曾孫比爾·福特成為福特汽車公司董事長，購買沃爾沃全球轎車業務。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司1945年，亨利·福特二世任福特汽車公司總裁。美國公司歐洲公2000年，從寶馬汽車集團正式購得路虎公司（LandRover）的所有權。2001年，長安福特汽車有限公司成立，雙方各擁有50%的股份。2008年，印度塔塔集團從福特手中以23億美元收購了捷豹、路虎品牌。2010年，中國吉利汽車收購福特旗下沃爾沃（Volvo）轎車業務，獲沃爾沃轎車品牌的擁有權。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2000年，從寶馬汽車集團正式購得路虎公司（LandRov3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-46林肯汽車公司商標3.汽車品牌——林肯（公司商標）

林肯汽車公司是由亨利·利蘭德于1917年8月創建。

林肯汽車公司商標（圖5-46）是一顆閃閃發光的辰星和一個近似矩形的外框組成的圖案。它表示林肯總統是美國聯邦統一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示著林肯轎車有光輝燦爛的明天。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-46林肯汽車公司商標3.汽車品牌——林肯（公司商圖5-47林肯?大陸加長型總統級汽車3.汽車品牌——林肯（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-47林肯?大陸加長型總統級汽車3.汽車品牌——林圖5-48路虎汽車公司商標圖5-49蘭德-路虎越野汽車商標3.汽車品牌——路虎（公司商標）

路虎汽車公司的前身是建于1884年的自行車制造廠，生產自行車時就使用路虎作商標名。

路虎汽車公司商標（圖5-48）采用了一艘海盜船，張開的紅帆象征著公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神。圖5-49所示為蘭德-路虎越野汽車的商標。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-48路虎汽車公司商標圖5-49蘭德-路虎越野圖5-501999年路虎Rover75汽車圖5-51路虎攬勝RangeRover汽車3.汽車品牌——路虎（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-501999年路虎Rover75汽車圖5-51圖5-52美洲豹汽車公司商標（1）圖5-53美洲豹汽車公司商標（2）3.汽車品牌——美洲豹（公司商標）

美洲豹汽車公司原是利蘭汽車公司的分部，素以生產豪華的美洲豹運動車而聞名于世。

最早出現在美洲豹運動車上的商標（圖5-52）是一只撲躍向前的美洲豹金屬雕像，矯健而勇猛，安放在車頭上，十分神氣，象征著速度與力量。之后又出現一種美洲豹的浮雕頭像（圖5-53），怒目咆哮，盛氣凌人，體現了該車的名貴和該公司的雄心勃勃。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-52美洲豹汽車公司商標（1）圖5-53美洲豹汽圖5-54XK140敞篷車圖5-55捷豹XK8跑車3.汽車品牌——美洲豹（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-54XK140敞篷車圖5-55捷豹XK8跑車圖5-56馬自達汽車公司商標3.汽車品牌——馬自達（公司商標）

馬自達原是日本公司，1920年建立。

最初馬自達汽車公司商標圖案中的“m”就是松田拼音的第一個字母，采用英文拼音“mazda”為其商標。自馬自達與福特合作之后采用了新的商標（圖5-56），嶄新的設計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷進行技術突破，以無窮的創意和真誠的服務，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-56馬自達汽車公司商標3.汽車品牌——馬自達（公圖5-57馬自達多用途汽車3.汽車品牌——馬自達（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-57馬自達多用途汽車3.汽車品牌——馬自達（歷圖5-58阿斯頓?馬丁汽車公司商標3.汽車品牌——阿斯頓·馬丁（公司商標）

原阿斯頓·馬丁汽車公司是一家英國公司，以生產豪華型跑車為主。

阿斯頓·馬丁汽車公司商標（圖5-58）為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有阿斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-58阿斯頓?馬丁汽車公司商標3.汽車品牌——阿斯圖5-592006款阿斯頓?馬丁Vantage汽車3.汽車品牌——阿斯頓·馬丁（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-592006款阿斯頓?馬丁Vantage汽車3.圖5-60沃爾沃汽車公司商標3.汽車品牌——沃爾沃（公司商標）

沃爾沃（富豪）汽車公司是是瑞典最大的工業企業集團。

沃爾沃（Volvo）在拉丁文里是“滾滾向前”的意思。它的商標（圖5-60）就是圓圈加上指向右上方的箭頭，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發達、前途無量。沃爾沃汽車的散熱器罩上還有一根傳統的斜線，“支撐”著矩形的散熱器罩，似乎在告訴人們，它的安全毋庸置疑。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-60沃爾沃汽車公司商標3.汽車品牌——沃爾沃（公圖5-612008款沃爾沃XC90汽車3.汽車品牌——沃爾沃（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-612008款沃爾沃XC90汽車3.汽車品牌——5.1.3克萊斯勒汽車公司1.公司概況

克萊斯勒汽車公司（ChryslerMotorsCorporation）始建于1925年，創始人為瓦爾特·克萊斯勒，公司總部設在美國汽車城底特律。2014年，菲亞特-克萊斯勒集團（公司合并）全球汽車制造商銷量排名第七位，汽車全球銷量455.80萬輛。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司5.1.3克萊斯勒汽車公司1.公司概況2.發展歷程1925年，瓦爾特·克萊斯勒將“馬克斯威爾汽車公司”改為“克萊斯勒汽車公司”。1928年，成立普利茅斯（Plymouth）部，收購道奇（Dodge）汽車公司，成為美國三大汽車制造商之一。1938年，克萊斯勒汽車產量占美國汽車總產量的四分之一。1955年，克萊斯勒推出首款“字母系列”轎車——“C-300”，開創高性能轎車時代。1958年，收購“法國西姆卡汽車公司”的股份，并開始在美國銷售“西姆卡”汽車。1984年，克萊斯勒收購瑪莎拉蒂汽車公司15.6%的股份。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1925年，瓦爾特·克萊斯勒將“馬克斯威爾汽車1987年，克萊斯勒公司兼并了美國汽車公司（AMC），成立鷹·吉普部（EagleJeep）。1991年，克萊斯勒出售其持有的三菱汽車公司股份。1998年，與德國著名的戴姆勒-奔馳汽車公司合并，成立戴姆勒-克萊斯勒汽車公司。2007年，戴姆勒-克萊斯勒汽車公司將克萊斯勒公司80.1%股權出售給美國瑟伯勒斯（Cerberus）資本管理公司，單獨成立克萊斯勒控股公司（ChryslerHoldingLLC）。2009年，陷入困境的克萊斯勒汽車公司發表聲明宣布申請破產保護，歐盟委員會批準意大利菲亞特汽車公司收購美國克萊斯勒汽車公司。2014年，菲亞特汽車公司宣布完成對克萊斯勒汽車公司所有股份的收購。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司1987年，克萊斯勒公司兼并了美國汽車公司（AMC），成立鷹圖5-62克萊斯勒汽車公司舊商標3.汽車品牌——克萊斯勒（公司商標）

克萊斯勒汽車公司舊商標（圖5-62）像是一枚授勛的獎章，體現了克萊斯勒家族和公司員工的遠大理想和抱負，以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍色五邊形被白色五角星分割成5個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-62克萊斯勒汽車公司舊商標3.汽車品牌——克萊斯圖5-63克萊斯勒汽車公司新商標3.汽車品牌——克萊斯勒（公司商標）

經過重新設計的克萊斯勒商標（圖5-63），改為由裝在水箱蓋上醒目的銀色飛翔標志和刻在水箱罩上的金色克萊斯勒印章組成，銀色飛翔標志由一個圓環和展翅雄鷹組成。雄鷹展翅表現出鷹的風格、氣質、勇敢等，象征著公司開拓進取、不斷騰飛，走向輝煌的形象，標志著汽車工程與汽車設計從此進入了一個嶄新的時代。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-63克萊斯勒汽車公司新商標3.汽車品牌——克萊圖5-64克萊斯勒300C汽車圖5-66克萊斯勒大捷龍汽車圖5-65克萊斯勒交叉火力汽車3.汽車品牌——克萊斯勒（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-64克萊斯勒300C汽車圖5-66克萊斯勒大圖5-67道奇汽車公司商標3.汽車品牌——道奇（公司商標）1914年，由約翰·道奇和霍瑞斯·道奇兄弟創建。1928年，被克萊斯勒公司收購。

道奇汽車公司商標（圖5-67）由文字“Dodge”和圖形商標組成。圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用時有小公羊和大公羊兩個商標。這只神氣的羊頭，既表示道奇車強壯剽悍，善于決斗的風格，又表示道奇車樸實無華的平民傾向。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-67道奇汽車公司商標3.汽車品牌——道奇（公司商圖5-69道奇蝰蛇型跑車商標圖5-68道奇蝰蛇型跑車3.汽車品牌——道奇（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-69道奇蝰蛇型跑車商標圖5-68道奇蝰蛇型圖5-70JEEP汽車公司商標3.汽車品牌——吉普（公司商標）

1987年克萊斯勒公司兼并了以生產輕型四輪驅動汽車著稱的美國汽車公司（AMC）。

Jeep汽車公司商標（圖5-70）的含義就是英文吉普的意思。傳說中人們把“大力水手Popeye”連環畫中的一種既不是鳥也不是四腳獸，但知道所有答案，也能做更多的事的寓言性動物稱為“吉普”。吉普車這個名稱是在第二次世界大戰期間出現的。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-70JEEP汽車公司商標3.汽車品牌——吉普（公圖5-71鷹牌轎車的商標

圖5-71所示為鷹·吉普部生產的鷹牌轎車的商標，美國人對老牌的戰斗機飛行員俚稱為“鷹”，它象征著矯健、強悍和自豪。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-71鷹牌轎車的商標圖5-71所示為圖5-72北京吉普大切諾基3.汽車品牌——吉普（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-72北京吉普大切諾基3.汽車品牌——吉普（歷史名圖5-73普利茅斯部汽車商標3.汽車品牌——普利茅斯（公司商標）

普利茅斯部汽車商標（圖5-73）中的“PLYMOUTH”，是為了紀念第一批移民的英國清教徒在1620年乘坐“五月花”號船自Plymouth港口登陸而設計的，又譯為順豐部。商標中還采用了他們所乘坐的帆船——“珠夫拉瓦”號的船形圖案。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-73普利茅斯部汽車商標3.汽車品牌——普利茅斯（圖5-74普利茅斯汽車3.汽車品牌——普利茅斯（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-74普利茅斯汽車3.汽車品牌——普利茅斯（歷史5.2

歐洲著名汽車公司與商標5.2.1戴姆勒-奔馳汽車公司1.公司概況

（1）公司簡介：戴姆勒-奔馳汽車公司（Daimler-BenzMotorsCorporation）創建于1926年，創始人為哥特里布·戴姆勒和卡爾·本茨，公司總部設在德國斯圖加特。2014年，戴姆勒-奔馳汽車公司全球汽車制造商銷量排名第十三位，汽車全球銷量191.69萬輛。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司5.2歐洲著名汽車公司與商標5.2.1戴姆勒-奔馳汽圖5-75奔馳汽車公司商標（2）公司商標：①奔馳汽車公司商標。本茨發明了汽車，同時巧妙地將希臘文字藝術中心神話與德國制造技術有機地結合在一起，成為世界汽車文化的先驅。原“奔馳”汽車商標是在兩個嵌套的圓中標有“BENZ”字樣，后來在兩個嵌套的圓之間加上了月桂樹葉，就像一頂桂冠（圖5-75），喻示奔馳汽車公司在汽車領域獨占鱉頭，獨奪“桂冠”。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-75奔馳汽車公司商標（2）公司商標：美國公司歐洲公圖5-76戴姆勒汽車公司商標②戴姆勒汽車公司商標。戴姆勒汽車公司商標（圖5-76）是一個圓環圍著一顆三叉星。三叉星形似簡化了的汽車方向盤，表示全方位的機動性，圓環顯示其轎車營銷全球的發展勢頭。戴姆勒與奔馳公司合并后，也常以該商標作為奔馳商標，置于汽車前端散熱器上，隨車高速奔馳，迎風傲立，氣度高雅。1899年3月，耶里耐克駕駛戴姆勒公司的汽車參加比賽奪魁，建議以其愛女“梅賽德斯”（幸福的意思）的名字給汽車命名，意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福，被戴姆勒接受。1909年的戴姆勒-梅賽德斯汽車公司商標如圖5-77所示。圖5-77戴姆勒-梅賽德斯汽車商標美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-76戴姆勒汽車公司商標②戴姆勒汽車公司商標。戴圖5-78戴姆勒-奔馳汽車公司商標③戴姆勒-奔馳汽車公司商標。1926年，戴姆勒與奔馳兩個汽車公司合并，其商標也合二為一，如圖5-78所示。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-78戴姆勒-奔馳汽車公司商標③戴姆勒-奔馳汽車公司圖5-79300SL鷗翼式汽車2.發展歷程1883年，卡爾·本茨建立奔馳汽車公司。1886年，卡爾·本茨發明世界上第一輛三輪汽車，哥特里布·戴姆勒成功制造世界上第一輛四輪汽車。1890年，戴姆勒發動機研究院（DaimlerMotorenGesellschaft，DMG）成立。1901年，由威廉·邁巴赫設計的“Simplex”牌汽車首次采用“戴姆勒-梅賽德斯”作為商標。1926年，兩個公司合并后改稱戴姆勒-奔馳（Daimler-Benz）汽車公司，生產的汽車命名為“梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）”。1954年，推出300SL“鷗翼”式汽車（圖5-79）。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-79300SL鷗翼式汽車2.發展歷程1883年圖5-80C111汪克爾發動機汽車2.發展歷程1969年，戴姆勒-奔馳汽車公司推出C111汪克爾發動機汽車（圖5-80）。1998年，戴姆勒-奔馳汽車公司又與克萊斯勒汽車公司合并，成立戴姆勒-克萊斯勒汽車公司，開創了世界大汽車集團跨國合并的先例。2005年，戴姆勒與北京汽車工業控股有限責任公司成立了合資企業北京奔馳-戴姆勒-克萊斯勒汽車有限公司。2007年，戴姆勒-奔馳和克萊斯勒集團分開各自獨立經營。2012年，北京福田戴姆勒汽車有限公司（簡稱福田戴姆勒汽車）成立。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-80C111汪克爾發動機汽車2.發展歷程1969圖5-81邁巴赫汽車公司商標3.汽車品牌（1）梅賽德斯-奔馳

梅賽德斯-奔馳目前有16個系列。奔馳轎車共分四大類別，A級（微型轎車）、C級（小型轎車）、E級（中型轎車）、S級（大型豪華轎車）。（2）邁巴赫（Maybach）

邁巴赫是戴姆勒汽車公司的創始人之一，擔任總工程師。圖5-81所示為邁巴赫汽車公司商標。（3）精靈（Smart）

精靈是由奔馳汽車公司和瑞士鐘表巨子Swatch公司共同開發的超微型車。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-81邁巴赫汽車公司商標3.汽車品牌（1）梅賽德斯圖5-82大眾汽車公司商標5.2.2大眾汽車公司1.公司概況

（1）公司簡介：大眾汽車公司（VolkswagenWerkAG）創建于1938年，創始人之一為世界著名的汽車設計大師費迪南德·波爾舍，公司總部設在德國汽車城沃爾夫斯堡（Woifsburg）。2014年，大眾汽車公司全球汽車制造商銷量排名第一位，汽車全球銷量991.93萬輛。（2）公司商標：大眾汽車公司的商標（圖5-82）由字母“V”和“W”組合而成，圖案簡捷、大方、明了。該商標也可理解成由三個用中指和食指構成的“V”組成，表示大眾汽車公司及其產品“必勝—必勝—必勝”。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-82大眾汽車公司商標5.2.2大眾汽車公司1.2.發展歷程1937年，大眾汽車公司（VolkswagenWerkAG）在德國沃爾夫斯堡成立。1945年，大眾汽車公司由英國軍政府接管，甲殼蟲（VolkswagenBeetle）投入生產，至1978年停產，共生產2150萬輛，打破了福特T型車的單產世界紀錄。1964年，收購德國的奧迪汽車公司。1973年，新一代大眾汽車的首款車型帕薩特（Passat）投入生產。1976年，首輛GolfGTI下線。1983年，德國大眾汽車公司買下了西班牙西亞特的大部分股份，西亞特成為大眾汽車公司的子公司。1985年，上海大眾汽車有限公司成立。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1937年，大眾汽車公司（Volkswagen1990年，大眾汽車公司獲得西雅特汽車公司的全部股權，西雅特成為大眾汽車公司的子公司。1991年，收購捷克斯柯達汽車公司，一汽大眾汽車有限公司成立。1998年，收購了布加迪、蘭博基尼、本特利、勞斯萊斯（2002年12月31日后歸寶馬汽車公司），成為歐洲第一大汽車公司。2007年，大眾汽車推出最新7速DSG變速箱。2010年，大眾汽車公司年銷量首次突破700萬輛。2012年，大眾汽車與保時捷宣布組建綜合汽車集團。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司1990年，大眾汽車公司獲得西雅特汽車公司的全部股權，西雅特3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-83奧迪汽車公司商標3.汽車品牌——奧迪（公司商標）

奧迪汽車公司現為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，創始人是阿古斯特·霍爾茨。

奧迪汽車公司商標如圖5-83所示。四個圓環分別代表四家公司，象征兄弟四人手挽手共創大業。半徑相等的四個緊扣連環象征公司成員平等、互相協作的親密關系和奮發向上的敬業精神，意味著“團結就是力量”。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-83奧迪汽車公司商標3.汽車品牌——奧迪（公司商圖5-84奧迪A4汽車圖5-85奧迪A6汽車3.汽車品牌——奧迪（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-84奧迪A4汽車圖5-85奧迪A6汽車3.汽圖5-86奧迪A8汽車3.汽車品牌——奧迪（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-86奧迪A8汽車3.汽車品牌——奧迪（歷史名車）圖5-87賓利汽車公司商標3.汽車品牌——賓利（公司商標）賓利汽車公司（BentleyMotorsLtd）原是英國一家獨立的汽車公司，創建于1919年，創始人是沃爾特·歐文·本特利。

賓利汽車公司商標（圖5-87）由插圖師葛登·克魯斯比設計。公司商標為一個車頭標志，中間為一個字母“B”，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著賓利汽車公司在全球范圍內的無限發展能力。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-87賓利汽車公司商標3.汽車品牌——賓利（公司商圖5-882007年歐陸GTSpeed汽車3.汽車品牌——賓利（歷史名車）

奧迪汽車公司現為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，創始人是阿古斯特·霍爾茨。

奧迪汽車公司商標如圖5-83所示。四個圓環分別代表四家公司，象征兄弟四人手挽手共創大業。半徑相等的四個緊扣連環象征公司成員平等、互相協作的親密關系和奮發向上的敬業精神，意味著“團結就是力量”。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-882007年歐陸GTSpeed汽車3.汽車圖5-89蘭博基尼汽車公司商標3.汽車品牌——蘭博基尼（公司商標）

蘭博基尼汽車公司創建于1963年，原是意大利超級跑車制造商，創始人是弗魯西歐·蘭博基尼。

蘭博基尼汽車公司的商標（圖5-89）是一頭蠻勁十足的斗牛，正準備向對手發動猛烈的攻擊。據說公司創始人蘭博基尼就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現了蘭博基尼汽車公司產品的特點，因為公司生產的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-89蘭博基尼汽車公司商標3.汽車品牌——蘭博基尼圖5-902001年蘭博基尼DiabloVT6.0SE汽車3.汽車品牌——蘭博基尼（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-902001年蘭博基尼DiabloVT6.0圖5-91斯柯達汽車公司商標3.汽車品牌——斯柯達（公司商標）

斯柯達汽車公司1895年由L&K公司和斯柯達·佩爾森集團合并而成。

斯柯達汽車公司的商標（圖5-91）是在銀色底子上有一支綠色帶翅膀的箭，四周環繞著黑色緞帶。巨大的圓環象征著斯柯達為全世界無可挑剔的產品；鳥翼象征著技術進步的產品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進的工藝和該公司無限的創造性；外環中朱黑的顏色象征著斯柯達公司百余年的傳統；中央鋪著的綠色則表達了斯柯達人對資源再生和環境保護的重視。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-91斯柯達汽車公司商標3.汽車品牌——斯柯達（公圖5-92斯柯達速派（Superb）汽車3.汽車品牌——斯柯達（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-92斯柯達速派（Superb）汽車3.汽車品牌—圖5-93布加迪汽車公司商標3.汽車品牌——布加迪（公司商標）

布加迪汽車公司創建于1909年，創始人是意大利人埃多爾·布加迪。1998年被大眾公司收購。

布加迪汽車公司商標如圖5-93所示。

美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-93布加迪汽車公司商標3.汽車品牌——布加迪（公圖5-94布加迪EB16.4Veyron（威龍）跑車3.汽車品牌——布加迪（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-94布加迪EB16.4Veyron（威龍）跑車圖5-95西亞特汽車公司商標3.汽車品牌——西雅特（公司商標）

西亞特汽車公司是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那。1986年德國大眾汽車公司買下了西亞特的大部分股份。1990年德國大眾獲得西雅特的全部股權，使西亞特成為大眾汽車公司的子公司。

西亞特汽車公司商標如圖5-95所示。

美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-95西亞特汽車公司商標3.汽車品牌——西雅特（公圖5-96西亞特伊比薩（Ibiza）汽車3.汽車品牌——西雅特（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-96西亞特伊比薩（Ibiza）汽車3.汽車品圖5-97雷諾-日產汽車聯盟商標5.2.3雷諾-日產汽車聯盟公司2014年，雷諾-日產汽車聯盟全球汽車制造商銷量排名第四位，汽車全球銷量794.76萬輛。雷諾-日產汽車聯盟商標如圖5-97所示。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-97雷諾-日產汽車聯盟商標5.2.3雷諾-日產美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司汽車品牌圖5-98雷諾汽車公司舊商標圖5-99雷諾汽車公司新商標1.雷諾（Renault）汽車公司（1）公司概況①公司簡介。雷諾汽車公司創建于1898年，創始人為路易斯·雷諾三兄弟，公司總部設在法國巴黎比昂古。②公司商標。雷諾汽車公司的商標（圖5-98）是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業融為一體，表示雷諾能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發展。雷諾汽車公司新商標如圖5-99所示。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-98雷諾汽車公司舊商標圖5-99雷諾汽車公司新（2）發展歷程1898年，路易斯·雷諾三兄弟創建雷諾汽車公司。1902年，取得增壓發動機的專利。1924年，雷諾正式使用鉆石形狀的標識。1946年，在巴黎車展首發4CV，成為雷諾第一款產量過百萬的車型。1965年，日內瓦車展第一款高檔掀背轎車Renault16面世。1979年，隨著雷諾獲得第一個F1冠軍，1977年引入增壓發動機成為F1基準。1995年，第一代梅甘娜發布，次年第一代風景發布。1999年，雷諾和日產聯盟成立，同年雷諾獲得對達西亞的絕對控股。2010年，雷諾-日產聯盟與戴姆勒集團建立聯盟，成為世界第三大汽車集團。2013年，與東風合資建立東風雷諾汽車有限公司。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司（2）發展歷程美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-100雷諾梅甘娜CC汽車圖5-101雷諾Dauphine汽車（3）主要品牌

雷諾汽車公司主要汽車品牌有雷諾（Renault）、達西亞（Dacia）等。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-100雷諾梅甘娜CC汽車圖5-101雷諾Dau圖5-102日產汽車公司商標2.日產（Nissan）汽車公司（1）公司概況①公司簡介。日產汽車公司原為1933年由日本產業公司與戶畑鑄造公司聯合成立的汽車制造公司，1934年正式更名為日產汽車公司。②公司商標。日產汽車公司的商標（圖5-102）中圓表示太陽，中間的字是“日產”兩字的日語拼音形式，日產標志整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標”。日產的日語讀音近似“尼桑”，所以也被音譯為“尼桑”。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-102日產汽車公司商標2.日產（Nissan）汽車（2）發展歷程1933年，日產汽車公司成立。1952年，與英國Austin公司開展技術合作。1980年，成立美國日產制造公司。1993年，在中國成立商用車合并公司“鄭州日產汽車有限公司”。1999年，雷諾和日產聯盟成立。2006年，東風日產新發動機工廠建成。2010年，雷諾-日產聯盟宣布與戴姆勒集團展開全面戰略合作。2011年，與三菱汽車成立輕型車相關的合資公司“NMKV株式會社”。2012年，英菲尼迪全球總部落戶香港。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司（2）發展歷程美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-103日產藍鳥汽車圖5-104英菲尼迪（INFINITI）汽車商標（3）主要品牌

雷諾汽車公司主要汽車品牌有日產（NISSAN）和英菲尼迪（INFINITI）等。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-103日產藍鳥汽車圖5-104英菲尼迪（INFI圖5-105無限汽車公司商標圖5-106無限Q453.其他汽車品牌（1）無限（Infiniti）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-105無限汽車公司商標圖5-106無限Q453（2）三星（3-STAR）（3）達西亞（Dacia）圖5-107三星汽車公司商標圖5-108達西亞汽車公司商標美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司（2）三星（3-STAR）圖5-107三星汽車公司商標圖5-109標致-雪鐵龍汽車集團商標5.2.4標致-雪鐵龍汽車集團1.公司概況

（1）公司簡介：標致-雪鐵龍汽車集團由法國標致汽車公司和雪鐵龍汽車公司合并建立，是歐洲第二、法國最大的汽車集團公司。2014年，標致-雪鐵龍汽車集團在全球汽車制造商銷量排名中居第九位，汽車全球銷量為314.80萬輛。（2）公司商標：標致-雪鐵龍汽車集團商標如圖5-109所示。各車型商標都采用了公司下屬分部的商標。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-109標致-雪鐵龍汽車集團商標5.2.4標致-2.發展歷程1890年，標致汽車公司成立，第一輛以標致命名的汽車問世。1896年，標致汽車公司成立。

1919年，雪鐵龍汽車公司成立。1976年，標致汽車公司和雪鐵龍汽車公司合并建立標致-雪鐵龍汽車集團。1978年，標致-雪鐵龍汽車集團收購克萊斯勒歐洲子公司。1992年，與東風汽車集團合資的神龍汽車有限公司在武漢成立。2002年，東風公司與標致雪鐵龍集團的合資合同簽訂，神龍公司進入新的發展時期。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1890年，標致汽車公司成立，第一輛以標致命名2005年，標致-雪鐵龍汽車集團與日本豐田汽車的聯合工廠在捷克共和國科林（Kolín）落成。2010年，與中國長安汽車集團股份有限公司簽署合資協議，2011年通過中國官方審核。2012年，標致-雪鐵龍汽車集團和通用汽車結成了長期且覆蓋范圍廣泛的全球戰略聯盟。2014年，DS正式成為集團旗下第三個品牌。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2005年，標致-雪鐵龍汽車集團與日本豐田汽車的聯合工廠在捷3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-110標致汽車公司商標3.汽車品牌——標致（公司商標）

1890年，標致汽車公司成立，創始人阿爾芒·標致。

標致汽車公司商標（圖5-110）是一只站著的雄獅，雄獅是標致家族的徽章，也是蒙貝利亞爾省的省徽。徽章既突出力量，又強調節奏，富有時代感。喻示著標致汽車像雄獅一樣威武、敏捷，永遠保持旺盛的生命力。

美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-110標致汽車公司商標3.汽車品牌——標致（公司圖5-111標致206汽車圖5-112標致607汽車3.汽車品牌——標志（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-111標致206汽車圖5-112標致607汽車3.汽車品牌——雪鐵龍（公司商標）

雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，創建于1915年，創始人是安德烈·雪鐵龍。

雪鐵龍的車名以其創始人安德烈·雪鐵龍的姓氏命名。由于雪鐵龍汽車公司前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字形齒輪作為雪鐵龍汽車公司商標（圖5-113），它象征著人們密切合作、同心協力、步步高升。圖5-113雪鐵龍汽車公司商標美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌——雪鐵龍（公司商標）雪鐵龍汽圖5-114雪鐵龍2CV汽車圖5-115雪鐵龍C6汽車3.汽車品牌——雪鐵龍（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-114雪鐵龍2CV汽車圖5-115雪鐵龍C6汽5.2.5菲亞特汽車公司1.公司概況

（1）公司簡介：菲亞特汽車公司（FabbricaItalianaAutomobiliTorino，縮寫即F.I.A.T.）創建于1899年，創始人為喬瓦尼·阿涅利和其余29位股東，公司總部設在意大利工業中心皮埃蒙特大區首府都靈。2014年，菲亞特-克萊斯勒集團（公司合并）全球汽車制造商銷量排名第七位，汽車全球銷量455.80萬輛。（2）公司商標：標致-雪鐵龍汽車集團商標如圖5-109所示。各車型商標都采用了公司下屬分部的商標。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司5.2.5菲亞特汽車公司1.公司概況（1）公司簡介：圖5-116菲亞特汽車公司舊商標圖5-117菲亞特汽車公司新商標（2）公司商標：FabbricaItalianaAutomobiliTorino的譯文中的4個單詞的首位字母組成商標“F·I·A·T”。1918年公司決定，取消標點，并用大、小寫2種字體作商標，即“Fiat”和“FIAT”，它的讀音為“菲亞特”，1931年統一成矩形字體（圖5-116）。1980年，菲亞特汽車公司商標開始采用五條傾斜平行的圖案（圖5-117）。它像飛行在天空中的飛機留下的軌道，越飛越高，象征該公司生產的汽車遍布世界五大洲。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-116菲亞特汽車公司舊商標圖5-117菲亞特2.發展歷程1899年，意大利都靈汽車有限公司（F.I.A.T.）成立，并且生產了第一款汽車4HP。1930年，菲亞特生產了世界上第一輛軌道車Littorina。1953年，意大利的首款柴油乘用車——菲亞特1400發布。1969年，菲亞特汽車公司收購了藍旗亞（Lancia），以及法拉利50%的股份。1984年，菲亞特汽車公司收購了阿爾法·羅密歐。1990年，菲亞特推出PandaElettra，首款量產電動汽車。1993年，菲亞特汽車公司收購了知名汽車品牌瑪莎拉蒂。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1899年，意大利都靈汽車有限公司（F.I.A1998年，菲亞特Multipla、藍旗亞Lybra和全新Punto上市。2000年，菲亞特汽車公司和通用汽車公司攜手成立產業聯盟（2005年解散）。2009年，菲亞特汽車公司和克萊斯勒汽車公司聯合發表聲明，宣布結成全球戰略聯盟。2010年，廣汽菲亞特汽車有限公司（簡稱廣汽菲亞特）成立。2014年，菲亞特汽車公司宣布完成對克萊斯勒汽車公司所有股份的收購，菲亞特-克萊斯勒汽車公司（FCA）宣布成立。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司1998年，菲亞特Multipla、藍旗亞Lybra和全新P3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-118菲亞特西耶那汽車圖5-119菲亞特鵬托汽車3.汽車品牌——菲亞特（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-118菲亞特西耶那汽車圖5-119菲亞特鵬托圖5-120阿爾法?羅密歐汽車公司商標3.汽車品牌——阿爾法?羅密歐（公司商標）

阿爾法·羅密歐汽車公司創建于1910年。

阿爾法·羅密歐汽車公司現雖為菲亞特的子公司，但仍保留它的商標（圖5-120）。阿爾法·羅密歐汽車公司的商標于20世紀30年代初就開始使用，這是米蘭市的市徽，也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽。商標中的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠征的故事，右邊部分是米蘭大公的徽章，是一條蛇正在吞食撒拉迅人的圖案，象征著維斯康泰的祖先曾經擊退了使人民遭受苦難的“蛇”。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-120阿爾法?羅密歐汽車公司商標3.汽車品牌——圖5-121阿爾法?羅密歐8C汽車3.汽車品牌——阿爾法?羅密歐（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-121阿爾法?羅密歐8C汽車3.汽車品牌——圖5-122法拉利汽車公司商標3.汽車品牌——法拉利（公司商標）

法拉利汽車公司是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產廠家。創建于1929年，創始人是恩佐·法拉利。

法拉利汽車公司的商標（圖5-122）是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰中意大利有一位表現非常出色的飛行員，他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后，該飛行員的父母親——一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰死了，馬就變成了黑顏色，而商標底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-122法拉利汽車公司商標3.汽車品牌——法拉利（圖5-123法拉利F40汽車圖5-124法拉利Enzo汽車3.汽車品牌——法拉利（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-123法拉利F40汽車圖5-124法拉利Enz圖5-125瑪莎拉蒂汽車公司商標3.汽車品牌——瑪莎拉蒂（公司商標）

瑪莎拉蒂汽車公司最早是由瑪莎拉蒂家族四兄弟于1914年在意大利的科隆納創建，專門生產運動車。

瑪莎拉蒂汽車公司的商標（圖5-125）為樹葉形的底座置于一個橢圓中，其上放置一件三叉戟。相傳這個兵器是羅馬神話中的海神納丘手中的武器。它顯示出海神巨大無比的威力。這個商標也是公司所在地意大利博羅尼亞市的市徽。該商標表示瑪莎拉蒂汽車就像浩渺無垠的大海一樣咆哮澎湃，隱喻了瑪莎拉蒂汽車快速奔馳的潛力。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-125瑪莎拉蒂汽車公司商標3.汽車品牌——瑪莎拉圖5-1262004年瑪莎拉蒂Quattroporte汽車3.汽車品牌——瑪莎拉蒂（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-1262004年瑪莎拉蒂Quattroporte汽圖5-127藍旗亞汽車公司商標3.汽車品牌——藍旗亞（公司商標）

藍旗亞是菲亞特集團旗下的品牌之一。1906年，賽車手藍旗亞在都靈創辦藍旗亞公司，以生產豪華轎車為主。

藍旗亞汽車公司商標（圖5-127）有雙重意義，一是取自公司創始人維琴佐·藍旗亞的姓氏；二是“藍旗亞”在意大利語中解釋為“長矛”。騎著高頭大馬，手持掛旗子的長矛者，便是中世紀意大利騎士的主要特征。最早的商標是在旗子的后面加上車輪形狀的圖案，20世紀50年代才把圖案置于盾形框架之中。商標以長矛畫面為主題，代表了企業不畏艱難的拼搏精神，加上旗幟上的“LANCIA”，體現了“藍旗亞”的全部意義。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-127藍旗亞汽車公司商標3.汽車品牌——藍旗亞（圖5-128藍旗亞Thesis汽車3.汽車品牌——藍旗亞（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-128藍旗亞Thesis汽車3.汽車品牌——藍5.2.6寶馬汽車公司1.公司概況

（1）公司簡介：寶馬汽車公司創建于1916年，創始人為名吉斯坦-奧托，公司總部設在德國慕尼黑。2014年，寶馬汽車公司全球汽車制造商銷量排名十一位，汽車全球銷量212.71萬輛。（2）公司商標：寶馬汽車公司商標（圖5-129）中字母“BMW”為公司名縮寫，中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司源遠流長的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫的宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。圖5-129寶馬汽車公司商標美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司5.2.6寶馬汽車公司1.公司概況（1）公司簡介：寶2.發展歷程1916年，寶馬汽車公司前身——巴依爾飛機制造廠成立，創始人名吉斯坦·奧托。1917年，公司更名為寶馬（BMW）汽車公司。1923年，制造了第一輛摩托車。1939年，推出寶馬328型跑車。1977年，推出世界著名的寶馬7系列豪華汽車。1979年，位于奧地利的工廠開張。1987年，雷根斯堡的工廠落成。2003年，與華晨汽車集團控股有限公司合作，在中國預制零件。2005年，推出寶馬H2R燃料電池汽車，在中國啟動了寶馬尊選二手車認證項目。2013年，寶馬復古概念摩托車ConceptNinety曝光。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司2.發展歷程1916年，寶馬汽車公司前身——巴依爾飛機制造3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司3.汽車品牌美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-130BMW303汽車圖5-1312005年寶馬H2R燃料電池汽車3.汽車品牌——寶馬（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-130BMW303汽車圖5-1312005年寶圖5-132勞斯萊斯汽車商標（1）圖5-133勞斯萊斯汽車商標（2）3.汽車品牌——勞斯萊斯（公司商標）

1906年，勞斯萊斯汽車公司成立。創始人是查爾斯·勞斯（賽車手兼法國汽車商）和亨利·萊斯（英國汽車工程師）。

勞斯萊斯汽車公司商標（圖5-132）采用兩個“R”重疊在一起，雙R為勞斯與萊斯姓氏的首字母，兩個字母交叉，象征著你中有我，我中有你，團結奮斗，攜手共進，體現了兩者融洽及和諧的關系。

車前的“飛翔女神”像（圖5-133）的創意取自巴黎盧浮宮藝術走廊的一尊有2000年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示速度之神。美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-132勞斯萊斯汽車商標（1）圖5-133勞斯萊圖5-134勞斯萊斯幻影汽車3.汽車品牌——勞斯萊斯（歷史名車）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-134勞斯萊斯幻影汽車3.汽車品牌——勞斯萊斯（圖5-135BMC汽車公司商標圖5-136“迷你”汽車商標圖5-137BLMC汽車公司商標3.汽車品牌——奧斯汀與迷你（公司商標）美國公司歐洲公司中國公司韓國公司日本公司圖5-135BMC汽車公司商標圖5-136“迷你”汽圖5-138上汽集團商標5.3

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