黃彥達：新媒體潮到來照舊舊媒體新包裝假設(shè)以為這是什么新玩意兒，那不免難免搞錯了。到底是新媒體潮，照舊舊媒體新包裝某日，筆者瞧見了SN上一個伴侶的ID取名作“新媒體潮〞，好奇的追問之下，才知道這是一本外文新書“etheedia〞(從字面上翻譯，可說“我們就是媒體〞或“大家都就是媒體〞吧)的中文書名。我有點譏諷的說，這名字聽起來很像是什么新品種的泡沫。伴侶也是從八年前就開始搞網(wǎng)絡(luò)奇跡的先烈，對付我的譏諷竟然只能哈哈大笑起來。沒有完備履歷過網(wǎng)絡(luò)從騰飛到泡沫化到再度騰飛的歷程的人，大概很難明白我們這批義士的感慨。網(wǎng)絡(luò)媒體的大夢，由下而上的氣力，以分權(quán)代替集權(quán)來抵抗傳統(tǒng)媒體宰制，全民前言，更公平的社會......假設(shè)你以為，由Blg所帶頭鼓起的這股全民前言風(fēng)潮(有的人稱之為“百姓媒體〞，大概“合眾媒體〞)是個完全奇怪的話題，那么臨時先讓我澆你一頭冷水。我要說的是，你正在想的，我們都想過了，固然不見得都有尋到答案，但是假設(shè)已往的履歷可以或許節(jié)流各人一些重新探究的時間，那就值得在這里被重新提出來。白頭宮女話當(dāng)年1993年，網(wǎng)絡(luò)從臺灣校園抽芽，筆者在學(xué)校寫HTL作網(wǎng)頁，全校有電子郵件的人沒幾個。1996年，新書“大媒體潮〞出書，提到數(shù)字前言生長將對電信業(yè)及媒體業(yè)造成打擊。筆者將之視為圣經(jīng)，一讀再讀。1998年，流派網(wǎng)站鼓起，浩繁年輕學(xué)子成為網(wǎng)絡(luò)金童。這個號稱要成為新媒體，并依靠網(wǎng)絡(luò)告白贏利的新奇跡，從來不愿花一毛錢約請記者寫消息，全部的內(nèi)容來自傳統(tǒng)媒體提供。新媒體利用二手內(nèi)容。1999年，社區(qū)網(wǎng)站鼓起。由于提供內(nèi)容的本錢過高，網(wǎng)站謀劃者想到何不讓網(wǎng)絡(luò)用戶本身來提供內(nèi)容。大量的主題討論區(qū)，小我私家電子報，同硯會，家屬網(wǎng)站林立。網(wǎng)站謀劃者以提供平臺為職志。2000年，聘任大量記者以消費網(wǎng)絡(luò)消息，號稱網(wǎng)絡(luò)原生的網(wǎng)站“嫡報〞轟然倒地。2001年，網(wǎng)絡(luò)公司泡沫化的隆冬連續(xù)。流派網(wǎng)站創(chuàng)造光是依靠告白收入無法支持公司營運，美國Yah!領(lǐng)先喊出要低落告白收入的營收比例，積極開拓非告白收入。不靠告白收入的奇跡，還能稱為媒體嗎？2022年，微軟公布發(fā)表封閉環(huán)球SN談天室，來由是色情訊息難以辦理。但是明眼人都知道，社區(qū)網(wǎng)站帶寬本錢驚人，而告白收益卻最差(用心談天時不會看網(wǎng)絡(luò)告白)。色情只是藉口，節(jié)流本錢才是真的。2022年，網(wǎng)絡(luò)告白市場回春且后勢看好。但已經(jīng)不會有人想完端賴告白收入支持營運，即便是在網(wǎng)絡(luò)革擲中受傷最重的報紙財產(chǎn)，旗下所轉(zhuǎn)投資的網(wǎng)絡(luò)公司，也必須兼營副業(yè)，比方電子商務(wù)，圖鈴下載。2022年，Blg鼓起，全部人又開始討論新媒體的大概，新書“新媒體潮〞出書。并不令人不測的是，Blg風(fēng)潮起自校園，最熱衷撰寫B(tài)lg的人一開始都是門生。記者簇擁而上，采訪這群將來的新星......媒體的本質(zhì)并沒有改變?nèi)缃衲愦蟾趴梢灶I(lǐng)會為什么筆者要譏諷伴侶，說彷佛聞到了泡沫的味道。假設(shè)說媒體的型態(tài)正在改變，這我們都同意。但假設(shè)有人跟你說“媒體的本質(zhì)在改變中〞，那就真的是見鬼了。媒體的本質(zhì)沒有改變，作為一個企業(yè)，它不竭有著贏利的壓力，這件事變并沒有改變。我們曾經(jīng)想搞革命，但當(dāng)投資人拿顯微鏡診斷你的時間，你就會做出許多原來你不想做的事變。以上簡短汗青，約略勾勒出網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的生長，實在重點只有一個：消費網(wǎng)絡(luò)專用的媒體內(nèi)容，本錢太高以是沒人肯做，最省本錢的作法是尋網(wǎng)絡(luò)用戶來提供。Blg某程度來說蠻切合此種想法。這產(chǎn)生三個議題。第一，為什么網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的本錢高？筆者將說明這從沒人答復(fù)過的題目。第二，由網(wǎng)絡(luò)用戶自覺性提供的內(nèi)容品格怎樣？末了，為什么網(wǎng)絡(luò)媒體無法只依靠網(wǎng)絡(luò)告白的贏利來支持營運？筆者將以這三個面一直討論網(wǎng)