旅游產品生命周期理論研究——以河南洛陽牡丹花會為例2006，5選題依據據與研究究意義庫伯評價價說，““旅游地地生命周周期理論論的解釋釋功能是是旅游概概括性理理論的發發端”。。生命周周期理論論是一個個能合適適地解釋釋旅游地地發展的的模型；；在指導導旅游地地規劃和和管理方方面，可可以給管管理者提提供長遠遠的思想想以及揭揭示各個個階段不不同變化化的影響響力，生生命周期期的解釋釋模型若若能與供供求雙方方的變量量完美結結合起來來，很可可能成為為旅游一一般理論論的源泉泉。旅游產品品生命周周期理論論是旅游游學中的的一個重重要理論論，它對對于旅游游企業或或有關部部門在激激烈的市市場競爭爭中，根根據現代代旅游消消費的特特點，有有效利用用旅游資資源、開開發具有有特色的的旅游產產品、制制定各發發展階段段的營銷銷策略具具有重要要的實踐踐意義。。特別是是旅游產產品生命命周期概概念的提提出，對對其生命命周期階階段的劃劃分、分分析產品品不同階階段的營營銷及創創新狀況況、在不不同階段段采取不不同的創創新策略略具有重重要意義義，從而而為掌握握旅游產產品營銷銷的主動動權指明明了方向向。研究過程程與技術術路線研究過程程：理理論論積累→→實地調調查→理理論提煉煉→理論論與案例例研究相相結合技術路線線如右圖圖所示：：征詢導師建議確定研究題目收集有關旅游產品生命周期理論的資料與應用案例理論分析專家咨詢確定研究思路、重點與案例初稿完成導師修改，再次征求專家意見修改初稿論文完成本文的主主要內容容旅游產品品生命周周期理論論的緣起起選題依據據與研究究意義研究思路路與技術術路線研究內容容:國國內外旅旅游產品品生命周周期理論論研究述述評旅游產品品生命周周期理論論旅游產品品生命周周期營銷銷與控制制策略旅游產品品生命周周期理論論的應用用案例研研究創新點與與不足結語旅游地生生命周期期的階段段劃分巴特勒的的旅游地地生命周周期模型型探索起步發展穩固停滯復興衰落關鍵容量階段時間旅游者數量旅游產品品生命周周期的三三種模型型旅游者數量時間“成長－衰落－成熟”型“主循環－再循環”型“扇貝”型旅游產品品生命雙雙周期曲曲線旅游者數量時間發展長周期（不規則曲線）最終衰落起步中途衰落復興短周期（三曲線）旅游地生生命周期期演化的的影響因因素效應因素旅游地生命周期需求因素生產者行為

環境因素消費者行為國內外旅旅游地生生命周期期理論研研究的比比較研究的時時間：：1963年Ｗ··Christaller提提出旅游游地生命命周期概概念開始始，系統統研究始始于1980年年Butler提出旅旅游地生生命周期期理論。。國內學學者在20世紀紀90年年代初從從介紹Butler旅旅游地生生命周期期理論開開始研究究，比國國外晚了了將近30年。。研究的內內容：：國外研究究的內容容側重案案例分析析，在此此基礎上上進行理理論總結結，國內內學者則則注重旅旅游地生生命周期期理論辨辨析，具具體案例例研究重重視不夠夠。國外外旅游地地大多已已進入生生命周期期后半階階段，重重新定位位成為國國外現階階段研究究的重點點，國內內大多數數的旅游游地仍處處于生命命周期的的前半階階段(探探索階段段、起步步階段和和發展階階段)，，旅游再再開發成成為我國國現階段段研究的的重點。。國內外外學者均均注重旅旅游地生生命周期期的階段段劃分和和階段特特征的研研究，但但影響周周期演變變因素的的系統探探討還有有限。國內研究究還多了了一個對對“旅游游地生命命周期””和“旅旅游產品品生命周周期”的的提法爭爭論。實證研究究的對象象：國外生命命周期實實證研究究的對象象中，海海濱型旅旅游地占占主體。。國內研研究已涉涉及山岳岳型、洞洞穴型、、主題公公園型、、園林型型、節事事型、博博物館型型等旅游游地，但但海濱型型旅游地地生命周周期研究究尚屬少少見。這這可能與與西方國國家更注注重海濱濱旅游地地的“3Ｓ”開開發，而而國內的的海濱型型旅游地地數量較較內陸型型旅游地地數量少少、相對對開發較較晚有關關。旅游產品品生命周周期理論論運用的的困難與與局限評評析旅游數據據信息的的局限旅游數據據信息的的時間不不連續；；研究對對象空間間尺度的的變化性性；信息息的非標標準性與與非可靠靠性。階段定量量劃分和和預測分分析的困困難階段劃分分、曲線線拐點界界定、周周期長短短確定、、集聚程程度及地地理范圍圍確定、、預測性性功能缺缺失等，，這些都都有待進進一步研研究完善善。許多實證證研究表表明：極極少見旅旅游地旅旅游產品品的生命命周期完完全按Butler模模型所描描述的標標準“ＳＳ”型曲曲線演進進，表現現出各種種異常，，因此對對其預測測意義持持懷疑態態度。旅旅游產品品生命周周期的描描述，多多為單一一指標———游客客數量變變化的統統計學描描述，也也有引入入諸如效效益等一一類指標標的，卻卻也未能能完全脫脫出原有有描述的的范疇；；而且統統計信息息采集的的滯后性性確實也也制約了了其趨勢勢外推的的可信度度。旅游產品品的吸引引范圍（（旅游腹腹地）常常被人忽忽視，因因為任一一種旅游游產品的的生命周周期演進進，也是是旅游產產品吸引引范圍的的不斷擴擴大、而而后達到到一個定定數（極極限）、、直至衰衰落時萎萎縮的過過程。而而吸引范范圍的劃劃定與其其愿意率率的測定定主觀性性都太強強，旅游產品品與旅游游地之概概念辨析析國內的““旅游產產品生命命周期””與“旅旅游地生生命周期期”之爭爭就主要要源于對對旅游產產品與旅旅游地的的概念內內涵之爭爭，所以以首先應應搞清楚楚二者的的概念內內涵與區區別。旅游地是是一個擁擁有能夠夠吸引旅旅游者的的自然資資源或人人造吸引引物的地地區，有有時它又又被稱為為旅游風風景區、、旅游目目的地、、或旅游游勝地。。旅游地地是一種種具有特特殊功能能——旅旅游———的社區區，旅游游業是該該社區的的重要產產業，旅旅游設施施的集中中極大地地影響了了社區的的空間形形態。旅游產品品是專門門為旅游游者而生生產或開開發出來來的，是是供交換換的商品品，旅游游產品與與旅游商商品是同同義的；；它的生生產有兩兩種方式式，一種種是依賴賴旅游資資源開發發出的資資源依托托型旅游游產品，，另一種種是人造造的資源源脫離型型旅游產產品；旅旅游產品品主要供供旅游者者購買（（但不完完全排斥斥非旅游游者購買買和使用用），功功能上具具有可觀觀賞性或或愉悅性性，空間間上具有有地域性性；各種種媒介要要素（如如飯店、、交通設設施等接接待性產產業要素素）不是是旅游產產品，但但它們可可以構成成旅游產產品利益益的追加加組成部部分；旅旅游購物物品在經經濟學意意義上與與一般消消費品沒沒有本質質區別，，是在旅旅游途中中或旅游游結束后后消費的的物品，，不能包包括在旅旅游產品品中。旅游產品品是指為為滿足旅旅游者的的欣賞、、娛樂、、休閑、、度假、、運動、、健身等等需要，，在一定定地域上上被旅游游經營者者生產或或開發出出來以供供銷售的的物象與與勞務的的總和。。按照這這一定義義，最典典型、核核心的旅旅游產品品的空間間形式就就是已經經被開發發出來的的旅游地地，旅游游地是指指出于交交換目的的而開發發出來的的能夠向向旅游者者提供審審美和愉愉悅的客客觀憑借借的空間間單元，，它作為為旅游產產品的空空間載體體，扮演演的角色色只是旅旅游產品品生命周周期的發發生地。。究竟是““旅游地地”還是是“旅游游產品””的生命命周期旅游地與與旅游產產品的關關系正如如農場與與農產品品、工廠廠與工業業產品的的關系，，兩者不不能混為為一談。。旅游地地是旅游游資源和和旅游產產品的發發生地和和空間依依托；真真正具有有生命周周期的應應是旅游游產品而而不是旅旅游地。。應該是旅旅游產品品而非旅旅游地的的生命周周期，確確切地說說是旅游游地開發發的旅游游產品有有發生、、發展、、衰亡的的生命周周期。旅游產品品生命周周期的理理論基礎礎市場上產產品生命命周期曲曲線

表1產品生命命周期各各階段的的涵義與與主要特特征階段涵義主要特征引入期成長期成熟期衰退期又稱投入期、介紹期、試銷期，一般指產品從發明成果投產到投入市場試銷的階段。

又稱暢銷期，指產品在試銷成功后轉入批量生產和擴大市場銷售的階段。又稱飽和期，指產品在市場上已經普及，銷售達到飽和狀態的階段。

又稱滯銷期，指產品不能適應市場需要，走向被市場淘汰或更新換代的階段。產品尚未被消費者所接受，購買者多為愛好新奇者，生產成本和促銷費用較高，銷售額增長緩慢，企業利潤少或虧損，而在市場上一般沒有同行競爭。產品銷售量迅速增長，大批量生產，成本顯著下降，企業利潤迅速上升，仿制產品出現，同行競爭開始加劇。市場需求量已趨飽和，銷售量和利潤達到最高點，到成熟期的后期，銷售量和利潤增長緩慢，甚至趨近于零或負數，很多同類產品進入市場，競爭十分激烈。產品銷售量和利潤由緩降變為急降，已有新產品進入市場，競爭對手紛紛退出，競爭突出表現為價格競爭，產品價格被迫不斷下降。表2巴特勒的的旅游地地生命周周期各階階段標志志特征階段標志特征探查階段參與階段發展階段鞏固階段停滯階段衰落階段復蘇階段少量的探查者，一點或幾乎沒有基礎設施，自然或文化歷史的吸引物。當地對旅游投資，明顯的旅游季節，對旅游地的廣告，出現一定的市場區，對基礎設施的公共投資。游客量大增，游客量超過當地居民數量，明顯限定的市場，大量的投資，當地對外來投資失控，人造吸引物開始取代自然或人文的吸引物，中間層次取代探險者。游客量增長率放慢，大量廣告以克服季節的影響，當地居民對旅游業產生依賴。游客量達到高峰，旅游容量飽和，旅游地形象與環境脫離，旅游地過時，對重旅游的高依賴，較低的環境容量，所有權、經營權變更，向周邊地區發展。旅游市場出現空間和數量減少，對旅游的投資抽出，旅游設施過時或改為它用。增加新的吸引物或開發新的旅游資源。旅游產品品生命周周期的階階段劃分分與特征征描述介紹期：：旅游地區區旅游產產品的生生命周期期開始于于小部分分具有冒冒險精神神、不喜喜歡大眾眾化旅游游產品的的旅游者者的“早早期探險險與參與與”，多多以散客客為主，，因為規規模原因因，旅行行社介入入很少。。由于當當地居民民積極參參與向旅旅游者提提供食宿宿、休閑閑設施以以及隨后后的廣告告宣傳，，使旅游游者數量量逐步增增加。成長期：：由于旅游游吸引物物的吸引引作用，，旅游者者數量增增長迅速速。同時時，大部部分旅游游經營控控制權也也從當地地人手中中轉到了了外來公公司手中中，因為為這些公公司可以以進行大大規模投投資來開開發旅游游資源，，它們對對旅游產產品做進進一步的的形象策策劃、包包裝，進進行廣泛泛、密集集的廣告告宣傳，，旅游發發展正式式步入商商業化運運作。這這時企業業成本較較高，利利潤率也也較高。。成熟期：：盡管旅游游者總人人數仍在在增長，，但速度度已經趨趨緩，最最后旅游游者人數數達到高高峰，致致使旅游游者感到到該旅游游產品不不再是時時髦和時時尚。此此時企業業的利潤潤迅速增增長，同同行競爭爭也加劇劇。衰退期：：因為旅游游者被新新的旅游游產品所所吸引，，致使該該旅游目目的地只只有依賴賴那些很很少的持持有懷舊舊情結的的人，或或當日往往返和周周末旅游游者的造造訪來維維持企業業生計。。降價是是該時期期的最明明顯特征征。先前前構建的的良好旅旅游地形形象已不不再具有有優勢，，同時旅旅游設施施移作它它用，資資產變動動頻繁。。此時旅旅游區有有多種發發展選擇擇可能，，極端情情況是或或迅速衰衰落或快快速復興興。上述旅游游產品生生命周期期模型只只是一種種典型化化或理想想化的描描述，說說明了旅旅游產品品在市場場上發展展的一般般情況。。實際上上，很多多旅游產產品并非非完全如如此，由由于種種種原因其其周期模模型會出出現各種種變異。。旅游產品品生命周周期影響響因素的的相互作作用關系系旅游產品生命周期效應因素需求因素生產者行為環境因素消費者行為吸引力因素（供給因素）表3旅游產品品不同生生命周期期階段的的主要營營銷策略略不同階段介紹期成長期成熟期衰退期營銷目標提高知名度及試用率擴大市場份額保持市場份額榨取品牌價值營銷策略發展策略滲透策略維護策略收縮策略營銷費用開始增長增長加快并達到最高值逐漸下降保持一定水平旅游產品提供基本非標準化產品提供服務保障、標準化多元化經營逐步替代撤出廣告策略在早期旅游者中建立知名度在大眾市場中提高知名度，廣告增多強調品牌差異及利益，廣告密集面向忠誠旅游者，廣告漸少人員促銷開始出現出現較多大量出現迅速減少價格策略成本加成法滲透市價法競爭價格法降價處理分銷策略選擇性分銷密集性分銷密集性分銷選擇性撤退延長旅游游產品生生命周期期的營銷銷控制策策略旅游產品品改進策策略：：通過對處處于生命命周期不不同階段段的旅游游產品的的某些改改進，可可以吸引引、保持持及擴大大旅游市市場。旅旅游產品品的改進進可從產產品的質質量、功功能、形形態等幾幾方面進進行，如如提高服服務質量量、改進進旅游服服務設施施和設備備、增設設新的旅旅游服務務項目和和游覽項項目、開開辟新的的旅游景景點等。。產品升級級換代策策略：：延長旅游游產品生生命周期期的一項項根本途途徑是根根據市場場上不斷斷涌現的的新需求求，不斷斷開發新新產品，，不斷實實現產品品的升級級換代，，使新、、舊產品品在市場場上能夠夠銜接，，這對旅旅游目的的地尤為為重要。。市場開拓拓策略：：市場開拓拓策略就就是為成成熟期的的旅游產產品尋找找新的顧顧客，開開發新的的市場。。具體做做法有兩兩種：一一是發展展旅游產產品的新新用途，，即在原原產品功功能的基基礎上開開發出新新的旅游游功能用用途，使使老產品品煥發新新的生命命力。二二是開辟辟新市場場，即為為原有旅旅游產品品尋找新新的使用用者，使使其進入入新的細細分市場場。市場營銷銷組合改改進策略略：市場營銷銷組合改改進策略略就是根根據市場場環境的的變化，，旅游經經營者對對產品、、促銷、、流通渠渠道和定定價這四四個因素素的組合合加以合合理的改改進和重重組，以以刺激銷銷售量的的回升，，來保持持旅游產產品的生生命力。。旅游產品品生命周周期的影影響因素素控制策策略適時滿足足旅游者者需求的的策略分分析：旅游產品品生命周周期各階階段的特特征，為為制定適適時滿足足旅游者者需求的的策略提提供了很很好的線線索，適適時滿足足旅游者者需求的的策略必必須體現現在旅游游產品生生命周期期的各個個階段和和過程中中。增強旅游游產品吸吸引力的的策略分分析：旅游產品品對旅游游者的吸吸引力，，主要是是由旅游游地旅游游資源的的品質來來決定。。旅游效應應的應對對策略分分析：旅游效應應的影響響包括經經濟、環環境和社社會等方方面。從從社會價價值來看看，旅游游效應表表現為積積極和消消極兩個個方面。。因此，，在旅游游地（景景區）產產品的整整個生命命周期過過程中，，必須努努力控制制或消除除經濟效效應、環環境效應應和社會會效應的的消極影影響，充充分發揮揮它們的的積極作作用。從從世界旅旅游業的的發展趨趨勢來看看，要消消除旅游游效應的的消極影影響、發發揮其積積極作用用，旅游游地（景景區）應應該必須須走可持持續發展展的道路路。改善旅游游地（景景區）經經營環境境的策略略分析：：在旅游地地的建設設發展中中，以制制定相關關的產業業政策來來優化旅旅游產業業環境。。在旅游游地的旅旅游產品品市場營營銷中，，以旅游游產品生生命周期期的特征征為依據據，營造造良好的的經營環環境。在在旅游企企業經營營管理中中，完善善和優化化企業的的內部組組織結構構，不斷斷增強其其市場競競爭力。。案例研究究:以河河南洛陽陽牡丹花花會為例例國內外有有關旅游游產品（（或旅游游地）生生命周期期的案例例實證研研究，已已經涉及及世界自自然和文文化遺產產、主題題公園、、名山洞洞穴、海海濱島嶼嶼、城市市鄉村等等旅游地地（產品品），有有些旅游游產品類類型的生生命周期期實證研研究更是是不勝枚枚舉，但但是對節節慶旅游游活動的的生命周周期還沒沒有人系系統研究究過。而而且，與與眾多旅旅游產品品相比，，節慶旅旅游產品品的營銷銷策劃特特色更為為濃郁。。以河南洛洛陽牡丹丹花會為為例來探探討節慶慶旅游產產品的生生命周期期問題，，這是因因為洛陽陽牡丹花花會是我我國舉辦辦最早的的旅游節節慶之一一和最成成功的節節慶之一一，經濟濟社會效效益較好好，具有有很強的的代表性性，通過過其生命命周期的的實證研研究，對對我國節節慶旅游游的永續續健康發發展有著著重要意意義。洛陽牡丹丹花會概概況河南洛陽陽牡丹花花會是全全國四大大著名旅旅游節會會之一。。從1983年年開始，，每年4月15日至25日以以王城公公園等大大型牡丹丹種植園園為主會會場舉辦辦牡丹花花會，到到2006年已已成功舉舉辦24屆。由由于氣候候原因，，牡丹花花開的時時間提前前，從2002年第20屆花花會起定定為每年年4月10日至至25日日，自2005年第23屆起起又改為為4月8日至5月8日日。前22屆花花會期間間共接待待國內外外游客約約4622萬人人次，經經濟技術術貿易成成交額共共計500余億億元（見見表4））。第三三屆花會會開始舉舉辦中外外經濟技技術貿易易洽談會會，“以以花為媒媒”、““花會搭搭臺，經經貿唱戲戲”，以以后又逐逐漸開辦辦燈展、、大型文文藝演出出、牡丹丹書市、、國際盆盆景賞石石展、集集郵品展展銷、工工業品展展銷等活活動。為了解決決“牡丹丹城里難難見牡丹丹”的尷尷尬，1999年以來來，洛陽陽市政府府明確提提出牡丹丹發展戰戰略，加加快牡丹丹商品化化產業化化步伐。。當年就就拿出3000萬貼息息貸款，，在近郊郊扶持牡牡丹產業業發展，，對農民民發展一一畝牡丹丹獎勵400元元；同時時還積極極發揮數數十家牡牡丹生產產企業的的龍頭帶帶動作用用，通過過“公司司＋基地地＋農戶戶”的形形式，扶扶持農戶戶發展觀觀賞型、、商品型型牡丹。。目前，，洛陽已已建立了了國內規規模最大大、品種種最多的的牡丹基基因庫，，牡丹品品種發展展到了近近千個，，種植面面積已達達到1..6多萬萬畝，牡牡丹觀賞賞園有王王城公園園、國色色天香園園、牡丹丹宮、先先農牡丹丹園、國國色牡丹丹園、國國花園等等。河南南洛陽牡牡丹花會會已成為為中國旅旅游的知知名品牌牌，極大大推動了了洛陽旅旅游業的的發展。。而國色色天香的的牡丹已已從“以以花為媒媒”中走走出來，，自己登登臺唱起起了“旅旅游大戲戲”。表4前22屆屆洛陽牡牡丹花會會期間游游客量和和經貿額額屆一二三四五六七八九十十一游客量/萬人次250300250300300300300200160160150經貿額/億元2.5125.36.68.71515屆十二十三十四十五十六十七十八十九二十二一二二游客量/萬人次1401309017019020020018021977242經貿額/億元1510227.73922182164127196洛陽牡丹丹花會旅旅游產品品生命周周期模型型洛陽牡丹丹花會的的生命周周期模型型1根據Bulter提出出的旅游游地生命命周期規規律與游游客量變變化曲線線，結合合洛陽牡牡丹花會會的歷史史和現狀狀，可將將洛陽牡牡丹花會會旅游生生命周期期分為三三個階段段，即發發展階段段、衰退退階段和和復蘇階階段。在洛陽牡牡丹花會會開始舉舉辦的1983年以前前，賞花花旅游可可以說處處于探查查、參與與階段。。但是，，因為洛洛陽賞花花旅游早早已成氣氣候，并并達到了了一定規規模，因因此從第第一屆開開始，花花會旅游游就沒有有經歷探探查、參參與兩個個階段，，就直接接進入了了平穩的的發展階階段，歷歷時7年年。從1990年第第八屆以以后，花花會旅游游步入了了衰退階階段，也也歷時7年。1996年第14屆接接待游客客人數降降到了谷谷底，僅僅有90萬人次次。從第15屆開始始又進入入復蘇階階段，這這個階段段游客量量增長有有振蕩性性的特點點，第19屆略略有下降降，而在在2003年春春季爆發發了全國國“非典典”疫情情，使作作為春季季節慶活活動的洛洛陽牡丹丹花會受受到了沉沉重打擊擊，因此此第21屆的游游客量降降到了歷歷史的最最低點，，僅為77萬人人次。至至此復蘇蘇階段又又經歷了了7年跌跌入谷底底。由此可知知，洛陽陽牡丹花花會的生生命周期期有7年年的小周周期變化化，今后后很有可可能還會會出現這這種振蕩蕩變化。。洛陽牡丹丹花會的的生命周周期模型型2總的說來來，洛陽陽牡丹花花會旅游游產品周周期呈現現出“主主循環－－再循環環”模型型與短周周期（多多曲線））變化的的特征。。洛陽牡牡丹花會會產品的的周期變變化很是是復雜，，非單一一的周期期曲線變變化，這這也正是是洛陽花花會主辦辦者不斷斷采取延延長產品品周期策策略的結結果，同同時節慶慶旅游產產品與溶溶洞、石石窟、名名山、海海島等旅旅游產品品周期特特征的不不同，也也使其生生命周期期曲線表表現出多多模型特特征。應該說，，除非發發生特大大自然災災害或社社會經濟濟動蕩，，洛陽牡牡丹花會會旅游仍仍會處在在恢復性性增長階階段，因因為牡丹丹花會已已深入人人心，而而且“洛洛陽牡丹丹甲天下下”，在在中國，，洛陽牡牡丹有一一定的市市場壟斷斷性，市市場規模模會穩定定在一定定的水平平上。但但在短期期內不會會達到高高峰時的的游客量量，這與與目前旅旅游業迅迅猛的發發展趨勢勢不太吻吻合，這這是因為為周邊地地區旅游游業發展展也很迅迅速，全全國各類類賞花節節會如雨雨后春筍筍，市場場競爭更更加激烈烈，特別別是牡丹丹花會就就有山東東菏澤等等好幾地地舉辦，，這些都都分流了了不少來來洛陽旅旅游的游游客。洛陽牡丹丹花會旅旅游生命命周期的的影響因因素賞花旅游游歷史悠悠久，文文化藝術術推波助助瀾牡丹在人人們心目目中的地地位、知知名度、、美譽度度很高花會依托托的城市市——洛洛陽市擁擁有豐厚厚的旅游游資源政府主導導，社會會參與，，市場化化運作花會的宣宣傳促銷銷、節慶慶活動不不斷創新新當前旅游游節慶活活動存在在的問題題為了辦節節，各地地紛紛挖挖掘本地地旅游、、文化、、歷史資資源，而而一些資資源貧乏乏地區甚甚至不惜惜“造節節”，當當地生產產褲子就就搞“褲褲子節””，產螃螃蟹就辦辦“螃蟹蟹節”………五花花八門，，煞費心心機。有有些節慶慶從舉辦辦到停辦辦可能只只有幾年年時間，，如青島島2002年共共舉辦大大小節慶慶32個個，平均均不到12天就就有一個個節慶，，其中不不少節慶慶后來再再也沒有有舉辦過過，而成成了“短短命節慶慶”。安安徽省巢巢湖市年年年耗巨巨資為一一株牡丹丹舉辦““賞花節節”，““主角””只是一一株長在在山崖上上、據說說“可預預測旱澇澇”的野野生牡丹丹，2006年年已是第第十屆了了，政府府和企事事業單位位耗資近近百萬元元。當前各地地對舉辦辦節慶活活動趨之之若鶩，，如果遵遵循市場場經濟規規律適當當辦一些些有特色色、有實實效的節節慶活動動無可厚厚非。但但是有的的地方一一年就舉舉辦很多多節慶，，這些節節慶活動動多缺乏乏長期統統一的辦辦節思路路；存在在很深的的政府行行政干預預痕跡，，并沒有有形成真真正的市市場化運運作方式式；節慶慶主題雷雷同，內內容單一一：開幕幕式、文文藝演出出、閉幕幕式；節節慶活動動尚未與與旅游形形成良好好互動，，其中不不少節慶慶被搞成成了勞民民傷財、、徒有虛虛名的““形象工工程”、、“燒錢錢節慶””，并沒沒有起到到提升當當地旅游游形象、、帶動旅旅游經濟濟的作用用。延續節慶慶旅游產產品生命命周期的的策略節慶活動動創意、、策劃準準確到位位，宣傳傳促銷手手段多樣樣新奇節慶活動動應突出出地方特特色、休休閑性，，爭取最最廣泛的的民眾參參與舉辦節慶慶活動應應遵循市市場化運運作、政政府主導導模式突出地方方文化特特色，創創新文化化內容，，增強節節慶活動動