1、第十二章章 網絡新聞評論 第一節 網絡新聞評論概述本章內容提要第二節 網絡媒體評論一、網絡新聞評論的概念所謂網絡新聞評論, 是指在網絡媒體上就新發生的或還沒有發表但具有新聞意義的事實迅速及時進行評述, 闡明道理, 直接發表意見的文體。網站評論。即代表網站立場的新聞評論。2. 專家評論。指由網站特邀的專家對某個事件發表的評論。3. 轉發其他媒體的評論。4. 利用消息將評論內容及主要觀點作為新聞信息放在報道中。( 二) 網民新聞評論1. 網民新聞點評。網民在即時評論中能自由、方便地發表言論, 突出網絡傳播互動特點。是網絡媒體在互聯網上為網民提供的就新聞和社會問題發表和交換意見的場所;2. 網絡電子

2、論壇( 二) 閱評的遞延性從時間上講, 網絡新聞評論的遞延性體現為對新聞評論的上承與下繼。從空間上看, 遞延性則體現為互動關系的建立, 從空間上保證網站與網民以及網民與網民間的遞延。( 三) 較好的輿論效果 輿論又稱“公意”，是指群眾對于某人或某事所抱的態度或意見的議論，是社會生活中一部分群眾或一定集團對某種事態的發展所持的大體一致的意見（認識、觀點、議論），是一種社會思潮。它對支配人們的行為道德具有一定的權威性和無形的約束力。由于互聯網信息傳輸速度的快捷性, 一條信息一上網, 便可在幾秒鐘內傳到世界各地, 讓全世界的網民看到這條信息。加之互聯網又創造了一種任何人在任何地點、任何時間與其他任何

3、人進行任何形式的信息交流的互動方式, 使得個人成為營造輿論的主體。個體可以利用互聯網這一有利的輿論工具, 如對某條信息心有所感, 便可通過鏈接或直接在BBS 上發表自己的看法, 有效地擴散自己的意見, 并形成廣泛的社會輿論。2003 年4 月25 日,南方都市報披露孫志剛事件, 互聯網上抗議聲浪此起彼伏, 網民強烈要求有關部門嚴懲元兇, 公開透明地處理孫志剛事件, 形成聲勢頗大的輿論浪潮。在這個事件中雖然傳統媒體報道不多, 但由于網上排山倒海般的譴責和抗議卻形成了極大的壓力。這說明, 作為傳統媒體, 其影響力相對是有限的。而借助網絡言論則可迅速傳播, 聚集人氣, 形成良好的輿論效果。四、網絡新

4、聞評論的作用( 一) 樹立品牌并擴大網站的影響力1. 新聞評論能重點體現新聞網站的個性評論則是媒體對新聞的評價, 主動表明媒體對新聞的態度。由于各網站的立場方針不一樣, 因而其評論不再是千篇一律。在過去信息短缺的時代, 人們的目標只是要獲得信息, 但在信息過剩的時代, 鋪天蓋地的網上新聞, 又讓網民無所適從。而且由于技術的發展造就了新聞的易得性, 目前新聞網站都面臨著一個共同的問題, 即新聞的低質量重復。瀏覽各個新聞網站, 主要新聞都差不多, 你有的我也有, 我有的你同樣有, 缺乏個性和獨特之處。評論則是媒體對新聞的評價, 主動表明媒體對新聞的態度。由于各網站的立場方針不一樣, 因而其評論不再

5、是千篇一律。從這個角度也可以說評論是不可克隆的、無法重復的。因而各網站只有潛心挖掘網絡新聞評論, 為網友提供高質量的關于新聞的觀點和信息, 擁有自己獨特的評論性品牌欄目, 才可能走出新聞低質量重復的窘境, 在新聞網站中脫穎而出, 顯現出自己的個性。2. 新聞評論能擴大網站的影響力新聞評論的特點就是盡可能地面向最廣大的群眾, 就廣大群眾最關心和最感興趣的, 又是最能反映群眾的要求和呼聲的問題, 進行分析, 釋疑解惑。因而新聞評論成為人們獲取信息的首選之一。成為網站吸引網民注意力的重要支撐。一是在新聞中解讀新聞; 二是通過評論來解讀新聞, 包括評論員的評述、網友的評論, 以及編輯與網友、網友與網友

6、的互動性討論。第二節 網絡媒體評論網絡媒體評論一般是指就某個重要新聞事實或新聞事件代表網站編輯部發表的評論。它與傳統新聞媒體的評論有著相同或相似之處, 反映著編輯一定的政治觀點和政治傾向, 在網絡新聞中起著強化導向, 引導網民的作用。東方網今日眉批短評：共同構建誠信健康的互聯網傳播秩序北京市微博客發展管理若干規定正式公布施行，在社會上尤其在廣大網民中引發熱烈反響。從人們的反應來看，大多數人是持認同和歡迎態度的，不少網民認為，一直以來微博客存在的亂象是該好好加以規范了。近些年來，以微博客服務為代表的互聯網新業務發展迅速。微博客服務在反映民意、匯聚民智，信息傳播、服務社會等方面發揮了積極作用。但同

7、時，微博客在發展過程中也出現了傳播謠言、散布虛假信息、利用網絡進行欺詐等不誠信、不文明的問題。因為非實名注冊和兼具“自媒體”特性，一些人躲在幕后對他人攻擊謾罵，曝人隱私，造謠生事，消解社會共識，大肆損害社會的道德底線和法律底線，嚴重損害了公共利益和公眾利益，危及社會和諧穩定，如果不切實加以規范，后果不堪設想。微博客存在不負責任的無良行為，主要原因是注冊非實名制，因此，解決這些突出問題，根本的措施就是實行實名制。讓博主亮明身份，站到陽光下，光明正大地表達意見和訴求，才能最大限度地擠壓那些傳播謠言、散布虛假信息者的生存和活動空間，還微博客一個誠信、文明、健康、有序的天地，使之在服務公眾、服務社會方

8、面更好地發揮其積極作用。微博客使用真實身份注冊，特點是“后臺實名、前臺自愿”。就是說，任何組織或者個人注冊微博客賬號應使用真實身份信息，而用戶使用微博客服務的名稱可以自愿選擇。用一些網民的話講就是，在微博里愿意拍磚的大可繼續拍。由此看來，微博客實名制的新規定不會影響網民正常發言，但可以抑制少數人制造“假輿論”，惡意造謠中傷他人等不良行為，引導微博客健康有序地發展。人無信不立，微博客也是如此。使用真實身份注冊，就是要通過這樣一個制度建設，使博主既對自己的言行負責，也對社會負責，在互聯網這個虛擬的社會中樹立起誠信的基礎，營造出講誠信、負責任、講文明的氛圍。這是社會和時代的要求，也是網絡和微博客生存

9、并健康發展的底線。如果繼續放任微博客存在的問題，互聯網和微博客必將失去安身立命的根本，自斷生路。互聯網連接千家萬戶，服務千家萬戶，影響千家萬戶，凈化網絡環境是我們每一個人的責任。廣大網民和社會公眾要自覺遵守北京市微博客發展管理若干規定，協助、配合管理部門的工作，共同努力，構建起健康的互聯網傳播秩序，促進互聯網新媒體的健康發展。不是獨立的新聞評論文體, 而是一種依附于新聞報道或文稿的精辟簡短的編者評論。3. 編者按語4. 新聞述評融新聞和評論于一體, 既報道事實, 又對新聞事實做出必要的分析和評價,有述有評, 評述結合。特點是評述結合, 以評為主; 述中有評, 評中有述; 由述而評, 以評馭述。

10、( 二) 專家評論指由網站特邀的專家對某個事件發表的評論。從形成的方式來看, 包括獨立式與互動式兩種。是由專家自由選擇議題, 在自由的環境中進行創作, 最終將評論提交給網站。1. 獨立式優勢是選題由專家自由確定, 因此, 一般是有感而發, 議題也較為集中。缺點是如果專家不關注網民的動態, 在選題方面就可能缺乏現實針對性東方專家論壇則是通過專家與網民、網站主持人或其他專家互動, 完成評論的生成過程。2. 互動式強國論壇中的嘉賓訪談一、 讓權威人士與一般網民直接接觸, 有利于拉近彼此的心理與思想距離。 優點二、 讓對話雙方在一種開放、自由而又非見面的空間中交流, 有利于驅除彼此的禮節約束與心理思想

11、負擔。三, 權威人士成為對話的核心, 權威人士的言論成為對話的輿論核心, 有利于對話的引導。四、對話過程在網上向所有網民開放, 有利于增強言論輿論的影響力一、如專家沒有充裕時間做系統的思考,因而其臨場發揮能力, 直接影響到專家意見表達的準確程度與深入程度。二、網絡互動會帶來一定的噪音。有些網民的惡意干擾會影響到專家的情緒與思路。缺點二、網絡媒體評論的功能( 一) 解疑釋惑政府要不要給蘭州拉面評等級人民時評社會生活的內容非常豐富, 并且在不斷地發展變化, 各種新事物、新情況、新問題層出不窮。而網上信息繁雜多樣, 讓網民無所適從。因此網民期盼有人能將紛繁蕪雜的信息條理清晰地擺在他們的面前。新聞評論

12、就是通過對群眾最關心、最焦慮而又議論紛紛、莫衷一是的熱點問題, 擺事實、講道理, 進行評析, 為他們指點迷津, 啟發人們站得更高, 看得更遠。政府要不要給蘭州拉面評等級沈結群甘肅省質監局近日出臺了蘭州牛肉拉面館分等定級, 要求牛肉面館應達到標準規定最低營業面積80 平方米, 同時規定了相應等級的收費標準。可以理解的是, 政府有關部門為蘭州牛肉拉面館分等定級, 本意肯定是好的, 比如規范蘭州拉面館市場, 促使蘭州牛肉拉面館優勝劣汰, 使蘭州牛肉面秩序化、規模化和產業化等等。但是, 出臺此規定后, 蘭州拉面市場是否就能真如政府所愿達成一種理想的狀態呢? 對此, 筆者心存疑慮。比如,為什么最低營業面

13、積一定要是80 平方米? 而不是70 平方米? 60 平方米?政府制定此標準的依據是什么? 如果標準制定有不符合現實和市場規律之處, 那么它出臺后的效果就會大打折扣。隨著社會的發展, 人們越來越認識到: 復雜的勞動分工與知識分工決定了任何人和組織都只具備有限的知識和不完備的信息, 因而不可能存在一個無所不知、無所不能的政府。這是政府之所以是有限政府的根本原因。政府的其他非核心職能如公共事業等, 都可以由非政府組織參與提供。因為政府干預市場也是有成本支出的。具體到蘭州市為牛肉拉面館分等定級上, 有關部門必須將當地所有牛肉拉面館一一測量面積、檢查其衛生、設施、消防等情況, 這些都需要付出人力和時間

14、成本。考慮到餐飲業本身的流動性大, 今天張三關門明天李四開張, 所以政府還隨時要根據變化重新評定, 這種成本付出是相當可觀的。實際上, 對蘭州牛肉拉面館最知根知底的是誰? 是消費者和行業協會,幾乎每天都有消費者進出大小拉面館, 而行業協會對自家“ 孩子”的水平也心中有數。所以, 筆者建議, 政府不妨把對蘭州牛肉拉面館“ 分等定級”的工作交給消費者協會和行業協會這樣的社會組織來完成, 行業協會負責監管所有牛肉拉面館的日常管理; 而消費者對哪家拉面館服務和衛生質量不滿意, 就可以反映到消費者協會, 再由消費者協會反饋到行業協會, 由行業協會決定是否按行業標準對其進行市場處罰。這樣一來, 政府有關部

15、門就可能把工作重點放在衛生、質量、服務等監管、指導、服務上。三方各司其職, 通過一種協作來監督好市場, 使其效率最大化。由此看來, 政府要不要給“ 蘭州拉面”評等級似乎已經有了一個明確的答案。( 二) 表明態度網絡媒體評論就是代表編輯部對當前的重要事件或問題表明態度和闡明立場。干部砸民居僅道歉是不夠的人民時評干部砸民居僅道歉是不夠的王賜江眾所周知, 常與基層普通百姓打交道的鄉鎮干部的言談舉止, 直接關乎黨和政府在人民群眾心中的威信和形象, 但7 月29 日人民網的一則消息卻讓筆者心潮難平: 湖南耒陽某鄉黨委書記在處理問題時被人打傷,“ 聞訊”而來的30 余名鄉干部在找不到當事人的情況下, 用鐵

16、錘、鋼釬和杉木, 將一農民的7 間130 平方米新建平房毀得幾乎成了一片廢墟。毋庸諱言, 有些事例總是與社會的進步和人們的期望背道而馳。在“ 依法行政”、“政治文明”漸成時代強音的大背景下, 眾多鄉干部不由分說、一擁而上砸毀民居的圖景顯得何其刺眼和荒謬! 盡管目前鄉政府和老百姓對鄉黨委書記被打的真正起因還是各執一詞, 但有一點卻是無可爭議的: 鄉黨委書記的被打促使鄉干部搗毀了村民賴以安身立命的房屋。即使鄉黨委書記真的如其所言因執行公務遭受毆打, 也應依法由公安機關予以調查處理, 怎能采取“ 以暴制暴”、毀壞民居的報復手段呢? 這顯然不是一級政府及其工作人員所應做出的理性行為, 書記被打的事實也

17、無法免除鄉干部所應承擔的責任, 很難想像這樣的“ 人民公仆”能情系百姓、深得民心。倘若該鄉黨委書記如村民聯合材料上所說的那樣因敲詐勒索觸犯眾怒而被打的話, 打人的村民除了應受相應的處罰外, 被打者恐怕也難辭其咎、理應追究吧。暫時令人欣慰的是, 耒陽市委經過調查已將鄉干部搗毀民居的行為定性為“ 一起嚴重的違法亂紀事件”, 并初步提出了“ 責令鄉黨委、政府向當地群眾公開承認錯誤, 向當事人賠禮道歉; 立即對被損壞的財物進行恢復和賠償; 對事件予以進一步調查”的處理意見。許多類似情況的最終處理結果,讓人們對這一事件在鄉政府道歉和賠償之后會不會“ 大事化小, 小事化了”深表憂慮。不容置疑, 鄉干部毀壞

18、房屋的行為理應道歉和賠償, 但僅有這些顯然是不夠的。依照有關規定, 他們嚴重侵害村民合法利益、極大敗壞黨和政府形象的行為也應受到相應的黨紀、政紀處分。而鄉干部將一幢共7 間130 平方米的新建房屋幾乎砸成一片廢墟、“ 連小孩的搖籃也不放過”的行為, 是否屬于中華人民共和國刑法第275 條所規定的“ 故意毀壞公私財物, 數額較大或者有其他嚴重情節”的情形, 還有待司法機關的介入和認定, 倘若成立, 有關人員還應受到嚴厲的刑事制裁。一起嚴重影響干群關系的惡性事件能否“ 以事實為根據, 以法律和紀律為準繩”, 最終得到公正、公開的處理, 直接關系到人民群眾對黨和政府的信心, 而各級干部能否真正做到“

19、 權為民所用, 情為民所系, 利為民所謀”則更是關系到建設中國特色社會主義事業的興衰成敗。對此, 人們充滿期待!本文通過對事實的層層批駁, 指出作為人民的公仆政府官員實施打擊報復是不對的, 有關政府對其處理結果僅為道歉等也似乎有點大題小做。應該認真追究責任, 讓人民體會到黨和政府為人民辦實事的態度和決心, 而不是姑息養奸, 清楚明晰地表明網站對此事的態度和立場, 并通過評論的表態發揮了一定的引導和監督的作用( 三) 引導輿論網絡媒體評論是社會輿論的集中反映, 又反過來有力地引導社會輿論。它運用科學的立場、觀點、方法, 對當前的形勢、社會生活中的重大問題、重要的新聞事實做出分析, 可以旗幟鮮明地

20、表彰先進、針砭時弊, 從而幫助群眾弄清客觀事物的發展方向, 區分先進和落后、正確和錯誤, 明確應該贊成什么, 反對什么,給群眾指明方向。如人民網的強國論壇經常就熱點話題邀請專家或相關人士做嘉賓訪談, 并每天設置“ 推薦討論”, 結合宣傳需要和受眾的興趣, 選擇比較有質量的用戶原創帖子或熱點討論新聞帖子, 進行推薦, 引導網民對此話題發表意見, 進行討論, 這樣有利于在一定范圍內形成輿論。同時又根據網民的心理來引導輿論, 由于大眾傳媒的引導, 大多數網民都喜歡接觸明星, 因而強國論壇常邀請一些名人、專家與受眾進行網上交流, 就像面對面的記者招待會一樣, 可以如現場采訪記者一樣向嘉賓隨時發問, 由

21、嘉賓來回答, 從而通過嘉賓掌握話題趨向, 引導輿論。對于新聞報道來說, 評論可以深化報道的主題和內涵。新聞報道傳播的, 大都是具體的, 有時是零散的、微觀的事實, 而新聞評論則可以通過對這些新聞事件的條分縷析, 經過思想的提煉和升華, 闡明其社會意義。( 四) 深化內涵東方網今日眉批北大才子賣肉之我見文章首先引用了事實:近日, 不少媒體對北大才子街頭賣肉議論紛紛。在西安市長安區的一個汽車站附近, 有一家賣肉的店鋪, 老板陸步軒是北京大學的畢業生。因為原來工作的企業倒閉了, 他為了生計, 干上了賣肉這個力氣活。小陸戴了一副厚厚的眼鏡, 他把店鋪叫做“ 眼鏡肉店”。小陸賣肉講究質量, 價格公道,

22、在附近有一定的聲譽。同時闡明社會上對這現象的看法據說, 小陸在大學時學習成績不賴, 還是班里的一個干部。如今落到在街頭賣肉, 原來的同學無不驚訝, 不少人也感嘆“ 人才浪費”。有的則做了客觀的分析, 認為現在到處有企業倒閉, 職工下崗, 大學畢業生也難免被“ 殃及”。也有的說, 大學生無非是一個“ 學習經歷”, 從業是社會的選擇, 哪一行都有學問, 賣肉并沒有“ 委屈”大學生, 等等。真是公有公理, 婆有婆理。文章接著對這一事實評論道:我是這樣來看“ 北大才子賣肉”現象的。小陸能考進全國重點大學北京大學, 就說明他是這一屆高中畢業生中的佼佼者, 在校讀書也不差, 應該在畢業后從事與學業相關的職

23、業。因為,重點大學生的培養, 除了家庭要付出高昂的投入外, 國家出的資金也相當可觀。既然投入了, 社會是要“ 產出”的。那種認為是“人才浪費”的議論是有道理的。有人說大學生去賣肉沒有“ 委屈”他。這個說法使人想起“ 左”的年代的論調。大批知青上山下鄉, 插秧割稻, 與泥巴打交道, 也有許多“ 學問”,還可以“ 接受貧下中農再教育”。而在工礦, 在商店,“ 學問”更多了。我們是“ 過來之人”, 這種說法, 使得一代人進入“ 蹉跎歲月”。因此, 作為總體的導向的, 我們不能提倡“ 高才生去賣肉”。這不是看不起賣肉行業, 而是在社會主義的初級階段, 我們太缺少人才了。江澤民說:“ 人才資源是第一資源

24、”。北大的畢業生去賣肉, 我感到不是滋味, 真有點心疼。最后借助這一事實, 在理論上做出總結和深化:當然, 作為個別現象、暫時現象, 我們也能理解和忍受。因為是轉制時期有著特殊情況, 我想無非是這樣一些情況: 一是人才管理制度上有弊端,二是產業結構的調整, 出現下崗的人群, 我們有些人才被拋到這個人群中,也是發生的。不過我想, 應該減少“ 北大才子街頭賣肉”的現象發生。至于小陸的“ 眼鏡肉店”是否關閉, 那就要具體問題具體分析了, 詳細的情況還不得而知, 我就沒有發言權了。三、網絡媒體評論的要求( 一) 對網站評論的要求網絡媒體評論的對象是當前重要的新聞事件。與傳統的新聞評論一樣, 一般針對一

25、件新聞事件或者一種傾向、一個問題發表評論。新聞評論的選題和寫作都要有針對性, 有的放矢, 觀點鮮明。1. 觀點鮮明壯哉, 反腐勇士最近, 中紀委發布開除原河北省委書記程維高黨籍的決定中提到被打擊報復者的名字郭光允, 這在省級干部違紀通報中尚屬首次。據報道, 1990 年, 程維高從河南調河北擔任省長。給程維高裝修住房的是南京二建的人, 郭光允時任石家莊市建委工程處處長。南京二建的經理輾轉找到郭, 交談時得知兩人是同濟大學的校友。這位校友先后5 次提出要把郭引見給程維高, 郭沒有答應。于是南京二建的人又為市建委主任李山林牽線搭橋, 李山林求之不得, 攀上高枝后, 更加膽大妄為, 撈取各種工程好處

26、越發明目張膽。正直的郭光允通過各種渠道反映李山林的問題, 卻無人理睬, 有位副市長竟看都不看, 就把他的舉報信扔到廢紙簍里去了。在程維高的干預下, 李山林當上省建委副主任,兼任石家莊市建委主任。貪官當道, 腐敗盛行。在親自做了一些調查后, 1995 年8 月17 日, 郭光允直接寫信給中央,反映程維高、李山林的問題。信是打印后匿名寄出的, 還有一份寄給了省檢察院, 這封信落到了程維高手里。他竟在干部會上說: 誰要反對我我就整誰。于是, 一連串的打擊報復接踵而至: 郭光允先是被當作“ 犯罪嫌疑人”關進看守所, 后又以“ 投寄匿名信, 誹謗省主要領導”被判勞教兩年, 后經一些領導和老同志的力爭,

27、雖被撤銷勞教, 恢復黨籍, 但仍受到黨內警告處分。郭光允不服, 繼續申訴。盡管一系列腐敗大案紛紛告破, 但由于程維高仍竊居高位, 他遲遲不得平反。與程維高較量8 年的郭光允并未居功。他說:“ 有人說我是河北的反腐英雄, 我不是, 我只是在河北的反腐進程中起到了一定作用。8 年的人生代價也許太大了, 但我要么同流合污, 要么就是站在他們的對立面, 我別無選擇! ”壯哉, 反腐勇士! 早在13 年前, 郭光允已是石家莊市建委的工程處長,要是高攀上程維高, 勢必青云直上, 名利雙收。可他只愿堂堂正正做人, 不想走歪門邪道。己不正焉能正人, 自腐焉能反腐! 正因為他有一身正氣, 才有反腐的勇氣, 用清

28、風展示風采, 用熱血抒寫情懷。壯哉, 反腐勇士! 郭光允不但敢于揭發頂頭上司的腐敗, 也敢于同權鎮一方的“ 土皇帝”針鋒相對, 因為他相信我們的國家是人民的天下, 有黨紀國法在, 誰也不能一手遮天! 只要亮出正義的旗幟, 群眾就會站在自己這一邊。腐敗分子畢竟只是少數人, 他們只能囂張一時, 決不能猖狂一世。壯哉, 反腐勇士! 8 年抗爭, 度日如年。雖然屢遭打擊報復, 飽受風霜雨雪, 依然相信組織, 相信真理, 忍辱負重, 申訴不斷, 終于盼來勝利的黎明。此刻,他又拒受“ 英雄”美譽, 保持一顆平常心。高風亮節, 令人折服。過去, 對那些搏戰刑事犯罪歹徒的勇士, 尊為“ 見義勇為”的英雄, 給

29、予表彰獎勵, 深慰民心。那么, 與腐敗高官進行殊死決斗的反腐勇士, 理當獲得“ 見義勇為”英雄稱號的殊榮。他們為反腐敗斗爭所做的貢獻, 人民將永遠銘記在心。首先要注意評論的立意, 這是新聞評論寫作中的一個關鍵。其次表現在論證要充分、論據要貼切。2. 評點有力網絡新聞評論一定要注重時效性。這主要體現在兩個方面: 一方面是新聞評論內容切中時事, 是針對近期發生的國內外新聞而撰寫的評論; 另一方面評論文章要實時上網發布。3. 突出時效4. 選題要注重效果、講究方法網站評論是網站開展新聞輿論監督的一種形式。 注重整體與局部的統一, 眼前與長遠的統一, 促進難點與熱點問題的解決, 樹立和鼓舞人民的信心, 密切黨和政府與人民群眾的聯系。具體到每一個選題, 就是要追求反饋, 凡事最后得有個交代。對于那些問題確實存在, 但由于時機、環境、經濟條件等諸方面原