1、1、沒文案就是最好的文案 without words 2、要混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、從量變到質變 repetition and accumulation 5、夸張必到極點 exaggeration 6、顛倒順序試試看 turn it right around 7、無，即是大有 omission and suggestion 8、似是而非，眼見非實 paradoxes and optical illussions 9、激將法和震懾法 provocation and shock tactics 1

2、0、開時間的玩笑 playing with time 11、換個角度看問題 a change of perspective 12、冷嘲熱諷不過分 spoofs and parodies 13、標志符號要用好 symbols and signs 14、放馬過來玩一玩 come and play 15、看看誰的故事講得好 telling stories 16、不瘋魔，不成活 absurd,surreal,bizarre 17、專做字面文章 take it literally 18、創造產品百變神話 change the product 19、為它找個替身 alternative uses 20、語

3、帶雙關話中話 double meanings 21、玩弄文字游戲 play with words 22、文字做先鋒 in the beginning was the word 23、解構是創意門匙 reframing:a key to creative thinking 24、找相似，打比喻 metaphor and analogy 25、打破你的條條框框 break out of the frame 26、使用非常規媒體 alternative media 27、編個好玩的笑話 structuring jokes 28、建構是為了解構 a practical guide to joke-ma

4、king:constructing and disrupting frames of reference 29、語不驚人死不休 developing punchlines 30、妙語新編戲說 adapting and using existing punchlines 31、黑色幽默要夠黑 make the most of black humour 32、隨意幽默戲劇性 unintentional humour and situation comedy 33、來點帶葷又何妨 blue humour 廣告中極其重要的科學是符號學，選擇哪個元素應該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準確傳達廣告

5、訊息。而且這種代指需要越直截了當越好，否則你的很大一部分受眾就會不清楚廣告的所指。當然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。比如上網的網友們就非常熟悉各種網絡黑話和網絡圖標而根本不上網的知道的就相當有限。當你的創意在畫面上已經表露無遺的時候，那么你會發現加上任何文案都顯得重復。初學文案者經常會犯各種重復的毛病，最常見的是文案解釋已經清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創意中文案應該起畫龍點睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。今年的嘎納全場大獎playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認為

6、正常的文案，也因為真正的游戲精髓永遠是體驗式的不需要任何標版，寫什么字都會讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對他的不理解。沒文案廣告可遇不可求，全看創意本身，它是全看符號選擇和目標受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功（欲練神功，請先自宮這是在葵花寶典里面的，不在本九陰真經之內）。fedex十分高明的攻擊競爭對手的稿子,非常單純,整個廣告只有一個元素:畫面。一句話放上去都多余，而且也根本無需加logo去重復。同樣無需文案的還有這張平面.和fedex一樣,廣告的主角都是產品,無需重復放上沒有意義的logo和標版,而fedex和dietpesi的屬性在消費者心

7、目中都非常清楚：速遞服務和低卡路里飲料（減肥者至愛）。 看看這一則混合法的應用,這是一個福利彩票的廣告,它宣稱彩票的收入將會幫助那些無家可歸者，也就是說，一刮彩票你就幫助了他們。 其實這里面元素就是兩個，無家可歸者和彩票刮痕。但是這里面文案就很關鍵：Everyscratchwincardisprized.Ifnotforyou,forsomeoneelse.20%ofallscratchwinprofitsgotosocialandcharityprojects.每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.20%的刮刮彩票盈利將投入公益及慈善工程.2002年九廣節全場大獎金羚洗衣機創意九陰真經三十

8、三式第三式放一起，比一比其實是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術前如何,手術后如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。當然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務寶潔的廣告人朋友在這所謂的寶潔廣告圣經的桎梏中感覺就十分不爽。不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時俱進還是可以煥發無窮威力的，這就是一直以來習武之人所稱的“死招活用”罷。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是一個著墨于之前,一個落力于之后。before的英文字母如頭皮般散落在頭發左邊,而右邊卻什么都沒有,不用說又是