1、高創鞋業十周年慶典公關方案高創鞋業十周年慶典目錄策略簡述活動規則附件：演出嘉賓及場地介紹費用匡算目錄策略簡述策略簡述項目需求與目標公關策略策略推導第一部分策略簡述項目需求與目標公關策略策略推導第一部分項目需求及目標首要目標渠道公關（通過是次活動加強及鞏固與各大商場負責人的關系） 次要目標品牌傳播（通過品牌主張、品牌歷史、多品牌戰略等信息發布，借媒體傳播渠道，為企業創立品牌形象新的里程碑）項目需求：以廣州高創鞋業有限公司發展十周年作事件引擎，通過系列公關活動向公關目標對象（商場領導、時尚媒體等）傳遞品牌主張、品牌歷史、企業發展戰略等信息，提升企業各品牌在終端渠道及市場上的認可度。項目需求及目標首

2、要目標渠道公關（通過是次活動加強及鞏固與各大公關策略 品牌訴求：時尚、精致、品位、優雅、藝術 品牌歷史：卓越創新十年成長路。多元化信息及多渠道傳播組合全國渠道商新聞媒體（消費者）行業代表政府相關代表傳播信息傳播維度傳播受眾我們說什么？我們怎么說？我們對誰說？公關策略 品牌訴求：多元化信息全國渠道商傳播信息傳播維度傳播策略推導關于推廣內容公關主題解讀品致十足 高創鞋業一直竭力為顧客帶來最高品位及精致的產品，在十年的發展道路上留下輝煌的足跡。嬗變之履1、消費者層面：高創鞋業一直是行業的領航者、時尚的風向標，顧客從KISSCAT的品牌找到自信美麗的嬗變真理。2、公司層面：經過十年不斷的發展高創鞋業從

3、單一品牌發展到至今成為多品牌發展。高創公司十周年慶典傳播信息的重新編碼：提煉：從品牌訴求中提煉出“品致”這一關鍵詞，其涵蓋了“品位、精致、時尚、優雅、藝術”等含意。升華：將高創鞋業十年的品牌歷史與未來的發展之道，從“卓越創新”升華為“嬗變”。策略推導關于推廣內容公關品致十足高創公司十周年慶典傳多元化信息多渠道傳播事件引擎策略推導 關于推廣維度透過不同的主題與信息，打造多角度多層面的傳播內容。應用傳統及網絡媒體，構建全方位的傳播渠道。借十周年慶典的事件，引爆多維度品牌傳播。多元化信息多渠道傳播事件引擎策略推導 關于推廣維度透過不 有效影響現場來賓的因素 目標客戶媒體信息接觸渠道及關注重點以各種方

4、式全方位展現“品致”魅力，讓參與活動賓客體會品牌訴求與品牌文化。深度：從行業、品牌、產品等多方面深度挖掘企業策略與內涵。廣度：以關聯度及興趣度高的話題，提高消費者對品牌的關注度。策略推導關于推廣受眾 有效影響現場來賓的因素 目標客戶媒體信息接觸渠道及關注重點活動規則規劃原則活動板塊概述活動亮點介紹活動內容描述第二部分活動規則規劃原則活動板塊概述活動亮點介紹活動內容描述活動規劃原則品致的設計品致的表演品致的服務品致的賓客音樂藝術、舞蹈藝術與品牌魅力完美融合互相輝映。每個細節安排都體現對來賓的尊重和關懷，讓來賓體驗品致的服務。邀請品位與品牌對應的名人出席、名家演出，使活動更具號召力及傳播亮點。以“

5、品致”為設計原則，配合各場所環境展現布置藝術。規劃原則品致的設計品致的服務品致的賓客品致的表演活動規劃原則：透過布置、服務、表演、賓客等媒介，全方位展現“品致”魅力，讓與會賓客體會品牌訴求與品牌文化?；顒右巹澰瓌t品致的設計品致的表演品致的服務品致的賓客音樂藝術活動板塊概述來賓接待（ 17號-18號 2:00pm 前）“品致十足嬗變之履”08新品發布會2:30-4:00pm / 4:00-5:00pm品致十足嬗變之履”高創鞋業十周年答謝晚宴6:00-8:30pm安排工作人員分組辦理接機及酒店入住工作，并于18日中午統一為外地及本地賓客安排中式午餐。1、安排賓客分批分線進行廠區參觀，包括生產線、研

6、發中心、展廳區域。2、引領賓客到廠區戶外參加新品發布會開場表演領導致辭三大品牌新品發布企業領導及設計師謝幕媒體QA 開場表演 領導致詞及晚會啟動儀式 伴宴表演“超級蜜秘”十二強展才藝“嬗變之履”時尚秀 再創輝煌祝酒儀式 晚會結束活動板塊概述來賓接待“品致十足嬗變之履”品致十足嬗變之履交通安排關于賓客接待人性化的安排、細節的重視，一切使“品致服務”做到盡善盡美。- 酒店應用區域內擺放清晰指引牌，并在大堂里擺放主題歡迎板 每位來賓將在大堂獲得禮品和日程安排指引一份。 安排若干企業形象小姐在前臺協助迎接來賓并提供指引協助。 除答謝晚宴外，另安排17日晚餐及18日早、午餐。酒店入住- 統一為各渠道商、

7、行業代表、媒體等賓客預訂機票，并安排大巴分批從機場接賓客往酒店。- 特邀嘉賓（國外賓客、演出團體等）另行安排車輛接送。-建議由高創鞋業職員擔任企業形象大使，以其對賓客的了解使接待服務做得更好。-凡提前于17日抵達的賓客另行安排短期旅游活動（于18日早上游覽香江動物園或寶墨園）。其他建議活動內容描述接待交通安排關于賓客接待人性化的安排、細節的重視，一切使“品08春夏季新品發布會活動內容描述新品發布會08春夏季新品發布會活動內容描述新品發布會當各條線路嘉賓參觀完廠房基地后，禮儀小姐引領嘉賓參加新品發布會。每條線路安排一位衣著時尚的高創企業形象小姐，為每條線路進行引領、解說。編制若干條新基地參觀線路

8、，每條線路都要覆蓋基地所有的區域，每條線路參觀的區域順序不同。嘉賓乘車分批到達廠房基地領導作簡單歡迎儀式。參加品牌新品發布會參觀生產線、研發中心、展廳 分組參觀廠房到達廠房基地參觀廠房基地（2:30-3:40pm）活動內容描述參觀廠房當各條線路嘉賓參觀完廠房基地后，禮儀小姐每條線路安排一位衣著目的介紹企業實力及發布多品牌策略。通過走秀等表現不同品牌的個性與區隔。企業與渠道商之間分享交流，展望未來發展藍圖。概要流程活動內容描述新品發布會流程概述時間內容備注3:30-4:00pm暖場（弦樂表演）提供水果、雞尾酒供嘉賓享用4:00-4:08pm開場表演及主持人亮相4:08-4:13pm 企業高層致辭

9、（1人)4:13-4:23pm KISSCAT 08新品時尚秀4:23-4:32pm 企業高層致辭（1人）加插品牌亮相儀式4:32-4:40pmZSAZSAZSU品牌亮相及 08新品時尚秀4:40-4:45pm西班牙設計團隊發言加插品牌亮相儀式 / 安排現場翻譯4:45-4:58pmPATRICIA品牌亮相及 08新品時尚秀4:48-5:00pm設計師亮相，與企業領導一起為來賓祝酒5:00-5:20pm媒體Q&A可安排部份嘉賓先離場赴酒店5:20-5:30pm發布會結束目的介紹企業實力及發布多品牌策略。概要流程活動內容描述新活動內容描述新品發布會場景布置發布會安排在廠區戶外設置大型歐式純白花飾

10、帳篷，營造歐洲貴族午后茶會的雅致氛圍?，F場設置水果、雞尾酒自助餐飲桌及休息區，并在發布會開場前安排弦樂演奏，讓賓客享受秋高氣爽的午后閑恬，身心愉悅地觀賞08新品發布會?；顒觾热菝枋鲂缕钒l布會場景布置發布會安排在廠區戶外設活動內容描述新品發布會場景布置 簡潔的白色代表永恒優雅，純潔的白色為基調，不緊能表現出高創鞋的高貴與時尚，更能映襯春夏季產品繽紛的色彩和多樣化的款式。 長T型舞臺更能走近嘉賓，使產品與嘉賓更接近活動內容描述新品發布會場景布置 簡潔的白色代表永恒優活動內容描述新品發布會由屢獲殊榮的“動感音符”電子小提琴樂隊以新古典音樂藝術拉開發布會序幕。 高創企業領導分別于各品牌新品亮相前致辭，

11、介紹其品牌理念及新一季產品特色。活動內容描述新品發布會由屢獲殊榮的“動感音符”電子小提活動內容描述新品發布會高創鞋業領導及設計師于新品時尚秀演出后登場謝幕。三大品牌分為三個環節各自演繹08春夏季精選新品。ZSAZSAZSU、PATRICIA新品發布前增設品牌亮相儀式。活動內容描述新品發布會高創鞋業領導及設計師于新品時尚秀高創公司十周年答謝晚宴活動內容描述答謝晚宴高創公司十周年答謝晚宴活動內容描述答謝晚宴活動內容描述答謝晚宴流程概述目的十年企業歷史回顧及答謝合作伙伴長期支持。借特色表演藝術展現品牌文化理念、回顧企業經典作品。企業與渠道商之間分享交流，展望未來發展藍圖。概要流程時間內容備注6:00

12、-6:20pm簽到來賓留影及參觀特色藝術產品展示長廊6:20-6:25pm主持人亮相介紹活動背景及晚會主要內容6:25-6:40pm開場表演千手觀音舞蹈表演6:40-7:00pm企業高層信領導致辭安排3位領導發言7:00-7:10pm 十周年答謝晚宴啟動儀式由發言嘉賓主禮7:10-7:30pm晚宴開始以小型管弦樂隊演奏忬情樂章作席間伴宴表演7:30-7:40pm主持人介紹高創企業十年品牌成長路宣傳短片播放7:40-7:45pm“超級蜜秘”十二強展才藝舞蹈表演天使的腳踝7:45-7:55pm三等獎抽獎與頒獎由“超級蜜秘” 抽出十二位三等獎幸運兒并為其頒獎7:55-8:25pm“嬗變之履”特色時尚

13、秀8:25-8:30pm抽獎及頒獎由演出嘉賓抽出六名二等獎幸運兒并為其頒獎8:30-8:40pm高創領導為賓客祝酒 / 晚會結束由高創領導抽出一名一等獎幸運兒并為其頒獎活動內容描述答謝晚宴流程概述目的十年企業歷史回顧及答謝合活動內容描述答謝晚宴布置 簽到背板：當嘉賓走過星光大道時可于品牌背板簽名留影展示區：融合藝術的產品展示營造藝術展場景，將高創公司系列品牌之經典之作，與雕塑、名畫一同展示，讓商品藝術與傳統藝術互相激活，共同迸發新元素?；顒觾热菝枋龃鹬x晚宴布置 簽到背板：當嘉活動內容描述答謝晚宴舞臺設計理念:晚會舞臺采用罕見的“工”字型設計，既可配合多元化的表演；更可令舞臺呈現范圍更廣，讓更多

14、賓客能觀看到臺上表演，減少距離感，使每位賓客感到倍受尊重。雙舞臺的設計使表演更具空間交錯感，同時使中式與西式、古典與現代的不同表演藝術能共冶一爐而互不影響。活動內容描述答謝晚宴舞臺設計理念:活動內容描述答謝晚宴舞臺設計舞臺應用:中間主背景板可變化的多種組合透視聚焦框，模特出場前背板后擺造型，將模特局部“影像”聚焦（如腳部、面部、胸腰部等），營造神秘感使觀眾更期待。左右兩邊放置投影幕，可現場同步畫面及短片播放。活動內容描述答謝晚宴舞臺設計舞臺應用:活動內容描述答謝晚宴開場表演以曾于央視春節晚會上感動十億人的著名舞蹈藝術團“千手觀音”作開場表演，將帶來無可比擬的震撼效果。借“千手觀音”的精彩表演帶

15、出高創企業文化及品牌理念的概述，喻意高創公司堅持產品卓越創新制作精良的理念一路走來，并以多品牌戰略致力開創更輝煌的明天?；顒觾热菝枋龃鹬x晚宴開場表演以曾于央視春節晚會上感動十活動內容描述答謝晚宴啟動儀式以中空的冰雕制作“十年”字樣，由高創企業領導以紅酒注滿，喻意企業過往十年的發展取得驕人成績，企業與員工及各合作伙伴的感情尤如紅酒般越久越醇。當紅酒注滿冰雕后，配合禮炮、冷煙花等舞臺特效，讓答謝活動啟動儀式完滿結束。建議終端銷售配合本次十周年慶典活動，以各種優惠或服務答謝廣大消費者，并信息于此啟動儀式上發布。活動內容描述答謝晚宴啟動儀式以中空的冰雕制作“十年”字活動內容描述答謝晚宴以高雅的管弦樂隊

16、演奏忬情樂章作席間伴宴表演，讓來賓在舒適的環境下享受豐盛美食。建議以西式長臺餐桌擺設，由服務員奉上各款美食及紅酒助餐。主持人介紹高創企業十年品牌成長路，并帶出企業宣傳短片播放。短片內容建議：企業發展大事記及銷售神話回顧；品牌發展理念、多品牌發展戰略及各大品牌內涵（配以十年來經典款式及各品牌代表性產品）；企業未來展望?；顒觾热菝枋龃鹬x晚宴以高雅的管弦樂隊演奏忬情樂章作席活動內容描述答謝晚宴“超級蜜秘”十二強展才藝主持人介紹由KISSCAT協辦的“超級蜜秘”活動（視頻作活動精華回放）“超級蜜秘”十二強演繹天使的腳踝。在曼妙的舞姿中，紅粉領袖以其表現出來的勇氣、智慧、毅力、堅定打動在場賓客?；顒觾热?/p>

17、描述答謝晚宴“超級蜜秘”十二強展才藝主持人介紹活動內容描述答謝晚宴嬗變之履時尚秀以華格納四季樂章作基礎，將鋼琴演奏與電幻音樂交融，讓現代舞與FashionShow完美結合，譜寫讓人難以忘懷新古典浪漫時尚秀。時尚秀以女孩的“嬗變”夢想為軸心，以四季為起承轉合的背景，演繹KISSCAT歷年經典之作及KISSCAT、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品精華?；顒觾热菝枋龃鹬x晚宴嬗變之履時尚秀以華格納四季樂章活動內容描述答謝晚宴嬗變之履時尚秀由鋼琴家趙胤胤演奏華格納四季的“春”、 “夏”、“秋”、“冬”前半部分樂曲。將華格納四季 “春”、 “夏”、“秋”、“冬”后半部分樂曲改編為合適時裝表演的電幻

18、音樂，由名模演繹KISSCAT歷年經典之作及KISSCAT、ZSAZSAZSU、PATRICIA新品精華。由現代舞舞蹈藝術家將女孩的嬗變之夢以肢體語言娓娓道出。春：夢的萌芽夏：夢的躍動秋：夢的收獲冬：夢的升華活動內容描述答謝晚宴嬗變之履時尚秀由鋼琴家趙胤胤演奏附件活動邀請函設計及禮品建議/演出嘉賓介紹擬邀名人介紹場地介紹第三部分附件活動邀請函設計及禮品建議/演出嘉賓介紹擬邀名人介紹邀請函與禮品建議邀請函創意簡述：以尊貴的紫色表現“品位、精致”；以花與蝴蝶的剪影代表嬗變，更象征女性與鞋的關系。禮品建議： 琉璃”水晶鞋”高創十年經典款色，作為大嘉賓紀念品。以琉璃工藝設計成女式高跟鞋，琉璃貴為中國“

19、水晶”,流光溢彩，精雕細琢，形神俱美，作為饋贈禮品，象征人們獲得此鞋后便能成撰寫屬于自己的獨一無二的絢麗人生，心動之作，意味深遠悠長。邀請函與禮品建議邀請函創意簡述：以尊貴的紫色表現“品位、精致演出嘉賓介紹世界首席音樂會專用琴Steinway &Sons全球代言人；紐約權威音樂雜志樂壇評論稱他為“一位非凡卓絕的屬于世紀的青年鋼琴家”1996年獲Juilliard School國際鋼琴協奏曲比賽第一名1999年獲國際藝術家大獎1997、98、99、2000年獲L&M Bruce大獎趙胤胤世界殿堂級鋼琴藝術家廣東現代舞團廣東現代舞團是中國第一個現代舞專業表演團體，舞團成立至今排演了不少國際著名現代

20、 舞大師及舞團的作品，多次應邀赴美國、法國、德國參加國際藝術節及巡回演出，作為中國第一個現代舞團，她吸收了西方各國的現代舞經驗，轉化成自己的身體語言，來表達當代人和事的感受。 舞團的作品，藝術上的成績，也自然而然的流露出本地文化的特質，建 立自己的風格，在國內外現代舞界享負盛名。演出嘉賓介紹世界首席音樂會專用琴Steinway &Sons演出嘉賓介紹千手觀音嘉賓介紹-“動感音符”2003年組合獲得了香港器樂節銀獎2005年組合更成為國內音樂界年度盛事金鐘獎的最受歡迎組合獎。千手觀音由著名導演創作編排、中國聾啞舞蹈藝術團演出，曾于央視春節聯歡晚會中以震撼人心的表演感動十億觀眾。經過幾年的錘煉，千

21、手觀音已經成為中國殘疾人藝術團“我的夢”專場演出的保留節目，在40余個國家的演出均引起轟動。 演出嘉賓介紹千手觀音嘉賓介紹-“動感音符”2003年組合獲得演出嘉賓介紹著名模特（建議從以下名模中選取2人，作為晚宴的走秀領軍人物）岳梅喬琪邊彥陽莫萬丹李曄朱琳苑園劉多陳春李斯羽演出嘉賓介紹著名模特（建議從以下名模中選取2人，作為晚宴的走擬邀出席名人介紹出席名人建議譚小環1994年香港小姐冠軍，美貌與智慧的化身。曾演出多部TBV經典作品，擁有頗佳的觀眾緣。徐若瑄由劉德華投資、獲多個電影節邀請參展的電影人魚朵朵，在眾多女星中獨獨選中徐若瑄為主角，戲中她用美腿將女人與鞋的微妙感情娓娓道來。擁有天使面孔魔鬼

22、身材的徐若瑄年屆三十仍能保持少女般外貌，讓眾多女性既羨且愛。陳煒晉身娛樂圈前曾是香港名模，1996年獲選亞洲小姐冠軍，憑我和僵尸有個約會、美麗傳說成名，更于05年參與國內大制作醫道的演出，從而進軍國內市場，累積越來越多的國內影迷。擬邀出席名人介紹出席名人建議譚小環徐若瑄陳煒陳燁 性別: 女 身高: 165主持電視節目：廣州電視日日醒、廣州文化、周末導游、影視彩虹、名城風采主持現場活動：張裕品酒會、巴喬中國行等。建議理由:曾主持多個大型活動，經驗豐富，現場氣氛把控能力強，外貌秀麗大方得體。黃芳 性別：女身高: 160語言：精通粵語、國語、英語主持電視節目：美在花城 廣告新星大賽等各大型綜藝主持現

23、場活動：現場綜藝節目巴喬中國行、哥德寶號訪華之旅全國直播 、亞運會徽設計征集全球直播等。建議理由:美在花城冠軍、有多年主持經驗，思維敏捷，現場反應能力強，能較好的把握現場氣氛。任永全 性別：男身高：178語言：精通粵語、國語、英語主持節目：萬紫千紅、粵韻風華、尋根問底 現場活動:全球華人新秀歌唱大賽總決賽等等超大型節目 建議理由：外形俊朗、思維敏捷、獲廣東金話筒得主，是廣東地區主持人中無可厚非的“一哥”級人馬。主持人建議發布會主持答謝晚宴主持陳燁 性別: 女 身高: 165黃芳 1、活動時間：11月18日2、需求：11月17-18日酒店房間(約100間)3、18日晚上可容納300人西餐長桌式晚

24、宴內舞臺； 4、樓高7m以上5、市區5星酒店6、與番禺廠區較近交通方便Were looking for a hotel名稱星級地址檔期房間數會議廳電話1 中國大酒店5星廣州 越秀區 流花路無檔期1013間會議廳不夠用866668882東方賓館5星廣州 越秀區 流花路120號無檔期800余套檔期最早于11月未866699003白天鵝賓館5星廣州 荔灣區 沙面南街1號有檔期843間會議廳不夠用818869684廣東國際大酒店5星廣州 越秀區 環市東路339號有檔期702套檔期最早于11月未833118885花園酒店5星廣州 越秀區 環市東路368號無檔期1112套只用19號一天檔期833389896威斯汀酒店5星廣州天河北路無檔期600套會議廳不夠用廣州酒店調查表（11月17日18日電話查詢）1、活動時間：11月18日Were looking for酒店建議一酒店名:番禺香江大酒店地址:廣州番禺大石迎賓路538號 會議廳：一樓國際宴會廳建議理由：番禺香江大酒店座落于廣州市番禺大石迎賓路和華南快速干線交匯